國有企業實施品牌戰略的幾點思考

張亞靜

摘 要：品牌是整個企業的生命，強大的品質和品牌更是企業實力和核心競爭力的重要體現，企業品牌已經將品質作為其發展的基礎，企業要堅持開展和實施品牌戰略、創立自主品牌，全面提升企業自身的核心競爭力，本文從國有企業實施品牌戰略的重要意義入手，進一步探討國有企業實施品牌戰略的有效對策。

關鍵詞：國有企業;品牌戰略;思考

經濟全球化的時代背景下，社會經濟獲得飛速的發展，市場經濟中競爭體制和環境也有所變化，這種形式下，國有企業作為影響我國經濟發展的支柱產業，在市場經濟體制中占有重要的位置，提升國有企業經濟效益，除了要提升其產品的質量和競爭力外，重要的是要打造企業品牌形象，實施品牌戰略。現如今品牌戰略作為企業經營管理工作中非常重要的一部分，對企業未來的發展具有重要的作用。所以將實施品牌戰略作為企業工作的核心，更好地推動企業自身的發展。

1 國有企業實施品牌戰略的重要意義

品牌戰略的實施對企業產品市場競爭力的提升和推動企業健康發展，實現企業經濟效益最大化具有重要的意義。國有企業實施品牌戰略的意義主要包括以下幾個方面內容。

1.1 幫助國有企業適應市場競爭

在我國市場經濟體制不斷完善的基礎上，國有企業如何有效應對當前激烈的市場競爭，提升自身企業的影響力，就需要開展品牌戰略，品牌戰略作為提升企業競爭力的重要體現，產品的價值作為企業實力的一個重要標志，從二流、三流的企業主要賣的是技術和產品，而一流的企業賣的更多的是品牌的現實中也可以看出，在目前我國市場發展的情況下，企業品牌戰略的實施對企業未來的發展具有重要意義，更是企業為了適應當前市場需求，贏得長遠發展的關鍵，打造屬于自己的品牌十分重要。

1.2 實施品牌戰略是企業發展的核心所在

經濟水平提升的過程中，企業想要保持自身發展，明確自身經營服務目的以及自身經營戰略、認清正確的經營手段和目標是第一步。只有企業結合自身發展的實際情況針對自身戰略設計，營造出自己的品牌，吸引廣大觀眾的眼光，才能更好的為企業提供服務，確立企業未來的發展核心。

1.3 推動社會發展的不竭動力

經濟全球化的大背景下，我國企業自身贏得了一定的發展，但同時也面臨著更加強大的國際對手，國有企業采用實施品牌戰略的方式，不但能夠更好的滿足客戶對產品提出的質量要求和現階段群眾的消費需求，還能夠獲得廣泛的市場，幫助國有企業面對國際競爭時能夠做到從容應對，所以國有企業實施品牌戰略能夠為我國社會的發展提供不竭的動力。

2 國有企業實施品牌戰略的有效對策

2.1 理順正確的現代品牌戰略意識

國有企業想要在激烈的市場競爭中贏得一定的地位，第一步要做的就是掌握市場的主動權，提升企業市場競爭力。想要有效的實現這個目標，實施品牌戰略是企業一個正確的選擇，品牌戰略就是要將市場競爭戰略作為其一個重要的組成部分，所以企業必須全方位的了解品牌戰略在企業中的地位，認識品牌戰略的重要意義。強化企業現代品牌戰略意識，將自身實際情況作為實施的基礎，作為企業不同發展時期進行企業品牌戰略調整工作，實現企業品牌戰略的協調發展。此外，還需要企業在實施品牌戰略時要采用多種戰略模式，建立一個全面科學有效和完善的企業品牌戰略系統，更好的發揮企業品牌效益，推動企業發展。

2.2 做好企業品牌的創新工作

企業經濟效益和社會效益的獲取，需要做好企業品牌戰略的關注工作，明確品牌核心價值的地位，完善企業品牌的創新工作，確保企業品牌形象在廣大消費者心目中的地位。目前我國企業品牌創新工作的本質就是開展全面品牌創新工作，主要包括企業產品自身、技術、管理、營銷以及傳播等內容，更是要將企業品牌的樹立和創新作為整個企業的一項綜合任務，全面提升企業自身品牌的競爭力和核心價值。

2.3 推動企業品牌市場的多元化發展

開展企業品牌市場的多元化就是在現有品牌戰略的基礎上，提升企業產品在整個市場中的地位和競爭力，并鞏固商品的地位，實現企業品牌市場多元化發展。但目前我國國有企業自身生產技術落后、產品形式單一化以及整體經營管理方式陳舊，都在一定程度上影響制約了我國品牌戰略的實施，將品牌目標市場只局限在某一個地區和行業。同時我國很多具有競爭優勢的品牌也受國際金融的影響，受到了極大阻礙，降低了企業品牌的適應能力，最終造成企業品牌的解體和破產。結合國有企業品牌戰略實施的這一現狀，企業在進行品牌目標市場的確定時，就要樹立多元化的意識，進行有限資金的合理配置，將企業品牌能夠分配到更多的行業中去，這樣的方式能夠保證其中一個行業的品牌受到影響和沖擊時，其他行業的品牌能夠正常的運轉和發展。這種實現企業經營風險分散至多個品牌市場目標的方式，很大程度上降低了企業品牌戰略實施過程中的風險。

2.4 加大企業核心技術的革新力度

我國社會經濟發展的本質就是各大企業綜合實力的體現和發展，企業生產力技術是企業市場競爭優勢一個重要體現和保障。在進行企業品牌的創建時，生產技術更是起到了企業生產力和產品品質的作用，所以，國有企業想要創建出優秀的品牌，首先需要做的就是提升國有企業生產技術水平，只有當國有企業生產技術水平達到一定的層次后，企業才能創建出優秀的品牌，并實現品牌的市場化。

3 結語

社會經濟水平的不斷提升，市場競爭的激烈，在現代企業的發展過程中，想要提升自身的競爭實力，實施品牌戰略是其首要選擇，目前品牌戰略在國有企業整體的發展過程中發揮著巨大的作用，這種形勢下企業想要獲得長遠的發展，就必須開展品牌戰略，做好自身品牌的管理工作，創建出優秀的企業品牌。

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