新媒體時(shí)代受眾閱讀導(dǎo)向研究

周景輝 聶英杰

摘 要：伴隨著信息時(shí)代的到來(lái)，新媒體日益深入人們的生活，并在閱讀領(lǐng)域掀起了巨大變革。本文從新媒體內(nèi)涵入手，分析新媒體閱讀生態(tài)特質(zhì)，并結(jié)合新媒體受眾閱讀狀況調(diào)查，分析新媒體閱讀的優(yōu)勢(shì)與不足，并有針對(duì)性地給出閱讀策略。

關(guān)鍵詞：新媒體;閱讀導(dǎo)向;閱讀機(jī)制

閱讀是人類文明延續(xù)與發(fā)展的重要手段，也是人類認(rèn)識(shí)世界、完善自身的重要途徑。進(jìn)入20世紀(jì)，人們的閱讀方式伴隨著閱讀生態(tài)的變化而不斷變化。這種變化因新媒體的出現(xiàn)而日趨顯著。互聯(lián)網(wǎng)誕生以來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的e-book、電子期刊、手機(jī)等新媒體接踵而至，引起了閱讀領(lǐng)域的巨大變革。新媒體的產(chǎn)生對(duì)傳統(tǒng)閱讀造成了巨大的沖擊，當(dāng)下，如何充分認(rèn)識(shí)新媒體生態(tài)特質(zhì)，如何建立合理有效的閱讀機(jī)制，已經(jīng)成為不容回避的時(shí)代課題。

一、新媒體閱讀生態(tài)特質(zhì)

新媒體時(shí)代，個(gè)體不再僅僅作為信息接收者被動(dòng)了解和接收信息，而是借助于網(wǎng)絡(luò)傳播的便利，同時(shí)作為信息的發(fā)布者。網(wǎng)頁(yè)、博客等信息平臺(tái)均允許讀者跟帖評(píng)論，發(fā)表觀點(diǎn)、發(fā)布信息，博客、微信、微博則是完全意義上的“自媒體”，每個(gè)人都可以借助這些平臺(tái)成為信息的發(fā)布者和傳播“中心”。信息時(shí)代，每個(gè)掌握新媒體工具的生命個(gè)體都處在新媒體閱讀生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)中，因此了解這一生態(tài)特質(zhì)是必須且必要的。

（一）開放性與多樣性

以往人們獲取信息的途徑較為單一，基本上是通過權(quán)威媒體發(fā)布而獲得，而人們接收信息時(shí)也多半是以個(gè)人或家庭為單位，受眾群體范圍比較小。……