那些奇葩的電影營(yíng)銷手段，簡(jiǎn)直讓人醉醉的

孫好好

話說今年的電影暑期檔可謂是斗爭(zhēng)的十分火熱，從《我是路人甲》到《大圣歸來》、《小時(shí)代4》再到《煎餅俠》、《捉妖記》，且不說究竟哪部電影可以真正稱為良心制作，哪部電影又像拍了個(gè)MTV，但是就筆者看來，反正每部電影的營(yíng)銷做的都蠻拼的。

營(yíng)銷，是做好一部電影必不可少的手段，營(yíng)銷在一定程度上是對(duì)影片的再創(chuàng)造，因此一部好電影做適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷是情理之中的事情，然而只想憑營(yíng)銷獲得高票房，過度營(yíng)銷只會(huì)適得其反，引得觀眾的厭惡。

郭敬明的《小時(shí)代》系列電影從第一部就引得了眾多罵名，但是《小時(shí)代》就在這一片罵聲中獲得了從第一部到第四部分別4.84億、2.9億、5.2億和4.48億的好成績(jī)，可以說，小時(shí)代之所以能獲得那么高的票房，除了郭敬明這個(gè)“產(chǎn)品經(jīng)理”確實(shí)十分會(huì)做營(yíng)銷外，有多少所謂的”指責(zé)”、”謾罵”、”爆料”其實(shí)也是一場(chǎng)唯利是圖的、互相媾和的”商業(yè)演出”？

其實(shí)不管是《小時(shí)代》這樣靠罵名賺得票房的電影，還是《大圣歸來》這樣先靠委屈營(yíng)銷獲得“同情”，又靠口碑營(yíng)銷積攢了無數(shù)人氣的電影，都已經(jīng)算是“正常”的做法了，下面就為大家盤點(diǎn)一些奇葩的電影營(yíng)銷，相信看過之后，你的感覺一定是：醉醉的。

《白發(fā)魔女傳之明日帝國(guó)》

1000個(gè)裝扮成白發(fā)魔女造型的觀眾涌人電影院，替電影造勢(shì)。在那種黑燈瞎火的地方，打扮的跟鬼似的，而且還不是包場(chǎng)，而是隔排的座位，簡(jiǎn)直要拆散情侶的發(fā)指做法。有媒體評(píng)論這種炒作行為影響了觀眾的觀影體驗(yàn)（注意還有其它觀眾進(jìn)入）。但對(duì)于這樣一部低口碑的電影，本身也沒什么體驗(yàn)可言，倒是看到這樣一場(chǎng)特殊的行為藝術(shù)，還值回票價(jià)了呢。

不可置否，這次的電影營(yíng)銷取得了不錯(cuò)的戰(zhàn)果，獲得了各大媒體的關(guān)注，可見他的成功。但奇怪的是，這次營(yíng)銷并不是《白發(fā)魔女傳》的電影營(yíng)銷公司做的，而是范冰冰代言的某個(gè)品牌為其造勢(shì)。沒想到，代言多的明星還有這好處，下次導(dǎo)演選演員，是否該考慮他代言的多少產(chǎn)品呢？

《閨蜜》

在看《閨蜜》的過程中，有一個(gè)女人用準(zhǔn)備好的榔頭狂打坐在她前面的男人，這個(gè)男人是小三一起來看電影的，而這個(gè)女人是懷著身孕的原配，一起上演了一出孕婦打劈腿丈夫的驚魂事件。這個(gè)事件也讓《閨蜜》頻頻被提及，成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。但是“狗血捉奸”事件遭到網(wǎng)友質(zhì)疑，因?yàn)榘l(fā)生的時(shí)候電影正在播放女主角遭到男友背叛的情節(jié)，因此懷疑是片方制造的重口味炒作。不過這種炒作對(duì)于其它觀眾而言，簡(jiǎn)直就是一場(chǎng)遭遇。

《后會(huì)無期》

見過春晚上領(lǐng)笑的，你見過電影院里也有領(lǐng)笑的嗎？沒錯(cuò)，就是《后會(huì)無期》，做了這件本該春晚來做的事。

某位觀眾的觀影心得：“電影結(jié)束歌聲響起，劇場(chǎng)燈光全亮，演職員表滾動(dòng)完畢，觀眾陸續(xù)起身離場(chǎng)，俺多了一個(gè)心眼，站在銀幕旁回望觀眾席。果然，笑場(chǎng)的那些十?dāng)?shù)個(gè)觀眾整齊地端坐不動(dòng)，絲毫看不出打算離場(chǎng)的意思，再細(xì)問服務(wù)員，說是某單位的團(tuán)體票……靠，不會(huì)吧？如今這年頭電影上線都要雇托了？難怪《后會(huì)無期》試映場(chǎng)后，微博大V作業(yè)本影評(píng)：“35次小笑，6次大笑，成了”。我懷疑作業(yè)本觀看的時(shí)候肯定思想開小差，查數(shù)還缺斤短兩了”

“找影托在現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)笑，倒是一大創(chuàng)舉，也許是想借此影響其他觀眾，造成很好看的錯(cuò)覺？”這是來自方舟子的話。所以，大家白行判斷吧。

《英雄之戰(zhàn)》

一部在上映之前沒有怎么炒作，除了電影院有排片，大多網(wǎng)友甚至都不知道的電影，《英雄之戰(zhàn)》首周3天票房近4100萬，超過柏林獲獎(jiǎng)電影的《白日焰火》以及同期一概新片，這科學(xué)嗎？

確實(shí)這不科學(xué)，因?yàn)椤队⑿壑畱?zhàn)》的出品方將電影票承包了，也就是說自己投資拍電影，自己買票。

那投資方為啥這樣做？因?yàn)橥顿Y方是近似安利這樣的直銷公司，投資方將電影票全部承包，然后分包給他的下家，下家在將電影票分給他的下家，懂了吧？

另外，《英雄之戰(zhàn)》中有很多演員其實(shí)就是片方組織的高層領(lǐng)導(dǎo)，片中也有大量片方公司產(chǎn)品的植入廣告。其實(shí)變相的拍了一部企業(yè)宣傳片啊。