旅游真人秀節目的創新發展模式研究

【摘要】本文從旅游節目的發展史展開研究，探討旅游節目的類型和內容，并指出當下火爆熒屏的明星真人秀旅游節目存在的問題，深層剖析其中原因，提出解決途徑，建議旅游真人秀節目應與時俱進，推出具有本土特色、引領百姓參與的創新發展模式，引導大眾健康、文明的旅游出行。

【關鍵詞】旅游真人秀;本土特色;百姓參與;創新模式

【作者單位】呂倩，徐州工程學院。

隨著生活水平逐漸提高，人們更關注生活質量和情趣，旅游已成為人們休閑娛樂消費的首選，旅游節目也逐漸升溫，如《花樣姐姐》《花樣爺爺》《帶著爸媽去旅行》《一路上有你》《前往世界的盡頭》《真愛在囧途》《花兒與少年》等明星旅游真人秀節目應運而生。這些節目內容雷同，情節夸張作秀，質量良莠不齊。本文嘗試分析旅游真人秀節目存在的問題，探索更適合普通百姓的旅游節目模式，從而引領大眾健康文明的旅游出行。

一、電視旅游節目的發展過程

（1）相對簡單的觀光欣賞節目。配合音樂，通過旁白描述山地風光、名勝古跡。這種節目包含或多或少的文化元素，但在數字技術廣泛應用的今天，聲音配畫面的方式已顯古板老套。

（2）外景地旅游節目。利用演播室與外景串場組合的方式，由主持人或特約嘉賓和觀眾親身體驗的表達方式。

（3）娛樂型旅游節目。通常把高額獎金或有吸引力的旅游路線作為獎品，吸引體驗者參加活動，是趣味性較強的娛樂旅游節目。

（4）明星參與的真人秀節目。把演藝界明星請入旅游節目，設定國內外風景名勝為游覽目的地，給出任務，要求明星完成既定任務達到目標，其間的吃住行游購娛有相應要求。這種形式新穎活潑，明星的旅游生活放大到熒屏上，很能吸引觀眾。

二、當前旅游真人秀節目存在的問題

1.旅游真人秀節目繁多，質量良莠不齊

旅游節目類型發展從單一到復雜，內容也更加豐富，吸引更多眼球。近年來，國內真人秀節目迅速發展，各大地方衛視踴躍參與角逐。2013年，真人秀節目在各大衛視井噴，全年有近30檔之多，數量為近幾年之最，質量卻良莠不齊。

據2015年某網站統計，部分旅游真人秀節目的網友支持數如下：《爸爸去哪兒第2季》——402314人推薦，《明星家族的2天1夜》——356634人推薦，《wto姐妹會》 ——328550人推薦，《花兒與少年》——276825人推薦，《花樣爺爺》——268618人推薦，《遠方的家》——260116人推薦，《愛玩客》——205035人推薦，《金炳萬的叢林法則》——201735人推薦，《行者》——196168人推薦，《西藏旅游》——186492人推薦。

從中可以看出，旅游真人秀節目很受網友歡迎。節目類型多樣，但層出不窮的旅游節目同質化問題突出，不僅內容大同小異，節目設置的套路與國外引進版完全相同，甚至連名稱也撞到一塊。如何在白熱化的競爭當中找到適合自己的發展方向，形成自身特色優勢，實現突圍，已成為各電視臺旅游節目必須面對的現實問題。

2.直接引進外國電視節目

由于當前中國的真人秀節目幾乎是移植、模仿國外電視真人秀的節目形態，如何讓節目更好地本土化發展，是值得重視的問題。旅游文化是旅游真人秀電視節目的生命，如果缺乏本土文化內涵背景，就失去了支撐它的核心，無論形式多么新穎，內在卻是虛無的。從國外購買版權，然后做些本土化改動，增加一些中國元素，從早期的《舞動奇跡》《中國達人秀》，到近年來火爆熒屏的《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等，走的都是同一條路。原汁原味的中國原創模式不足，反映了中國電視文化創新與創造能力匱乏，湮沒了中國文化的創新與活力，成為電視文化產品“走出去”的枷鎖。旅游節目貴在創意出新，目前火爆的旅游真人秀節目與供不應求的引進模式的矛盾越來越突出，解決“僧多粥少”問題的唯一途徑就是中國原創。

3.旅游節目浮夸，情感作秀

把明星送往國外旅游并不是要給這些境外旅游目的地做廣告，而是為了讓他們身處沒人認出、沒有特殊照顧甚至連語言交流都很困難的環境之中。一些導演把旅行真人秀的明星旅行設計為窮游， 每人每天給很少的零用錢甚至不給，本意是增加旅游的艱難度，考驗他們的耐力和在艱苦環境中的生存能力，并以此來增加節目的趣味性、可看性。觀眾才有機會看到明星醉倒路邊、丟失錢包、暈船嘔吐、迷路哭泣、缺錢苦不堪言等“慘狀”，如此反復折騰，其實是為了滿足觀眾要看明星如何“出丑”的窺視欲。當然，明星也不是在自找苦吃，而是“重賞之下，必有勇夫”。窮游能否展示明星的真性情令人懷疑，明星更多的是進行個性化表演，這從他們常常在節目中自言自語、動作過多、表情夸張中可見一斑，這并非在還原明星真實生活，而是另一種鏡頭秀。

4.明星參與過多，有失真實性

這些明星生活富裕，養尊處優，平時甚至有保姆、助理照顧，節目強迫他們窮游，雖可在紀實拍攝中褪去明星光環，回歸普通人的生活，但常常會由此顯得矯揉造作。尤其是面對20多個鏡頭跟蹤拍攝，在短短的幾天旅游時間里，明星能真實自然地表現真我嗎？而且旅游是大眾參與的活動，明星的旅游生活和普通民眾、一般家庭的出游和選擇方式有很大差別，旅游真人秀節目并不能代表普通大眾的旅游選擇。

三、旅游真人秀節目的創新發展模式

1.打造觀眾喜聞樂見的本土旅游節目

旅游節目利用大眾媒體作為信息傳播工具，在本質上遵循消息源—信息—渠道—溝通的模式傳播。這種傳播方式，觀眾是信息終端。觀眾是否接受媒體傳播的旅游信息，取決于信息是否滿足了觀眾的需求。今天的旅游節目變得越來越多元化，觀眾的文化水平不斷提高，更注重景觀背后的文化內涵，對節目的質量要求也越來越高。如果只是一味引進國外原版電視旅游節目，不具有本土獨特的文化內涵，是無法吸引觀眾的。

2.真實傳播旅游資源

好的旅游節目要得到觀眾的認可，傳播方式一定要真實、接地氣。觀眾對旅游節目的喜愛來自其真實的魅力，一個受觀眾歡迎的節目應該是貼近百姓生活，能夠引起觀眾情感共鳴的。如反映北京具有標志意義的三家飯店——東方飯店、北京飯店、建國飯店歷史的三集紀錄片《飯店歷史的拐彎處》在央視播出后，雖沒有夸張的情節和明星導游，但內容真實，講述飯店伴隨北京發展的歷史，很受歡迎。歷史的沉淀使旅游景區具有獨特的人文特性，如何體現旅游節目內容的景觀文化，是直言不諱生硬灌輸還是巧妙滲透，是嚴格說教或是自然流露，這取決于節目編導策劃和傳播的技巧。每個城市都有自己的獨特文化，旅游節目的前期規劃一定要把握當地的文化主題。

3.明星適當參與，普通百姓真實體驗

明星的知名度固然很能拉動收視率，但全部都是明星及其家庭參加，有失旅游真實性和普適性，可以選個別明星作為嘉賓適當參與，帶領普通百姓家庭體驗旅游活動，展示真實的百姓旅游生活。可以邀請幾對普通家庭，選擇百姓相對喜愛的旅游目的地，由外景記者采訪報道;每周選擇一個景點，讓攝影師跟隨外景記者進行采訪，對旅游景點進行較為全面的介紹，同時一位明星和外景主持人把景點相關問題以搶答的形式讓普通家庭完成回答，讓大家在快樂喜悅中學習新的知識，體現了節目娛樂性和知識性，獲勝家庭可以得到旅游基金。調出場外場內熱心觀眾，獲得精美禮品。

4.結合時代背景，創新旅游節目內容

在“一帶一路” “互聯網+”時代背景下，旅游節目可以帶著一些百姓家庭，重走陸上和海上“絲綢之路”，通過節目傳播沿線地區的風土人情和古往今來的重要戰略作用及文化背景，讓大眾真正了解“一帶一路”的意義和景觀。在“互聯網+”方面，可以讓百姓家庭通過旅游網站查詢旅游目的地情況，網上預訂飯店，旅行途中使用各種在線支付方式，野外GPS導航定位，旅行情況微博、微信的實時傳播，加上電視、網絡、電子媒體等多元化宣傳方式，讓大眾充分感受“互聯網+”時代給人們生活帶來的便利。

旅游真人秀節目，因其題材新穎，眾多明星加入，吸引千千萬萬百姓的目光，普通百姓的旅游動機在這里被激發，節目展示的旅游地成為焦點。希望旅游節目能以百姓需求為出發點，更加貼近百姓生活，少些夸張的明星作秀，多些百姓參與互動，與時代需要相結合，引領大眾健康快樂出行，拉動旅游消費，促進經濟發展。

[1]梁春竹，楊翥鵬. 論旅游類節目的嶄新突破[J]. 藝術與文化交流，2015（2）.

[2]王磊. 淺析中國明星真人秀節目熱播現象——以《爸爸去哪兒》為例[J]. 熒屏廣角， 2014（11）.

[3]劉智勇. 增加文化元素 提升電視旅游節目品質[J]. 當代電視，2011（2）.

[4]張玲.《花兒與少年》的成功之道[J]. 當代電視，2014（5）.