營銷在前口碑在后，看電影如何刷存在感？

Rebecca

如今現象級大電影的票房飆高讓國內電影無論是從影片質量還是表現形式都飽受眾人疑惑目光，而2015年的暑假檔有近十幾部影片即將上映，在除去第二代老派導演的加盟外，大部分的市場都由跨界明星“小鮮肉”所占據，從《少年派》的肖洋到《梔子花開》的何炅等多部熱映的青春題材電影，無一不是首次嘗試執導。

而早前有徐崢的《泰囿》和趙薇的《致青春》大獲成功的案例，相信未來將會有更多的非專業導演人士加入國產片的創造之中。然而對于初試牛刀的明星們，一個影片單靠大牌明星或是導演個人的魅力做支撐是遠遠不夠的，因為如今的電影宣傳早已不是一紙公文，一則報紙消息那么簡單。面對眾多題材的電影市場，互聯網讓受眾口味變得更加與眾不同，往往一部好的影片未必能將好的口碑貢獻給票房而是視頻網站，相反一部爛片卻能緊緊把握住消費者走進影院貢獻票房。

因此互聯網時代的電影單靠故事和人這樣簡單的形式已經不能吸引大眾，而最簡單的方式就是做足前期的宣傳工作。通常情況下一個社交平臺+一個有逼格的線下活動，足矣。

下面小編搜集了近半年別具一格的電影營銷活動，看看它們都是怎么刷存在感的。

《一步之遙》——麥田怪圈

《一步之遙》在上映前的造勢營銷真可謂是賺足了眼球。2014年10月底首都機場一塊百畝大的“麥田怪圈”上面顯示著“3D大電影一步之遙12.18姜文”15個醒目的大字。據說從10月到2015年2月來往北京的許多乘客都在飛機上目睹了這一宏大的工程。該廣告一發布，就引發業內外一陣“姜文超霸氣”、“片方太土豪”的贊嘆聲。而包機場做營銷這創意可謂頭一遭。而最具眼前一亮的當屬那霸道總裁的氣質。 然而就影片的口碑來看，票房可能會慘不忍睹。但從前期的營銷鋪墊來說，上映首日就創造了單日票房新高也不奇怪。從網上給出的信息不難看出，《一步之遙》首日票房近一半都是網絡預售，就是說在大家在對影片好壞不知情時，就已經消費，這點足以證明前期的宣傳十分給力。

《致青春》——首次發起明星粉絲效應

《致青春》囊括了天時地利人和，成為內地首部知名度較高的青春題材電影，這里面有趙薇的功勞，有早前臺灣電影《那些年我們一起追的女孩》在內地走紅打下的基礎，讓觀眾渴望有一部屬于自己的內地青春片。但最重要的是它開啟了明星宣傳模式，因此取得的成功是其他新導演不可復制的，而就算是對影片的褒貶不一，但票房依然創造了一個文藝片奇跡，難怪有知名影評人就表示，“這些明星擁有很多粉絲，他們在微博上與趙薇的互動，對電影帶來的宣傳力度無法估量，再加上趙薇本來就代表著一代人的青春回憶，她自身就是最好的宣傳。”

《左耳》——地毯式校園巡演

《致青春》火了后，大家紛紛將圈錢的目標放在了來錢快的同類青春題材上，但同屬國產青春片，同是暢銷小說改編，同樣口碑都相當堪憂，《同桌的你》、《匆匆那年》、《萬物生長》等表面看似票房不錯，其實觀眾早就觀影疲勞。那么面對又一部青春片，導演、演員都屬影壇新丁牌面稍弱的《左耳》為何能殺出重圍？答案就是聰明。 俗話說得好，做得好不如做得巧，顯然感懷青春這事兒，不論是演員陣容還是觀眾群，都已經在更新換代。首先原著作者饒雪漫，她標志了一代人的青春，左耳是她代表作也是暢銷作；其次，選角兒全部找年輕面孔較新穎，不會有強行以老裝嫩的代入感；最后目標受眾直指校園，我們可以看到《左耳》的每一步地推基本上都是在主打校園，可見蘇導的聰明就在于影片只抓住一個人群，并想辦法用力全部拿下，想想中國的校園青年，票房足夠了。

《港囧》——數據營銷發布會

前幾部都是看到了票房后再回過來說營銷，那么這個還沒有開始的影片，為什么我會把它單獨列出來，原因很簡單，一個是徐崢，一個是他的“囧”系列第二步，一個是和姜文一樣的創作能力，開辟了電影產業的全新數據營銷模式。

發布會徐崢化身“徐布斯”并采用蘋果發布會場景再現，將電影的黑色幽默格調通過數據展現出來，他以一貫的幽默風格及邏輯性極強的思維方式，從專業互聯網視角，用數據分析方式全面解讀了自《泰囿》以來的電影產業市場變化趨勢，并詳盡闡述了《港囧》最為人關注的票房、陣容、檔期三大焦點話題。競爭優劣勢清晰、數據架構嚴謹，以“產品經理”身份等全方位推薦電影《港囧》，熟練玩轉電影市場大數據。如此新穎的手法，網上已經有不少人迫不及待地期待這部9月上映的影片了，到時要是口碑再好一點的話，分分鐘超泰囧不成問題。

《惡棍天使》——滴滴心機助陣

《惡棍天使》原本一個話劇拍成了電影，在6月28號與滴滴打車演的一出戲定檔發布會可真是賺足了全北京人民的眼球，這營銷陣勢除了顏面擔當外，就是砸錢了，不過與財大氣粗的滴滴相比，打車這事兒甭管是地上跑的，天上飛的，只要你敢想他們就敢做。

但話又說回來了，一個站在行業“動蕩”的風口上傳播了“車與行”那點事，展示了老大哥的格調，一個又為新電影檔期的發布會做好了社交口碑，雙贏啊。加之鄧超個人傳播價值，和繼《分手大師》后又一力作，看這樣的惡棍和天使大熱天“熱死寶寶”的穿著皮衣在空中飄過，為影片造勢，有沒有因為好奇要去影院支持—下呢？