體育產業的發展為我國提供經濟價值的研究

楊昆

摘 要：20世紀后期，隨著中國市場經濟的逐漸建立，體育社會化、產業化、商業化發展成為了我國體育發展的必然趨勢，一個以健身娛樂和競賽表演市場為龍頭的體育產業市場體系開始形成。本文力求運用所學理論探索世界體育產業發展變化之規律，針對體育產業的發展進行研究，對于拉動地方經濟的增長、促進勞動力素質的提高、擴大內需、為社會提供就業機會均具有重要的理論指導價值。

關鍵詞：體育產業；經濟價值；體育賽事轉播權

一、發展體育產業的意義

在2001年中國加入世界貿易組織和北京成功舉辦2008年奧運會的大背景下，利用我國豐富的體育資源和巨大的體育需求，科學地推動體育與經濟的互動融合，培育和發展具有國際競爭力的體育產業，對于促進國民經濟和體育事業的可持續發展都有十分重要的理論和實踐意義。

（一）世界體育產業主要市場

產業是圍繞消費者需求、以消費者為軸心的行業，從體育產業發達國家的經驗來看，其領域涵蓋一切與體育相關的生產經營活動。目前，國外體育產業的主要市場有：

1.體育用品業

該市場包括體育器材、服裝等用品的生產和銷售。大眾體育的興起，刺激了人們對體育用品需求的神經，使人們對體育用品形成專業的消費觀念。

2. 體育賽事轉播權銷售業

體育競賽轉播權的銷售中，使體育部門可以依靠電視獲得財政利潤，電視公司通過轉播體育競賽插播廣告收取費用。

3.健身娛樂業

隨著健身體育的普及，健身娛樂市場成為體育產業所面對的最大市場。為消費者提供健身、健美、康復、娛樂所需要的場地、器材、技術服務等的行業。

4.體育博彩業

發行體育彩票、賽馬博彩、賽車博彩等，是各國發展體育事業、增強政府稅收的有效途徑。

5.體育廣告業

利用體育比賽來宣傳產品，利用“體育明星效應”來提高產品知名度，使體育廣告業成為各國互惠互利的新興行業。

（二）發展體育產業對經濟與社會發展的作用

1.對人力資源投資的作用

（1）用于體育事業人員、體育行政人員、體育企事業實體人員的教育和衛生保健的投資，用于提高勞動者工作能力，技術水平，為未來增加效益。

（2）用于從事體育事業人員、體育行政人員、體育企事業實體人員的生活福利、安全保護措施的投資，來保障人們在生產生活中的安全。

2.對擴大社會就業的作用

體育事業的發展增加體育部門的勞動者——體育產業的市場化運作需要各種各樣的勞動者，這為拓寬社會就業的渠道提供了有利契機。由于體育產業屬于服務性行業，因此體育部門可以吸納更多的勞動者。

3.對拉動內需的作用

（1）發展體育產業可以充分調動各方面的積極性，體育系統應當發揮自身的優勢，多方籌措產業發展資金，開展多樣化的體育經營，增強自我發展能力。

（2）拉動依托在體育領域中與體育聯姻合辦的其他行業，如體辦旅游、體育飲食服務業等。體育產業與這些行業發展是相互促進的關系。

二、發展體育產業的機遇

（一）20世紀90年代以來，人民生活水平日益提高，更多的閑暇時間和金錢投資在健康與娛樂上，這給體育市場的蓬勃發展奠定了堅實的基礎。

（二）中國加入世界貿易組織，體育交流活躍，體育產業資源在世界范圍進行分配，對我國整個體育事業的騰飛，將是一個有力的促進。

（三）中國成功舉辦2008年奧運會，對于中國經濟增長具有重要的推動作用。

三、體育產業發展對策

（一）合理配置體育產業資源

做到體育資源的合理分配，主要是靠政府的宏觀調控以及企業對贊助體育資源策略理論的科學運作。若要進行成功的體育營銷行動，不應忽略以下六大標尺。（見表1）

（二）壯大體育企業組織，活躍體育經濟市場

中國是體育用品的“世界加工基地”， 全球65%的體育用品都是“中國制造”，但就是缺少自己的品牌。為此專家呼吁：當務之急是——打造咱們的世界名牌。

1.發展完善非公有制經濟體育產業。制定體育產業與體育市場準入的反壟斷政策，實施寬領域的體育市場準入原則，建立公正、平等的體育產業市場競爭機制。

2.認真開展體育產業統計調查，爭取把體育產業統計納入各省市國民經濟統計指標之列，并使其制度化、規范化，為政府和政府職能部門制定體育產業發展規劃和政策提供科學依據。

3.進一步加強對體育市場的規范管理。除危險性和專業性較強的體育經營項目需核發許可證外，其它項目均作備案類項目，建立備案證制度，簡化程序，加快辦事效率。

4.加強對體育用品生產商的引導和管理。鼓勵企業向創品牌、樹名牌層次發展，鼓勵企業加大對科技含量高、銷路好、附加值高的新產品投入，積極引進新工藝、新材料、新技術，用新產品、高質量、價廉物美贏得市場。

（三）進一步強化體育產業創新機制

鼓勵社會力量建設體育設施、興辦運動隊和組織體育活動，促進體育事業的發展。支持社會各界人士及外商興建體育設施；要逐步推行協會制和俱樂部制，支持有條件的行業、系統、單位和個人興辦體育業余訓練班（隊）；鼓勵社會各界舉辦商業性、娛樂性、表演性體育比賽；對社會力量加入和參與許可的體育產業經營，減少審批環節，降低準入門檻。

四、總結

我們國家是特色的社會主義國家，應有我們特有的體育產業，中國幾代人勵精圖治，為我國的體育事業奮斗著，要把屬于自己的體育產業做到更好，當然這是一條漫長而艱辛的道路，本文觀點不敢稱面面俱到，但卻是筆者真實實踐與思考，愿為我國的經濟之路提供有實際價值的參考，我們國人將共同努力為發展中國體育產業，為祖國的經濟騰飛探索出更有價值的陽光之路。