網絡事件營銷淺析

摘 要：網絡事件營銷是最近幾年來國內非常流行的一種市場宣傳和推廣手段，它對我國經濟和營銷方式產生了重要影響。但網絡事件營銷卻是一把雙刃劍，我們應當揚長避短，促進企業和社會想更好的方向發展。本文首先介紹了網絡事件營銷的基本概況。然后結合網絡事件營銷競爭力分析和SWTO分析分析了網絡事件營銷對我國經濟的影響。最后對企業進行網絡事件營銷策略就宏觀和微觀兩個方面提出建議。

關鍵詞：網絡事件營銷；競爭力分析；SWTO分析一、網絡事件營銷概述

網絡事件營銷是指企業綜合利用有價值和影響的人物或事件，以網絡為傳播載體，吸引消費者的興趣與關注，從而樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售。

網絡事件營銷具有針對性強、主動性、保密性、不可控性、可親性、趣味性、臨時權重性、可引導性八大特征。根據人的作用大小網絡事件營銷網絡事件營銷可分自發性網絡事件營銷和操作性網絡事件營銷。

二、網絡事件營銷競爭力分析

1. 基于競爭對手的競爭分析

（1）投入產出比更高：成功網絡事件營銷不僅可以增加企業的盈利更可以塑造良好的企業形象，從而使投入產出比更高。

（2）見效更速：網絡事件營銷能夠用較短的時間在社會受眾中引起較大反應，并可以產生一種有力的社會氛圍，從而見效更速。

（3）傳播更廣：由于網絡事件在某一時間具有特定的影響力，成為公眾關注的焦點，加之網絡的傳播，可以超越空間的界限。

2.網絡事件營銷核心競爭力分析

（1） 引人的話題性——網絡事件營銷基本上都是就大部分草根性的話題進行事件營銷因此比較容易傳播。

（2）良好的市場細分——現在論壇、社區都有了相對的細分，網絡事件營銷可據此進行有針對性的宣傳和推廣。

（3）良好的“借勢”效應——結合于當下最流行的話題有所關聯的就能使網絡事件營銷更容易傳播。

三、網絡事件營銷的SWOT分析

1.網絡事件營銷的優勢

（1）網絡事件營銷傳播迅速快，影響范圍廣，可超越時空的限制。網絡事件營銷提高了企業宣傳效率，降低了企業宣傳成本，使其宣傳更加有效。

（2）網絡事件營銷與傳統事件營銷相比無需店面支撐，大大降低了成本，使企業的營銷方式更加有效。

（3）積極的網友的參與。與傳統事件營銷相比網友在接受信息的同時也成為信息的傳播者， 甚至是事件的推動者，展現了網友巨大作用。

2.網絡事件營銷的劣勢

（1）理論體系尚未完善。由于目前對網絡事件營銷研究尚未形成體系，使得網絡事件營銷策劃缺乏必要的理論支撐，全方位的人才幫助。

（2）網絡事件營銷的成本上升。隨著消費者甄別能力越來越強使網絡事件營銷需要更加專業的組織和策劃，必然造成網絡事件營銷成本上升。

（3）網絡事件營銷的“度”較難把握。網絡事件營銷一旦過了度，往往會引起消費者的反感，產生負面影響。

3.網絡事件營銷的機會

（1）網絡為網絡事件營銷提供了良好的載體。隨著計算機網絡的發展，使得網絡事件營銷更加便捷。

（2）網絡事件營銷的社區化。社區化不僅使得網絡事件營銷更加具有針對性而且使得對消費者的需求變化更具敏感性。

（3）網絡事件營梢的專業化發展。企業對網絡事件營銷需求的增加帶動了網絡事件營銷從業人員和機構的專業化發展。

4.網絡事件營銷的威脅

網絡事件營銷也有很多風險和挑戰，企業要進行成功的網絡事件營銷，一定要注意風險控制。以下歸納了3條，為企業更好的經營提供建議。

（1）網絡事件營銷不應破壞企業原有形象。

（2）網絡事件營銷應有良好的危機公關方案。

（3）網絡事件營銷應因地制宜。

四、企業網絡事件營銷策略淺析

1.宏觀環境策略

（1）情緒感染。網絡事件營銷應引起消費者強烈的認同和反響。

（2）借勢營銷。企業在網絡事件營銷宣傳推廣過程中應學會借助有影響的事件和新聞。

（3）網民參與。要成功實施網絡事件營銷網友的積極參與是成功的關鍵。

2.微觀環境策略

（1）主動出擊。企業在利用已有影響的事件和新聞的同時還應主動出擊策劃能引起消費者關注和興趣的事件。

（2）概念帶動。企業可以為自己的產品和服務營造一種新的理念，以概念引導消費者一種新生活方式從而創造一個新的的市場。

（3）借助虛擬社區進行網絡事件營銷。以虛擬社區作為網絡事件營銷的載體是進行網絡事件營銷有效的手段之一。

參考文獻：

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作者簡介：宋冠群（1989.05- ），女，山東省曲阜市，山西財經大學，企業管理專業，研究方向：市場營銷、品牌管理