探討國內(nèi)電影海報(bào)設(shè)計(jì)的演變

裘永祥

摘 要：電影業(yè)在進(jìn)展，海報(bào)宣傳也隨著變更。作為宣傳路徑，海報(bào)折射出這一時段的藝術(shù)形態(tài)，可被看成縮影。電影行業(yè)之中，海報(bào)傳遞著多樣的電影信息，在各時段也顯現(xiàn)出多重的角色。現(xiàn)今狀態(tài)下，電影海報(bào)增添了自帶的商業(yè)價(jià)值，承擔(dān)傳播職責(zé)。探析海報(bào)設(shè)計(jì)、識別它的演變歷程，摸索設(shè)計(jì)海報(bào)的新路徑。

關(guān)鍵詞：國內(nèi)電影海報(bào)；設(shè)計(jì)；演變

宣傳電影不可脫離布設(shè)的海報(bào)。電影海報(bào)特有的表現(xiàn)途徑、元素及風(fēng)格都不停在變更，朝向新的方向。電影海報(bào)涵蓋著傳統(tǒng)范疇內(nèi)的多樣文明，顯出藝術(shù)之美。解析海報(bào)設(shè)計(jì)，就要摸索它變更的各時段進(jìn)程，發(fā)覺潛在的變更規(guī)律。在這種基礎(chǔ)上，探尋創(chuàng)新途徑，創(chuàng)設(shè)新穎的海報(bào)設(shè)計(jì)。

一、概要的演變走向

電影海報(bào)有著宣傳的特性，常見為宣傳畫、其他類型海報(bào)。它伴隨著電影變更而變更，可追溯于初始時段的設(shè)計(jì)。從初始設(shè)計(jì)起，海報(bào)就顯現(xiàn)了本源的宣傳價(jià)值，它明晰了電影主旨、簡介編劇導(dǎo)演及參與的演員、簡介制片廠等。海報(bào)產(chǎn)生之初，它含有單一的黑白線條，缺失了吸引力[1]。

歷經(jīng)改革開放，電影業(yè)也獲取了凸顯的提升。電影變更了初始的單一題材，增添了娛樂性。這種態(tài)勢下，行業(yè)延展了多樣格局。與之相伴，海報(bào)也變更了固有的單調(diào)宣傳，價(jià)值變得多樣。現(xiàn)今時期內(nèi)，創(chuàng)設(shè)出來的電影都融匯了新穎的藝術(shù)，單純依托黑白線條很難表征它的本質(zhì)。為此，手工描畫出來的海報(bào)被替換，增添藝術(shù)設(shè)計(jì)。借鑒平面設(shè)計(jì)，電影海報(bào)漸漸趨向成熟，設(shè)計(jì)更為完備。

二、解析設(shè)計(jì)演變

（一）建國前的海報(bào)

最早海報(bào)設(shè)計(jì)借助了單一文字，印刷可得廣告畫。這類畫面偏單調(diào)，可選黑白線條、簡單水彩畫等。進(jìn)入三十年代，海報(bào)添加了更多色調(diào)，也增加了圖像。通常設(shè)計(jì)中，海報(bào)側(cè)重添加放大了的主角，搭配必備的敘述。歷經(jīng)逐漸演變，描繪海報(bào)必備的途徑添加了水粉、素描及水墨畫、線條以及色調(diào)。

（二）改革開放前的海報(bào)

成立新中國后，海報(bào)延展了外在的電影宣傳。在這一時段內(nèi)，海報(bào)增設(shè)了多樣的政治類題材，多為紅色影片，但缺失娛樂性。這一時段之中的海報(bào)更為凸顯劇情、描繪主角形象。對于有些海報(bào)，側(cè)重凸顯精彩鏡頭、宣傳某些特寫。這類海報(bào)去除了概要的簡介，拓展思維想象。這個時段創(chuàng)設(shè)出來的海報(bào)有著明晰的針對特性，顯現(xiàn)宏觀方針、總體政治指引。

（三）上世紀(jì)末的海報(bào)

歷經(jīng)改革開放，經(jīng)濟(jì)提快了原有的進(jìn)展速率，各行業(yè)走入正軌。電影業(yè)在復(fù)興，顯現(xiàn)多樣的進(jìn)展態(tài)勢。對比上一時段，電影不再側(cè)重政治、宏觀的傾向等，而是轉(zhuǎn)為注重平日內(nèi)的生活細(xì)節(jié)，表達(dá)大眾情感。設(shè)計(jì)導(dǎo)向變更，海報(bào)接納了本土特有的語言，受到大眾關(guān)心。總體上看，海報(bào)仍多為手動描繪，但側(cè)重了整體，也考量了篩選的色調(diào)、圖像以及字體，增添了欣賞性[2]。到了上世紀(jì)末，總的海報(bào)水準(zhǔn)被提升，注重傳遞情感，又帶有藝術(shù)性。

（四）新時期的海報(bào)

進(jìn)入了新時期，國際交流更為多樣，社會快速進(jìn)展。創(chuàng)設(shè)了多樣電影，就要配有更多樣的新穎海報(bào)。伴隨技術(shù)進(jìn)步，替換了手動描繪出來的海報(bào)，借助微機(jī)來重設(shè)新的海報(bào)。電腦創(chuàng)設(shè)出來的海報(bào)更為多元，同時也很生動。經(jīng)由專門設(shè)計(jì)，廣告公司漸漸參與。街頭海報(bào)被移轉(zhuǎn)至電視、報(bào)紙以及雜志，借助于多媒體。變更一維海報(bào)，添加了二維的、立體狀態(tài)的新海報(bào)。

三、疑難以及化解

（一）演變之中的難題

電影業(yè)創(chuàng)始時，雖然手繪海報(bào)，但它融匯著深層內(nèi)涵，擁有很厚重的韻味。科技不斷進(jìn)展，海報(bào)添加了新穎技術(shù)，例如平面設(shè)計(jì)、多樣攝影技術(shù)。新技術(shù)凸顯了海報(bào)的多樣效果，但卻顯得世俗。商業(yè)化氛圍下，廣告公司接納了這樣的設(shè)計(jì)，增添平面設(shè)計(jì)、商業(yè)性的手段。這種情形下，很難從本源上確認(rèn)海報(bào)應(yīng)有的價(jià)值，海報(bào)日漸變得世俗，失掉了初始的內(nèi)涵。

我們電影業(yè)雖獲取了進(jìn)展，然而對比國外，仍顯出了差異。面對偏低票房，急于去變更這一現(xiàn)狀，增添海報(bào)的吸引性。受到利潤驅(qū)動，不惜去剽竊其他海報(bào)特有的設(shè)計(jì)，或者簡單模仿。海報(bào)顯出同質(zhì)傾向，單純疊加及拼接，忽略本源的電影內(nèi)涵。側(cè)重絢爛畫面，拼接可得多樣的特效，增添了吸引力，卻缺失了實(shí)質(zhì)。

（二）摸索化解思路

在各個時段內(nèi)，宣傳電影都要依托海報(bào)，不可缺失海報(bào)。作為宣傳橋梁，應(yīng)添加新穎的海報(bào)創(chuàng)意，凸顯藝術(shù)主旨。唯有如此，海報(bào)才可被接納并欣賞，展現(xiàn)自身價(jià)值。為了表現(xiàn)電影，海報(bào)可以添加炫彩的新穎手段，但不可單純?nèi)?cè)重修飾。應(yīng)當(dāng)拒絕仿照、杜絕同質(zhì)的總傾向[3]。針對電影本體，就要升華原有的海報(bào)精神，真正去吸引受眾。

海報(bào)應(yīng)能添加視覺吸引，借助制作藝術(shù)。但應(yīng)注重的是：制作出來的海報(bào)應(yīng)能去除偏重的商業(yè)氣息，探尋文化根基。國際化趨勢下，海報(bào)也有著更多樣的欣賞性。設(shè)計(jì)海報(bào)就應(yīng)著力去提升水準(zhǔn)，添加文化內(nèi)涵。這樣做，注重銜接了更廣范疇的國際電影業(yè)，也保留了特色。唯有擁有特色，才會彰顯獨(dú)有的海報(bào)魅力。這樣做，從本源上增添了魅力，而非借助于單純的科技路徑[4]。

為了擴(kuò)展影響，一旦推出某一電影，在最短時段內(nèi)就應(yīng)創(chuàng)設(shè)海報(bào)。海報(bào)要吻合多樣的審美，滿足審美要求。海報(bào)承載多樣的信息，被看成溝通受眾的必要橋梁。在投入很高、大片數(shù)目劇增的新時代，電影海報(bào)融匯了更厚重的商業(yè)氛圍。設(shè)計(jì)電影海報(bào)，不僅為吸納更廣的受眾，更為保護(hù)好本體的電影內(nèi)涵，不會流于世俗。

四、結(jié)語

時代不斷變化，電影海報(bào)也添加了新內(nèi)涵。從現(xiàn)狀看，海報(bào)傳播可用的路徑更為多樣，范疇也被拓展。電影業(yè)在壯大，海報(bào)不僅被設(shè)定成單一宣傳，還添加了特有的商業(yè)內(nèi)涵，明晰了藝術(shù)基調(diào)[5]。未來設(shè)計(jì)中，還要提升水準(zhǔn)，供應(yīng)多方位的完備保障，讓海報(bào)設(shè)計(jì)漸漸變得更為完善。

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