QQ公眾平臺(tái)來(lái)了，營(yíng)銷界的小伙伴該如何接招？

十八

據(jù)說(shuō)，QQ公眾平臺(tái)要上線了，小伙伴們突然之間像掉入了一個(gè)新的錢坑，幻想著在新的機(jī)遇中大撈一筆。作為國(guó)內(nèi)最大的IMT具，QQ在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)的地位毋容置疑。你可以不懂互聯(lián)網(wǎng)，但你一定會(huì)有一個(gè)QQ號(hào)，這足以讓人明白QQ的商業(yè)價(jià)值有多大。但在繁華的背后是QQ面臨的愈來(lái)愈嚴(yán)峻的困境，同樣作為通訊工具，從產(chǎn)品氣質(zhì)方面來(lái)看，自家微信更商務(wù)范，QQ更娛樂范。這次QQ公眾平臺(tái)的推出，剛把微信營(yíng)銷捂熱的營(yíng)銷人該如何接招呢？

厘清QQ用戶畫像

這些年微信成為了最大的商業(yè)信息中心之一，而對(duì)QQ用戶的關(guān)注降低成為行業(yè)不可否定的現(xiàn)狀。QQ用戶在這期間經(jīng)歷了成長(zhǎng)迭代，有些已經(jīng)淡化了QQ的使用，而目前大量QQ用戶也是新面孔，如何通過(guò)各種手段分析現(xiàn)階段乃至未來(lái)幾年QQ用戶的畫像，成為QQ公眾平臺(tái)上線前營(yíng)銷人刻不容緩的重要任務(wù)。

據(jù)企鵝智酷數(shù)據(jù)顯示，最近五年，QQ用戶群中90至95后的年輕人越來(lái)越活躍，他們已經(jīng)成長(zhǎng)為新一代核心用戶。這部分人群的特質(zhì)，決定了QQ的發(fā)展方向。在所有國(guó)內(nèi)主流社交平臺(tái)中，00中95后用戶占比最高，達(dá)到44.36%，排名第二位的為QQ空間，95后用戶占比40.82%，QQ一直以來(lái)都是以年輕人為用戶主體，尤其是近年來(lái)手機(jī)QQ針對(duì)年輕人推出的各種個(gè)性化服務(wù)，更使得QQ成為95后最主要的活躍陣地。很有可能，他們都是崇拜tfboys的哦～至于劉天王、商務(wù)機(jī)對(duì)他們來(lái)說(shuō)也許是無(wú)感的。

迅速串聯(lián)準(zhǔn)自媒體號(hào)

QQ公眾平臺(tái)消息一出，許多白媒體朋友們紛紛表示：這個(gè)逼我裝定了，一時(shí)掀起搶注風(fēng)潮。聽說(shuō)，有位朋友的朋友準(zhǔn)備注冊(cè)好幾十個(gè)賬號(hào)！因?yàn)镼Q用戶的量級(jí)太大了，無(wú)人可比，所以就算大家都還沒有明白QQ公眾平臺(tái)到底是什么，先搶注再說(shuō)！雖然現(xiàn)在還不知道哪些白媒體號(hào)會(huì)成為大號(hào)，但是微博、微信白媒體大號(hào)已經(jīng)投下石子，有經(jīng)驗(yàn)的社會(huì)化營(yíng)銷人是可以預(yù)測(cè)其成長(zhǎng)趨勢(shì)的。這項(xiàng)工作雖然繁雜，但是難度并不是太大。

認(rèn)識(shí)QQ公眾號(hào)家族

手機(jī)QQ本來(lái)就越來(lái)越臃腫，QQ公眾號(hào)推出后，可能更會(huì)顯得雜亂無(wú)章。打開手機(jī)QQ你會(huì)發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有QQ團(tuán)隊(duì)、騰訊新聞等這樣的“QQ服務(wù)號(hào)”，還有“興趣號(hào)”，打開興趣號(hào)，也有“部落精選”這樣的官方默認(rèn)關(guān)注號(hào)等等，當(dāng)這些號(hào)打通了雜亂的QQ空間……剪不斷理還亂……不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，QQ在覆蓋本地生活服務(wù)方面商機(jī)巨大，這也是00公眾平臺(tái)可連接的營(yíng)銷機(jī)遇。毫無(wú)問(wèn)題企業(yè)QQ和營(yíng)銷QQ的本身屬性就屬于品牌營(yíng)銷服務(wù)類，最終應(yīng)該會(huì)歸納并入到QQ公眾平臺(tái)的服務(wù)號(hào)里面，我們需要將這個(gè)體系重新認(rèn)識(shí)一遍，才能在日后的營(yíng)銷中更加精準(zhǔn)有效地進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)。

與微信號(hào)明確區(qū)分開來(lái)

雖然傳聞QQ公眾平臺(tái)與微信公眾平臺(tái)極其相似，但是應(yīng)該也只是在構(gòu)架層面，我們習(xí)慣了用微信號(hào)營(yíng)銷的手段，并且已經(jīng)擁有了成熟的營(yíng)銷理論和實(shí)踐體系，但是微信與QQ的迥異是我們需要快速認(rèn)知的。QQ的用戶是年輕群體，有消費(fèi)潛力，但目前還未具備消費(fèi)能力。相比之下，微信通過(guò)早期推出的微信公眾號(hào)平臺(tái)、微信紅包、朋友圈廣告等，搶盡了風(fēng)頭，基本上都能稱得上是“爆款產(chǎn)品”。QQ是一個(gè)娛樂通訊工具，而微信更具商業(yè)氣質(zhì)。

尋找新的效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化內(nèi)容品質(zhì)

據(jù)說(shuō)，QQ公眾平臺(tái)將公開粉絲數(shù)，并且進(jìn)行分類排名，這就意味著所有的QQ公眾平臺(tái)的關(guān)鍵數(shù)據(jù)是透明的。許多依靠刷量的營(yíng)銷號(hào)現(xiàn)在面臨著致命的危機(jī)，如何在公開的數(shù)據(jù)面前保值，恐怕只有提升內(nèi)容品質(zhì)，以內(nèi)涵打動(dòng)人了。不過(guò)，以QQ用戶的特征，標(biāo)題黨的生意還是會(huì)繼續(xù)興隆的。已經(jīng)有人為QQ公眾平臺(tái)做了標(biāo)題攻略，借名人、牛人，借熱點(diǎn)、流行，夸大型軟文標(biāo)題，“史上型”軟文標(biāo)題等都會(huì)獲得不錯(cuò)的關(guān)注度，看來(lái)這些套路都是換廟不換僧啊。除了閱讀數(shù)和粉絲數(shù)，我們是不是應(yīng)該尋找新的營(yíng)銷效果衡量標(biāo)準(zhǔn)呢？

早在2013年6月份，QQ伙伴們看到微信公眾平臺(tái)火氣來(lái)了，看到他們享盡了榮華富貴以及特殊的內(nèi)部待遇！真的羨慕嫉妒恨哇！于是他們從那一年初開始就已經(jīng)立下挑戰(zhàn)書，也要做公眾平臺(tái)。現(xiàn)在他們就要如愿以償，登上人生巔峰了。

QQ公眾平臺(tái)將會(huì)是商機(jī)的另外一個(gè)風(fēng)口，也許你錯(cuò)過(guò)了淘寶，錯(cuò)過(guò)了微信公眾號(hào)，錯(cuò)過(guò)了各種機(jī)會(huì)，如果QQ公眾平臺(tái)注冊(cè)你再錯(cuò)過(guò)，那么也許幾年之內(nèi)都沒有這樣的機(jī)會(huì)了，而幾年意味著什么，相信大家都深知其中味。QQ公眾平臺(tái)真的就要激活，你準(zhǔn)備好了嗎？