淺談海報(bào)制作的幾種規(guī)則

曲業(yè)華?王永

【摘要】：海報(bào)是一種傳遞信息的工具，用藝術(shù)手法去闡釋所有宣傳的對象。一定的號(hào)召力和足夠的感染力是一張合格的海報(bào)所必備的，因此要制作出一張具有強(qiáng)烈視覺效果的海報(bào)，就需要充分的對事物主體從顏色，布局，形式感等元素進(jìn)行深入透徹分析。那么問題來了，一張極具感染力的海報(bào)改如何去設(shè)計(jì)創(chuàng)作，給觀眾看到你所想要突出展現(xiàn)表達(dá)的呢？這些都是我們在設(shè)計(jì)創(chuàng)造過程中所應(yīng)該考慮和注意的問題。所以在這里簡單說幾種所需要把握的原則。

【關(guān)鍵詞】：海報(bào) 一致 重復(fù) 關(guān)聯(lián) 協(xié)調(diào)

我們要認(rèn)識(shí)到對這樣的一個(gè)事實(shí)：設(shè)計(jì)海報(bào)就象創(chuàng)作其它任何圖像文本信息一樣，很容易讓人感覺到局面混亂思維主題不明確。攝影師？拍攝的作品效果不夠好，自己看著都不滿意。文案策劃？他們的那些想法好像馳騁在海陽之中，下一秒永遠(yuǎn)不知道是什么。營銷專員？改變主意是分分鐘的事情。因此在整個(gè)設(shè)計(jì)創(chuàng)作過程當(dāng)中，設(shè)計(jì)師都要對整個(gè)流程有著一個(gè)明確的順序，清晰的思路，并挨個(gè)落實(shí)實(shí)施。要首先分析到各個(gè)小的部分這其中包含圖片文本，標(biāo)題，材料，標(biāo)志等找出他們的關(guān)系在進(jìn)行統(tǒng)一的整合。如果不統(tǒng)一，海報(bào)將會(huì)變得亂七八糟很難讓人去注目查看。所有海報(bào)設(shè)計(jì)的元素都要完整拼合在一起，就好像手掌一樣握緊拳頭才有力氣。

如何進(jìn)行創(chuàng)作才能使作品看起來一致呢？讓我們舉出幾個(gè)原則：

（一）關(guān)聯(lián)原則

關(guān)聯(lián)互通原則是讓海報(bào)顯得整體的一個(gè)很重要的原則，物以類聚這樣一個(gè)自然法則就是關(guān)聯(lián)的最好體現(xiàn)。假日我們在看到一張海報(bào)里面各個(gè)部分被井井有序放在一起時(shí)，這就會(huì)在我們視覺上產(chǎn)生很多共鳴，我們也就更有興趣去深入理解。讓人們深入的相信他們就是一組的——并不去懷疑他們之間的那些關(guān)聯(lián)區(qū)別。關(guān)聯(lián)原則表現(xiàn)形式有很多。首先，對人物、物品及文字分組能夠提高和突出想要傳達(dá)的信息?，F(xiàn)在比較流行的海報(bào)，主要由一張人物圖片、產(chǎn)品圖片和一句廣告語等拼湊而成。對不同地方地點(diǎn)的選擇選擇無可避免地與產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。如果圖像處理得到位，那就能給消費(fèi)者這樣一種商品無處不在的感覺，而不僅僅是一句廣告語。第二，就是“化整為零"。選取幾個(gè)有共同點(diǎn)的商品進(jìn)行逐一排列，那觀眾的眼睛就能很自然地從一個(gè)轉(zhuǎn)移到另一個(gè)上。我們自然而然的就會(huì)將這些物品視為一個(gè)整體而所想傳遞我們也能簡單明了的理解，而不是間接獲取。海報(bào)中如果多加入一些相似的元素，讓他們組成一個(gè)整體，這樣不是更能吸引顧客。就好像給演員統(tǒng)一著裝一樣，海報(bào)更想突出它的中心要表達(dá)的意思。其他的元素也就無關(guān)緊要了。

（二）重復(fù)原則

另外一個(gè)使海報(bào)具有一致性的方法就是對物體的外形，色彩或某些數(shù)值進(jìn)行重復(fù)試用。在一個(gè)海報(bào)中，不同的元素反復(fù)的被使用，這自然必定很吸引我悶得目光去跟隨它們，有時(shí)候就算它們并不是在一起的，但我們的眼睛仍然會(huì)將它們視為整體。我們的大腦思維會(huì)默認(rèn)在它們之間連接起來。重復(fù)原則最普遍簡單的使用方法就是應(yīng)用在海報(bào)的背景中，創(chuàng)造一個(gè)圖案然后重復(fù)使用在背景上面，這些重復(fù)的圖形會(huì)產(chǎn)生一種非常有趣的視覺效果，對整體構(gòu)圖也很加分，再將將背景與前景的元素聯(lián)接在一起。使用重復(fù)的元素反復(fù)使用去吸引顧客看到想要展現(xiàn)給他們看的重點(diǎn)信息。一個(gè)個(gè)重復(fù)的元素就好像火車的軌道一樣，引導(dǎo)觀眾的視線去探尋究竟。這也就是一種講故事的方法，引導(dǎo)觀眾往下看。重復(fù)的運(yùn)用能激發(fā)人強(qiáng)烈的視覺感，以至于圖中沒有重復(fù)的人們也把他當(dāng)做重復(fù)的。比如，一張關(guān)于鞋油的海報(bào)中，我們可以在海報(bào)上方的位置加進(jìn)一滴很大的鞋油。而在頁面的其他位置，與這滴鞋油同樣的形狀或顏色都會(huì)產(chǎn)生一種與上方鞋油呼應(yīng)的特效。無意中我們的目光已經(jīng)觀察到了下方。在一些海報(bào)中，重復(fù)原則的運(yùn)用也能說服觀眾的思想去進(jìn)行比較。比如匡威的一個(gè)經(jīng)典海報(bào)，上面放了好多雙帆布鞋，但每一對都不一樣。主要的信息（鞋）就很容易讓觀眾體會(huì)到，因?yàn)檫@個(gè)物品在海報(bào)中被反復(fù)應(yīng)用，接著，觀眾就會(huì)去仔細(xì)看一下每個(gè)鞋子的不同顏色特點(diǎn)。另外一個(gè)比較流行的設(shè)計(jì)方法是將所有都相同西都排放在一起，但里面只有一件是與其他不同的，從而達(dá)到出其不意的效果。加入你制作15個(gè)方塊排列在一起在這里面有14快是黃色的，有一塊是藍(lán)色的，這一塊藍(lán)色的方塊上面包含著主要的信息標(biāo)志?？梢韵胂蟮牡?，觀眾注目的焦點(diǎn)將會(huì)停留在這塊藍(lán)色的方塊上，這樣我們的效果也就達(dá)到了。

然而，不管這些海報(bào)同分開也好，不分開也好，設(shè)計(jì)創(chuàng)作一個(gè)系列性的海報(bào)重復(fù)原則同樣也可以產(chǎn)生一致性的效果。例如一個(gè)歌劇音樂會(huì)的宣傳海報(bào)，因?yàn)橹貜?fù)不斷應(yīng)用關(guān)鍵的元素就可以產(chǎn)生一種很強(qiáng)烈力量感。你可以從里面的一個(gè)畫面想到另一個(gè)而另一個(gè)畫面又想到了其他的。對海報(bào)中位置、顏色、大小或圖象等元素進(jìn)行重復(fù)的使用能夠強(qiáng)化觀眾識(shí)別，給觀眾過目不忘的感覺。

（三）延續(xù)性原則

除了這些方法其他還有嗎？延續(xù)！一般與重復(fù)一起使用效果，上面我們已經(jīng)說過。當(dāng)一個(gè)設(shè)計(jì)師使用延續(xù)的方法進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，我們作品中所運(yùn)用的元素想圖形或者顏色等就充當(dāng)軌道的角色它引導(dǎo)到人們的視線一步一步的往我們中心想表達(dá)的點(diǎn)中一般運(yùn)用線性去表現(xiàn)，到我們看到一條繩子時(shí)我們最初反應(yīng)是沿著繩子看到繩子的另一端，引導(dǎo)我們探尋他的終點(diǎn)。這個(gè)方法讓海報(bào)中的圖形去引導(dǎo)觀眾關(guān)注到我們想要傳達(dá)的信息或者品牌中。其他元素同樣效果也是很不錯(cuò)的。

（四）添加背景顏色

如果海報(bào)中各個(gè)元素都沒有共同點(diǎn)該怎么處理才能讓他具有一致性呢？一個(gè)簡單而又行之有效的方法就是在背景上開刀，將他們放在同一實(shí)色區(qū)域里。這種處理方法好象有點(diǎn)沒有處理到實(shí)質(zhì)，為什么要運(yùn)用一些沒有關(guān)系的元素放在一起呢？正常來說我們都不這么做的。大多數(shù)的商業(yè)海報(bào)需要快速傳達(dá)出想要表達(dá)的信息，都是喜歡簡潔明了的表現(xiàn)手段，我們一般使用有相互聯(lián)系的元素進(jìn)行表現(xiàn)。一些藝術(shù)作品或者海報(bào)，觀眾會(huì)多一些時(shí)間去了解和品位它的每一部分的意圖和含義，但是，一些不協(xié)調(diào)的元素出現(xiàn)在畫面中時(shí)候，會(huì)出現(xiàn)很意想不到的效果，好似劍走偏鋒，能夠傳達(dá)一種有趣的、實(shí)驗(yàn)性的視覺效果。。有的時(shí)候廣告商會(huì)要求將各個(gè)對象用超現(xiàn)實(shí)的形式結(jié)合實(shí)在一起，將很多沒什么關(guān)系的元素放在一起背景區(qū)域換成統(tǒng)一的純色同樣也能夠給人他們相互關(guān)聯(lián)的感覺。

協(xié)調(diào)原則

無論畫面協(xié)調(diào)還是不協(xié)調(diào)都會(huì)產(chǎn)生特殊的視覺效果。打破平衡同樣能營造出一種緊張的氛圍。這就主要讓我們?nèi)グ盐瘴覀兿胍_(dá)到的效果。主要看我們想要?jiǎng)?chuàng)造出什么樣的環(huán)境，給觀眾制造一種什么樣感覺。是緊張的、安逸的或者溫馨的？

結(jié)語

海報(bào)的創(chuàng)作設(shè)計(jì)過程中是需要我們對各個(gè)部分構(gòu)思和調(diào)整，不能太局部的看待，方法也是多是多樣的。要靈活多變，這樣我們創(chuàng)作的海報(bào)時(shí)也會(huì)增添幾分份靈性。