縣級電視臺如何守住自己的市場

李小芳

摘 要：隨著時代的發展，網絡、手機等新媒體的出現，作為傳統媒體的電視臺面臨的市場競爭越來越大，而作為傳統媒體的最末端縣級電視臺生存壓力就更加大，近年來隨著數字電視的開通，幾十甚至上百套節目占據市場，各地縣級電視臺收視率就更加不樂觀，在這樣激烈的競爭中，小小的縣級電視臺如何在夾縫中尋求自己的生存空間，守住自己的市場，這就要在提高收視率上下功夫。本文就如何提高縣級電視臺收視率提供了三個方面的建議。

關鍵詞：縣級電視臺；市場；收視率；

中圖分類號：G229.24 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-06-00-01

一、縣級電視臺的現狀

首先來了解下，縣級電視臺的節目收視率。拿我臺作為例子進行分析。節目內容大致可以分為自辦節目，電視劇、廣告、轉播中央電視臺節目。節目從早上6點30分至晚上12點30分結束，共18個小時節目，時間分配為自辦節目1個小時，轉播中央臺節目1小時，電視劇12小時，其它時間為廣告時間，大約為4個小時。自辦節目，除了本土的新聞聯播有人收看外，其它的節目估計沒什么人留意。我臺新聞聯播多半是會議新聞，領導活動，時長15分鐘，而專題節目一個星期一次，多為一些單位的工作業績做宣傳，質量也不高，廣告多為醫療、房產廣告，品牌廣告較少，再加之節目編排扎堆，不合理，我臺節目收視率一直處于低迷狀態。包括我自己，看完中央臺的新聞聯播，19點40看我臺的地方新聞聯播后，基本就換臺了，或者上網玩手機去了。因為其它節目可以說沒什么品質內容，電視劇多為省節目中心配發的，廣告就是一些藥品，醫療，房產廣告，用我們本地話說，不可信的狗皮膏藥。所以長期以來，如何提高電視臺的收視率，一直是臺里領導在思索的問題。

二、如何提高縣級電視臺的收視率，需從三方面入手

（一）加強節目創新，做地方特色

縣級臺與中央、省、市臺相比最大的優勢就是有本區域的群眾基礎，收視群體就是本縣的群眾，要想抓住這些人的眼球，就要找準他們想看什么。我們常說，新聞節目要堅持“三貼近”，對于縣級臺來說就是要使節目本土化，做好群眾身邊的社會新聞，發揮好主流媒體的輿論監督。而做為一般時事會議性的時政新聞，則要挖掘亮點，提練信息，而不是領導的表演賽。要使節目本士化，不僅是內容上要實實在在的貼近群眾，讓老百姓看到的就是身邊的人，身邊的事，在語言形式上也要做到貼近群眾，如現在很多電視臺都把播新聞做成了說新聞，如湖南衛視的《播報多看點》，就是把原來那種字正腔員的播新聞，改成了讓百姓比較利于接受的說新聞，也可以用當地的方言來說新聞，如湖南經視的《午間播報》中的叼子策新聞，用的就是地道的長沙話，語言風趣幽默。而作為我們縣級臺，特別是我們少數民族地區，也可以償試用當地方言來說新聞，用最樸素的敘述方式，把新聞說出來，觀眾就像是在跟自己最熟悉的人拉家常，這樣新聞不僅是信息發布，更成為大家溝通交流的平臺，也就留住了固定的收視群體。對于專題節目，就要辦出地方特色。每個地方都有自己的地域文化特色，所以專題節目就應該著重去表現這個地方的自然地貌，人文景觀，歷史文化，風土人情，地域特色等，觀眾對這些或許熟悉，或許略知一二，在節目中，引發觀眾的共鳴，這樣才能吸引住他們，不換頻道。

（二）加強節目編排，提高自辦節目占有量

當今全媒體時代，縣級臺要想與中央、省、市臺分一杯羹的話，就必須對節目播出架構進行綜合規劃、科學安排。縣級電視臺在進行節目編排時一定要堅持“觀眾為本”的重要理念，并充分了解觀眾收看電視節目的情況，根椐本縣觀眾收視習慣需求來確定電視節目安排的時間和對應的節目設置，根椐觀眾的味口恰當的安排每個時間段的節目。要提高自辦節目質量，加強節目編排包裝效果，注意合理安排好本土新聞、專題節目，增加自辦節目播出密度，特別是要注意廣告節目編排的度，忌大篇幅廣告擠堆，特別是醫療、藥品廣告的編排，一味的追求廣告效益，而不考慮觀眾感受，觀眾定會轉換搖控器，觀眾換臺后，再想他們換過來，就是難上加難了。因此，要處理創收與收視率的矛盾，電視臺必須加強樹立本臺品牌形象的宣傳理念，建立自己的品牌重頭節目，環環相扣，吊起觀眾的味口，最大限度挽留觀眾。電視節目編排，是一項繁重又充滿了創意的工作，合理有效的電視節目編排不僅能降低電視媒體的市場風險，還能使有限的資源獲得最優化的配置，有力提升電視媒體的整體競爭力。如今，在編排中找效益不僅僅是電視媒體中的一種說法，而是一種新的體制形式。

（三）融合新媒體、搶占市場

隨著互聯網的發展和微信、微博等新媒體的出現，海量的信息和快速的傳播速度，讓傳統媒體一枝獨秀的風光不再。特別是縣級電視臺，本來宣傳的地域面積不寬，主流媒體的優勢更加難以突顯，面對新媒體的競爭，應理性應對，借助新媒體，拓展節目的傳播渠道。例如，一個事件新聞采訪，記者在在采訪進程中，在確認其真實性后，首先是發官方微博，微信，記者進一步進行詳細細節采訪，回到臺內，對視頻進行剪輯，在本地電視臺進行播出，同時可以官方視頻網站上進行播出。利用新媒體，做好節目宣傳與傳播，增強節目品牌效應，在新聞宣傳上加強新聞的報道深度，專題節目的特色和連續性。例如，利用網站，微博、微信對電視臺品牌形象、重頭節目進行宣傳，播發，增強電視臺在群眾中的威信和主流媒體的印象，特別是對于一些縣內重大活動和事件，可以借助新媒發出電視臺的聲音，以增強主流媒體公信力。

利用新媒體，做好與觀眾的互動交流，引起觀眾的共鳴，這樣不僅可吸引收視群體，更能拓寬我們宣傳的信息渠道，如現在實行的彈幕，微信留言等等。全媒體時代，縣級電視臺只有張開雙臂擁抱新媒體，在接受“它”的同時，重新定制、重新定位、重新包裝自己，把滿足觀眾的需求作為執行媒介融合戰略的最大推動力，才能在日益復雜艱難的環境下守住自己的市場。