市場化背景下我國田徑運動可持續發展的問題與策略

[摘要]本研究針對我國市場化背景下田徑運動發展的新特點以及出現的新問題，在查閱大量資料的基礎上，通過邏輯分析和對比研究，探討我國田徑運動可持續發展現階段存在的主要問題，并結合市場經濟的特點和要求論述我國田徑運動可持續發展的策略，以期為我國的田徑運動在新時期的可持續發展提供一定的理論借鑒。

[關鍵詞]市場化；田徑運動；發展[DOI]1013939/jcnkizgsc201519099

1世界范圍內的田徑運動市場化進程

11田徑運動市場化的背景全世界范圍內競技體育運動的職業化進程不斷加快推動了體育運動和體育競賽與市場經濟相接軌，職業體育的蓬勃發展是田徑運動市場化的大背景。隨著商品社會的發展，傳統的體育項目逐漸產生了以市場需求為導向的發展趨勢，社會大眾對于競技體育的觀賞能力也不斷提升，因此競技體育在走向職業化的進程中也不斷加深商業化的進程。

體育運動的職業化走過了一條循序漸進的道路，世界范圍的體育運動職業化是從20世紀80年代才緩慢開始的，在此之前只有美國、英國等少數發達國家的體育運動已經開始了職業化。1980年國際奧委會修改了章程，允許了包括足球、馬術、籃球、網球等運動項目的職業運動員參加奧運會，世界范圍內的職業體育運動才開始了真正的發展。

職業體育運動的快速發展帶動了競技體育運動的蓬勃興起，隨著越來越多高水平職業運動員進入奧運會，奧運會和競技體育運動的開展水平不斷提高，人們對于競技體育的審美需求也在得到不斷滿足，競技體育職業化已經成為了體育運動發展的必由之路。

與競技體育職業化進程相一致的是，田徑運動也在過去百余年間走過了一條不斷職業化的道路，國際奧委會和國際田聯作為管理運動員的兩大機構歷史上曾在田徑運動員的資格問題上長期存在爭端，而隨著田徑運動商業化的進程和職業化的進程不斷加深，田徑運動員的職業化進程已經成為了不可阻擋的時代潮流。

12田徑運動市場化的過程在田徑運動市場化的過程中，經濟社會的發展水平始終發揮著決定性的作用，國際田聯在成立之初其機構的運作和職能的發揮大都依靠于私人募捐和會員國繳納會費，其后由于傳媒的發展特別是電視轉播介入到田徑運動，國際田聯不斷更新著章程以適應社會的發展。1976年和1982年國際田聯先后允許在田徑運動比賽場地內放置廣告牌和允許田徑運動員獲得比賽獎金，標志著田徑運動市場化邁出了堅定的一步。

田徑運動的市場化進程同樣是與奧運會的發展緊密相連的，1968年墨西哥城奧運會上國際田聯獲得了國際奧委會35萬美元的分紅，這一金額到了1980年莫斯科奧運會提高到了115萬美元，這說明田徑運動的市場化和商業化穩步提升，但是相比于田徑運動在奧運會中舉足輕重的金牌數量和社會影響力，這一數額仍有大幅提升的空間。國際田聯在1983年舉辦了第一屆田徑世界錦標賽，1984年舉辦了國際田聯系列大獎賽，這一系列的商業化、職業化賽事進一步推動了田徑運動的快速發展和與時俱進。

20世紀90年代以來，國際田聯根據時代發展特點和田徑運動現代化規律頒布了更多的改革措施，特別是對于田徑運動競賽制度的改革在相當大的程度上提高了田徑運動的整體水平，同時也提升了田徑運動的商業價值和市場地位。隨之而來的是國際田聯大獎賽、黃金聯賽、鉆石聯賽越來越多地吸引了商業贊助和電視轉播，同時職業田徑運動員也在這一過程中獲得了巨額的經濟利益。雖然田徑運動的市場化進程穩步深化，但是作為奧運會的金牌大戶，其社會影響力、市場化程度和商業價值仍然與足球、賽車等運動無法相提并論。

13田徑運動市場化現狀2010年國際田聯推出一項名為“鉆石聯賽”的全球范圍內田徑運動的重大賽事，取代了原來在歐洲范圍內的黃金聯賽，而季末大獎也從金條改成鉆石。全球范圍內的12站比賽分別為卡塔爾多哈、中國上海、美國紐約、美國尤金、意大利羅馬、挪威奧斯陸、英國伯明翰、瑞士洛桑、法國巴黎、摩納哥、英國倫敦、瑞典斯德哥爾摩、瑞士蘇黎世、比利時布魯塞爾，世界優秀田徑運動員在參與鉆石聯賽時能夠通過取得優異成績獲得豐厚的獎金回報，從而推動了田徑運動更快地與商業社會和市場經濟相接軌。

1981年意大利人內比奧羅當選國際田聯主席并提出了“讓田徑運動員富起來”的口號，在其后的10年間，國際田聯推出了一系列改革的措施，特別是將優秀的田徑人才經過科學系統的訓練培養成高水平的運動員，提高了田徑運動在世界范圍內的影響力。在他的領導下，田徑運動進入了飛速發展的時代，一些國家的社會組織自發舉辦了獎金豐厚的田徑公開賽吸引眾多高水平運動員在其間一展風采。其后國際田聯也逐漸意識到獨立舉辦田徑比賽的價值，并舉辦了每兩年一屆的世界田徑錦標賽，大量的商業贊助讓田徑世界錦標賽的影響力不斷擴大，同時增加了運動員的獎金和收入，促進了田徑運動的職業化、市場化進程。

截至2013年年底，國際田聯共有協會會員210個，分屬歐、亞、非、中北美、南美及大洋洲等6個地區聯合會。每年國際田聯都要以國際大市場為目標舉辦具有廣泛影響力的比賽并通過比賽擴大田徑運動和國際田聯的影響力。在商業運作上，國際田聯已經與包括阿迪達斯、可口可樂、國際商用機器（IBM）、飛利浦電器等在內的眾多國際一流集團確立了戰略合作關系，從客觀上推動了田徑運動的職業化和市場化進程。

2田徑運動市場化發展面臨的問題

我國由于社會制度與經濟制度不同于西方國家，在推動田徑運動市場化的工作中也面臨著不同于西方國家的問題，需要本著實事求是的原則從我國的基本國情出發加以分析、解決。

21社會主義市場經濟體制尚未完善從田徑運動而言，在其發展過程中仍然面臨著來自政府部門的諸多行政干預，市場規律無法真正在田徑運動的發展中發揮正常作用，傳統的田徑運動管理體制仍然在發揮作用，這種落后于時代和田徑運動現代化發展規律的管理模式在很大程度上制約著田徑運動市場化的發展。

22運動水平較落后由于我國長期以來落后的田徑訓練管理模式的影響，特別是訓練科學性不足，在個別田徑運動項目上還受制于人種的差異造成了我國田徑運動整體水平不僅落后于發達國家，甚至相比于非洲、南美洲有些國家也相形見絀。由于我國田徑運動的整體水平較落后，在舉辦一些大型田徑賽事時往往難以吸引國外更多的高水平運動員參賽，從而給我國田徑運動的國際交流和市場化發展帶來消極影響。

23田徑運動市場化管理體制不健全田徑運動的市場化發展需要完善的管理體制作為保證，在我國，田徑賽事的組織程度和管理水平直接影響著田徑賽事的開展水平。在舉辦大型田徑賽事方面我國還處于較為初級的發展階段，不僅落后于西方發達國家的發展水平，更與我國的社會主義市場經濟體制不相適應，田徑運動特別是田徑賽事的市場管理體制仍然需要進一步健全。

24大眾田徑消費水平不足相較于我國龐大的人口基數，在我國，田徑人口數量非常有限，即使對于世界性的田徑賽事，大眾的認識水平和欣賞能力還停留在較低的層面，田徑消費人口直線下降，這一現狀與我國的經濟發展速度迥然各異，顯示了田徑運動市場化在我國的艱難進程。

除此之外，我國田徑運動市場化還面臨著專業人才缺乏的問題。不僅缺少大量的優秀田徑人才，更缺少具備專業管理技能的綜合型人才。我國的田徑市場化需要大量的大型田徑賽事作為支撐，這就需要大量的管理人才，否則將會導致賽事混亂、經營不善等問題，然而我國的田徑運動發展過程中人才缺乏已經成為了限制這一運動持續健康發展的瓶頸。

3結論

田徑運動市場化是我國田徑運動發展的必由之路，但是面臨著諸多問題，主要包括社會主義市場經濟體制尚未完善、運動水平較落后、田徑運動市場化管理體制不健全、大眾田徑消費水平不足、田徑運動市場化管理人才匱乏等。

建議以政府的宏觀調控為前提，通過制定相關政策、完善相關法規加強對田徑運動發展的指導與支持，充分發揮社會主義社會的優越性；創造條件舉辦更高級別影響更大的田徑賽事，加強各方交流；因地制宜發展我國優勢田徑項目，同時擴大田徑運動的參與度，將田徑運動與全民健身結合起來，推動我國田徑人數的不斷增加。

參考文獻：

[1]魏四成田徑運動的社會化和市場化[J].武漢工程大學學報，2010（7）.

[2]高野田徑運動市場化的可行性與發展策略[J].長春師范大學學報（自然科學版），2014（5）.