試論平面設計的意境創構

摘要 意境是中國古典美學的獨特范疇，是衡量和賞評作品藝術水平高低的重要標準?，F代平面設計不僅屬于藝術領域，而且還要遵循藝術創造規律，因此，意境也是我國現代平面藝術追求的至境。本文從平面設計的意境內涵入手，結合平面設計要素的意境呈現論述了平面設計的意境創構。

關鍵詞：平面設計 意境 創構

意境是中國古典美學的獨特范疇，是衡量和賞評作品藝術水平高低的重要標準。藝術高下終在意境。意境涵蓋了中國藝術所有領域，是中國文化史上最中心的內容，也是中國藝術的終極追求，凝結了中國人對文學和藝術的審美概括。從古至今，人們對意境的研究主要集中在藝術領域，現代平面設計不僅屬于藝術領域，而且還要遵循藝術創造規律。由此可見，對平面設計中的意境問題進行探討具有重要的意義。

一 平面設計的意境內涵

意境是文藝作品中所描述的主客體交融、物我兩忘、虛實相生、意與境諧的一種藝術境界。意境雖是中國傳統美學的核心范疇，但它是從大量藝術創作實踐中概括出來的，直接反映了中國藝術文化的哲學思辨，從某種意義上來說，意境已成為中國藝術追求的最高境界和最高級審美特征。當前，我國現代平面設計創構意境時常用的手法都是對傳統藝術表現手法的承接和借鑒，如“空本難圖，實景清而空景現”、“計白當黑”、“知其白，守其黑”、“無畫處皆成妙境”、“疏可跑馬，密不透風”以及“似與不似”等在現代平面設計中都有著充分的體現。平面設計的意境是根據主題表達的需要運用藝術意象對色彩、造型等設計要素進行藝術化設計實現客觀圖景與思想情感融合一致，使受眾在解讀作品時能深入其境、領悟其情，在超越現實時空富有形而上本體意味的境界中，準確獲得信息、產生審美愉悅。香港平面設計大師靳埭強主張現代平面設計必須自覺秉承傳統文化品性，將傳統文化精髓與西方先進的設計理念相結合，這樣才能創造出既具有濃郁中國文化氣息，又符合大眾審美趣味的、具有獨特東方魅力的設計作品。由此可見，現代平面設計中的意境其實就是一種韻味，一種文化內涵，一種受之于眼、游之于心的心靈感悟，一種情、理、形、神相互滲透的藝術美，它是作品主題、審美情趣和藝術氛圍的綜合，是設計師根據主題運用平面設計語言，通過理性的思考和富有創意的表現，以簡潔、恰當和熟練的手法體現設計師思想感情、受眾感悟設計深邃內涵的藝術境界。也就是說，“意”是情與理的統一，“境”是形與神的統一，具有虛實相生、深邃幽遠的審美特征。設計師通過視覺元素的組織喚起受眾無窮的聯想和情感共鳴，創造出蘊含智慧、意境和精神的作品，實現作品意境的創構與傳達，賦予平面設計強烈的時代氣息和動人的人格魅力。對意境的追求是中國藝術精神的鮮明特點，也是中國現代平面設計重要的藝術表現特色，體現了人文精神與“以人為本”的設計觀。

二 平面設計要素的意境呈現

1 名的意境。名正則言能順，言順則事能成。平面設計的根本目的是樹立和宣傳品牌，對一個品牌來說，要想獲得長遠的發展必須有一個好聽的名字，因此，樹立和宣傳品牌的首要任務是設計品牌名稱。與眾不同且富有意境的名稱不僅能直觀地表現出企業的形象、展現企業的品牌文化，而且還能在內涵表達上使人產生意識認同、獲得精神上的觸動和享受，由此可見，一個好讀、好記、好聽、有韻味的名稱對企業來說起著至關重要的作用。一個偉大的品牌會觸及人們的情感進而左右人們的選擇。如著名服飾品牌“紅豆”取自唐朝詩人王維的《相思》，傳承名詩的“情”文化成為該品牌的發展之魂?！凹t豆”以美好的感受和情感聯想使人產生心靈共鳴，帶給消費者美好的印象。由“名”引發的意境不僅能將美好的祝愿、深切的思念、誠摯的關懷等情感融入品牌，使受眾在接觸產品過程中就能獲得情感上的審美體驗，引發情感共鳴，而且還能加強審美主體與客體的默契和形式內容的和諧，使受眾不自覺地將品牌品質與自身情感聯系起來，加深對品牌的印象，獲得對品牌的認同和喜愛。如世界著名品牌“百事可樂”、“吉利蓮”、“可口可樂”等不管在名字上還是在文化內涵上都具有獨特的韻味，這些品牌與中國傳統文化倡導的真善美具有高度的一致性。

2 色的意境。色彩是一種最易于被接受的語言，與文字、圖形等表現形式相比，色彩通過作用于人們的視覺和心理勾起人們豐富的聯想進而產生不同的象征意義和情感聯想，最終表達出不同的意境范式。色彩是視覺審美的核心，對提高人們的審美情趣、改善人們的情緒狀態、改進人們的生活方式、改變人們的消費習慣等都起著“潤物細無聲”作用。色彩通過快速吸引眼球帶給受眾視覺上的刺激，產生心理聯想，達到感動心理的目的。在平面設計中，色彩能通過明度、純度、冷暖等多樣性變化達到以色感人、以色怡情、以色動人的藝術效果，賦予色彩豐富的情感，體現出色彩的裝飾性和表現性特征。色彩是圖形與文字共有的屬性，都能引起受眾的情感反應和變化，因而，在平面設計中，設計人員常根據不同的色彩作用來迎合受眾的生理和心理需求，達到喚醒情感、傳達意義、與受眾產生共鳴、實現功能與審美統一的目的。

3 形的意境。形是指事物的外觀形狀，是造就平面設計意境的重要組成元素。形在平面設計中通過具象圖形和抽象圖形作用于受眾心理，激發心靈共鳴，實現設計目的。文字是信息傳遞的重要載體，從形的角度來看，平面設計主要通過對字體及筆畫的圖形化設計來體現用筆美、結構美和意蘊美。與渲染真實場景感受的具象圖像相比，抽象圖形主要憑借點線面等符號的豐富變化來表達主題，并通過形態來暗示與主題有關的精神、意念和物質，也就是說，具有高度象征性的抽象圖形并不能完全傳達具體的信息，必須借助于含蓄的韻味和人們豐富的視覺經驗引起人們更多的聯想，才能在精神情感上打動受眾，才能使他們真切地體會到企業精神、企業文化內涵、價值取向等只可意會不可言傳的東西。如蔣華設計的《蘇州印象》招貼，以空白分開四字，其中“蘇州”二字上半部分置于空白上方，宛如高低起伏的粉墻黛瓦，“印象”二字上半部分倒置于空白下方，猶如水中飄忽的倒影，而中間的空間則似流淌的小河，虛實映襯帶給人無限的意趣。

三 平面設計的意境創構

1 標志設計的意境創構。以簡約的造型追求深遠的意境是中國藝術設計追求的根本目標。中國文化十分注重對人文思想的表現，作為一種集約化了的圖形標志設計的意境創構也強調以人文本和人文思想、強調個性情感的表達、設計者與受眾的情感互通共融。如2008年北京奧運會會徽設計中張開雙臂、向前奔跑的小人形象既表現了一個舞動奔跑的運動員形象，又表達出中國人正以開放的思想和積極的態度迎接和擁抱美好的明天。陰刻篆刻手法、喜慶吉祥的中國紅以及拙然意趣的書法字體使得這款標志設計形象深刻、意境豐富、寓意深遠。此外，標志設計平面空間有限，設計者要想以有限的設計表達無盡的意蘊就必須充分發揮極具文化表現力和藝術表現力的文字的作用。漢字是中國傳統文化和藝術的主要載體，漢字在造字之初是以象形為主的，后來雖在象形的基礎上加入了表意，但仍保留了圖像化的風格，這為以漢字為設計元素的標志設計打下了天然的烙印。在標志設計中，獨具特色、能表達特殊情感的漢字只有與圖形完美地融合在一起建構起點線面結合的空間，才能更好地表達標志的設計意境。如北京王府井飯店的標志設計采用幾何圖形構成，簡單的線條在組合成中國方勝盤長的吉祥圖案的同時，還將王府井飯店字頭的“王”字巧妙地融入到圖形中，寓意著該飯店在行業中的領先地位和權威。不僅如此，設計還對圖案四個邊角的連接處進行了斷開處理，從而使圖形更加接近漢字“井”字，寓意著取之不盡用之不竭的吉祥之意，整個設計以少勝多、簡單明了地完成了從理性到感性，由實到虛的思維過程，很好地表達了標志的設計意境。

2 招貼廣告設計的意境創構。招貼是實踐視覺語言的首要領域，在當今的信息化社會，人們獲取信息的方式日漸多樣化，設計者展示自己設計的平臺也日趨多元化，但招貼廣告作為文化和藝術的重要載體仍然在生活中扮演著重要的角色。意境創構在招貼廣告設計中具有重要的作用。從用途上來看，招貼廣告可以劃分為不同的類型，但它們對藝術意境的表現是一致的，都需要通過特殊意境的營造來感染受眾，引起情感共鳴。好的意境創構不僅能含蓄地傳達更多的信息，而且還能喚起人們內心深處的某種情感，使受眾產生信賴感，可以說，好的意境創構既是招貼廣告成功的保證，也是招貼廣告的靈魂。在城市文化和藝術中，招貼廣告以其獨特的藝術魅力發揮著重要的作用。如“十里方圓”樓盤招貼廣告以優美的山水圖片與玲瓏優雅的硯臺融合構成畫面主體圖形，飾以穩健端莊的傳統書法字體、配以紅色印章造型的標志，清淡高雅的色彩、恬靜安詳的氣氛，遠山近水、明月清風，帶給人一種寧靜致遠的古典意境美和特有的人文情調，“明月松間照，清泉石上流”的詩意躍然紙上。此外，由于招貼廣告是固定于具體環境中的設計作品，因而廣告意境設計還必須與周圍環境融為一體，因此，在創構招貼廣告的意境時必須因地制宜，對周圍的文化和藝術意境進行概括提煉，以確定與環境相融合的意境主題，這樣才能使招貼廣告的主題意境更吸引人，更有生命力。

3 包裝設計的意境創構。包裝設計的目的是為了快速抓住人們的視線，刺激購買欲望，充滿意境表達的設計不僅能為人們提供讓其回味的文化和藝術內涵，而且還能在心靈深處引起人們的共鳴，達到包裝的目的。包裝設計常用色彩、圖案和文字來創構意境。作為視覺設計的主要元素，色彩能帶給人第一審美體驗和情感體驗。對于不同的民族來說，由于文化背景和藝術沿革的不同，不同的顏色具有不同的寓意和情感意境。因此，在利用色彩創構包裝設計意境時，必須根據人的審美心理和審美習慣恰當運用色彩。如紅色在中國象征著吉祥喜慶，黃色象征著權威、榮耀，因而，人們常會見到一些以紅色和黃色為主色調的禮品包裝設計。圖案是包裝設計中又一重要的意境創構表達元素。在包裝設計中，圖案的運用既要注重情感因素，又要與設計內容和設計主旨相融合，這樣才能以直觀的方式將主題意境傳遞給觀者，如一款麗人行月餅包裝以中國唐代仕女圖為素材，配以富有現代感的塊面分割，不僅很好地構建起厚重的文化氛圍，而且還引起了人們對主題意境的感悟和遐想。幾乎所有的包裝設計都離不開文字的輔助作用。中國漢字是中國文化和藝術的結晶，將漢字運用到包裝設計中能給設計制造無盡的想象和意境。但在運用漢字時必須將漢字與設計意境相融合，以實現整體意境創構的和諧美。

總之，優秀的平面設計不僅要向受眾準確地傳遞信息，還要以有限的畫面展現無窮的意味。也就是說，在表達形象、不影響信息傳遞的情況下，蘊含在作品中的意境已成為喚起人們某種情感，實現和升華意境的重要途徑。意境創構已成為我國平面設計中不可或缺的重要藝術表現特色。

參考文獻：

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[2] 李硯祖主編，蘆影著：《平面設計藝術》，中國人民大學出版社，2005年版。

[3] 張軍：《論平面設計的要素與意境營造》，《包裝工程》，2012年第3期。

[4] 冷德彤：《試論現代平面設計的意境創造》，《揚州職業大學學報》，2006年第2期。

（康立里，河南職業技術學院講師）