大數據時代宏觀經濟與微觀企業的行為聯接

蔡永鴻 唐斯琪 于娟

[摘要] 21世紀企業乃至國民都進入大數據時代 ，勢必導致現代經濟運行方式產生深刻變化 ，并對傳統的經濟管理理論提出嚴峻挑戰。從微觀分析 ，企業的組織狀態將從強制有序到協同自序 ；從宏觀來看 ，政府對經濟的干預必將從集中化指令性管理轉向以信息網絡架構為基礎的彈性調控 ，從而使宏觀經濟調控與微觀經濟運行有機地連接起來。

[關鍵詞]大數據；宏觀經濟； 微觀企業行為

[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2015.08.088

大數據一詞越來越多的被人們提及，它代表著海量數據和信息爆炸時代的來臨。數據的不斷擴大加量，對企業的未來的發展產生了深遠影響，隨著時間的推移，這種影響對企業的發展將會帶來許多問題與隱患。但機會常常伴隨危機而出現，當為了發展而解決出現的問題時，人們已經不由得接受了大數據時代發起的挑戰，這將對企業將來的發展提供更加敏銳的洞察力與無限的發展潛力。

1 大數據時代現代企業的發展現狀

1.1 大數據的應用

我們處在變化迅速的大數據時代，多數企業已經開始選擇在營銷、創新、風險預測、供應鏈管理、客戶服務等多個方面進行技術上的引用。大數據平臺是一個開放的平臺，所有的個人或者企業，都可以自由的加入，既能分享到大數據的成果，也能為平臺注入更多新鮮的數據。信息時代，數據經常能夠決定企業的選擇。

在科學數據的分析下，能幫助企業擺脫傳統經營模式的束縛，在產品的競爭力與市場的洞察力上有著跨越式的進步。因為它的高端新興技術、廣闊應用前景和龐大產業空間，成為頗具競爭力的“信息生產力”，也成了越來越多企業高度關注并積極布局的戰略制高點。

1.2 企業發展現狀

隨著經濟體制改革的進一步發展，企業行為也成為人們日益關注的問題，企業行為是指追求一定目標的企業的社會活動，它的目的在于創造價值、追求利潤。在外部環境的變化中采取有歸的反應，它直接表現了企業面臨的社會經濟關系與企業內部結構。

在一個擁有有效信息就是創造價值的經濟背景下，大數據以其數量巨大、類型復發、結構眾多的特點而越來越被人們所認可，它的核心是挖掘發現數據蘊含的信息，并非物質上的創造提高，因此，針對不同領域，它的應用模式也是不同的。

互聯網的發展與應用為大數據的發展提供了良好的平臺和有效的動力，信息消費引領了拉動消耗的新一輪熱潮，提高運營效率，傳統產業也開始更好更快的朝著合適的方向轉型。我們相信，在宏觀經濟的統籌規劃下，通過因地制宜的發展策略，各行各業的踴躍參與，企業未來發展前景十分可觀。

2 大數據背景下宏觀經濟對微觀企業行為的影響

2.1 大數據時代與宏觀經濟

在最近一次的金融危機之后，我國的經濟呈現不退反進的態勢，在世界經濟的發展中表現的極為搶眼，也因此而發現了一些問題，相對突出的是國內生產總值的增長幅度無法與稅收收入的增速相平衡，總是呈現較慢的趨勢。因此國家有關部門應盡早的發展起公共數據共享平臺，為經濟發展提供科學管理手段和有效的政策分析渠道。

在2014年5月公布了一份宏觀經濟數據，統計顯示，包括國民消費價格指數在內的宏觀經濟正面臨一場變革，這場變革是大數據時代來臨的必然，我國宏觀經濟從此將走向一個新的時代。

2.2 宏觀經濟下企業的進展空間

宏觀經濟主要指的是一個國家經濟發展的戰略階段和發展水平，經濟制度與市場體系、收入水平、財政預算、貿易與國際收支狀況等。宏觀經濟政策的推出與實行往往對企業微觀行為有著重大影響。

例如基準利率的上升會增加企業融資成本，降低企業融資和投資。而因為政策的影響所以企業改變或者取消某些經營行為，進而對企業的經營成果產生影響，使得產出減少經濟利益下降。企業在運行發展過程中受到微觀企業行為的作用與宏觀經濟政策的影響，二者的互動影響了企業的財務研究與經營成果的發展。

由此可見宏觀經濟政策與微觀企業行為是相互影響相互依存的，所以對它們的分析是不可以分開進行的。就二者的相關性研究者要將它們放在一起討論，制定政策時考慮到企業面臨的各種問題與突發狀況，要有全面的考量，制定出一套科學、合理、有效的理論依據。

2.3 宏觀經濟對微觀企業行為的影響

首先，二者之間的關系緊密依存，宏觀經濟政策為了達到國家要求的目標采取一定的措施與行為干涉微觀企業行為，國家是宏觀政策的主體，是有目的有主觀性的活動，強制制定來達到干預或者影響經濟活動的目標。

無論是自由放任的政策，凱恩斯主義或者貨幣主義，西方國家采取了許多政策主張，但最終難以達到理想效果，許多財務問題、社會問題層出不斷，長期困擾著西方國家政府，許多政策的實施與進行時常處于一個很尷尬的境地。

如何提高宏觀經濟政策的實施效果，如何使微觀企業行為配合宏觀經濟政策的進行，是各國經濟管理實踐都要考慮解決的普遍性問題。

3 企業微觀行為與大數據時代宏觀經濟的聯接

3.1 企業的發展

在經濟全球化的趨勢下，企業所處行業的宏觀經濟環境影響著企業的生存發展，不同行業對企業自身的優點與經營需要要求不同，分析的數據與內容因此會有偏差，但一般從政治、經濟、社會和技術這四類對企業發展影響重大的外部環境分析開始。

舉個例子，政府對企業最直接的影響是可以對進入市場、競爭利潤一些市場經濟變量進行全面的干預，例如銷售類企業，有關部門在銷售行業制定的規定與限制對銷量與生產的計劃制訂產生極大影響。

3.2 企業的應對

我們可以發現，我國政府對電子政務與信息化兩方面十分重視，投入也很大，對信息網絡、硬件軟件設施的運用都提供了對大數據發展十分有利的條件。大數據時代為了不讓宏觀經濟與微觀企業行為發生沖突，建立良好的協調平臺是十分重要的。

首先，要成立數據管理組織，并且不單一特定于一個部門，時刻對外面發布的宏觀經濟數據的有效性做出各方面的判斷，在確保無誤時公布結果。

其次，通過對法律的制定減少大數據下宏觀經濟與微觀企業行為的沖突。與國際技術接軌，選擇更加先進的技術為了更好的發展經濟。

再次，用技術渠道，把微觀行為數據與宏觀數據匯總，進行分析審核，將顯示無效或者不理想的數據控制在宏觀數據完成范圍之外。

就此之上，要處理好效率與公平的關系。我國市場是社會主義模式，它主要體現了公平的思想，這種思想也受設計者所喜愛，對同樣具有社會主義主張的人具有重要意義。

通過制定一系列制度規定實現效率與公平的和諧關系，主張平等而非狹義上的單一平均，而是廣義上的均衡，這是分配制度。而在市場上，社會主義主張的效率與公平是實現機會面前人人平等，并非是結果意義上的平等。當前的首要任務是發展生產力，這是提高效益的有效渠道。在利益流入一定的情況下，更多地兼顧公平可能就會損失效益，所以，要將效益放在首位，尤其是初次分配中重視效益，再次分配中重視公平，這樣，就會大大減少出現收入差距拉大的問題。

我們在推動經濟體制的改革時，記得要有相應的政治文化改革作為保障，當代社會將民主政治作為發展經濟自由不可缺少的條件之一，像羅默就將南斯拉夫的“工人自治”模式失敗的原因歸結為國家領導人不愿意允許企業自治和鼓勵競爭，施韋卡特在論述他的“經濟民主的市場社會主義”模式時，就提前設定了保證公民自由的法治國家，這樣一個條件。當前中國經濟體制改革進入到深水區，改革的阻力越來越大，僅靠經濟改革成果的說服效果不夠，所以需要有相應政治體制配套改革。

最后也要提高宏觀經濟政策的實施效率，研究發現，如果國家實行緊縮性貨幣政策，企業會減少投資量，準備在經濟緊張時有應對之策。這種情況的出現與貨幣政策的不穩定實施的效率低有很大關系。宏觀經濟政策對微觀企業行為的影響擴展的很多方面，更具企業發展的現狀與前景，企業會對自身的財務與會計做出反應經濟政策變動。

此外，宏觀經濟政策變動還會對折現率與資產定價產生直接影響，而他們將影響企業的籌資與投資，給企業的經營發展帶來不確定性。

總而言之，宏觀經濟政策與微觀企業行為都屬于一種變量，宏觀經濟政策在大數據影響下作用微觀企業行為，企業行為隨著宏觀經濟政策的變化而發生變化，微觀企業行為的變化又使得宏觀經濟政策進行一定的調整，二者共同推進我國經濟的發展。

相關研究者在實際工作中要不斷借鑒先進的研究經營和成果，重視大數據、宏觀經濟政策與微觀企業行為的關系問題，通過對他們之間種種聯系的研究，總結其對企業生存發展的影響，促進研究領域的拓展。

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