東方衛視“花樣季”三箭齊發 二季度收視全線飄紅

東方衛視的頻頻“亮劍”，勢必將改變衛視既有格局。有觀察者認為，“裹挾影視、新聞、綜藝三箭齊發、強勢來襲的態勢，輔以后續一系列‘大片級制作的秣馬厲兵，意味著東方衛視在一線衛視陣營中，已經率先吹響了連續沖鋒的戰斗號角！”

在二季度一線衛視的霸主爭奪戰中，東方衛視的強勢出擊不容忽視。

根據CSM34城收視統計顯示，4月26日-5月10日，東方衛視黃金時段平均收視率為0.58，收視排名省級衛視前三。s月11日-17日，黃金時段平均收視率達0.71，排名躍升至省級衛視第二。其中5月11日、17日、18日、19日、20日，五天勇奪黃金時段收視桂冠。

三檔周末季播節目貝因美《媽媽咪呀》、由紅牛維生素功能飲料特約播出的《歡樂喜劇人》、韓束曬美白《花樣姐姐》收視全線飄紅，節節攀升，在周五至周日晚間黃金檔，為平臺筑起了一道有力的收視熱線。其中，5月15-17日，三檔節目分別以34城1.1、1.19、1.14的成績，位居全國衛視同時段排名第二、第四、第二。

尤其是身處主流收視陣營的《花樣姐姐》，連續多次全國排名第一，收獲了相當好的口碑，堪稱周日“綜藝王”。李勇強調道“二季度收視飄紅的主因是各個板塊緊密協同、共同發力。SMC.影視劇中心采購編播的《虎媽貓爸》表現優異、多次奪得全國同時段收視第一。新聞方面，SMG電視新聞中心加強了新聞策劃、編排，新聞節目也在不斷改版，并與網絡加強了互動，進一步提升了東方衛視新聞的影響力。”

收視佳績，緣于制度改革得力

三檔節目，獲此佳績，并非偶然。這是白去年3月上海廣播電視臺深化改革、成立全新東方衛視中心成立以來，在經過一年時間的醞釀與努力、磨合與突破的深刻背景下，實現的階段性爆發。

在東方衛視中心總監李勇看來，今年東方衛視頻道定位上，堅持“大臺氣象，都市氣質，年輕氣息”，聚焦于都市群體和年輕受眾；工作方向上，更加強調“聚焦、突破”的理念；團隊方面，衛視中心新增了一批年輕的管理人員和獨立制作人，將獨立制作人整體數量調整至15個，效能更加優化；而在編播上，按照特定主題編排，使得資源更容易集中，也便于各團隊凝聚共識，清晰突破的方向。

此外，東方衛視中心有序引進了海內外優質資源，參與到《花樣姐姐》和《歡樂喜劇人》的制作中來，形成了內部團隊與外部力量合作生產的模式。

《花樣姐姐》是由東方衛視全面負責制作，韓方負責拍攝部分。去年，東方衛視首次引入韓國《花樣爺爺》模式，開始試水戶外真人秀節目。今年《花樣姐姐》的制作，全面提升了東方衛視戶外真人秀的制作能力，受到了各界高度贊譽，為下一步操作此類大型戶外節目積累了大量寶貴經驗，內部團隊，無論是整體制作能力，還是單兵素養，皆今非昔比。

與《花樣姐姐》相似，《歡樂喜劇人》也是整合外力，尋求新的突破。該節目由東方衛視制作團隊擔任總導演，與歡樂嘉娛聯合制作。去年東方衛視在制作《笑傲江湖》時，就從“喜劇類節目因為優質劇本匱乏面臨‘無米下鍋的風險”中找到新的機會點和突破點。今年《歡樂喜劇人》的制作難度，比《笑傲江湖》有過之而無不及。因為《歡樂喜劇人》是一檔明星喜劇真人秀，相較素人喜劇秀，明星對劇作的要求以及觀眾對明星的期待都會更高，于是節目組和歡樂嘉娛通力合作，進行優勢資源互補，抓住了機會，實現了新的突破。

據此，東方衛視中心高層強調，盡管東方衛視作為平臺對外界制作力量持開放態度，但基本原則毫不動搖，即“所有內容均由東方衛視中心主控和負責”，原因很簡單，作為以內容生產為主體的一線衛視平臺，東方衛視中心理應保持自己的創意和制作力量與水準。

“挑戰季”領銜第三季度大片時代，正式來臨！

據了解，2015年第三季度，東方衛視將定位為“挑戰季”，這一季度將會推出一系列與“挑戰”精神相關的大型季播節目，如明星勵志體驗節目《極限挑戰》、明星跨界時尚節目《女神的新衣》、明星運動體驗真人秀《報告教練》以及明星重返校園體驗真人秀《我去上學啦》等。因此在三季度，東方衛視除保持全家型的城市成熟人群優勢外，將進一步吸引、覆蓋更多的年輕觀眾。