色彩在包裝設計中的應用與研究

王秀杰

摘 要：現代社會是物質豐富，充滿競爭的市場經濟社會。市場經濟的發展，物資的極大豐富，產品種類的繁多，都為包裝設計的發展增添了更高的要求。而色彩作為包裝設計的重要元素之一，從某種層面上來講，色彩甚至能決定一件包裝的成功與否。色彩作為包裝設計三要素——色彩、圖案、文字中最重要的因素，對整個包裝的視覺沖擊力起著至關重要的作用。包裝設計的色彩效果不但對消費者產生視覺沖擊力而且還能影響和改變消費者的心理，因此，科學的運用色彩在包裝設計的作用，可以極大的促進人們的消費欲望，既滿足消費者的物質和精神上的需求，同時也給商家創造了利潤。

關鍵詞：色彩；包裝；設計文化

[中圖分類號]：J524.1 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-35--01

一、色彩

色彩和人們的生活息息相關，日常生活的形形色色都離不開色彩，色彩是比較快捷的視覺符號，據相關的研究知道，對物體的形和色做比較，受眾者對形的關注率只有20%，受眾者對色彩的關注率能達到80%。可見色彩在人的視覺系統中具有不可替代的作用，另外，不同性格特征的人群，用不同的方式影響他人的行為習慣，色彩和人一樣，也是具有性格特征的，不同的色相、明度和純度，帶給人不同的視覺感受、氛圍環境，通過形形色色的氛圍環境，影響、感化受眾者的思想、行為和選擇。包裝設計作為一種特殊的產品，既可以美化商品，又可以為商家帶來更高的附加價值，若把色彩合理的運用到包裝設計中，將會獲得意想不到的收獲。

二、色彩在包裝設計中的作用

圖形、文字、造型、肌理等等都是包裝設計的重要組成部分，但是圖形、文字、造型、肌理的表現都離不開色彩。包裝設計制作的過程是在保護產品的基礎上，結合產品的特點、人們的生活習慣、風俗習慣以及相應的科學技術，把多種元素相揉合的一個過程。通過各種元素的合理運用，影響消費者的聯想，從而達到包裝設計的設計目的。

包裝設計的制作是把多種元素相揉合的過程，色彩作為視覺活躍率比較高的元素之一，從一定層面上來講，它決定一件設計作品的成功與否。但是元素的揉和不是元素的簡單的堆砌，要根據主題需要，采用不同的表現方式，是采用透疊還是排列或者是藝術疊加，不同的表現方式，有不同的視覺感受。比如說：透疊能有效的豐富單純的形象，產生一種空間感、層次感，給受眾者一種深邃的含義，有助于主題思想的完整體現。

三、在包裝設計中要正確地運用色彩

產品本身的一些屬性直接關系到包裝的色彩，產品包裝的色彩的應用要以產品的自然屬性為基礎，只有兩者統一起來，才能與消費者一拍即合，促進消費者的購買欲望。

產品屬性是產品本身固有的性質，不同的產品，其屬性存在差異性，進一步說，傳播的載體、受眾群體、傳播手段等都不同。同一類產品，在功能訴求相同的情況下，就要依靠情感訴求拉近與消費者的關系。情感訴求要求要從消費者的心理出發，抓住某一類人群的情感特點，因為不同民族、風俗習慣、愛好、禁忌以及年齡等的不同，對色彩的感覺也是不一樣的，比如說：兒童人群的心理特征、青少年人群的心理特征、中老年人群的心理特征，分析他們的生活習慣、社會階層、文化背景等等，抓住他們的差異性，結合不同色彩的屬性特征；比如紅色、黃色、綠、橙色等等，不同色相的應用，帶給受眾者不同的視覺感受，分析受眾群體對色彩需求的興奮點，最大限度的提高性感訴求。比如：現在要對一種餅干的進行包裝，首先必須考慮的就是面對那類人群的，是普通的民眾還是有一定社會地位的有錢人，是知識分子還是年輕的、時髦的女郎等，只有有了這個方向，才能選擇合適的色彩傾向，設計出適合人類視覺感受的作品。

在滿足產品功能需求的前提下，從其高情感訴求為著重點，深入消費者的內心，把產品與某一類消費群體的要求緊密相連，達到最大限度的認知效果。這樣不僅滿足了消費者的功能需求，而且還增加了產品的心理附加價值，從而滿足商品包裝設計的最終目的。

四、包裝設計的色彩要引人注目

搭配合適的色彩不但有較強的視覺沖擊力，而且其更容易引起受眾者的心理和情感的變化，從而激起消費者的購買欲望。能引起消費者好感的包裝色彩，才能促使消費者下決心購買商品。

我國現代的經濟是有中國特色的、充滿競爭的社會主義市場經濟，每類商品不再只有一個商家，而是有很多的商家，這些產品基本上是功能相等的，但是人們在購買商品時一般是不可能同時購買同樣功能的兩件產品。在琳瑯滿目的超市，同一產品有不同的包裝設計，而在這眾多的充滿色彩的包裝設計中，只有醒目的色彩才會最早的進入受眾者的視野，才會有被購買的可能。不過，有人認為沖擊力較強的顏色就是單單的明度較高色彩，這是不對的。在進行包裝的色彩設計的時候，要注意和設計產品的一致性，要明確色彩設計的目的，而且要注意整個包裝色彩設計的搭配，色調的飽滿、醒目，只有這樣的包裝擺在貨架上，才會有較強的視覺效果，從而引起消費者的注意，進而產生較強的購買欲望。

當今社會，產品種類繁多、各型各色。相同功能的商品在貨架上也是琳瑯滿目，可見商品銷售競爭的激烈程度，是不言而喻的。色彩作為包裝設計中注目率比較高的元素之一，更應該得到重視，要做到嚴格的考究，這樣，才會既能滿足消費者的情感訴求，帶給消費者一種愉悅感，增加產品的心理附加價值，同是也能給商家帶來利益，這才是包裝設計發展的正確方向。

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