語境順應(yīng)論在化妝品說明書翻譯中的應(yīng)用研究

摘 ?要：隨著我國改革開放和中國經(jīng)濟的不斷提高，中國與世界各國家的關(guān)系日益密切，越來越多中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品出口國外，與此同時，外國商品涌入中國。化妝品作為女性生活的必需品，迅速占領(lǐng)中國市場。眾所周知，大多數(shù)的消費者在購買產(chǎn)品時，首先要閱讀產(chǎn)品說明書，由此可見，化妝品說明書翻譯的重要性。由于文化與背景的不同，語境在翻譯中是重要的考慮因素。本文主要從化妝品說明書的功能和特點著手，論述了語境順應(yīng)論在化妝品說明書中的功效和指導(dǎo)意義。

關(guān)鍵詞：語境順應(yīng);翻譯;化妝品說明書;民族文化

作者簡介：崔燦（1990-），女，漢族，吉林省長春市人，長春理工大學(xué)外國語學(xué)院碩士，研究方向：英語語言及教學(xué)法理論研究。

[中圖分類號]：H315.9 ?[文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-33--01

一、引言

隨著中西方文化的交流和傳播，越來越多的外國化妝品涌入中國市場。如何做好化妝說明書翻譯已經(jīng)成為當(dāng)前的熱點話題。在翻譯化妝品說明書的過程中，既要符合漢英兩種語言的特點，又要考慮中西方文化的背景，而語境在翻譯中起著至關(guān)重要的作用。化妝品說明書作為產(chǎn)品說明書的一種，不僅要通過文字為消費者傳達信息，更重要的是通過翻譯的效果為化妝品做推廣。本文根據(jù)Verschueren的語境關(guān)系順應(yīng)，探究語境關(guān)系順應(yīng)在化妝品說明書中的應(yīng)用，從而指導(dǎo)化妝品說明書的翻譯。

二、化妝品說明書的特征

化妝品說明書作為說明書的一種， 有以下幾個特征：（1）由于化妝品說明書空間的限制，說明書的內(nèi)容一般較為簡練。（2）化妝品說明書中經(jīng)常使用一些獨特的專業(yè)性詞匯，比如爽膚水，乳液，洗面奶，唇彩，粉餅，BB霜。（3）根據(jù)化妝品的專業(yè)特點，說明書經(jīng)常由“主要功效”，“主要成分”，“使用方法”，“注意事項”等幾部分組成。

三、文化語境的順應(yīng)理論

（一）語境順應(yīng)論的基本概念。Verschueren提出，語境順應(yīng)主要包括兩個方面，交際語境和語言語境。而且，在他看來，這里的語境主要指交際語境，因為交際語境的范圍包括說話者和聽話者的社會關(guān)系。在源語言和目標語言的轉(zhuǎn)換過程中，語言使用者應(yīng)該根據(jù)不同的文化背景選擇合適的語言。只有這樣，才能使不同文化背景的人溝通無障礙。

（二）語境順應(yīng)在化妝品說明書翻譯中的重要性。1871年，人類學(xué)家愛德華泰勒曾定義文化指“社會成員具備的包含知識、信仰、法律、習(xí)慣等一系列的能力。”而紐馬克認為，語境在所有語言的翻譯中起著主導(dǎo)性作用。因此在翻譯化妝說明書時，也一定要考慮語境對翻譯的影響。同時，充分了解源語言和目的語言的文化背景和用詞習(xí)慣，才能更好地將原文表達清楚，以達到銷售化妝品的作用。

四、語境順應(yīng)在化妝品說明書翻譯中的具體應(yīng)用

喬納森 斯威夫特曾經(jīng)說過“恰到好處的詞語用在恰到好處的地方才會傳達準確的含義”，可見詞語的選擇是多么的重要。眾所周知，無論英語還是漢語，有很多詞語在不同的環(huán)境下都有不同的含義。為了達到好的翻譯效果，翻譯者必須順應(yīng)環(huán)境并且考慮兩個國家語言上的差別。在翻譯化妝品說明書時應(yīng)該采取不同方法。

（一）順應(yīng)消費者的文化。重復(fù)即不斷強調(diào)已經(jīng)說過的內(nèi)容。例如，Pond's Facial Mask+Whitening Essence Radiance （5-day intensive Program for flawless radiance）. Synergistic Mask+Essence combination for rapid result. 譯文：旁氏面膜+密集亮白精華液（五日深層亮白無瑕方案）。面膜和精華液配合作用，加速美白進程。中國有句老話，叫一白遮百丑。中國人認為皮膚白很重要，這一點與西方國家是不同的，西方人喜歡曬太陽，他們認為深一些的膚色才是最健康的。在這一個例子中，譯文不斷重復(fù)白，其實也是根據(jù)中國的文化順應(yīng)了消費者的心理。

（二）順應(yīng)消費者的思維方式。由于中西方文化的不同，人們的思維方式也是大相徑庭。西方人是邏輯思維，中國人是抽象思維，總是富有想象力。因此，在一些譯文中，漢語經(jīng)常會使用比喻的修辭，例如，“如嬰兒般嫩滑”，這樣的表達方式可以給人們更多的想象空間，讓消費者想象到用了護膚品之后會有嬰兒般肌膚，從而促進產(chǎn)品的銷售。從這一點，就足以看出，中國消費者很容易被這些華麗的詞語所吸引。

五、結(jié)語

化妝品作為女性生活中的必需品，在我們的生活中占據(jù)了重要的地位。如何把國外的化妝品恰當(dāng)?shù)姆g成中文，讓中國消費者容易接受。受到了人們的廣泛關(guān)注。本文從語境順應(yīng)的角度出發(fā)，探究化妝品說明書翻譯的問題，實現(xiàn)源語言和目標語言之間語言語境、表達方式及受眾品味的融合和統(tǒng)一。在翻譯的過程中，一定要順應(yīng)語境和文化，只有這樣才能讓化妝品說明書充分地發(fā)揮作用。

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