新媒體環(huán)境下馬克思主義大眾化問(wèn)題研究

衛(wèi)承霏

摘要：在縱橫雙向交叉比對(duì)傳統(tǒng)路徑對(duì)馬克思主義大眾化傳播作用的基礎(chǔ)上，基于現(xiàn)階段新媒體技術(shù)的廣域應(yīng)用，重點(diǎn)剖析馬克思主義大眾化研究的必要性與可行性，指出現(xiàn)階段新媒體環(huán)境下的新體系構(gòu)建的重要意義，論證其是全方位覆蓋潛在受眾，尋求契合大眾訴求路徑，精準(zhǔn)與高效宣傳的新型方法與可持續(xù)增長(zhǎng)途徑，并提出一系列具體的體系變革配套措施。

關(guān)鍵詞：新媒體;馬克思主義大眾化;變革

一、引言

馬克思主義是關(guān)于自然、社會(huì)和思維發(fā)展的普遍規(guī)律的學(xué)說(shuō)，其自創(chuàng)立以來(lái)就與最廣大的人民群眾緊密聯(lián)系在一起，它從來(lái)不是憑空臆想的學(xué)說(shuō)，它是人類(lèi)思想文化的一切優(yōu)秀成果與工人運(yùn)動(dòng)相結(jié)合的產(chǎn)物，是無(wú)產(chǎn)階級(jí)在長(zhǎng)期以來(lái)的社會(huì)實(shí)踐中認(rèn)識(shí)和改變世界科學(xué)的世界觀(guān)和方法論。如何推進(jìn)馬克思主義大眾化成為黨中央新時(shí)期維護(hù)和鞏固社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)安全的重大戰(zhàn)略舉措;亦是我國(guó)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和諧穩(wěn)定飛速增長(zhǎng)、全面建成小康社會(huì)的必然選擇;又是完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的客觀(guān)需求。一部馬克思主義大眾化史就是一幅生動(dòng)的馬克思主義理論傳播歷史。馬克思主義要真正實(shí)現(xiàn)大眾化，其前提就是必須實(shí)現(xiàn)理論的有效傳播。

深入貫徹落實(shí)“從群眾中來(lái)， 到群眾中去”的工作原理，實(shí)現(xiàn)馬克思主義最新理論成果為人民群眾所掌握并在實(shí)踐中不斷接受人民的檢驗(yàn)和發(fā)展，這將是當(dāng)代中國(guó)馬克思主義指導(dǎo)群眾實(shí)踐，成為人民的“精神武器”，與廣大人民深度融合的必由之路。

隨著“許多基于云計(jì)算的強(qiáng)有力的新生代信息產(chǎn)品和服務(wù)”呼嘯而來(lái)，新媒體廣域應(yīng)用將為馬克思主義大眾化打開(kāi)新天地。如何利用新媒體技術(shù)完善馬克思主義大眾化體系，走出一條適合中國(guó)的馬克思主義大眾化之路，將為堅(jiān)持和發(fā)展具有中國(guó)特色的社會(huì)主義打下牢固基礎(chǔ)。

二、新媒體的特點(diǎn)

具有高度互動(dòng)性非線(xiàn)性傳播特質(zhì)的新媒體是“迅速改變商業(yè)模式、推進(jìn)生態(tài)永續(xù)”的數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展的產(chǎn)物，其帶來(lái)的數(shù)字化傳播方式是打破傳統(tǒng)媒體間桎梏達(dá)致實(shí)時(shí)便捷聯(lián)動(dòng)促進(jìn)多元復(fù)合信息多介質(zhì)傳播的重大創(chuàng)舉。基于數(shù)字化可交互性的新媒體彼此呼應(yīng)相互依存構(gòu)成了這個(gè)信息爆炸時(shí)代全新的傳播體系，以往以傳播者為中心的傳播模式逐漸為受眾中心模式所取代。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)使大眾傳播媒介在結(jié)構(gòu)布局、技術(shù)手段、影響范圍、內(nèi)容管理等方面都發(fā)生了重大變化與革新。以互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)基礎(chǔ)、以新媒體為主體的新傳播格局的逐步形成，其劇烈變化已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出媒介體系和媒體格局的范圍，甚至對(duì)人們的思維行為生活方式乃至整個(gè)社會(huì)的運(yùn)作模式都產(chǎn)生了潛移默化的作用，成為了當(dāng)今社會(huì)變革的重要標(biāo)志，引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，并賦予這個(gè)社會(huì)以新的生命力和想象力，它將給各行各業(yè)帶來(lái)新的思維和管理革新。社會(huì)管理各個(gè)層面都在呼喚新媒體技術(shù)，馬克思主義大眾化研究方面也不例外。

三、馬克思主義大眾化研究現(xiàn)狀

隨著新媒體時(shí)代降臨，如何提高馬克思主義大眾化的傳播績(jī)效逐漸引起關(guān)注。憑借其信息高速傳播、廣泛影響、強(qiáng)交互性等特征迅速成為社會(huì)大眾分享信息、互動(dòng)交流的重要平臺(tái)，為馬克思主義大眾化傳播提供了新的平臺(tái)與渠道。

部分學(xué)者基于新媒體的實(shí)時(shí)性、高度交互性和信息海量化的特點(diǎn)從受眾維度加強(qiáng)馬克思主義大眾化建構(gòu)與傳播，綜合利用各種媒體技術(shù)作為功能延伸平臺(tái)在政府與民眾和社會(huì)之間建立起開(kāi)放、互動(dòng)、即時(shí)的資訊傳播鏈條，卻一直未深入剖析新媒體這一傳播利器。只是初步意識(shí)到馬克思主義大眾化傳播要運(yùn)用新媒體理論作指導(dǎo)，尚未廣泛?jiǎn)?dòng)新媒體技術(shù)利用模式，尚停留在簡(jiǎn)單利用微博、微信等新媒體途徑傳播大眾化的馬克思主義。

現(xiàn)階段多數(shù)研究者都是從語(yǔ)言、內(nèi)容上優(yōu)化馬克思主義理論，不斷豐富馬克思主義大眾化的傳播內(nèi)容，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)把關(guān)人的作用，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的對(duì)接、融合等方面來(lái)完善馬克思主義大眾化體系。且普遍局限于簡(jiǎn)單描述馬克思主義理論大眾化路徑是什么，鮮有對(duì)馬克思主義大眾化路徑效果的評(píng)價(jià)和反饋路徑方面的研究。僅有少數(shù)研究者是基于傳播學(xué)、特定區(qū)域組織條件下等角度探討馬克思主義大眾化。亟待基于馬克思主義大眾化的迫切需要，系統(tǒng)地探討新媒體環(huán)境下馬克思主義大眾化傳播可持續(xù)路徑與具體策略。

四、新媒體技術(shù)推動(dòng)馬克思主義大眾化體系變革

新媒體技術(shù)的普及應(yīng)用讓馬克思主義大眾化得到了新的發(fā)展機(jī)遇。雖然馬克思主義大眾化研究與時(shí)俱進(jìn)地開(kāi)始把握新媒體帶來(lái)的機(jī)遇，積極轉(zhuǎn)變利用媒體觀(guān)念建立健全受眾與傳播媒體之間的良性溝通機(jī)制，廣泛通過(guò)新媒體來(lái)加強(qiáng)馬克思主義大眾化的傳播。

然而，新媒體技術(shù)下馬克思主義大眾化傳播策略存在著傳播途徑老套、總體技術(shù)水平低、傳播維度單一等頑固問(wèn)題。亟待通過(guò)大數(shù)據(jù)從海量資料中發(fā)掘信息，使馬克思主義大眾化傳播能夠全方位覆蓋潛在受眾;通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘?qū)で笫挛锇l(fā)展趨勢(shì)，使馬克思主義大眾化傳播能夠選擇受眾最為喜好的路徑;通過(guò)利用關(guān)聯(lián)分析引導(dǎo)馬克思主義大眾化新媒體傳播路徑，精準(zhǔn)與高效宣傳契合大眾訴求的馬克思主義理論。切實(shí)優(yōu)化馬克思主義大眾化傳播策略、拓展馬克思主義大眾化傳播途徑，使馬克思主義大眾化傳播由單向傳播到互動(dòng)傳播、由一次傳播到多次傳播、由單一傳播到多元傳播、由大眾傳播到分眾傳播、從議程設(shè)置到議程融合等。

充分發(fā)揮新媒體傳播的便利性、宣傳推介馬克思主義大眾化;發(fā)揮新媒體的信息海量性，全方位傳播馬克思主義理論;發(fā)揮新媒體的高度互動(dòng)性、吸引全體民眾主動(dòng)參與馬克思主義大眾化傳播;發(fā)揮新媒體技術(shù)的實(shí)時(shí)性，完善馬克思主義理論傳播危機(jī)管理機(jī)制。從而塑造貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的馬克思主義大眾化傳播內(nèi)容，構(gòu)建新媒體新視角下多維度且多元化的馬克思主義大眾化傳播體系，確保中國(guó)特色社會(huì)主義先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，實(shí)現(xiàn)文化大發(fā)展大繁榮。

五、結(jié)語(yǔ)

“具有隱蔽有效性、較高匿名性與靈活調(diào)度性”的信息社會(huì)中新媒體言論自由度高、信息傳播速度快且信息量大，引發(fā)了社會(huì)心理、生存方式和價(jià)值認(rèn)同的新變化。意識(shí)形態(tài)中所蘊(yùn)涵和倡導(dǎo)的價(jià)值觀(guān)必須符合和維護(hù)大多數(shù)人的利益，能否做好意識(shí)形態(tài)工作與黨的前途命運(yùn)，國(guó)家的長(zhǎng)治久安，民族凝聚力和向心力休戚相關(guān)。有必要鞏固新媒體境遇下馬克思主義意識(shí)形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)和話(huà)語(yǔ)權(quán)，切實(shí)把握受眾屬性維度的轉(zhuǎn)變，基于海量數(shù)據(jù)挖掘分析技術(shù)在復(fù)雜環(huán)境中構(gòu)建馬克思主義大眾化的最優(yōu)化傳播體系，堅(jiān)持不懈用中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系武裝全黨、教育人民，牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作的主導(dǎo)權(quán)，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，提高引導(dǎo)能力，壯大主流思想輿論，確保中國(guó)特色社會(huì)主義先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，使得馬克思主義真正成為廣大人民群眾的“大眾話(huà)語(yǔ)”。從而更好地應(yīng)對(duì)新形勢(shì)下的挑戰(zhàn)，與時(shí)俱進(jìn)地應(yīng)變和創(chuàng)新構(gòu)建與這個(gè)時(shí)代精神相契合的大眾化新體系，從而不斷推動(dòng)社會(huì)主義事業(yè)蓬勃發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]高乃云.通俗理論讀物出版與馬克思主義大眾化[J].山西師大學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2014（01）.

[2]蔣潔.教育信息云儲(chǔ)流的利弊分析及對(duì)策研究[J].現(xiàn)代教育技術(shù)，2014（10）.

[3]胡錦濤.堅(jiān)定不移沿著中國(guó)特色社會(huì)主義道路前進(jìn)為全面建成小康社會(huì)而奮斗——在中國(guó)共產(chǎn)黨第十八次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告[J].求是，2012（22）.

[4]蔣潔，陳芳，何亮亮.大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)的倫理困境與出路[J].圖書(shū)與情報(bào)，2014（05）.

[5]壯丹麗.“微時(shí)代”視域下馬克思主義大眾化傳播策略探究——以“微博”為例[J].今日中國(guó)論壇，2013（07）.

[6]黃家周.黨的十七大以來(lái)國(guó)內(nèi)關(guān)于馬克思主義大眾化路徑研究綜述[J].理論與改革，2014（03）.

[7]徐旭開(kāi).淺析新媒體對(duì)馬克思主義大眾化傳播的影響[J].新聞戰(zhàn)線(xiàn)，2014（07）.

[8]朱麗穎，曾薇，曹洪滔.論大眾文化與馬克思主義大眾化的良性互構(gòu)[J].寧夏社會(huì)科學(xué)，2014（03）.

[9]鈕敏，唐新川.云消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的障礙剖析及對(duì)策研究[J].圖書(shū)與情報(bào)， 2014（02）.

[10]魏建國(guó).新媒體環(huán)境下馬克思主義意識(shí)形態(tài)話(huà)語(yǔ)權(quán)的建構(gòu)[J].學(xué)習(xí)論壇，2014（03）.

[11]匡長(zhǎng)福.實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”必須掌握意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)[J].馬克思主義學(xué)刊，2013（01）.

[12]張嚴(yán)兮.試論意識(shí)形態(tài)對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨利益整合能力的重要性[J].改革與開(kāi)放，2013（16）.

*本文系南京信息工程大學(xué)思想政治教育研究會(huì)課題“思想政治教育課網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)研究”的階段性成果。

（作者單位：南京信息工程大學(xué)馬克思主義學(xué)院）