出版產(chǎn)業(yè)環(huán)境下編輯的未來走向：文化經(jīng)紀(jì)人

【摘要】：出版事業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)鏈中不可缺少的一環(huán)，決定著文化產(chǎn)品的終極質(zhì)量和輸出渠道。出版事業(yè)產(chǎn)業(yè)化是未來我國(guó)出版業(yè)應(yīng)對(duì)文化市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的一條重要發(fā)展戰(zhàn)略。本文在順應(yīng)這一歷史趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，著重探討作為出版業(yè)掌舵人的編輯在一潮流中的角色轉(zhuǎn)變。

【關(guān)鍵詞】：出版產(chǎn)業(yè);編輯;文化經(jīng)紀(jì)人

文化經(jīng)紀(jì)人是指與文化市場(chǎng)相關(guān)的眾多行業(yè)的經(jīng)紀(jì)人群體，即在演出、出版、影視、娛樂、美術(shù)、文物等文化市場(chǎng)上為供求雙方充當(dāng)媒介而收取傭金的經(jīng)紀(jì)人。之所以提出在當(dāng)今及未來出版事業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，急需涌現(xiàn)這樣一批特殊人才，是由當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列政策和宏觀環(huán)境雙向驅(qū)動(dòng)的。

世界文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，圖書出版業(yè)的全球化運(yùn)作，用獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念開發(fā)大眾文化資源，在集聚的基礎(chǔ)上整合文化產(chǎn)業(yè)鏈，形成獨(dú)特的文化產(chǎn)品和服務(wù)的經(jīng)營(yíng)模式，已然成為包括圖書出版行業(yè)在內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推廣經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)案例。最顯著的例子是，一本或一套風(fēng)靡全球的暢銷書的連帶效應(yīng)是非常巨大的，有可能就此形成新的出版方向、新的經(jīng)營(yíng)模式、甚至可能會(huì)形成一種或幾種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，而這些新業(yè)務(wù)的開拓所產(chǎn)生的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益是潛在的，也是非常可觀的。

一、編輯何以為文化經(jīng)紀(jì)人

1.編輯概念的提出及延伸

日本著名出版人、講談社顧問鶩尾賢也著作的中譯本《編輯力：從創(chuàng)意、策劃到人際關(guān)系》一文中引述了日本名編輯松本昌次的話：“編輯是全面動(dòng)員自己的個(gè)性、人格、人生觀、世界觀以及知識(shí)、教養(yǎng)、技術(shù)，甚至日常生活方式等個(gè)人的一切，從事與專家、作者或創(chuàng)作書籍者有關(guān)的工作?！焙驮凇度襟w時(shí)代出版“編輯力”探析》中對(duì)編輯的綜合能力提出了13點(diǎn)要求，包括創(chuàng)新能力、掌握和運(yùn)用知識(shí)的能力、發(fā)現(xiàn)能力、選擇能力、策劃能力、表現(xiàn)能力、整合能力、信息獲取能力、凝聚力、影響力、競(jìng)爭(zhēng)力、學(xué)習(xí)能力、經(jīng)營(yíng)能力。李建偉、董彥君、李天蛟在《社會(huì)化媒體編輯力初探—以新浪微博為例》中說：“對(duì)于編輯工作者來說，編輯力就是編輯體力、智力和創(chuàng)新力等諸多要素的總和。既要具備相應(yīng)的文化底蘊(yùn)、專業(yè)素質(zhì)，又要擁有超常的人際交往、經(jīng)營(yíng)策劃的能力?！鄙蛉鹪凇兑舱劇熬庉嬃Α薄芬晃闹薪o這一概念的定義是編輯力是指做好書的能力。書籍《編輯學(xué)概論》對(duì)編輯工作的定義是：“依照一定的方針開發(fā)選題、選擇和加工稿件以供復(fù)制向公眾傳播。概括地說就是為向公眾傳播準(zhǔn)備稿件，對(duì)出版社書籍編輯來說，就是為出版準(zhǔn)備書稿。”

顯然，在上述四種定義中，《編輯學(xué)概論》中的界定是指?jìng)鹘y(tǒng)意義上的圖出版環(huán)境下的編輯工作。其余三種是在不斷變化了的出版環(huán)境中對(duì)編輯這一概念的闡述，并在此條件下簡(jiǎn)要的說明了“編輯力”的含義，“編輯力”一詞的提出和運(yùn)用適應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的新要求。

2.文化經(jīng)紀(jì)人的能力要求

結(jié)合上述針對(duì)不同出版背景下對(duì)編輯工作的界定，至少可以明確一點(diǎn)：編輯是需要智慧的職業(yè)，需要編輯個(gè)人和整個(gè)編輯團(tuán)隊(duì)調(diào)動(dòng)一切有價(jià)值、合適宜、可供利用的條件，為創(chuàng)作出有真正受歡迎的名作、名品和名牌貢獻(xiàn)才智，這是在貫徹十八大報(bào)告精神，扎實(shí)推進(jìn)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，提高出版物含金量的政策下，對(duì)編輯人才的基本要求。然而，在電子出版開始嶄露頭角的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，紙質(zhì)圖書出版面臨諸多挑戰(zhàn)，同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)編輯工作提出了新的和更高的要求。編輯的邊界逐漸變的模糊：許多在發(fā)行崗位上就職的人員，文字能力不能達(dá)到編輯的基本編校水平，卻以對(duì)市場(chǎng)需求了解的優(yōu)勢(shì)，通過策劃選題、有效營(yíng)銷而進(jìn)人到了編輯行列。這一現(xiàn)象給予編輯工作的啟示是：在新的環(huán)境下，無論是期刊、報(bào)紙、圖書，還是網(wǎng)絡(luò)文化信息傳播過程中的新聞編輯、活動(dòng)策劃、文案推廣、品牌營(yíng)銷等方面的工作者都需要擁有文化經(jīng)紀(jì)人的觀念和意識(shí)，在工作中不僅要做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者和提供者，同時(shí)也要在協(xié)調(diào)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的上下游和各方關(guān)系中做出卓有成效的努力，這種能力不僅僅限于編輯工作和編輯崗位，而是要著眼于和服務(wù)于整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率?！豆げㄌ亍窂膱D書到暢銷書，再到影視產(chǎn)業(yè)和衍生品牌的成功，則是出版業(yè)適應(yīng)全球化背景下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中涌現(xiàn)出的經(jīng)典案例。

二、出版行業(yè)文化經(jīng)紀(jì)人的前進(jìn)方向

1.重視市場(chǎng)細(xì)分，出版優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

相對(duì)于新聞傳媒界來說，傳媒技術(shù)的進(jìn)步和傳播環(huán)境的改善引發(fā)了激烈的受眾爭(zhēng)奪戰(zhàn)，而對(duì)出版行業(yè)來說，出版技術(shù)的日臻成熟和出版機(jī)構(gòu)數(shù)量上的大量積聚使讀者爭(zhēng)奪戰(zhàn)拉開了序幕。針對(duì)這一狀況，致力于編輯出版業(yè)務(wù)的主編、責(zé)任編輯要認(rèn)清這一現(xiàn)狀，重新劃分和挖掘讀者市場(chǎng)，從年齡、階層、職業(yè)、興趣等方面來規(guī)劃內(nèi)容資源，進(jìn)而在內(nèi)容的編排和統(tǒng)籌上做出改進(jìn)和完善。從而創(chuàng)造一個(gè)個(gè)圖書帝國(guó)里的“暢銷神話”。如中央編譯出版社“日新書系”對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)典學(xué)術(shù)理論圖書的大眾化出版形式的創(chuàng)新，由于從內(nèi)容到形式都較好地適應(yīng)中國(guó)分眾市場(chǎng)的閱讀趨向，讀者和市場(chǎng)反應(yīng)熱烈，常銷不衰，至今已出版數(shù)十種，累計(jì)銷售三百余萬冊(cè)。這是因重視讀者分眾市場(chǎng)而創(chuàng)造的暢銷奇跡。

2.增強(qiáng)創(chuàng)新能力，開拓新的發(fā)展空間

創(chuàng)新能力是文化經(jīng)紀(jì)人必備的能力之一，尤其是在我國(guó)大力為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)造勢(shì)的當(dāng)今。簡(jiǎn)而言之，創(chuàng)新能力于編輯來說就是結(jié)合自身的綜合素質(zhì)和能力對(duì)出版內(nèi)容進(jìn)行分析、重組、再造的能力。這一能力對(duì)紙質(zhì)傳播介質(zhì)的選題、策劃、營(yíng)銷尤為重要。20 世紀(jì) 20 年代冰心受泰戈?duì)枴讹w鳥集》影響，寫了許多短小的雜感或“零碎的思想”。這些看似碎片化的思想和作品，一經(jīng)編輯創(chuàng)造性加工處理，推出《繁星》、《春水》兩個(gè)詩集，而推動(dòng)了自由體詩的興盛，直至今日，這種文體的依舊流行于網(wǎng)際和現(xiàn)實(shí)生活創(chuàng)作中。

另一方面，創(chuàng)新可帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國(guó)內(nèi)地出版的《狼圖騰》創(chuàng)造了在國(guó)際圖書市場(chǎng)上的暢銷記錄，而這本小說的成功，開啟的不只是小說作品的歷史傳說，還帶來了影視劇場(chǎng)上的大捷。同時(shí)，也向壁紙、印刷、動(dòng)畫市場(chǎng)注入了新鮮的血液。把單一的圖書創(chuàng)作與銷售推向了更廣闊的領(lǐng)域，這是編輯創(chuàng)新能力對(duì)整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做出貢獻(xiàn)的完美再現(xiàn)。

3.把握趨勢(shì)，發(fā)揮各方協(xié)同作用

除了甄別能力、創(chuàng)新能力外，未來的文化經(jīng)紀(jì)人還需要有敏銳的發(fā)現(xiàn)能力、協(xié)同能力、管理能力和產(chǎn)品推介能力，所有這些能力的集合是造就優(yōu)秀編輯者、出版人、營(yíng)銷策劃人、高級(jí)管理人才的決定性因素。

發(fā)現(xiàn)能力是指編輯發(fā)現(xiàn)和挖掘選題價(jià)值的能力。發(fā)現(xiàn)的對(duì)象是社會(huì)和人群，是集第一發(fā)現(xiàn)（記者的嗅覺）與第二發(fā)現(xiàn)（編輯的鋪陳提升）于一體的。發(fā)現(xiàn)能力運(yùn)用的領(lǐng)域包括：發(fā)現(xiàn)有市場(chǎng)潛質(zhì)的作者、讀者群、宣傳媒介和經(jīng)銷商等，在打通這些道路之后，文化經(jīng)紀(jì)人便要發(fā)揮全方位的協(xié)同作用，這樣才能保證出版任務(wù)一氣呵成。協(xié)同作用具體體現(xiàn)在怎么才能把作者、讀者群、宣傳媒介和經(jīng)銷商組織在一條產(chǎn)業(yè)鏈條上，保證他們分工明確，任務(wù)分配得當(dāng)，高效率、高質(zhì)量的完成創(chuàng)作、宣傳、印刷、發(fā)布和銷售過程。

三、總結(jié)

出版業(yè)是未來我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)鏈中一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，高質(zhì)量、高素質(zhì)人才的挖掘和培養(yǎng)對(duì)編輯隊(duì)伍的成長(zhǎng)至關(guān)重要，這就要求高等院校編輯專業(yè)學(xué)生的教育要適應(yīng)當(dāng)前出版行業(yè)的發(fā)展需求。與此同時(shí)，還要求社會(huì)研究機(jī)構(gòu)、企業(yè)團(tuán)體發(fā)揮積極協(xié)助作用，為編輯人才的培養(yǎng)提供暢通的路徑，真正為實(shí)現(xiàn)文化經(jīng)紀(jì)人的戰(zhàn)略目標(biāo)作出應(yīng)有的努力，為繁榮我國(guó)的出版市場(chǎng)和促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人才支撐和不竭動(dòng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 和.《全媒體時(shí)代的出版“編輯力”探析》.中國(guó)編輯，2012年3月.

[2] 沈瑞.《也談“編輯力”》.編輯學(xué)刊，2012年第6期.