論電影海報(bào)視覺沖擊力的營(yíng)造

摘要 電影海報(bào)是電影的“名片”，在表達(dá)影片主題、宣傳影片內(nèi)容、提升影片票房收入等方面發(fā)揮著重要作用。視覺沖擊力是指通過色彩、造型、圖形等視覺元素創(chuàng)造的強(qiáng)烈的視覺感官刺激，在讀圖時(shí)代的今天，視覺沖擊力成了人們關(guān)注的焦點(diǎn)，也成為電影海報(bào)設(shè)計(jì)的重要目標(biāo)。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，應(yīng)合理運(yùn)用文字、圖片、色彩等視覺元素，通過電影構(gòu)圖、畫面色彩、情調(diào)渲染等方式營(yíng)造視覺沖擊力，以提高電影海報(bào)的藝術(shù)表現(xiàn)力。

關(guān)鍵詞：電影海報(bào) 視覺沖擊力 造型 色彩 構(gòu)圖

海報(bào)是一種向受眾介紹或報(bào)道戲劇、體育比賽、文藝演出、報(bào)告會(huì)等消息的招貼，多用于電影、比賽、戲劇等文體活動(dòng)之中。電影海報(bào)誕生于1895年，盧米埃兄弟為電影《火車到站》制作了第一張電影海報(bào)《盧米埃電影》，此后電影海報(bào)逐漸成為宣傳影片內(nèi)容、突出影片主題、提高票房收入的重要形式。在“讀圖時(shí)代”的今天，視覺沖擊力成了人們關(guān)注的焦點(diǎn)，所謂視覺沖擊力是指通過色彩、造型、圖形等視覺元素創(chuàng)造的強(qiáng)烈的視覺感官刺激，它誘發(fā)受眾的好奇心，帶給受眾強(qiáng)烈的視覺體驗(yàn)。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，應(yīng)深入分析影響色彩、圖形、文字等視覺語言的特點(diǎn)，通過多種方式提高影片的視覺效果。

一 以電影構(gòu)圖營(yíng)造視覺沖擊力

1 突出視覺秩序。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，圖形與元素之間的層次感能夠表現(xiàn)人物形象，突出影片的思想主題，創(chuàng)造出強(qiáng)烈的視覺效果。比如，《盜夢(mèng)空間》的電影海報(bào)以深藍(lán)色為主色調(diào)，并將天空、高樓、海水、人物等由遠(yuǎn)及近、依次排開，帶給人一種強(qiáng)烈的層次感和夢(mèng)境感，巧妙迎合了“夢(mèng)”的思想主題。又如，影片《我是傳奇》的海報(bào)中，昏黃色的天空、淡黃色的高樓、蜿蜒延伸的道路，帶給觀眾一種滄桑迷離的夢(mèng)幻感。再如，電影《末日危途》的海報(bào)中，昏黃色的天空煙氣彌漫，主人公穿著破舊的衣服，臉上滿是黃色的污泥，在驚恐地向前方奔跑。這種富有層次感的畫面突出了世界末日的危機(jī)感，也帶給觀眾強(qiáng)烈的視覺沖擊。

在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，不僅要遵循視覺元素的空間秩序，還應(yīng)通過視覺元素的排列變化與空間組合，打破視覺平衡與視覺常規(guī)，將觀眾的注意力集中于視覺中心，以更好地吸引受眾的眼球。比如，在電影《變形金剛3》的海報(bào)中，高大威武的擎天柱占據(jù)了大部分畫面，擎天柱身上帶有戰(zhàn)斗的傷痕，背后是硝煙彌漫、殘?jiān)珨啾诘某鞘校路绞怯赂覉?jiān)強(qiáng)的男女主人公，這種場(chǎng)景設(shè)計(jì)凸顯了擎天柱的領(lǐng)袖地位和救世主角色，也深化了“變形金剛”的思想主題。

2 創(chuàng)造視覺中心。從生理結(jié)構(gòu)來看，欣賞畫面時(shí)人們只能產(chǎn)生一個(gè)視覺焦點(diǎn)，并將注意力集中于視覺焦點(diǎn)之上。因而，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，應(yīng)從人的生理和心理特點(diǎn)出發(fā)，根據(jù)電影主題、文化意境等選擇最經(jīng)典、最精彩的鏡頭，以準(zhǔn)確再現(xiàn)影片的核心理念，突出影片的中心主題，強(qiáng)化影片的視覺效果。比如，周星馳的《功夫》、王家衛(wèi)的《東邪西毒》、張藝謀的《英雄》、好萊塢大片《阿凡達(dá)》等影片的電影海報(bào)，都借助獨(dú)特的人物形象和特定的故事場(chǎng)景營(yíng)造視覺中心，創(chuàng)造出強(qiáng)烈的視覺效果。再如，顧長(zhǎng)衛(wèi)的《孔雀》的電影海報(bào)中，設(shè)計(jì)師以綠色的麥地為背景，畫面左上方是巨大的白色降落傘，右下方是女主人公推著自行車的身影，白色降落傘成了畫面的視覺中心，這種巧妙的畫面結(jié)構(gòu)展現(xiàn)了社會(huì)轉(zhuǎn)型期的歷史風(fēng)貌，勾起了觀眾美好的生活回憶。

此外，可以通過字體設(shè)計(jì)、造型變化、肌理表現(xiàn)等營(yíng)造畫面視覺中心，創(chuàng)造出雅俗共賞的藝術(shù)效果。比如，徐克電影《蜀山》的海報(bào)中，設(shè)計(jì)師使用了書法字體“蜀山”，筆勢(shì)飛動(dòng)、蒼勁有力，透露出江湖英雄的武俠豪氣，表現(xiàn)了變幻莫測(cè)的江湖風(fēng)云。影片《可可西里》的海報(bào)使用了藏族文字“可可西里”，筆畫的開頭和收尾都有著濃郁的藏族風(fēng)格，每個(gè)字的最后一筆就像支離破碎的藏羚羊角，黃灰色的字體與陰郁、凝重的天空渾然一體，營(yíng)造出一種深沉、壓抑的情感氛圍。同時(shí)，整張海報(bào)的畫面、文字、構(gòu)圖呈倒三角形排列，與悲涼凝重、雄闊蒼涼、原始粗獷的情感基調(diào)完全吻合。

3 突出圖形對(duì)比。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，可以通過畫面元素創(chuàng)造視覺節(jié)奏，引導(dǎo)觀眾的視線，以創(chuàng)造強(qiáng)烈的視覺效果。在《怒火攻心2：高壓電》的電影海報(bào)中，兩只手臂和手臂兩邊的文字成了視覺中心，兩個(gè)手指之間的高壓電牽引著觀眾的視線，將觀眾引到了英文字母“Crank”之上。《別惹螞蟻》的電影海報(bào)中，設(shè)計(jì)師將大手和螞蟻安排到畫面中間，當(dāng)觀眾看到大手時(shí)會(huì)不自覺地順著手往下看，看到托住人手的螞蟻，這種大與小、強(qiáng)與弱的對(duì)比創(chuàng)造出強(qiáng)烈的視覺沖擊力，也激發(fā)了觀眾的好奇心。《趙氏孤兒》的電影海報(bào)中，設(shè)計(jì)師以充滿神秘感的紅色為色彩基調(diào)，沾有血跡的白裙、地上的嬰兒、紅色的文字等帶給觀眾一種強(qiáng)烈的視覺沖擊，激發(fā)了觀眾探究故事情節(jié)發(fā)展的興趣。此外，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，可以用對(duì)比方式展現(xiàn)事物的性質(zhì)、特點(diǎn)、構(gòu)圖、虛實(shí)、質(zhì)感等，提升作品的表現(xiàn)力度與藝術(shù)深度，帶給受眾強(qiáng)烈的視覺體驗(yàn)。比如，《讓子彈飛》的電影海報(bào)中，設(shè)計(jì)師以子彈與羽毛為視覺元素，通過兩者質(zhì)感的差異創(chuàng)造出強(qiáng)烈的視覺效果，引發(fā)了受眾的無盡猜測(cè)與遐想。

二 利用電影色彩營(yíng)造視覺沖擊力

色彩是有著強(qiáng)烈的情感性與象征性，它能夠引發(fā)人們的心理體驗(yàn)和思維反應(yīng)，形成特定的色彩情感。比如，紅色、黃色、橙色等暖色調(diào)能帶給人溫暖、熱烈、活潑之感，綠色、灰色、白色等冷色調(diào)能帶給人明快、平靜、輕靈之感。同時(shí)，在所有視覺元素中，色彩是最具有視覺吸引力的語言形式，它能夠在第一時(shí)間吸引受眾眼球，帶給受眾強(qiáng)烈的感官刺激，讓受眾的“眼睛”放松或警惕。

在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，色彩是富有情緒感染力的視覺語言，它能夠改變觀眾的欣賞心理以及觀眾對(duì)影片的看法，進(jìn)而誘發(fā)觀眾的消費(fèi)欲望。因而，應(yīng)通過巧妙的用色和明暗對(duì)比吸引受眾，讓受眾接受、理解和記憶影片的思想內(nèi)容。有時(shí)，為了突出影片的懷舊效果，可以用純粹的黑白海報(bào)傳達(dá)“精簡(jiǎn)”的設(shè)計(jì)效果。比如，影片《白夜行》的電影海報(bào)中，設(shè)計(jì)師只運(yùn)用了黑白兩種色彩，通過強(qiáng)烈的黑白對(duì)比表現(xiàn)了人物的關(guān)系和命運(yùn)，表達(dá)了“白”和“黑”的電影主題。在電影海報(bào)用色中，不能一味地追求色彩絢麗、色彩對(duì)比等，而應(yīng)當(dāng)講究“巧”，通過巧妙的色彩對(duì)比和明暗變化誘發(fā)受眾的思想情感，營(yíng)造強(qiáng)烈的視覺沖擊力。比如，電影《日落大道》的海報(bào)中，黑色與光影占據(jù)了大部分畫面空間，柔和、淡雅的格調(diào)帶給觀眾一種含情脈脈、柔美平和的情感體驗(yàn)。

此外，還可以通過光感折射、明暗差異、光線捕捉等表達(dá)影片主題，營(yíng)造視覺沖擊力。比如，影片《碧海情》的電影海報(bào)中，設(shè)計(jì)師用光感折射出大海里的水珠與天空中的星星，用構(gòu)圖、光線、明度等對(duì)比表現(xiàn)生活于不同世界中的人物，創(chuàng)造出一種朦朧、含蓄、優(yōu)美的審美意境，帶給觀眾無盡的遐想。《21克》的電影海報(bào)使用了紅色、灰色等色塊，通過黑色布幕、白色文字、紅色心臟之間的色彩對(duì)比，創(chuàng)造出強(qiáng)烈的視覺沖擊力。《愛麗絲夢(mèng)游仙境》的電影海報(bào)中，表情怪異的紅桃皇后、呲牙咧嘴的灰色貓咪使影片充滿奇幻色彩，營(yíng)造出一種親切感人的情感氛圍。

在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，可以通過紅、黃、橙等色彩對(duì)比創(chuàng)造一種色調(diào)興奮感，誘發(fā)觀眾的觀賞興趣，營(yíng)造較強(qiáng)的視覺沖擊力。比如，《花樣年華》的海報(bào)就以懷舊的黃色為主色調(diào)，使整個(gè)畫面散發(fā)出濃濃的傷感氣息，恰如其分地表達(dá)了委婉、傷感、凄美的愛情主題。《赤壁》的海報(bào)以暗黑色為背景色，在緩緩拉開的泛黃色畫卷中硝煙彌漫、兵戈四起，展現(xiàn)了一段英雄輩出、波瀾壯闊的歷史。

三 通過情感渲染營(yíng)造視覺沖擊力

隨著數(shù)字技術(shù)、畫面特效技術(shù)的發(fā)展，電影海報(bào)變得越來越奢華、絢麗、唯美，但是這些繁華喧鬧的畫面并不能帶給觀眾深刻的情感體驗(yàn)，也無法與觀眾產(chǎn)生情感共鳴，反而使觀眾產(chǎn)生了審美疲勞。因而，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，不能單純地依賴華麗的畫面營(yíng)造視覺沖擊力，還應(yīng)將豐富的思想情感融入海報(bào)之中，誘發(fā)觀眾的情感體驗(yàn)。其中，情調(diào)渲染是電影海報(bào)設(shè)計(jì)中最直觀、最感性的方法，通過構(gòu)圖、色彩、文字等視覺元素的綜合運(yùn)用，能夠形成特定的情感織體，營(yíng)造出一種震撼人心的情感氛圍，直擊觀眾的內(nèi)心世界。比如，《南京！南京！》的電影海報(bào)中，設(shè)計(jì)師以凝重的灰色為色彩基調(diào)，通過陰郁的灰色營(yíng)造一種壓抑、悲傷的色彩情感。同時(shí)，設(shè)計(jì)師以老照片還原歷史真相，將觀眾迅速拉入了南京大屠殺的悲慘場(chǎng)景之中，讓觀眾回憶起那段痛苦的歷史。《泰坦尼克號(hào)》的電影海報(bào)中，羅斯迎風(fēng)展開雙臂，衣袂飄飄、金發(fā)飄揚(yáng)，杰克站在羅斯身后，輕輕地?fù)肀е_斯，讓人情不自禁地想起了纏綿悱惻的愛情。

此外，電影海報(bào)要將復(fù)雜的情節(jié)、深刻的主題、唯美的畫面等以簡(jiǎn)潔有效的方式呈現(xiàn)于觀眾面前，不僅需要綜合運(yùn)用構(gòu)圖、色彩、文字等視覺元素，還需要用有著文化性、哲理性的視覺語言打動(dòng)觀眾，與觀眾產(chǎn)生情感共鳴。比如，在《金陵十三釵》的海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師并未使用戰(zhàn)火紛飛的電影鏡頭，而是以梅花和蝴蝶象征女學(xué)生與風(fēng)塵女子，用凌寒獨(dú)放、化蛹成蝶折射特定的時(shí)代背景，用凄艷的血紅色暗示了女學(xué)生和風(fēng)塵女子的悲劇命運(yùn)，營(yíng)造出一種悲愴、哀怨的情感氛圍。

電影海報(bào)是電影藝術(shù)的衍生品，也是宣傳電影內(nèi)容的重要形式，通常情況下設(shè)計(jì)師會(huì)以鏡頭特寫或精彩畫面為主、以簡(jiǎn)明扼要的文字介紹為輔，進(jìn)行電影海報(bào)設(shè)計(jì)。在這個(gè)過程中，不僅要處理好整體與局部、色彩與圖形、內(nèi)容與形式之間的關(guān)系，還應(yīng)使畫面靈活多樣，富有層次感和韻律感，擁有濃重的情感意味。比如，電影《投名狀》的海報(bào)中，設(shè)計(jì)師以李連杰、劉德華、金城武三人的頭像為畫面背景，畫面下方是千軍萬馬廝殺的戰(zhàn)場(chǎng)，整個(gè)畫面深沉、灰暗、混沌、陰郁，流露出血腥、殺戮的意味。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，夸張也是較為常見的表現(xiàn)形式，通過夸張、強(qiáng)調(diào)的方式可以揭示物象的本質(zhì)，調(diào)動(dòng)觀眾的情緒和情感，營(yíng)造出幽默風(fēng)趣的視覺效果。在《加菲貓2》的電影海報(bào)中，加菲貓的形象占據(jù)了整個(gè)頁面，它戴著皇冠、拎著包，兩眼瞇著，顯出一副慵懶、驕傲的神態(tài)，將加菲貓的肥碩、自戀、可愛等表現(xiàn)得淋漓盡致。在《海底總動(dòng)員》的電影海報(bào)中，驚恐萬分的小丑魚與面目猙獰的大白鯊形成了鮮明對(duì)比，不僅讓觀眾為小丑魚的生命安危捏上一把汗，也誘發(fā)了觀眾對(duì)故事情節(jié)的遐想。

電影海報(bào)是電影的“名片”，在表達(dá)影片主題、宣傳影片內(nèi)容、提升影片票房收入等方面發(fā)揮著重要作用。一張電影海報(bào)要吸引觀眾不僅要有新穎獨(dú)特的內(nèi)容、個(gè)性鮮明的造型，還應(yīng)當(dāng)有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和藝術(shù)感染力。因而，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，應(yīng)合理運(yùn)用文字、色彩、圖形等視覺元素，創(chuàng)造出鮮明的視覺中心與新穎獨(dú)特的視覺效果，以提升電影海報(bào)的藝術(shù)感染力與視覺吸引力。

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（肖盼章，河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院講師）