旅游紀念品分析再設計與評價

高陽　劉松漪

摘 要：九寨溝作為四川代表性旅游景點，旅游業發展迅速，人們對九寨溝的旅游紀念品要求也日益增多，針對九寨溝旅游紀念品要進行一系列實際調查和再設計，對現有紀念品重新審視，加以創新。

關鍵詞：九寨溝；旅游紀念品；創新；

中圖分類號：G127 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-09-00-01

一、背景分析

這些年來，我國的旅游業發展情況在不斷呈上升趨勢，不管是在節假日還是周末出游的人都在不斷創歷史新高，所以旅游紀念品的設計也成了一個不可缺少的部分。中國作為一個人口大國，不容置疑我國也隨之成為一個人口旅游大國。九寨溝一個著名旅游景點旅游業更是發展迅速，雖然在旅游紀念品市場遇到了一個很大的機遇，但是也面臨著巨大的問題：再這樣一個新興的市場，很多旅游紀念品沒有展現出它應有的價值，旅游紀念品在設計上也存在著更多更大的問題，產品國語重復，這使得旅游紀念品的發展受到了阻礙。

二、旅游紀念品的現狀

（一）旅游紀念品當前處于一個瓶頸期，現在的旅游紀念品雖是琳瑯滿目，但是總的都是歸于那幾個種類，且存在很大的問題。根據調查九寨溝現有旅游紀念品有特產中草藥；工藝品刺繡品一般為當地婦女手工制作而成，挎包、帽子和壁掛等民族色彩濃烈；雕刻一般為骨雕、木雕、石雕、玉雕、角雕等；首飾有玉器、貓眼、水晶和綠松石、翡翠、珊瑚、天眼石、水晶等；唐卡是用九寨溝本地產天然礦、植物顏料繪制而成；藏刀還有藏紙和藏香等。但這些大多都是一些裝飾性的。

三、九寨溝特色概況和現有紀念品

（一）歷史性：因滋養九個藏族村寨（所以又稱何藥九寨）而得名。九寨溝與烏鎮、麗江古城、水墨婺源、鳳凰古城、平遙、敦煌和新疆布爾津白哈巴村共同評為蜜月必去中國最美的八個小鎮。九寨溝歷史上居于南絲綢之路的驛途，各族人民在傳承和勞作之中留下了寶貴的文化遺產，素有“民歌之鄉、琵琶之鄉、情歌之鄉”的美譽。

（二）文化特色：九寨溝的民居非常講究，新居尚未建成，房主就請來畫師，在墻壁、門框、房梁上畫個不停。他們將各式各樣的保護神畫在墻壁上，以保佑他們全家平安，而且戶戶都有經輪、佛龕。

九寨溝的藏族服飾做工精細，華美灑脫。男子穿紅、紫、咖啡色氆氌，或白色襯衫，衣袖寬松系紅色或黃色腰帶，腰間佩帶腰刀和吊刀，頭戴禮帽，顯得英武瀟灑，恰好襯出他們的健壯體魄和剽悍豪爽的性格。女子愛穿長至腳踝的黑色衫，系紅色腰帶，頭戴羊皮鑲邊的圓形帽。

（三）地域特色：節日盛裝時，女子背后從頭到腳披一長帶，上綴鏤花銀碟和珠寶，加系皮制窄腰帶，上綴大銀花。佩戴雙耳環和玉石、琥珀、象骨、瑪瑙等制成的項鏈、手鐲和嵌珠銀戒。中老年婦女常在肩上斜掛一個銀制經盒，將頭發梳成許多長而細的小辮披在肩上。冬天，男女都穿豹皮鑲邊的大皮襖，頭戴漂亮的狐皮帽。

四、九寨溝旅游紀念品再設計

中國是一個很強大的國家，在傳統禮儀上有很多講究，并且大多數人都礙于面子，在這種情況下，只要消費就會顧及面子，要考慮到產品本身在質量上的講究，不要忘記所有的東西都忌諱粗制濫造。而且現在呼吁原創與環保心聲越發高漲，我們要本著當地的各個元素把它與旅游紀念品融合。

九寨溝旅游紀念品產品種類過于單一、重復，極度匱乏，缺乏創新，性價比低、質量差、做工粗糙，實用性問題：裝飾品居多。

要把九寨溝紀念品突破大眾化，在使用功能上也要有一定突破，一個特色鮮明的旅游紀念品會讓游客對旅游經歷有一個更好的回憶，這樣才能在市場占有一定地位。再設計就是要把生活中本來有的再去基于原點重新的思考一下，看它還有沒有嶄新的意義。要體現九寨溝當地的民族風貌文化特色，讓游客通過旅游紀念品也可以了解九寨溝的文化內涵，要注意它的信仰、節日、建筑風格、服飾。

從無到有，是一種設計，它是從一個大家熟知的事物又變為一個陌生的事物，也是一種設計。日本一位設計師在他的書中提到過：將這些日常用品陌生化，再進一步捕捉到新鮮感進行設計，并不是一件容易的事，能夠做到這一點，才是一個真正的設計師。旅游紀念品也要與時俱進，讓他們各自代表自己的時代，包豪斯校長羅皮烏斯在《全面建筑觀》中說過：歷史表明美的觀念隨著思想和技術的進步而改變，誰要是以為自己發現了永恒的美，那么他將會停滯不前。要學會在各個方面尋找突破口去創新，例如：材料、功能、工藝、包裝等。

一個地區的歷史性、文化內涵與它的地域特色都不容忽略，在旅游紀念品中如果更能反映出九寨溝的歷史性，是一件很好的事，讓九寨溝的歷史傳播更加久遠，從九寨溝的得名由來，我們可以考慮在旅游紀念品中加以結合體現九寨溝的“九”；也要讓人們在一件簡單的旅游紀念品中可以得知九寨溝是中國最美八個小鎮之一，還有它與絲綢之路的淵源。九寨溝每家每戶的建筑和他們的服飾都各具特色，他們代表著九寨溝的文化內涵，他們當地的節日更是豐富多彩，不同的人有不同穿著打扮，通過旅歐紀念品的再設計，要把這些都傳揚出去。

五、九寨溝紀念品設計原則

創新趣味性——人無我有、人有我新、人新我精。在《無言之美》中美學理論家朱光潛先生也提出了“趣味”。

很多旅游紀念品廠商為了自己盈利粗制濫造，無視專利品和商業游戲規則，肆意仿冒克隆，使各地旅游紀念品魚目混珠。

具體途徑——傳統與現代結合。例如漆藝作為一個傳統的東西但是在日本卻頗受歡迎，在家庭裝飾上也嘗試著將漆器技藝用于陶瓷、現代家具，甚至門把手電源開關上，夏普推出一款液晶電視的面板就是漆器的，他們把傳統與現代完美的結合。在材質上可以加以突破，把不同的材質加以結合，產生碰撞給人不同的感覺，在造型外觀上可以更加精致。適應不同場合：不同群體對旅游紀念品選擇不同，要針對中高低階層；年輕群體（時尚）；老年與兒童各個不同階層進行分類設計。很多歐洲旅游紀念品在再價格上雖然比較低，但是在質量上還是很精細，國外成功旅游紀念品實例有：比利時布魯塞爾的小銅人（它具有一個歷史性的故事而且在它的工藝較為精湛，尺寸上各有不同）；荷蘭阿姆斯特丹的風車、木鞋、郁金香它們三者各有特色且相互融合。