淺析企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)

【摘 要】隨著21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代即將來(lái)臨的背景下，無(wú)形資產(chǎn)逐漸成為企業(yè)最重要的一項(xiàng)資源。企業(yè)所擁有的知識(shí)、專有技術(shù)、品牌價(jià)值、人力資本、企業(yè)聲譽(yù)、企業(yè)文化等無(wú)形資產(chǎn)是難以被其他企業(yè)復(fù)制的稀缺資源，正成為促進(jìn)企業(yè)進(jìn)步的核心資源，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)高附加價(jià)值的核心競(jìng)爭(zhēng)能力的有效途徑。但是，現(xiàn)在依然有很多企業(yè)不注重對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的管理，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到無(wú)形資產(chǎn)對(duì)于創(chuàng)造企業(yè)價(jià)值的真正意義。本文針對(duì)這一現(xiàn)象，研究剖析無(wú)形資產(chǎn)對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)；無(wú)形資產(chǎn)；價(jià)值

無(wú)形資產(chǎn)日益成為企業(yè)甚至國(guó)家長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展不可或缺的重要資源，它對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效和核心競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理和持續(xù)成長(zhǎng)產(chǎn)生越來(lái)越重要的影響。但是，從國(guó)內(nèi)學(xué)者的研究來(lái)看，我國(guó)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的研究仍處于探索階段。

一、無(wú)形資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)

（一）無(wú)形資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的實(shí)質(zhì)

無(wú)形資產(chǎn)不同于有形資產(chǎn)，不是買賣可以摸得著看得見的物件，經(jīng)營(yíng)無(wú)形資產(chǎn)的實(shí)質(zhì)是經(jīng)營(yíng)某項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn)的權(quán)利，包括所有權(quán)、使用權(quán)（與有形資產(chǎn)不同，沒(méi)有處置權(quán)、占有權(quán)）。從這個(gè)角度看無(wú)形資產(chǎn)實(shí)質(zhì)上是一種權(quán)利，是知識(shí)轉(zhuǎn)化來(lái)的權(quán)利，而這種權(quán)利對(duì)象不是有形的、占有空間的，而主要是無(wú)形的、觀念的。因此，無(wú)形資產(chǎn)本質(zhì)是一種無(wú)形的權(quán)利。所謂運(yùn)營(yíng)無(wú)形資產(chǎn)就是運(yùn)營(yíng)這種無(wú)形權(quán)力。

（二）無(wú)形資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的特點(diǎn)

這種權(quán)利有巨大的功效，所以要運(yùn)作它，但它又有無(wú)形的特點(diǎn)，運(yùn)作又很不同于別的權(quán)利，無(wú)形資產(chǎn)的運(yùn)作與經(jīng)營(yíng)比有形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)具有更大的運(yùn)作空間，企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的升值比有形資產(chǎn)的擴(kuò)張來(lái)說(shuō)，可以具有更高的速度和更大的空間，一些國(guó)際知名企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)大于甚至幾倍于企業(yè)的有形資產(chǎn)就是例證。無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)是企業(yè)資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的高級(jí)階段。高明的資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者主要是利用無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，減少有形資產(chǎn)的投入，即以無(wú)形資產(chǎn)輸出為手段，在更大的空間和范圍內(nèi)實(shí)施控股或參股，通過(guò)無(wú)形資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)代替有形資產(chǎn)投入，實(shí)現(xiàn)少投資甚至不投資也能收購(gòu)企業(yè)、合并企業(yè)或戰(zhàn)略聯(lián)盟。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，使各種無(wú)形資產(chǎn)--品牌、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、軟件、媒體內(nèi)容和技能的價(jià)值迅速升值。一方面，新興產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)占全部資產(chǎn)比例愈來(lái)愈大，無(wú)形資產(chǎn)日益成為創(chuàng)造財(cái)富的主動(dòng)力；另一方面，經(jīng)濟(jì)全球化刺激世界各地對(duì)國(guó)際名牌的消費(fèi)需求擴(kuò)大，更加速了無(wú)形資產(chǎn)在全球的擴(kuò)張。

（三）無(wú)形資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的主要方式

面對(duì)巨大風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)會(huì)，企業(yè)要有效運(yùn)營(yíng)無(wú)形資產(chǎn)，首先管理運(yùn)營(yíng)要形成完整的運(yùn)營(yíng)體系，包括策劃、開發(fā)、運(yùn)營(yíng)、評(píng)估、保護(hù)等環(huán)節(jié)。在這個(gè)鏈條中策劃與評(píng)估、保護(hù)具有特殊作用。無(wú)形資產(chǎn)的兩個(gè)基本特點(diǎn)即無(wú)形性和資產(chǎn)性使之成為追求的稀有資源，同時(shí)又可以不排他取得，這是一方面。另一方面由于作為一種觀念可以任意漫延，只有經(jīng)過(guò)周密的策劃，才可以使之較準(zhǔn)確地有效開發(fā)、運(yùn)營(yíng)，而評(píng)估才可確保利益的最大實(shí)現(xiàn)，以減少風(fēng)險(xiǎn)。這里不能不看到在中國(guó)加入WTO后企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的保護(hù)將面臨非常嚴(yán)峻的形勢(shì)，評(píng)估是一項(xiàng)非常重要的工作。中國(guó)許多企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略、技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略等都是在開展無(wú)形資產(chǎn)管理運(yùn)營(yíng)，往往囿于把品牌或技術(shù)僅作為一種交易手段，還未上升到經(jīng)營(yíng)方式所致。

企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)管理運(yùn)營(yíng)與產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不同的地方還在于所遵循的客觀規(guī)律，除了市場(chǎng)規(guī)律、供求規(guī)律外，還要遵循科技文化發(fā)展規(guī)律、認(rèn)知規(guī)律、法制規(guī)律等。比如策劃開發(fā)品牌技術(shù)要充分注意各法律規(guī)定和規(guī)則的要求，避免造成侵權(quán)或其他不宜情形。比如日本任天堂公司經(jīng)過(guò)詳細(xì)科學(xué)的研究得出結(jié)論，每年只推出2-3種新的游戲軟件才可以保持顧客充分的認(rèn)知和銷售秩序，取得好的效益，否則一年推出更多乃至10種新軟件，只能產(chǎn)生負(fù)作用。這個(gè)經(jīng)驗(yàn)完全證明了無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)運(yùn)營(yíng)要遵循認(rèn)知規(guī)律。

由于無(wú)形資產(chǎn)的本質(zhì)特點(diǎn)與管理運(yùn)營(yíng)不完全同于產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，需要研究探討的方面還非常多，但最根本的是要認(rèn)清它是經(jīng)營(yíng)一種權(quán)利。

二、怎樣更好的利用無(wú)形資產(chǎn)

（一）重視無(wú)形資產(chǎn)投入，加強(qiáng)無(wú)形資產(chǎn)營(yíng)造

無(wú)形資產(chǎn)需要有形投入。企業(yè)應(yīng)該在以下五個(gè)方面加大投入，營(yíng)造無(wú)形資產(chǎn)。

（1）利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)；（2）在質(zhì)量信譽(yù)中；（3）廣告宣傳；（4）在人才科技；（5）在經(jīng)營(yíng)管理。

（二）充分利用和發(fā)展現(xiàn)有無(wú)形資產(chǎn)

多數(shù)無(wú)形資產(chǎn)項(xiàng)目受時(shí)間的制約，因而企業(yè)應(yīng)當(dāng)在其有效的時(shí)間內(nèi)，盡量充分加以利用，切不可閑置浪費(fèi)。企業(yè)應(yīng)充分重視無(wú)形資產(chǎn)的作用，并努力將現(xiàn)有的無(wú)形資產(chǎn)盡快轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力。抓住現(xiàn)有無(wú)形資產(chǎn)的各種優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)開展各項(xiàng)業(yè)務(wù)，充分發(fā)揮無(wú)形資產(chǎn)的延伸、融資和擴(kuò)張等功能。

（三）加強(qiáng)無(wú)形資產(chǎn)管理

無(wú)形資產(chǎn)是企業(yè)賴以生存的財(cái)富，對(duì)企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，一旦喪失，將給企業(yè)以致命打擊。因此，無(wú)形資產(chǎn)必須加強(qiáng)管理，以免流失或損壞。

（1）要加強(qiáng)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的成本核算；

（2）要重視無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)估；

（3）要加強(qiáng)保密工作；

（4）要及時(shí)取得法律保護(hù)。

三、結(jié)束語(yǔ)

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨，給企業(yè)管理人員帶來(lái)全新的挑戰(zhàn)。因?yàn)?，人才和信息等傳統(tǒng)會(huì)計(jì)賬冊(cè)上難以直觀反映的要素，正在逐漸取代資本、自然資源等，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的決定性要素。無(wú)形資產(chǎn)對(duì)企業(yè)的發(fā)展越來(lái)越重要，并且日益成為企業(yè)資源中的一個(gè)主要部分。

作者簡(jiǎn)介：高斌，男，漢族，1991年出生，本科學(xué)歷，金融專業(yè)，江西人，江漢大學(xué)文理學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)部'。

參考文獻(xiàn)：

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