非物質文化遺產與旅游業的互動關系及協調機制

蔣艷

[摘要]非物質文化遺產與旅游業的不斷接觸使兩者融合的趨勢明顯，要更好地處理兩者之間的關系，需要深層次分析兩者融合的原因以及兩者之間的相互影響。在弄清楚非物質文化遺產與旅游業融合原因及影響基礎上，取得兩者的雙贏，必須逐步完善兩者互動影響的機制，如經濟利益反饋補充機制、人才聯合培養共享機制、市場信息共享機制。

[關鍵詞]非物質文化遺產；旅游業；融合；影響；機制

[DOI]1013939/jcnkizgsc201538067

1非物質文化遺產與旅游業的融合的原因分析

現實的旅游活動中，非物質文化遺產轉化成旅游資源的原因有三個方面的因素：第一，是源于旅游者的文化需求，第二是遺產管理者和旅游管理者的推動，第三是非物質文化遺產旅游價值的發掘。

11人類需求和動機具有多樣性

經濟條件逐步改善，旅游者人文素質不斷提升，旅游者的關注焦點由單純的自然環境逐步轉換到自然環境和人文環境并重。遺產行為和旅游行為具有很大的相似性，這在遺產和旅游的融合中起到了重要的作用，這也使旅游者體驗的焦點從產品驅動向旅游者驅動轉移，這就創造了對獨特體驗的需求。遺產的獨特性和豐富的文化內涵使這類吸引物成為旅游業中的特殊“商機”。旅游者偏愛變得同以前有所不同，為了適應這種變化，旅游者的注意力轉移到遺產上來。遺產本身深厚的文化內涵能夠滿足旅游者高層次的文化需求動機。為了滿足旅游者這種需求，遺產在產業資本運作的推動下在成為一種無形的文化商品。

12旅游管理者和遺產管理者的推動

在管理者的眼中，每一類型的遺產都與眾不同，市場化運作不會影響到遺產。遺產旅游的融合是遺產和旅游的關系交叉。旅游行為和遺產相結合是企業化的行為，是管理人員的推動，是資金運作的結果。企業的目標是獲取更多的利潤，旅游企業目標也是獲取更多的利潤。將遺產和旅游相結合也是資本主義追逐金錢的體現。因此，遺產和旅游在資金運作下聯系到一塊。社會文化的變遷使得非物質文化遺產出現困境，要改變這種局面就需要更多的受眾認識非物質文化遺產本身及其價值，而將非物質文化遺產不斷傳承下去，需要遺產管理者和旅游管理者的共同努力。

13非物質文化遺產的旅游價值

非物質文化遺產產生于特定的時空背景，悠久的歷史就賦予非物質文化遺產特定的歷史價值和文化價值。非物質文化遺產的數量眾多，形式多樣，展示方式各不相同，使得非物質文化遺產具有審美價值和觀賞價值。非物質文化遺產經歷了歷史的考驗，從產生、發展到持續的傳承，使文化得穿越古今，成為文化的活化石。非物質文化遺產在傳承的過程中，融入了價值觀和人生觀，使得非物質文化遺產具有文化認同和文化認識的屬性，這成為非物質遺產對旅游者具有吸引力的最初本源，也是非物質文化遺產具有旅游價值的重要基礎。

2非物質文化遺產與旅游業的積極互動影響

在非物質文化遺產和旅游業融合的基礎上，在旅游者需求的拉動和旅游管理者及遺產管理者推動的基礎上，非物質文化遺產與旅游業的互動關系變得日趨顯現。兩者之間的融合帶來的兩者之間直接的互動影響，筆者將這種互動影響分為兩種關系：非物質文化遺產對旅游業的積極影響和旅游業對非物質文化遺產的積極影響。

21非物質文化遺產對旅游業的積極影響

非物質文化遺產具有悠久的歷史，深厚的文化內涵，對旅游者具有重要的吸引力，成為旅游資源中重要的一部分。非物質文化遺產種類多樣，不僅可以進行靜態展示，旅游者還可以參與其中，這種雙重特性滿足了文化體驗要求比較高的旅游者。首先，非物質文化遺產可以通過有形或無形的方式豐富旅游資源，加深現有旅游資源的文化內涵，這是非物質文化遺產對旅游業的最重要影響。其次，非物質文化遺產增強旅游者體驗。非物質文化遺產轉化為旅游資源，不僅增加了旅游資源的數量，更重要的是提高了旅游資源的質量。遺產旅游資源不同于其他旅游資源的特點是深厚的文化內涵、復合旅游價值和易于參與其中。這樣的特點，不僅調動旅游者的心理，也調動了旅游者身體，使旅游者能夠更深刻地體驗非物質文化遺產。再次，非物質文化遺產打造了旅游品牌。承載深厚歷史文化和富有多元旅游價值的非物質文化遺產和現有旅游資源結合，加深了旅游的文化內涵的同時，使現有的旅游線路的主題更加明確，旅游形象更加突出，也使得旅游資源的品位得到提升。非物質文化遺產為旅游資源添加的不僅僅是有形的物質遺產，更為旅游資源添加了無形的部分，比如增強旅游者體驗、塑造旅游品牌，提升旅游品位等內容。

22旅游業對非物質文化遺產的積極影響

社會的極速發展和轉變使非物質文化遺產依賴的傳承基礎逐步弱化，非物質文化遺產只有在滿足人們現實需要的基礎上，才能得到傳承和發展。旅游業為展示非物質文化遺產打開了一扇窗戶。通過旅游這種方式，非物質文化遺產的文化價值和商業價值得以重新發掘并加以利用。首先，旅游業可以傳承非物質文化遺產。借助旅游這種形式，非物質文化遺產拓寬了自己受眾，得到進一步的認知和了解。其次，旅游業可以為非物質文化的保護和傳承提供資金。非物質文化遺產保護和傳承需要大量的資金，旅游業可以將非物質文化遺產的資源價值轉變為現實的商業價值和經濟價值，從而使非物質文化遺產在旅游業的發展中獲得經濟上的補償。再次，旅游產業可以增強非物質文化遺產的保護意識。環境變遷和生活方式轉變使群眾接觸非物質文化的機會和場合越來越少。旅游者出游人數不斷增加，出游頻率不斷上升，轉化為旅游資源的非物質遺產通過旅游這種方式使接觸到人群越來越多，在旅游途中，導游員的講解使旅游者能夠更加深入地知悉非物質文化遺產。旅游業帶給非物質文化遺產的除了能夠增加傳承機會和提供資金之外，還能提升旅游者對非物質文化遺產的保護意識。

3非物質文化遺產與旅游業的相互推進機制

在非物質文化遺產和旅游業的積極互動影響中，可以看出非物質文化遺產可以豐富旅游資源、增強旅游體驗和打造旅游品牌等；旅游業可以促進非物質文化遺產保護傳承、提供資金和增強保護意識等。在熟悉兩者積極互動影響的基礎上，要發揮兩者積極作用就必須重視機制構建。要使非物質文化遺產保護和傳承和旅游產業的發展取得雙贏的目標需要打破部門的限制、打破行業的限制，就必須要建立以下三大機制：經濟利益反饋補償機制、人才聯合培養共享機制和市場信息共享機制，見下圖。

非物質文化遺產與旅游業積極互動影響及相關機制圖

31經濟利益反饋補償機制

在非物質文化遺產的保護和傳承之前，旅游業已不斷持續發展。從兩者出現和發展的先后，由此可知，非物質文化遺產和旅游業融合的過程中，旅游業處于優勢地位，非物質文化遺產則處于劣勢地位。非物質文化遺產對旅游者的巨大吸引力，促進了旅游者數量的增加，進而轉化為旅游業的經濟收入。然而，在現實的機制中，旅游業的收入中并沒有將部分資金投入到非物質文化遺產的保護和傳承中來。非物質文化貢獻出自己的吸引力，但沒有因此獲得經濟的回饋。從非物質文化遺產和旅游業逐步融合的態勢來看，兩者之間的關系是相互平等的。要使兩者之間相互促進，就必須建立經濟利益反饋補充機制。這樣既能給旅游業帶來應有的收入，也能彌補非物質文化遺產的保護和傳承資金的巨大缺口，使兩者之間取得雙贏。

32人才聯合培養共享機制

非物質文化遺產保護和傳承除了面臨資金困乏的局面之外，另外遇到的一個局面是人才的缺乏。非物質文化遺產與旅游業的融合又給現有的非物質文化遺產保護人才提供了新的挑戰，這些人才，不僅要非物質文化遺產的保護與管理知識，還需要懂得旅游業的相關知識。另外，非物質文化遺產融入旅游業中，又為傳統的旅游人才開拓了新的領域，這些旅游人才必須要懂得非物質文化遺產的相關知識。非物質文化遺產與旅游業的不斷融合，帶來了兩個不同行業的人才的知識相容互通，不同行業人才具備的知識背景是不同的。要使兩者更好地融合，能夠更好地相互推進發展，就需要更多的懂非物質文化遺產和旅游業的復合人才。兩者之間的融合需要跨界復合型人才。而綜合性管理人才的培養不僅需要在學校教育中開展，同時，兩個部分、兩者產業之間要建立人才互動交流、人才聯合培養的機制。因此，要建立兩者人才聯合培養共享機制。

33市場信息共享機制

非物質文化遺產和旅游業的結合促使了旅游者數量的增加。旅游者對非物質文化遺產的偏愛吸引了他們，促使他們加入了旅游的行列。信息共享是互聯網時代的重要特征，非物質文化遺產的傳承和發展是遺產管理部門的職責，而推動旅游業的發展是旅游管理部門不可推卸的責任。遺產管理者通過網上調查和問卷調查等方式了解遺產旅游者的偏愛，而這些調查的結論是旅游管理部門不清楚的。旅游管理者通過和旅游者的接觸，掌握了旅游者的相關信息，而旅游者的相關信息是遺產管理者所不知道的。為了促進非物質文化遺產和旅游業的共同發展，遺產管理者和旅游管理者在旅游者偏愛和市場開發等信息方面互通有無，貢獻市場信息以及建立兩者之間的信息貢獻機制是推動兩者共同發展的需要。遺產管理者在宣傳非物質文化遺產的保護和傳承時，要添加旅游方面的基本信息；旅游管理者在宣傳旅游線路時，要突出非物質文化遺產的亮點部分。這種信息的共享，能使非物質文化遺產和旅游業雙贏。

4總結

在旅游者的文化需求、非物質文化遺產展現其文化價值的內在要求和旅游管理者以及遺產管理者的推動下，非物質文化遺產與旅游業逐步融合。在兩者逐步融合的過程中，非物質文化遺產與旅游業的影響更多是正面的，積極互動，相互推動作用日益展現。積極發揮兩者的積極作用的最根本基礎是建立經濟利益反饋補充機制、人才聯合培養共享機制和市場信息共享機制。

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