與神州專同羊沒有節操，寺庫“你2啊”為何不溫不火？

星航

不知何時起，營銷圈內充滿了匪氣。

詆毀對手成了品牌營銷必用的手段，電商行業如此，手機界同樣如此，就連打車行業也撕逼撕得不亦樂乎，特別是后者，這場由神州專車發起的“黑專車”，雖然已經過去一周多時間，但對其的議論至今沒有停息，貶之的有之，挺之的同樣大有人在，其注定成為經典案例載入史冊。

近日，又一沒節操的營銷來了。奢侈品網站寺庫發起了“2”的宣言，表示“7月7日至9日，別怪寺庫沒告訴你（們）！！！買貴就“二”了哦！！！”

說起寺庫，不少人對此很是陌生，同事看到起廣告時就出了“這是一家新起的網站？”的疑問。而事實上，寺庫的歷史格外悠久，是一家與如今風頭正旺的唯品會同一時間上線的奢侈品購物網站，此后唯品會轉型“閃購”、“特賣”，迎來發展良機，2012年的上市更是將這些小伙伴們甩在了身后，如今更是躍居電商第三的寶座，而相反，這些曾經的小伙伴早已淡人人們視野，甚至被人遺忘。不由地感慨，三十年河東，三十年河西。

話說回來，此次寺庫發起了“2”的宣言，大概受到神州專車的“啟發”——即使不能流芳百世，也要遺臭萬年。即使被人辱罵，總比默默無聞的被人遺忘要好的多。在移動互聯網時代，用戶時間碎片化趨勢非常明顯。這種環境下，“注意力就是生產力”。如果能夠引起人們注意這就足夠了。

從文案上，寺庫的似乎與神州專車一樣，剪刀手充滿了挑釁，詆毀對手，同時也裹挾消費者，替其做卅了選擇，否則你就是“很二”。寺庫也許想借此引爆輿論。

然而令人遺憾的是，寺庫理想很豐滿，現實很骨感。

從微博發出到如今，時間已經過了24個小時，而轉發量只有1290，評論也只有255，當然還不排除其中有不少水軍。可以說如石沉大海，連個水花都沒有，至于惡評如潮，網友紛紛指責只能在夢里相見了。

世界最悲催的莫過于如此，當你放下身段，扮成小丑以博人一笑時，卻又未博得掌聲。而寺庫恰恰成了這一角色。

東施效顰，同樣需要點睛之筆

不得不說，中國正在進入一個無底線、無下限的節操營銷時代，“節操碎了一地”隨處可見。但隨著沒節操的泛濫，也并非以無厘頭就能博得眼球。

綁架用戶，不然你就“很二”，寺庫的營銷同樣夠“拉仇恨”，但其卻還是少了亮點，與神州專車相比其的知名度同樣無從談起，但神州專車至少還有一個相似名稱的兄弟——神州租車，此外神州廣告的火爆，一大堆的名人幫忙不少，特別是吳秀波及其文案的“怪蜀黎”起了決定作用。

而反觀寺庫既沒有明星大牌站臺，也沒有“錯別字”逗人一樂。只靠一個“很二”來引起人們口誅筆伐似乎真的不太現實。

“水軍”永遠不可忽視的力量

不管你信不信，如今的“水軍”已經成為熱點事件的制造者。

如果你還停留在，新媒體營銷是免費的推廣，那你就真的out了。

正如北京電通公司本部長小島哲郎所說：“這是一個讓營銷者更加疲憊的時代，再也沒有‘一本萬利的廣告投放渠道。”如今，每一個社交營銷的成功案例，背后同樣是真金白銀的堆積。每個熱點事件的背后都是品牌的資本實力勢力的大比拼，特別是周五，更是娛樂節目的天下。

如今微博營銷中，有僵尸，粉的轉發、評論，有微博“實時熱搜榜”，自然還有明碼標價的所謂的意見領袖的明星大號、微博紅人的轉發，而微信同樣如此。離開了這些“水軍”的力量，想要炒作起來，真是難以登天。

不是所有的無節操營銷都能大紅大紫，其同樣是小概率事件，除了必備的亮點外，運氣的成分也不少。最后奉勸還在無厘頭上執迷不悟的公司，與其在口水戰上摩拳擦掌，不如在價格、服務、用戶體驗上下足功夫。讓市場的歸市場，讓用戶的歸用戶。