新媒體環(huán)境下馬克思主義大眾化問題研究

衛(wèi)承霏

摘要：在縱橫雙向交叉比對傳統(tǒng)路徑對馬克思主義大眾化傳播作用的基礎(chǔ)上，基于現(xiàn)階段新媒體技術(shù)的廣域應(yīng)用，重點剖析馬克思主義大眾化研究的必要性與可行性，指出現(xiàn)階段新媒體環(huán)境下的新體系構(gòu)建的重要意義，論證其是全方位覆蓋潛在受眾，尋求契合大眾訴求路徑，精準(zhǔn)與高效宣傳的新型方法與可持續(xù)增長途徑，并提出一系列具體的體系變革配套措施。

關(guān)鍵詞：新媒體;馬克思主義大眾化;變革

一、引言

馬克思主義是關(guān)于自然、社會和思維發(fā)展的普遍規(guī)律的學(xué)說，其自創(chuàng)立以來就與最廣大的人民群眾緊密聯(lián)系在一起，它從來不是憑空臆想的學(xué)說，它是人類思想文化的一切優(yōu)秀成果與工人運動相結(jié)合的產(chǎn)物，是無產(chǎn)階級在長期以來的社會實踐中認(rèn)識和改變世界科學(xué)的世界觀和方法論。如何推進馬克思主義大眾化成為黨中央新時期維護和鞏固社會主義主流意識形態(tài)安全的重大戰(zhàn)略舉措;亦是我國促進經(jīng)濟社會和諧穩(wěn)定飛速增長、全面建成小康社會的必然選擇;又是完善社會主義市場經(jīng)濟體制、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的客觀需求。一部馬克思主義大眾化史就是一幅生動的馬克思主義理論傳播歷史。馬克思主義要真正實現(xiàn)大眾化，其前提就是必須實現(xiàn)理論的有效傳播。

深入貫徹落實“從群眾中來， 到群眾中去”的工作原理，實現(xiàn)馬克思主義最新理論成果為人民群眾所掌握并在實踐中不斷接受人民的檢驗和發(fā)展，這將是當(dāng)代中國馬克思主義指導(dǎo)群眾實踐，成為人民的“精神武器”，與廣大人民深度融合的必由之路。

隨著“許多基于云計算的強有力的新生代信息產(chǎn)品和服務(wù)”呼嘯而來，新媒體廣域應(yīng)用將為馬克思主義大眾化打開新天地。如何利用新媒體技術(shù)完善馬克思主義大眾化體系，走出一條適合中國的馬克思主義大眾化之路，將為堅持和發(fā)展具有中國特色的社會主義打下牢固基礎(chǔ)。

二、新媒體的特點

具有高度互動性非線性傳播特質(zhì)的新媒體是“迅速改變商業(yè)模式、推進生態(tài)永續(xù)”的數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展的產(chǎn)物，其帶來的數(shù)字化傳播方式是打破傳統(tǒng)媒體間桎梏達致實時便捷聯(lián)動促進多元復(fù)合信息多介質(zhì)傳播的重大創(chuàng)舉。基于數(shù)字化可交互性的新媒體彼此呼應(yīng)相互依存構(gòu)成了這個信息爆炸時代全新的傳播體系，以往以傳播者為中心的傳播模式逐漸為受眾中心模式所取代。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)使大眾傳播媒介在結(jié)構(gòu)布局、技術(shù)手段、影響范圍、內(nèi)容管理等方面都發(fā)生了重大變化與革新。以互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)基礎(chǔ)、以新媒體為主體的新傳播格局的逐步形成，其劇烈變化已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出媒介體系和媒體格局的范圍，甚至對人們的思維行為生活方式乃至整個社會的運作模式都產(chǎn)生了潛移默化的作用，成為了當(dāng)今社會變革的重要標(biāo)志，引起社會各界的廣泛關(guān)注，并賦予這個社會以新的生命力和想象力，它將給各行各業(yè)帶來新的思維和管理革新。社會管理各個層面都在呼喚新媒體技術(shù)，馬克思主義大眾化研究方面也不例外。

三、馬克思主義大眾化研究現(xiàn)狀

隨著新媒體時代降臨，如何提高馬克思主義大眾化的傳播績效逐漸引起關(guān)注。憑借其信息高速傳播、廣泛影響、強交互性等特征迅速成為社會大眾分享信息、互動交流的重要平臺，為馬克思主義大眾化傳播提供了新的平臺與渠道。

部分學(xué)者基于新媒體的實時性、高度交互性和信息海量化的特點從受眾維度加強馬克思主義大眾化建構(gòu)與傳播，綜合利用各種媒體技術(shù)作為功能延伸平臺在政府與民眾和社會之間建立起開放、互動、即時的資訊傳播鏈條，卻一直未深入剖析新媒體這一傳播利器。只是初步意識到馬克思主義大眾化傳播要運用新媒體理論作指導(dǎo)，尚未廣泛啟動新媒體技術(shù)利用模式，尚停留在簡單利用微博、微信等新媒體途徑傳播大眾化的馬克思主義。

現(xiàn)階段多數(shù)研究者都是從語言、內(nèi)容上優(yōu)化馬克思主義理論，不斷豐富馬克思主義大眾化的傳播內(nèi)容，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)把關(guān)人的作用，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的對接、融合等方面來完善馬克思主義大眾化體系。且普遍局限于簡單描述馬克思主義理論大眾化路徑是什么，鮮有對馬克思主義大眾化路徑效果的評價和反饋路徑方面的研究。僅有少數(shù)研究者是基于傳播學(xué)、特定區(qū)域組織條件下等角度探討馬克思主義大眾化。亟待基于馬克思主義大眾化的迫切需要，系統(tǒng)地探討新媒體環(huán)境下馬克思主義大眾化傳播可持續(xù)路徑與具體策略。

四、新媒體技術(shù)推動馬克思主義大眾化體系變革

新媒體技術(shù)的普及應(yīng)用讓馬克思主義大眾化得到了新的發(fā)展機遇。雖然馬克思主義大眾化研究與時俱進地開始把握新媒體帶來的機遇，積極轉(zhuǎn)變利用媒體觀念建立健全受眾與傳播媒體之間的良性溝通機制，廣泛通過新媒體來加強馬克思主義大眾化的傳播。

然而，新媒體技術(shù)下馬克思主義大眾化傳播策略存在著傳播途徑老套、總體技術(shù)水平低、傳播維度單一等頑固問題。亟待通過大數(shù)據(jù)從海量資料中發(fā)掘信息，使馬克思主義大眾化傳播能夠全方位覆蓋潛在受眾;通過大數(shù)據(jù)挖掘?qū)で笫挛锇l(fā)展趨勢，使馬克思主義大眾化傳播能夠選擇受眾最為喜好的路徑;通過利用關(guān)聯(lián)分析引導(dǎo)馬克思主義大眾化新媒體傳播路徑，精準(zhǔn)與高效宣傳契合大眾訴求的馬克思主義理論。切實優(yōu)化馬克思主義大眾化傳播策略、拓展馬克思主義大眾化傳播途徑，使馬克思主義大眾化傳播由單向傳播到互動傳播、由一次傳播到多次傳播、由單一傳播到多元傳播、由大眾傳播到分眾傳播、從議程設(shè)置到議程融合等。

充分發(fā)揮新媒體傳播的便利性、宣傳推介馬克思主義大眾化;發(fā)揮新媒體的信息海量性，全方位傳播馬克思主義理論;發(fā)揮新媒體的高度互動性、吸引全體民眾主動參與馬克思主義大眾化傳播;發(fā)揮新媒體技術(shù)的實時性，完善馬克思主義理論傳播危機管理機制。從而塑造貼近實際、貼近生活、貼近群眾的馬克思主義大眾化傳播內(nèi)容，構(gòu)建新媒體新視角下多維度且多元化的馬克思主義大眾化傳播體系，確保中國特色社會主義先進文化的前進方向，實現(xiàn)文化大發(fā)展大繁榮。

五、結(jié)語

“具有隱蔽有效性、較高匿名性與靈活調(diào)度性”的信息社會中新媒體言論自由度高、信息傳播速度快且信息量大，引發(fā)了社會心理、生存方式和價值認(rèn)同的新變化。意識形態(tài)中所蘊涵和倡導(dǎo)的價值觀必須符合和維護大多數(shù)人的利益，能否做好意識形態(tài)工作與黨的前途命運，國家的長治久安，民族凝聚力和向心力休戚相關(guān)。有必要鞏固新媒體境遇下馬克思主義意識形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)和話語權(quán)，切實把握受眾屬性維度的轉(zhuǎn)變，基于海量數(shù)據(jù)挖掘分析技術(shù)在復(fù)雜環(huán)境中構(gòu)建馬克思主義大眾化的最優(yōu)化傳播體系，堅持不懈用中國特色社會主義理論體系武裝全黨、教育人民，牢牢掌握意識形態(tài)工作的主導(dǎo)權(quán)，堅持正確導(dǎo)向，提高引導(dǎo)能力，壯大主流思想輿論，確保中國特色社會主義先進文化的前進方向，使得馬克思主義真正成為廣大人民群眾的“大眾話語”。從而更好地應(yīng)對新形勢下的挑戰(zhàn)，與時俱進地應(yīng)變和創(chuàng)新構(gòu)建與這個時代精神相契合的大眾化新體系，從而不斷推動社會主義事業(yè)蓬勃發(fā)展。

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*本文系南京信息工程大學(xué)思想政治教育研究會課題“思想政治教育課網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)研究”的階段性成果。

（作者單位：南京信息工程大學(xué)馬克思主義學(xué)院）