新媒體視頻營銷

這一次，我們要探討的是基于新媒體的視頻營銷，這里的新媒體重點指網絡和移動平臺。今天，如果你還沒有用手機拍過微視頻，是不是有點不食人間煙火了？

本期沙龍的特邀嘉賓主持是危機管理專家曹志新。對話嘉賓分別是數字華夏品牌傳播機構副總經理宮文婷，北京晴朗一州文化傳播機構資深策劃劉林，關鍵點傳媒新媒體中心總監趙偉，天下智揚風景文化傳播機構運營總監、旅游公關專家紹兵。

曹志新：新媒體與我們的生活和工作已經是息息相關，密不可分的了，這個世界已經阻擋不住新媒體前進的腳步。如果我們把自媒體（如博客、微博、微信）比作傳統媒體當中的報紙或者刊物的話，那么微視頻和視頻的出現就好比是傳統媒體當中的電視媒體。下面我們就圍繞著新媒體視頻營銷的話題開始今天的品質沙龍。

隨著微信開通了微視頻，可用于視頻營銷的移動平臺越來越多，從公關的角度看，視頻營銷有哪些優勢和有待提升的空間呢？

趙偉：說到新媒體視頻營銷的優勢，首先要了解視頻的形式，但不管形式如何，我個人以為核心優勢還是在于內容，同時也是有待提升的空間。大家做一個視頻，要吸引別人去看的話，首先得有好的內容，這是行業內，包括我們和客戶之間一直在討論的問題，我們如何讓視頻營銷在好看的基礎之上，能把我們想傳播的信息傳播出去，然后吸引到大眾，是有待于提升的。現在是新媒體時代，不管是長的微電影，還是短的微拍，這種表現形式是大家喜聞樂見的。不管是核心優勢，還是目前有待提升的空間，都取決于內容的好壞，這是我個人的看法。

劉林：視頻營銷的優勢就是內容，我們現在有待提高的也是內容。現在國內很多視頻機構，包括視頻創意和拍攝技巧，相對來說都達不到國外的要求。怎么在創意方面進行提升？在質量上，我們本身的技術已經沒有問題，怎么樣能夠有吸引人的點，這是我們需要提升的。我們最近也在做一些項目，就是從微電影來講，怎么通過話題性的操作，話題性的傳播，把品牌的傳播達到一定的目的。關于視頻營銷的優勢我跟趙總有一點不同的看法，我覺得不僅是在內容方面，還有就是傳播度，它有點超脫于內容，能夠引領一個話題，不僅僅是單純從內容方面來考慮，相當于換一個角度。視頻營銷比文字營銷，比普通的傳統營銷多一個方式，就是多一個角度，從另外一個角度去導入。

紹兵：視頻營銷的優勢，我認為第一是感染度很強，多媒體綜合運用了形式，聲音、圖像包括文字，對視覺的沖擊比較大，因為視頻屬于圖像，有研究顯示，人的圖像記憶大概是聽覺記憶的3到10倍；第二是速度比較快，性價比較低，這是在媒體屬性上；第三是互動和分享，這是在傳播上。今年有一個最成功的案例，就是als，冰桶挑戰，它的延展性做得非常完美，新媒體視頻轉移到自媒體、平媒，等等。再談提升空間，目前我看到的大陸的新媒體視頻營銷基本是企業的宣傳片和廣告片放在新媒體上播放而已，現在已經有部分平臺，使受眾和新媒體的內容形成了互動，這在目前的技術里面是最好的一種方式。以后可能在新媒體視頻的制作和互動的技術上，會有更大的突破和革新。

宮文婷：剛才幾位專家說得都挺好，我說一下我的理解。目前來說，視頻營銷的優勢我覺得應該從兩個層面來看，首先是視頻內容端，不管是15秒、30秒的視頻，還是微電影，都具有電視短片的種種特征，例如創意無極限，形式內容多樣，感染力強，就這個層面來說，它真的要比電視廣告片更加抓人眼球，內容更吸引人。第二個層面的優勢是傳播層面，它強調的是交互，是互動性，電視廣告是單向的，受眾是被綁架的，而視頻營銷是有選擇的，我覺得好看，我可以跟你互動，可以去轉發，可以評論，可以有自己的聲音，這是企業更希望得到的，更有效的反饋。同時，它的傳播速度是相當快的，當年根據電影《無極》和中國中央電視臺社會與法頻道欄目《中國法治報道》由胡戈重新剪輯的網絡視頻短片“一個饅頭引發的血案”，在網絡上的下載率甚至遠遠高于《無極》本身。只短短幾天時間，發現周圍所有人都在討論。還有之前的“鳳姐”，“芙蓉姐姐”，傳播速度真是沒有辦法阻擋。

如果說提升的空間，我站在企業的角度考慮更多一些。目前來說我們國家的網絡視頻存在一個比較大的問題，真的是無底線，無尺度。我希望大家一起把尺度和底線找回來，因為對企業來說，這是企業責任。什么是好的視頻營銷？現在大家都在做，但是目前中國還沒有出現真正做得好的視頻營銷。更多的是什么？大家還是自娛自樂。對于企業來說，很多的視頻營銷已經拋開了品牌，品牌已經沒了，大家看著就是圖一個樂，丟掉了品牌內涵的視頻營銷，其實嚴格意義上不能稱之為視頻營銷，這是一個大的提升空間，加強視頻的監管力度，在審核上應該定有一個明確的標準。

曹志新：我們小結一下視頻營銷的優勢，第一是視頻營銷比文字更具有感染力，第二是傳播速度更快，第三是跟觀眾會形成一個非常有效的互動。提升的空間，不管是內容的策劃求新、求奇，還是底線和尺度的規范上，都是有待提升的。你們都做過視頻營銷，那么服務過或者正在接受這種服務的客戶對視頻營銷的態度又是如何？或者說從他們自身的接納度來講，是敞開接受嗎？

宮文婷：我最早接觸視頻營銷是服務長虹，我不知道大家有沒有印象，長虹2007年曾經找林志玲代言長虹手機，那是一個非常轟動的營銷案例。我們首先提出的就是視頻營銷的一些理念，給他們規劃了好多視頻創意性的玩法。當時客戶淡淡說了一句：“這個東西我們考慮考慮，我們有林志玲拍的廣告片，把廣告片在視頻上放一放就oK了。”這是我服務過的接觸視頻營銷的第一個案，但現在來說都是希望在視頻營銷方面去做一些開拓、嘗試及努力。包括后來做lG，在視頻營銷層面我們有很多的創意玩法，還在里面做了一些植入，比2007年做長虹的時候向前邁了一步，至少我們有創意，有自己的想法在里面，有更有效的互動，而不是一個廣告片換了一個平臺投放。我們現在服務海爾，海爾在互聯網方面是走得非常超前的企業，對于視頻營銷他們啟動是比較早的，不僅關注內容，包括這個視頻到底要傳遞品牌的什么內涵或者外延，他們是一定要體現出來的，他們知道自己要什么。

趙偉：我服務過的客戶大方向上分兩種，一種是專業類的，一種是大眾類的。專業類的像金融，大眾類的像快消，他們對視頻營銷的看法是不同的。專業類的因為受眾比較專業，首先要了解媒體形式是否能涵蓋它的受眾，這樣才會接受，否則做這個東西是無用功，這是從客戶的角度來看。在客戶的使用頻率上，排除剛才講的專業客戶，大眾用戶非常認可，但是他們在使用頻率上非常謹慎。從幾個方面來看，一個是大型客戶會把本身已有的廣告片進行操作，另外，隨著國家網絡的發展，一些網絡所傳播的文化，其實是有一些糟粕的，用戶就會擔心影響品牌形象，尤其是視頻表現出來的東西是否符合品牌形象的訴求，所以使用頻率反而不高。但是隨著微電影的發展，大家覺得這種形式還是蠻高大上的，但是又面臨著另外的問題，一方面是投入，我們知道拍微電影的投入相對來講還是蠻高的，另一方面，企業做營銷要有投入產出，客戶非常講傳播效果，做視頻營銷的時候，傳播效果的評估，包括傳播效果的體現，怎樣保證這次的公關投入，或者說視頻營銷的投入，這是我服務過的客戶對于視頻營銷的一個看法。

紹兵：我一直做旅游行業，旅游景區對視頻營銷始終是比較重視，也是比較青睞的。中國的旅游景區或者旅游地在做視頻營銷的時候，最初就是企業的廣告片、宣傳片，放在視頻上播放，只是換了一個平臺而已。直到2009年馮小剛的《非誠勿擾》播出以后，杭州把《非誠勿擾》的一段西溪濕地進行播放，從此火了，于是拍了第一部微電影，叫《因為愛情》。在旅游行業，《因為愛情》這部微電影不是最成功的，最成功的是套用了韓國的《江南style》，重新拍攝了張家界版的《江南style》，這是我們旅游圈里公認的最成功的一個微電影營銷。此后旅游圈的微電影層出不窮，非常瘋狂，可以說，旅游行業目前對新媒體的視頻營銷是非常看重的，最典型的形式就是微電影，但是還有很多景區都在用原來的廣告片或者地方風土人情的宣傳片做視頻播放，可是真正的新媒體視頻營銷，是需要重新拍攝一部這個景區的視頻，5到10分鐘，要談到制作成本和人馬的時候，大多都談不下去了，為什么呢？因為有些景區的自然景觀和風土人情已經算是非常好的微視頻了，比如九寨溝，把景區的自然風景和原住民的生活方式放在新媒體的視頻上播放，就是非常好的微視頻。但是微視頻傳播里面需要深挖的還有很多，比如與受眾的聯動性。簡單來說，一個微視頻播出來以后有多少人去看，有多少人去轉發，去分享，這樣的數據目前還沒有系統的統計，這可能是公關公司和甲方共同要做的事情。游說甲方，講全新的故事，把企業的相關東西植入進去，需要企業下決心。對于公關公司來講也需要策劃，讓客戶認可才可以。

劉林：說到旅游行業的視頻營銷，給我印象最深的是2012年倫敦奧運會英國的城市形象宣傳片，那就是視頻營銷的一個典范。紹總剛才說，很多企業在投入的時候可能考慮很多東西，包括我們給客戶做的時候就發現一個問題，很多客戶認為把廣告片拿到網上播了，這就算視頻營銷了。還有就是對視頻營銷不是特別認可，我們就要去啟發他，告訴他應該怎么做，讓他們從認知徘徊，到投入徘徊，再到效果徘徊，一步一步地去了解視頻營銷，最后要求視頻營銷。

曹志新：就服務過和正在服務的客戶來看，他們對視頻營銷是如何看待的。我覺得有兩種，一種是樂于接受，一種是引導接受。懂得視頻營銷的優點和意義的，就會樂于接受；對視頻營銷不了解，沒有體驗到視頻營銷帶給自己利益的就不會輕易接受，這個時候我們就要發揮專長，要引導客戶去接受。因為視頻營銷已經成為營銷中重要的表現形式，是不可或缺的。

視頻營銷的手段在我們服務客戶當中，使用的頻次如何把握？使用之后的效果又怎樣？我想這是很多人關心的。

紹兵：旅游行業對新媒體的視頻營銷高度接受，但是高度接受里面分為兩大群體，第一大群體是把自己景區的宣傳片直接放在網上播放，包括樓宇，包括車載移動電視，這是80%景區采取的形式。極少數的愿意重新花錢，重新打造，重新制作一個新的視頻故事放上去播放。當然了，很多甲方是需要游說的，我們旅游行業是接受新鮮事物比較快的群體，包括企業的管理者，他們對新鮮事物的認識比較快，對新理念的認識比較快，但是仍然有少部分的人不愿意花巨資。

曹志新：為什么是巨資呢？

紹兵：那就要看拍的是什么，誰拍的，有巨資的，也有小成本的。新媒體視頻的效果怎么樣呢？我們這個行業給不出答案，有多少人是通過這個來到景區的，這是沒有統計的。比如北京南站播了很多旅游廣告，但是有多少人看了這個廣告去旅游的呢？中國的微電影是從旅游行業出來的，就是因為《非誠勿擾》把名不見經傳的西溪濕地推出來了，衍生出了微電影的形式。

宮文婷：我說一下。福田是做商用車的企業，當時我們去做視頻營銷策劃的時候，他們老總有一個疑問：我是商用車，本來就是挺小眾的，你們為什么要做視頻營銷呢？這個錢我們不能掏。但是后來我們提了一點，因為他們下面不光有重卡、輕卡，還有CdV、MPV、皮卡等，這些車要找到精準的圈子，廣告投放起不到很好的效果，因為福田的廣告和公關都是我們在服務，之前來說廣告投放是巨資，公關額度很少。我們給他們提出往互聯網發展的時候，就提了一個概念，比方說他們有輕卡，會有線下的活動，輕卡的賽事；皮卡有拉力賽，比如車手，這個東西在電視上是沒有辦法做的，可能大眾也不關心。但是我們會剪出非常好玩的片子，比賽花絮，比如一些驚險刺激的場面，比如皮卡、MPV漂移等，我們把這些片子剪成視頻之后放到精準平臺上去找到精準的圈子，如皮卡愛好者，輕卡愛好者等喜歡聚集的圈子，到這個圈子里去做傳播，效果會更好。等到那年年底的時候他們發現產品銷量真的是提升了，再往后我們的公關和廣告額度配比，慢慢平衡了，互聯網營銷的額度不斷加大，這算是我們服務的一個案例。

2007年我們看到了一些全球城市形象視頻營銷的成功案例，是全球找了12位非常有名的電影導演，用視頻的形式拍了“巴黎我愛你”，“倫敦我愛你”等，非常出彩。我們當時看到了這個，聯想到了正在做的城市營銷的工作，我們也找了幾個城市去談，用微電影的形式做了“廬山我愛你”、“黃山我愛你”、“西湖我愛你”等創意與政府溝通，但沒有成功。這跟客戶接受程度有關系，做城市營銷，我們的客戶是政府，對于政府來說，他會覺得我們的理解挺好的，但如果讓我們花這個錢來做的話，帶來的效果到底有多大？我把這個片子一放，城市旅游就上去了嗎？讓我們拿這個數據，我們拿不到，這就又回到視頻營銷到底能幫助客戶解決什么的問題。

曹志新：剛才談到了福田的案例，我們不管服務哪個客戶，都是盡自己最大的努力想把客戶的營銷推廣做到極致，而視頻營銷是所有大營銷概念當中一個重要的有機構成，那么為了幫助客戶實現視頻營銷的價值最大化，我們應該遵循什么方法論？核心要素是什么？

趙偉：我認為方法就是分享，核心要素是互動，聯合來說就是分享與互動。因為視頻營銷作為一種傳播手段，或者說營銷方式，從營銷價值角度來講，企業和公關公司更多的是希望視頻傳播給更多人看，從互動的角度怎么體現，不僅僅是點擊。價值是什么？點擊看完就忘了，這不是價值，價值是我的參與，不管是參與討論還是參與轉發。

曹志新：冰桶挑戰是特別好的視頻營銷的案例。

趙偉：但是這個不可復制。

宮文婷：冰桶挑戰在國外發起，是一個公益行為，公益行為和企業行為本身就是有差距的。

趙偉：如果把那些玩冰桶挑戰的明星換成普通人，還會是我們現在看到的影響全球的冰桶挑戰嗎？營銷價值也就無從談起了。所以起決定性作用的不僅是視頻本身的價值，還有視頻背后的東西。

劉林：我給企業做視頻，體現價值最大化的話，我首先考慮的是季節，就是時間性，什么樣的時間引起什么樣的話題，用借勢的方法去參與。比如說現在做的案例，馬上快春節了，我就運用“回家”這個話題，如果快到端午節的話，就可能運用端午節的話題。我覺得這是一個非常好的方法，本身就有一個話題性，再加上有傳播性，與品牌就有機地結合在一起了，相當于給視頻的主題坐上了飛機。包括冰桶挑戰其實就是這個點，不走老百姓的圈子，只走上層圈子，從公眾人士的角度出發，用他們的影響帶動粉絲，達到一個傳播高度。

曹志新：如果用一句話來概括，策劃應該遵循的是什么？

劉林：六個字：季節、借勢、互動。核心要素我覺得是參與。

紹兵：不管什么樣的營銷，遵循的第一個方法是如何去表現，要能夠做到借勢當然最好，《江南style》出來的時候張家界就出來了張家界版的《江南style》，《小蘋果》出來以后張家界也有張家界版的《小蘋果》?；蛘哒f能夠用視頻營銷去引領某種潮流。曾經全球有一個非?；鸨囊曨l營銷叫《一夜情》，為了表達巴黎的浪漫，巴黎美麗的風光，用煙火表現得非常唯美，片子沒有任何的情色。大多數人知道廬山，就是因為電影《廬山戀》，大多數人知道西溪濕地，也是因為《非誠勿擾》。

宮文婷：現在談方法論，我還沒有資格，還在摸索中，如果非讓我去說的話，我提六個字，“有趣，有用，有效”，我希望我的團隊能夠沿著這個堅持做下去。但它目前還不算是方法論，需要等到驗證之后再談。目前來說“有效”真能做到嗎？打個問號。不管是什么樣的形式，包括現在的視頻營銷，之前沒有，現在有了，真正的要素還是在于受眾，是受眾的閱讀習慣已經變了，就喜歡視頻這個東西，我們要跟上受眾的腳步，包括剛才說的參與也是很必要的。

曹志新：作為公關策劃，誰都在追求價值最大化，盡管點擊率的高低跟終端的銷售業績并不能直接成正比，但它是有效地衡量視頻營銷、視頻關注是否成功的一個數據，一個參考值。我們要找到一種結合，既能把商業宣傳植入積極的內容中，又有新鮮的標題吸引觀眾。

大家雖然都來自于公關行業，但是每一家公關公司又都從事著不同行業的服務，你們通過實操，認為哪些行業的品牌推廣更加適合視頻營銷這種形式？為什么？

宮文婷：我認為只要有品牌推廣需求的企業，都適合視頻營銷。但是目前來說，最關鍵的是要了解品牌推廣的最終目的；然后是找到適合于這個企業的品牌推廣的受眾，找到匹配度高的適合的平臺做傳播。

趙偉：當企業的受眾是企業、是高端專業人群的時候，在進行市場營銷時候是不適合做視頻營銷的，因為傳播效果營銷效果等的投入產出比不對應。我認為這要取決于視頻營銷本身的覆蓋面和營銷渠道，從大的方面來講，企業受眾是面向大眾的，就適合做視頻營銷。

劉林：只要有品牌需求的企業都適合做，但是什么樣的企業更適合做？生活類的企業可能更適合，因為可以非常直接地看到效果，因為是大眾消費的產品。還有一種是高科技的公司，比如之前比較火的，27個蘋果設備組成的短片，就是蘋果做的廣告，這樣的企業拍出來的產品營銷很有效果，而且有趣、視覺強烈。再比如ibM一年前拍了一個視頻廣告，關于科技改變城市，一輛救火車路過的時候，所有車輛都在讓行。ibM在做城市改造，這肯定不是大眾消費，消費層次是非常高的，因為他們確實有品牌需求，而且有非常清晰的目的，所以適合做。

紹兵：從理論上講確實是，凡是有品牌推廣需求的都適合做視頻營銷。更適合的，旅游行業不用講了，還有食品行業、餐飲行業、服裝行業、汽車行業。我身邊的朋友是做葡萄酒的，中國的新聞都說進口葡萄酒97%都是假的，他們怎么去贏得客戶的認可呢？用dV從波爾多裝葡萄酒開始就拍，然后上船，到落地，一路行程拍下來。每談一個客戶都會放過來看，當然是集體采購，他們就是用這種方式。包括餐飲，我們去一個餐館吃飯，那里的食材是否放心？如果把食材的采購、運輸、加工等都拍下來，效果就會不一樣。

可以概括地說：但凡需要表現產品和品牌生產、加工、制作、服務等細節或真實性的產品都適合做。

劉林：剛才紹總說食品怎么才能更放心？肯德基前一段時間做得非常好，他們在電視上用品牌捆綁的方法做了一個視頻營銷，把肯德基的供應商—中糧、雀巢等我們覺得值得信任的品牌拿來做利益共同體，以此來增加你的信任感。又回到這個話題，什么樣的品牌更適合，為什么餐飲行業比較適合呢？因為需要品牌的認可度、認知度、信任度，這種品牌最適合做視頻營銷。

曹志新：宮總說凡是對品牌推廣有需求的企業都可以嘗試視頻營銷，紹兵總又補充凡是需要表現產品加工、生產、制作等細節的更需要視頻營銷，比如餐飲。所以說視頻營銷是非常具有廣泛性的。下面我們來談談，優質的視頻營銷需要搭配什么樣的傳播工具或者平臺，也就是視頻內容跟發布平臺之間的匹配。

宮文婷：這個命題我想反著說，大家現在都知道視頻網站，在2005年國內視頻網站超過千家，但到2006年這一數字就銳減到幾百家，相信隨著時間的推移，視頻網站最終只能剩下少數的幾家。像快播等視頻網站已經被關了?，F在來說像快播這樣的視頻網站對企業來說有沒有用？其實還是有的，快播上一樣也會有某些企業感興趣的受眾。比方說情趣用品企業，在快播上一定能找到其受眾，他肯定愿意選擇這種網站，這就是匹配度的問題。我們服務的客戶卡薩帝，定位全球高端家電品牌，更傾向于和愛奇藝這樣的網站來合作，因為我們也做過他們的受眾分析，相對土豆和優酷的受眾來說匹配度更好一些。還是那句話，企業、產品需要用我的這個視頻達到一個什么樣的目的，我就要找到和這個企業，和這個產品相匹配的那個圈子去做發布。

趙偉：我認為首先要看是什么內容的視頻，另外，在平臺這塊，我們要分用戶規模、用戶屬性和用戶習慣，從這三方面分析看適合什么樣的平臺，比如說愛奇藝，如果從用戶規模上來講當然是一個大的視頻平臺，但是從用戶習慣來講，用戶在上面就是看影視劇，每一個用戶不可能就是這一個視頻網站，比如我個人，就經常上騰訊、優酷、土豆、愛奇藝等多個視頻網站。從用戶習慣來說，咱們國家的視頻平臺分三大類，優酷土豆大部分都是用戶分享型的；愛奇藝重點在影視劇娛樂節目；還有就是在線直播的，也算是一種視頻平臺。從這三大類來看，我們要看是屬于什么樣的視頻內容，想覆蓋什么樣的人群?；氐竭@個話題，搭配什么樣的傳播工具和平臺取決于雙方面，因為優質的視頻不管是內容、產品，還是形式，投放視頻網站時要取決于網站的用戶規模、用戶屬性、用戶習慣，需要找到共通點才能投放有效。

劉林：討論這個話題，其實有一個前綴，那就是優質的視頻營銷，剛才宮總說的我不是太認同，愛奇藝和騰訊視頻，現在都是以會員制為主，他們收費主要是以電影、電視劇為主，在這個上面我們的視頻就是植入，優勢是什么呢？首先是平臺的人消費能力比較強，有這個消費意識，缺點是什么？參與度不夠，只是能達到普及性，但是達不到一個參與度，話題性的討論。優酷和土豆的優勢是什么？是平民化，因為優酷跟土豆有一種平民情懷，如果是一個品牌的話，他想做到話題性，或者想用病毒式傳播的方式來做，就應該選擇平民化這樣的平臺，視頻夠優質的情況下用數量去吸引人，有一部分人是根據你的點擊率多少才會決定是否看，通過點擊率來認可你。你是希望普及度還是參與度，你覺得什么樣的是優質的，然后再去選擇平臺的傳播。

紹兵：傳播平臺的選擇取決于平臺的用戶群與產品、消費者之間的多與少，任何一個企業投廣告都是這樣的，這和視頻營銷，和媒體選擇，都是一樣的，媒體的受眾與產品營銷之間的關系是什么。

曹志新：根據不同的內容、不同的服務目的，去選擇不同屬性、不同人群特點的平臺，這就是一個匹配，所以匹配是一個技巧，是公關公司的經驗所在。視頻營銷能給一個品牌帶來最直接的好處是什么呢？除了之前提到的直觀、感染力強、互動、參與、分享。

紹兵：視頻還能夠表現產品與品牌的細節，甚至服務。

趙偉：換一個說法，視頻營銷給品牌帶來的第一好處是什么？就是曝光。

曹志新：有諸多好處的視頻營銷，未來的走向如何，未來的發展趨勢如何，各位嘉賓不妨大膽地預測一下。

劉林：其實我有一個期望，我希望營銷性質能夠少一點，我不是特別喜歡目前的很多廣告，病毒式的營銷能夠告訴你我的品牌，但起不到深入人心的作用，一定要到達人的心里去。我覺得未來的視頻營銷，能夠真正把視頻和營銷融合到一起，而且不會用太長的時間，視頻營銷和傳統營銷應該能夠平分秋色。

曹志新：未來發展趨勢的關鍵詞或者關鍵句是什么？

劉林：我覺得就是普及。我們跟客戶談的時候，客戶不需要我們提出做一個視頻營銷，直接就會要求我們來做。同時我也覺得未來的視頻營銷能夠更加符合社會倫理的需求。

紹兵：媒體的傳播確實沒法預測，除普及以外，視頻傳播的平臺，未來可能會有整合。

宮文婷：它近期的發展趨勢，肯定會有更強有力更規范化的監管舉措出臺，我們也看到太多的無底線，當新生事物出來，如果沒有法制和規范的東西制約，在運作當中勢必會出現種種問題，監管肯定會上來，這是近期的發展趨勢；遠期的話還是要回歸到受眾，要看受眾的習慣，跟著受眾走，當有一天受眾不為它買單時，它必將退出歷史舞臺。

趙偉：隨著社會和技術的發展，視頻的承載體已經呈現多屏化了，視頻未來的發展趨勢就是多屏時代的智能互動化發展趨勢。我們每個人所接觸的，從電視、手機、iPad，甚至以后的冰箱、洗衣機包括空調，一定是智能的時代，控制面板一定是在一個屏幕上，這個屏幕一定也是我們整個視頻的承載體。既然要做這方面，隨著整個技術的發展，未來的視頻，不管是從內容到形式，一定會增強互動性，是這樣的一個發展趨勢。盡管在內容上可能有好有壞，但是可以通過技術的發展，讓這個視頻營銷呈現更好的營銷效果。作為公關公司來說，我們是在做視頻營銷，不管這個視頻，我們多么討厭它、恨它、唾棄它，但是我們還要做到實實在在的落地，實實在在的營銷。所以我覺得這是一個可預期的發展趨勢。

曹志新：通過各位的高談闊論，再次驗證了一個觀點：最大的競爭對手不是來自于同行，而是來自于跨界，因為敢想。感謝大家在百忙當中參加本期的品質沙龍，祝愿《國際公關》的讀者還有公關公司的同行們，能夠通過這一期品質沙龍，更好地借鑒、運用視頻營銷這個武器，更多地發揮我們的才智，更好地服務我們自己還有廣大的客戶，取得更好的雙贏的業績。本期雜志出版的時候，正值新年將近，我們也借此機會向《國際公關》的讀者朋友送上新年的祝福，謝謝大家！