打響熒屏愛情保衛戰

張廣彥

在傳統的婚戀節目日漸式微之時，筆者發現進入2015年以后，尤其是進入今年第二季度以后，婚戀情感類真人秀有所回溫。《牽手愛情村》、《一路上有你》、《出發吧愛情》集中亮相浙江衛視，江蘇衛視、貴州衛視《為她而戰》、《我們相愛吧》、《浪漫滿屋》等婚戀節目的推出進一步提高了市場的溫度。那么，2015年婚戀節目又將玩出怎樣的“桃花朵朵開”？本文通過CSM媒介研究在71大中城市的收視調查數據，從節目形式、節目收視表現出發，盤點2015年上半年婚戀類節目的新變化和發展動向。

2015年上半年婚戀節目綜述

筆者對2015年上半年形式新穎的婚戀情感類節目進行歸納，大致分為了以下幾類：一是明星夫妻真人秀。節目中明星夫妻通過游戲比拼的形式，多層次展現他們的婚姻、情感生活，不約而同打響了“愛情保衛戰”；二是明星戀愛真人秀。這類節目選取單身明星組成假想情侶，進行假想情侶生活。這類節目對明星的要求比較高，高顏值、年紀不能太大、還要單身，符合這樣條件的明星其實并不多，因而明星的選擇范圍狹窄是這類節目的一大局限；三是素人交友真人秀。這類節目無關明星大牌，邀請的嘉賓均是草根素人，單身男女們通過節目相互溝通、了解，力圖打造無條件、無物質的純潔戀愛模式，反映當代年輕人的全新戀愛觀念。（表1）

電視婚戀節目內容新變

今年上半年，真人秀已將觸角伸向了“戀愛”領域，婚戀節目紛紛披上了真人秀的外衣，娛樂性進一步增強，而作為傳統婚戀節目初衷的“生活服務性”卻日漸減弱，甚至不見蹤影。分析近半年來播出的幾檔婚戀節目，當下婚戀節目的內容和形式的新變化可以歸納為以下三個方面：

戶外旅游變婚戀新看點，明星夫妻成比拼“王牌”

今年上半年以來，浙江衛視和江蘇衛視陸續推出明星夫妻真人秀《一路上有你》、《出發吧愛情》和《為她而戰》。觀察上述三檔明星夫妻真人秀節目，“明星夫妻”的知名度、代表性是影響收視的重要因素，這也是各大衛視不惜重金邀請重量級明星的重要原因；此外，戶外真人秀拍攝場景選擇自然環境優美，加之大投人大制作，讓觀眾在觀看明星娛樂的同時又可了解當地風土人情或欣賞白然美景，這是之前的“室內相親”所不能比肩的。

單身明星組假想情侶，明星選擇很關鍵

相比火熱播出的明星夫妻真人秀，明星戀愛真人秀似乎稍顯冷清，筆者統計發現近期新推出的明星交友類節目只有江蘇衛視的《我們相愛吧》一檔。值得注意的是，當節目中的明星牽手成功后，卻在現實生活中與另外的對象結婚，這無疑會讓電視觀眾感到電視節目涉嫌秀恩愛欺騙觀眾。因而這類節目對明星誠信及單身情況的考察顯得尤為重要。

素人相親集體移戶外，走平實路線拷問看臉的世界

今年上半年，浙江衛視、天津衛視與貴州衛視陸續推卅三檔素人真人秀新節目《牽手愛情村》、《星夢奇緣》和《浪漫滿屋》。相較明星夫妻真人秀，素人真人秀娛樂性相對較低，而服務性更高。今年的素人戶外節目在情節設計上也有了創新，節目中增設計了易容、戴面具等環節，拋開顏值，以走心的方式進行交流，更多地通過談吐、性格等方面去認知一個人，將兩個人的心靈默契度提升到首位。

婚戀節目收視新變

隨著時間的推移，老牌婚戀節目的新鮮感日漸褪去，收視趨于平淡，甚至淡出人們的視線。就如時尚總是一個輪回一樣，2015年上半年以《一路上有你》、《我們相愛吧》為代表的婚戀節目又以真人秀的形象重回熒屏，那么，新生的婚戀節目收視效果如何呢？筆者歸納為如下四個特征：

創新與差異化并重，明星真人秀節目收視效果不俗

在省級衛視層面，目前收視較好的婚戀情感類節目主要集中在浙江衛視和江蘇衛視，觀察不同節目的收視情況，有明星參加的節目，不論是明星夫妻真人秀，或是明星交友真人秀，收視較素人節目均更高一籌。雖然同為明星真人秀節目，但節目側重點各有不同，后開播的節目在形式上進行了差異化的創新，正是由于創新點不同，因而均取得了不俗的收視效果。

明星情感真人秀疊播，帶動頻道收視

4月19日起，江蘇衛視在周日晚間20：20-22：00時段及22：00-23：23時段連續編播了兩檔明星婚戀交友節目。播出后，平均收視雙雙“破1”，較開播前1月的頻道時段收視也均有所提升，有力地帶動了頻道周日晚間的收視。可見，疊播的“明星婚戀套餐”推出無疑是一成功之舉。

地面頻道收視波動大，注重服務性同時積極探索

《一路上有你》等節目的熱播，也帶動了一些地面頻道推出婚戀交友類新節目。如深圳電視臺四套（娛樂頻道）《緣來就是你》及廣西電視臺影視頻道《相親相愛約吧》。地面頻道的婚戀節目更側重于婚戀節目自身的服務性，收視表現一般。

不同婚戀情感類節目觀眾相似度高，女性、高學歷人群成收視主體

觀察今年新開播的幾檔情感類節目的首播觀眾構成，可以發現觀眾構成具有高度的相似性：從性別上看，女性觀眾較男性觀眾更加喜愛婚戀情感類節目；在年齡結構上，15-44歲青年觀眾，特別是25-34歲觀眾比例，遠高于所有節目的在該年齡段的平均水平。在學歷層次上，高學歷觀眾比例遠高于平均水平（圖1-2）。呈現出這些特點的原因與節目的內容有關，也和頻道的固有受眾定位及品牌形象密切相關。

結語

愛情是人類永恒的主題，婚戀節目可以說是對人類情感訴求做出的反應。今年上半年各大衛視中掀起的新一輪婚戀交友狂潮，不同于曾經中規中矩的“室內相親”，節目積極向戶外真人秀轉型，娛樂性進一步增強，“明星”似乎已成為一檔成功婚戀節目必不可少的元素。值得注意的是，在當下婚戀節目繁榮發展的背后，部分節目仍存在內容低俗化、形式同質化、競爭力匱乏等問題，如何克服這些問題，謀求婚戀節目的發展，延長生命周期，是廣大媒體研究者值得深思的問題。