淺談手繪插畫的應用設計

曲業華?石文芬

【摘要】：當今時代。插畫已成為是傳達視覺信息的重要手段之一，且是平面設計中必不可少的應用手段。不言而知。插畫已經被我們廣泛的應用到視覺媒介的各個設計領域。隨著科學的技術及電腦軟件的發展，插畫更加多樣化，并隨著現代藝術的發展而不斷的推陳出新。然而，我這次所圍繞的插畫設計作品，主要是想把插畫巧妙的運用到生化當中運用到我們的商業當中。讓插畫有一定的自我價值和一定的商業價值。

【關鍵詞】：手繪插畫 商業性 藝術性

引言：手繪插畫的應用意義

現代商業空間的設計中，有創意的手繪插畫越來越受歡迎，有了插畫的修飾和裝飾，在商業展牌上獨特鮮明的個性表達，往往會抓住消費者的眼球并給消費者留下深刻的印象，當看到某個事物的一瞬間，如果是與當時的心情相吻合，腦子就會有畫面的浮動，記得小學的時候，就開始接觸漫畫，也就是從那時起，就瘋狂的迷戀上了，總夢想著有一天也能畫出那樣美好的的畫面，那時候，一有空就會和所有愛好畫畫的同齡人那樣不厭其煩的臨摹著，熱愛插畫熱愛生活，因為愛，畫畫的感覺總是會源源不斷，臨近畢業，想用自己最為自豪的技能來證明展示自己，

一、插畫的設計準則

1、明確的主題

作為插畫，就要具備鮮明的主題，單純化的處理，鮮明突出，一針見血。這是做好插畫的必要前提，是至關重要的，無論用某種媒介或者是某種表現方法，都要把它作為首要的設計準則，作為一名插畫設計師，要根據廣告客戶的要求，清晰的明白他所傳遞的某一種特定的信息，才是根本的目的，然而要注意的是所謂的單純并不等于簡單，簡單只是數量的減少，所表現的內涵也少;單純指的是既可以盡可能的詮釋具有多樣性的特殊事物及事件，又可以解釋范圍之內的全部現象，由此可見，單純和豐富并不對立。比如說，我精心的畫了好幾幅手繪插畫的的圖稿，只能把它掛墻上，那它也只能有干掛墻上不幸的命運。那也無濟于事，所以，只有把手繪的設計目的明確了，插畫作品也賦予了新的生命力。

2.明確的消費群體

這一點至關重要，手繪插畫不同形式有不同的消費定位，每個群體的消費習慣及消費目的是不一樣的。這就需要我們全方位迎合目標群體的需求，才能起到不同尋常的宣傳效果。現在年輕人都追求潮流追求感性，非常的知性，例如：他們穿著一件T恤，不止為了好看，而是更想宣泄、傳遞自己的一種態度，或者是一種精神。這個時候，T恤就成為了他們傳達的自我意識的載體和工具。T恤的功能就會由原來的裝飾性升華成表達性。品牌的價值和內涵也高于那種無態度無思想的單純趣味性、裝飾性的產品了。凡客誠品在2011年初，公開的招募一批在T恤上設計插畫的設計師，消費群體以中學生、大學生及中年女性，要求以女性甜美風進行插畫創作，插畫師們選擇貓為插畫的主題造型。一副畫了一只形體勻稱、姿勢優美的貓媽咪，悠閑自得的躺在那里，身旁則是一群可愛活潑的小貓，另一幅是一大一小的兩只貓，個性十足造型詭異，真個畫面充滿了溫馨與甜美的視覺效果，由此不僅吸引了不少消費者，還制造出更大的流行效應，從而淺談手繪插畫的應用設計推動企業的蓬勃發展。

3.獨特的創意

創意就意味著獨一無二，意味著與眾不同，巧妙的創意往往是采取嶄新的觀察方式，去用不同尋常的視角，采用獨特的表現方法和技巧，對要進行描繪的事物做出全新的詮釋。具有奇異性、獨特性、新穎性、巧妙性的特點。總之，創意是現代插畫的靈魂。

4、情感的共鳴

插畫作品的的審美價值決定于設計師的靈感創造，來自于兩個方面，1、作品的內容;例如：香奈兒、雀巢、愛馬仕、LV（路易威登）、絕對伏特加。他們利用消費者購買商品的同時并迎合消費者精神層面的需求。用插畫來作為他們廣告宣傳的手段，并取得了非常好的宣傳效果。2、作品的形式;例如郭敬明的《最小說》的插圖可以看出。其插圖質量高標準的要求。插畫師作品風格迥異，以與眾不同超常的想象力及扎實的繪畫功力，柔美細滑的線條勾勒出栩栩生輝的彩色視覺空間。受到眾多“最迷”的追捧。還有插畫師根據藝人的曲風設計出獨特的唱片封套，封套中的插畫作品可以起到“如聞其聲，如見其人”的效果。從而被人們所認知。還有很多主流消費品牌的標牌設計的十分精致，他們采用插畫的形式，雖然使用的面積非常小，但往往是最能體現品牌文化的地方，另外很多品牌專賣店的海報和形象設計也都需要商業插畫的參與，以達到提升品牌形象的目的。

四、真實可信、圖文一致

廣告應該是結合實際真實合法的，特別是手繪的商業插畫，真實可信的作品并不與藝術相互矛盾，相互抵觸，不管用什么樣的手法，渲染或是夸張都要把握好一個度，失真了反而事得其反，插畫中，文字與圖形各司其責，文字是立足于理性的說服，圖形則是立足于感情的誘惑，引起廣大群眾的共鳴、興趣。文字的補充說明，有利于引導大眾的思維，更好的闡釋了設計者的意圖。有效的對整體進行說明、詮釋，令人折服。有圖文并茂的結合，顯得益彰，如張樂平所創作的三毛形象，名播海外，被譽為“三毛之父”;又如的李時珍的《本草綱目》。

二、設計插畫任務分析及任務運用過程

在視覺傳達領域中，插畫空前的多樣性，即沖破了傳統插畫的束縛，有跨越了科學的界限，往往標新立異的東西;很快被模仿，甚至被超越。這使得插畫的表現手段，表現技法表現形式不得不不斷的更新換代。所以，不言而喻，一套出彩的手繪插畫作品，不僅僅要滿足現代人多樣化的審美需求抓住人們的眼球，還要吸引消費者的購買欲望。除了天馬行空的創意，其色彩和圖像就成為最主要的構成部分，各種因素的存在。為設計師拓展了表現手法及空間。所以在手繪創意、設計的過程中，要根據不同的主題特征不同內容，在整體和和諧中力求創新。

一、手繪插畫的創作階段因人而異，但起碼要具備以下幾個準備階段：1、擬定草圖階段，這一階段是表達設計師的瞬間靈感，是設計的一個過程，不是最終目的，隨手構圖可以匯聚很多靈感。但在草圖階段要解決重要的問題是：構圖要注意透視、確定主體、有趣味中心;構圖和某些細節的刻畫。2、定稿階段，這一階段沒有太多的技巧可言，可以一氣呵成，可以是鉛筆定稿，輕描淡寫，但要主次分明結構清晰，3、調整階段，先畫前面再后畫后面的，從單一的色彩到彩色的過程，統一色調，把握好色彩的節奏，從整體到局部，再回到整體，色調統一，對物體的質感進行準確生動的刻畫。

二、在創作過程中，我首先會確定我的消費群體為知性的年輕人，然后再確定產品和圖案。最終我以卡通插畫的形式，以各種插畫大師的作品為模板，結合自己的靈感，運用到自己的插畫設計當中。一個是用手繪畫出來的插畫掃描到電腦，運用軟件來制作一系列的用來宣傳，輔助性的小東西，如靠墊、杯墊、拎袋包等。一個是手繪鞋子、T恤、還有主題鮮明、充滿趣味性、個性獨特的手繪插畫。在手繪插畫的繪制過程中，力求形態的美感，運用色彩的韻律。為了追求手繪插畫的形態美。創作時的色彩和材質都會影響手繪的美感。在受到消費者親睞的前提下，去探索產品的價值形態，這是無可比擬的藝術價值。為了使手繪插畫比預想中更快的實現，保證它在功能及在產品定位上準確的傳達價值，廣受大眾的親近與接受，由此，指導老師長期的指導我的設計給寶貴的意見，最終達到遜色的效果。

三、總結

這個方案緊密的結合了我在這四年內學到的專業知識，在動手能力和手繪表現技法上有了很大的提升。一切與插畫有關的東西，現在開始著力的創作。也為以后的工作做好鋪墊。

參考文獻：

[1]沈九美.插畫設計.北京工藝美術出版社.2013.

[2]格文。21世紀插圖精選[M].湖北美術出版社.2003