不走尋常路的健康節目

黃柏雪

長久以來，健康養生節目受欄目類型所限，受眾市場容量較小，在衛視晚間節目中只能處于邊緣地帶。而北京衛視卻將《我是大醫生》這檔知識類健康節目做出了晚間“大節目”的模樣，收視率不斷提高。根據CSM34城數據，進入2015年以來，《我是大醫生》平均收視率0.6%，收視份額1.73%，微信公眾號粉絲10萬并保持持續上升態勢，在同類型節目的競爭中穩居榜首。更難能可貴的是，較之傳統健康節目，《我是大醫生》樹立了活潑、時尚、健康、綜藝、貼地的氣質，不僅牢牢吸引住了中老年觀眾，更讓許多年輕觀眾成為節目的粉絲。

在制片人吳犁犁看來，《我是大醫生》的核心模式就在于它的醫生主持團。“2013年7月開始策劃這檔節目時，我們就確定了請醫生做主持人的方式，當時國內還沒有哪一檔節目采用這種模式”。

《我是大醫生》主持人是固定的“1+3”配置，即北京衛視健康類節目的標志性主持人劉洪悅（悅悅）再加上三位男醫生主持人，此外每期節目還會根據主題請來一個相關領域的專家。

“健康醫療具有很強的專業性，沒有醫療知識的積累很難跟醫生溝通，過于專業的知識未經消化處理，就不能簡單易懂地呈現給觀眾。”而醫生主持團就扮演了觀眾與專家間溝通橋梁的角色。“這些醫生主持人基本都是博士以上學歷，知識面廣，專業素養很高，而且這么多期節目做下來，他們越來越了解觀眾需求。在節目現場，他們能夠引導專家講出觀眾想要的東西，讓觀眾能聽懂。”吳犁犁表示。

“他們分屬于30、40、50三個不同的年齡層，而且專業方向也不同，王成鋼醫生是急診科，見過的臨床問題比較多；李建平醫生的專業是發病率最普遍的心腦血管疾病；欒杰醫生則是整形外科，為節目增加了時尚度。”吳犁犁表示，三位醫生不同的年齡段、不同的專業、不同的性格特點，形成了很好的搭配。

用“素人”醫生做主持人并非易事。這些醫生全都是一線主力醫生，要協調他們的時間難度很大，為此《我是大醫生》也在陸續發掘一些有潛質的醫生加盟。而且作為純粹的“素人”，節目初期他們確實會出現記不住臺詞的狀況，“我們曾經創造過一期節目錄制10個小時的壯舉”。

不過，《我是大醫生》并非讓醫生們刻意學主持。“我們需要最自然的狀態，因為觀眾喜歡看到真實的醫生。”吳犁犁表示，從這個意義上講，沒有所謂的專業主持人和非專業主持人之分，關鍵是節目組如何打造這些主持人，讓他們在臺上呈現出最真實的個性和狀態，節目組要做的只不過是通過節目把他本來的個性強化出來。

如果光有醫生做主持人，沒有快樂健康的外衣，《我是大醫生》只會是檔枯燥的專家訪談節目。在眾多健康養生節目當中，《我是大醫生》做到了健康知識與娛樂的巧妙結合。

“生病本來就是挺痛苦的事情了，如果再講得很嚴肅、很沉重，觀眾的心情會很壓抑。所以我們在節目設計時，就提出了快樂健康的理念，在歡笑中傳遞健康知識。”吳犁犁表示，《我是大醫生》的目標收視人群不僅是50、60歲以上的主力受眾，還要拓展到35歲以上乃至20多歲的觀眾，讓《我是大醫生》成為一個家庭式的節目。“其中的秘訣就是一定要有趣味性，讓節目好看好玩”。

一檔健康養生節目要想存活下去，就不能在健康觀點上出任何問題。網絡上也有很多健康類節目，都比較有趣味，但如果不夠嚴謹，對觀眾來說就沒有信服度可言。吳犁犁表示，《我是大醫生》在趣味性的同時，一直強調不能丟棄嚴謹性。北京是全國優質醫療資源最集中的城市，在專家資源方面，北京衛視無疑擁有很大的優勢。“我們會請權威專家來節目現場，所有觀點都有文獻和專家的支撐，有爭議的、有待研究的話題我們不會去碰，目的就是向觀眾傳遞科學準確的健康醫療知識。”

進入2015年，《我是大醫生》越來越成熟，播出時間提至黃金電視劇之后的9：20檔，節目擴版拉長到70分鐘，面臨的競爭更加激烈。“今后節目的難度在于新知識點的挖掘和互動形式的創新。”吳犁犁表示，《我是大醫生》每做一期節目就把一個知識點挖到“寸草不生”，而且每期的互動方式都要靠自己想，沒有什么能夠模仿或參考的。“但是我們不會原地踏步或重復自己，我們還會繼續創新，做最具嚴謹性、實用性和趣味性的節目”。