企業思想政治工作在品牌文化建設中的價值

郭兆亮

[摘要]思想政治工作作為一項教育工作對人們的價值觀、人生觀、世界觀等有著重要作用，通過對企業中思想政治工作品牌文化建設中的作用分析發現，各個企業還沒有認識到思想政治工作的重要性，還沒有建立起系統的工作方式，針對這樣的問題探討企業思想政治工作在品牌文化建設中的價值，從而推動企業建立創新機制以及有效工作途徑，進而促進我國企業健康、持續發展。本文就企業思想政治工作與品牌文化建設的關系、問題、價值三個方面加以簡要分析。

[關鍵詞]企業；思想政治工作；品牌文化建設；價值

[DOI]1013939/jcnkizgsc201538216

隨著我國經濟的快速發展，以及經濟全球化，我國快速融入到世界經濟發展的大潮中，文化軟實力成為國與國之間競爭的焦點，形成具有自身特點的品牌文化是企業發展的根基所在，企業思想政治工作因此成為推動企業品牌文化建設的重要推動力，在企業中受到越來越多的重視。正是由于思想政治工作在企業發展中的重要作用，指導著企業向科學、健康的道路發展，進而引導企業建立具有自身特征的品牌文化，因此，對企業思想政治工作在品牌文化建設中的價值進行探究非常重要。

1企業思想政治工作與品牌文化建設的關系

企業所實行思想政治工作主要是為了培養企業各個工作人員的世界觀、人生觀以及價值觀，從思想政治方面為企業發展奠定基礎，使得全體員工具有正確的思想觀念，踩著時代發展的步伐，在政治思想以及精神上獲得提升，在觀念上獲得根本性的轉變。思想政治工作的核心內容就是使得全體工作人員得到思想上的教育，進而提高企業整體素質以及員工的整體素質。企業思想政治工作與品牌文化建設有著千絲萬縷的聯系，但是二者又有著本質的區別，企業的品牌文化建設是企業發展中重要的組成部分，其建設目標就是提高企業的經濟效益與社會效益，服務于企業發展建設，表現出較為強烈的管理性和經濟性[2]。企業品牌文化建設對企業文化氛圍的渲染具有重大作用，不僅關系著企業現階段的發展，更關系著企業長期發展。二者的適用范圍以及適用對象存在差異，企業的思想政治工作更加側重于企業人文精神的培養，品牌文化建設更加側重于企業建設文化的培養，通過企業的思想政治工作規范企業發展文化，從全體員工的綜合素質作為切入點促進企業文化建設，實現企業可持續發展。

2企業思想政治工作在品牌文化建設中出現的問題

21企業還沒有全面認識品牌文化建設

就目前各個企業思想政治工作中表現出的品牌文化建設狀況來看，企業還沒有全面認識品牌文化建設，對其認識還不足。第一，企業進行品牌文化建設時忽視了思想政治工作的重要性，缺少對工作人員心理以及情感上的關注；第二，從企業文化角度上看，企業在進行品牌文化建設時，并沒有制定培養員工職業道德、思想價值觀以及綜合素質的策略，缺少企業文化軟實力著陸的基點[3]；第三，從企業目前的思想政治工作表現來看，企業思想政治工作制度依然不健全，管理思想不符合現代企業發展需要，不能滿足企業品牌文化建設的要求；第四，企業并沒有將品牌文化建設作為企業發展的重點，也沒有將其融入整個企業發展戰略之中；第五，企業并沒有全方位規劃思想政治工作，不能很好地指導企業發展。另外，思想政治工作沒有全面重視企業品牌文化建設，而且只重視成果忽視過程，重視表象忽視內容；第六，企業在執行思想政治建設時力度不強，并不能持續的對企業品牌文化建設進行指導。這種情況使得思想政治工作不能落實到實處，流于形式，而且實施企業品牌文化建設的措施不健全，并不能促進企業發展。

22思想政治工作服務于企業品牌文化建設的體系不健全

企業品牌文化建設沒有相應的思想政治工作體系作為支撐，思想政治工作體系不完整。第一，企業所制定的思想政治工作目標以及實踐體系不清晰，企業在沒有確切了解工作人員的思想觀念以及各種道德素養情況之時盲目地進行思想政治工作，對員工了解不夠深入[4]；第二，思想政治工作的體系不健全使得各個崗位設置混亂，崗位職責不清晰，工作內容重疊，而且思想政治工作隊伍不健全，甚至出現撤銷思想政治工作崗位的現象；第三，企業思想政治工作沒有與品牌文化建設相配套，形成的規章制度并不能很好地指導文化建設，即使存在相應的規章制度，但是也缺乏科學性；第四，思想政治工作所形成的建制中缺少激勵機制，并沒有在思想上占領制高點，調動工作人員的工作積極性，致使企業的品牌文化建設成果不明顯。

3企業思想政治工作在品牌文化建設中的價值

31以科學的思想政治工作引導品牌文化建設

有人曾經指出，當代中國，緊跟時代步伐發展先進文化，就是在發展具有中國特色的社會主義文化。第一，科學、先進的思想是現代文化的價值導向，可以在正確的方向上引導企業發展品牌文化建設，保證企業在正確的道路上向著正確的目標發展；第二，思想政治工作可以提高企業工作人員的綜合素質，激發企業工作人員的積極性，為企業的發展添加動力；第三，科學的思想政治工作能夠提高企業領導人員的文化素質，發揮人力資源的作用，促進企業品牌文化建設、發展。從另一個角度上看，在企業中形成正確的輿論導向可以使企業在正確的發展氛圍之下穩定品牌文化建設與發展，穩固其發展地位[5]。

32通過思想政治工作，提高企業思想培養力度

企業文化是企業價值觀的發展基礎，所謂的企業價值觀就是企業在發展過程中形成的，具有目的的價值取向，這種價值取向是被企業所有人認可，并且具有價值評判力度的思想觀念。一個企業具有自己的價值觀，可以規定企業員工的基本性格，區別與其他企業。正確的價值觀會使企業員工形成一種認同感，進行形成一種自豪感，增加企業的發展動力。換句話說，不同的企業要形成不同的價值觀，在自己價值觀的基礎上指導企業發展，形成企業品牌文化。只有企業明確自己的發展目標、形成一整套價值準則、正確的價值觀念才能促進企業健康發展、可持續發展[6]。

33利用企業思想政治工作塑造企業良好形象

一個公司的形象關系著企業的發展效果以及發展進程，其是建立在企業員工以及社會大眾印象基礎之上的全面評價。企業的形象并不是由一種要素構成，而是由多種要素組成，例如，企業產品、售后服務、員工工作質量、企業形象等，這些要素相互作用，相互促進、相互聯系，共同構成企業的形象，并影響著企業的形象。因此，為了塑造企業特有的形象，使人們認可企業，企業就要利用思想政治工作宣傳自己，發揮自己的優勢，加大企業形象塑造的力度，努力提高自身的知名度，得到社會各界的認可，提高企業的影響力，加固企業的品牌文化建設。

4結論

綜上所述，為了更好地滿足時代發展需求，更好地融入世界經濟發展浪潮，企業必須發展自己的品牌文化，提高思想政治工作的效率。企業通過思想政治工作促進企業品牌文化的建立，通過企業品牌文化建立促進企業文化發展，使二者得到良性互動，健康發展。正是因為企業品牌文化建設是一項長期并且復雜的工作，需要一套系統完備的思想政治工作相配合，促進企業按著正確的方向，正確的道路發展，所以，企業要使思想政治工作與文化建設相配合，推動企業品牌文化建設，為企業發扎提供智力支持、思想保障。

參考文獻：

[1]李雪潔創新思想政治工作理念，構建企業醫院品牌文化[J].科技與企業，2014（14）：43，46

[2]王繼良加強品牌文化建設提高企業競爭能力[J].全國商情·理論研究，2013（28）：29

[3]吳曉娟以企業文化為切入點創新思想政治工作[J].中國石化，2009（1）：75-76

[4]建設“用心惠民”品牌文化推進跨越發展鑄和諧[C].第七屆中國企業文化論壇論文集，2012：112-120

[5]吳曉娟以企業文化為統領創新企業思想政治工作[J].化工管理，2008（7）：42-44

[6]劉峰論企業中的品牌文化[D].合肥：合肥工業大學，2000