不是教你詐，學習“大師”王林五招打造爆款！

十八

如果我們像王林一樣營銷產品，那產品也是可以熱銷全國，引得眾生追捧的。“大師”王林推銷著氣功治療和保平安，也炫耀著政商娛樂界人脈，那些官員明星沖著這些竊竊的走進了“王府”。王林吹噓他的“奇門異術”，讓白己大出風頭。在“出事”之前，這個講著一口江西話的老人家大展“奇術”吸引眾多大咖趨之若鶩，看似比許多專業的營銷人更加懂行，營銷從業者或許可以從“大師”那得到些許“真傳”。

強關系社交網絡儲備

王林不懂微博、微信，但他懂社交，而且不是“濫交”。“王府”大門口兩頭金獅加上高聳的院墻就已經將一部分人排除在他的“接見”范圍外。他要的是更加精準的強關系社交網絡，能直接給他帶來高價值利益，包括特權和名聲。在王林的故事里，從一個小縣城的“氣功大師”到路人皆知的‘‘人脈教父”，王林利用名人將自己的能耐推卅去。李連杰、馬云、趙薇等人不說跟王林有多熟，至少是能隔空為王林站門面的。這一層朋友圈關系，一傳十十傳百，就如現在的社交網絡，一層層往外打開了。我們要在社交網絡打造爆款，必定要從請來大號或者名人、領袖來幫忙。很多品牌都在挖空心思要做一次病毒傳播，卻不知如何下手，怎樣傳播。大眾傳播，一個好的話題不夠，需要強硬的人物關系為你的傳播環境服務才行。

憑空借勢

有人說，王林最早的一些名人合照都是PS的，通過假照片取得別人的信任，慢慢就有官員、明星的真合照了。這讓我想到了現在比比皆是的新品借勢，一款后臺不夠強硬甚至沒有后臺的產品想要博得行業頭條，不采取一些非常規手段幾乎很難達到目的。借著已有明星產品憑空造出些話題便能快速走紅，智能手機、垂直電商、手機APP等行業都在這樣的游戲里屢試不爽。當然，這種方式顯得小人，并不能成為教科書中得體的典范，但的確很奏效。

名人效應

相比之下，在營銷圈子里，可登大雅之堂的便是真請到明星站臺了。有名人站臺，效果是立竿見影的。王林依靠明星所得除了表現在知名度上，更體現在認可度。成龍、李連杰、馬云等國內一線名人的合影足夠說服每一個人，王林就是牛B，是當地最牛的，也是所有抓蛇、氣功保平安同行里最牛的，從而能引得名人高官源源不斷前來拜訪。王林成也名聲敗也名聲，政商場上深藏的不為人知的大佬，都錯開了王林這條路。對于企業來說，請名人做背書是一種相對傳統的做法。企業要掏重金，同時也要選對人，請來沒有說服力也毫無煽動力的名人也只是玩玩而已。

營造神秘感

王林的強大之處就鎖在這座“王府”的深墻大院內，散發著誘人的神秘氣息，這種神秘感在頂著“大師”頭銜的王林手里簡直就是一劑迷魂藥。大師王林的深墻大院內藏著什么不為人知的秘密？為何高官巨星對此趨之若鶩？如果王林將身后的一切挪到身前，也就沒有那么多為什么了，原來他就是一普通耍蛇的魔術師，神秘感必定比不過劉謙。

制造神秘感是魔術師的天職，現在也有許多品牌學以致用。很多產品的新品發布倒計時、定價以及搶購，都散發著神秘感。往往這些行為都能引起受眾的高度關注，并且加以持續。人性好奇，保持品牌的神秘感，設置看似無解的話題，既能放大品牌價值，也能產生距離美。得不到的就是最好的，讓顧客為未知茶飯不思，若能如此，便是品牌營銷的高境界。

精神

王林是信仰神話傳說的，買他賬的人要么信仰神話要么愛聽傳說。營銷是一件科學的事情，這里指的精神并不是王林那般裝神弄鬼，而是品牌帶給用戶的精神需求的滿足。正能量、陽光、真善美、親民、高貴等都是不同用戶在精神層面的需求。新百倫給出了匠心、特斯拉帶來了創新、王林給部分人的是“安全感”。有一位業內知名人士說，許多企業一把手不清晰自己的品牌定位，每每一開口都像吹牛逼，今天說民族品牌，明天說領先科技，后天說青春時尚，大后天說的又不一樣，如果自己都不能給出一個明晰的品牌內涵，又淡何讓消費者抓住一點給你放大轉發呢？

王林的一些招數對品牌營銷有一定的借鑒之處，只是我們面對的是消費者，需要真誠相見，不能像“大師”那樣故弄玄虛，無中生有。