淺析CCTV-NEWS自采新聞能力

武衛紅 黃崢

2014年8月，央視外語頻道綜合部評價調研組選取CCTV-NEWS、BBC、CNN等三家國際主流媒體新聞頻道中的三檔綜合新聞欄目進行節目定量比較研究，旨在通過對相似欄目播出效果的對比，分析我們在國際傳播能力建設上的優勢與不足。本文的調研內容是自采新聞。自采新聞是新聞頻道運營的核心資源，反映了其背后電視新聞團隊的整體水平，更體現了頻道在新聞選題、人員部署、策動報道等方面的綜合能力。為統一標準，本文將有記者出鏡的新聞定義為該節目的自采新聞。我們選取了CCTV-NEWS的《News Hour》、 BBC的《Global News》和CNN的《News Stream》三檔綜合新聞欄目進行分析。之所以選擇這三個欄目，是因為它們節目時長相同、節目形態相似，而且都立足全球播報，又都是各自新聞頻道的重點新聞欄目。時間上，我們的節目樣本取自2014年6月23至7月11日之間周一至周五的日常播出節目，嘗試從題材、覆蓋區域、時長等方面對各欄目的自采新聞能力進行綜合研判。

一、新聞制作能力

考察媒體自采新聞制作能力的一個基本指標是“工作量”。因此，本研究將News Hour（CCTV-NEWS）、Global News（BBC）、News Stream（CNN）三檔欄目中自采新聞的總時長進行了統計，結果顯示：News Hour（CCTV-NEWS） 與 Global News （BBC）自采新聞量相近，分別占各自節目總時長的31.01%和33.32%；News Stream（CNN）的自采新聞明顯占據更大比例，占節目總時長的48.92%。

可見，自采新聞在三檔節目中，都占到了三分之一以上，說明各家對自采新聞都十分重視。其中，News Hour（CCTV-NEWS）的自采新聞量雖然與News Stream（CNN）尚有差距，但與Global News（BBC）幾乎相當，這說明我們在自采新聞的基本量上已經與國際一流媒體不相上下。

二、新聞的全球覆蓋能力

1.著力區域各有特色

我們首先將三臺自采新聞從事發地理位置上進行歸類統計，以了解各檔欄目的記者分布，進而了解新聞報道能力和題材的地理覆蓋情況。通過數據比對可見，三檔欄目的自采新聞范圍都比較廣泛，發掘新聞熱點、搶奪話語權，已成主流媒體的必然態勢。在報道廣度上，CCTVNEWS全球布點的效果相當顯著，特別是在亞太地區有較大優勢。統計數據顯示（括號內的數字均表示此類報道時長占該檔節目自采新聞總時長的比例）：

News Hour（CCTV-NEWS）的自采新聞，地理覆蓋略小于News Stream（CNN），共在20個國家（地區）進行新聞采集，重點報道地區分別為中國（40.04%）、巴西（14.56%）、伊拉克（8.47%）、敘利亞（4.15%）。

Global News（BBC）的自采地理覆蓋范圍均衡，共有17個新聞采集點，主要集中在巴西（30.58%）、巴以地區（10.11%）、伊拉克（9.45%）。Global News（BBC）自采新聞的地理分布中，占所有自采新聞時長5%以上的地區有8個，除巴西因世界杯而受到重點關注外，其他熱點地區的新聞時長相差不多，分布均衡，未見有巨大差異。

News Stream（CNN）的自采地理覆蓋最為廣泛，在28個國家和地區內都進行了自采新聞的布點。其中，巴西（22.66%）、伊拉克（16.37%）、巴以地區（11.54%）、中國（9.17%）是其資源分布的重點區域。News Stream（CNN）的自采新聞在重點區域的時間分配上未出現顯著差異。即便因世界杯的介入改變了原有新聞布局，其在熱點地區的新聞也并未明顯減少。其中，占所有自采新聞時長5%以上的地區共有6個，基本涵蓋了所有熱點地區，顯示了其對全球熱點的整體覆蓋能力。

2.選題思路差異明顯

由數據分析可見，面對全球新聞熱點，三檔節目各有選擇。News Hour（CCTV-NEWS）在亞太地區（52.23%）著力最多，這是我們的報道優勢，Global News（BBC）和News Stream（CNN）則在中東地區投放了大量精力。需要注意的是，在對巴西世界杯這一全球熱點新聞的報道中，News Stream（CNN）和Global News（BBC）均派駐了大量“兵力”，而News Hour（CCTV-NEWS）則處于相對弱勢。是“世界杯”并非CCTV-NEWS的選題重點？還是頻道在體育資源方面的捉襟見肘而制約了整體報道？總之，News Hour（CCTVNEWS）在世界杯報道上明顯落敗。

雖然巴西世界杯不屬于重大時事新聞，該報道也無法代表三檔欄目的日常運作規律。但是，國際體育大事件標簽下的世界杯，世界性無法回避，而且具有無法抗拒的全球受眾吸引力。對重大體育事件的報道態度、參與程度，是否會影響News Hour（CCTV-NEWS）的受眾群體？這里也許無法給出確切答案。但筆者認為，在類似國際新聞熱點事件中，如何及時、合理地調兵遣將，調整節目編排，News Hour（CCTV-NEWS）可以從其他兩檔節目收獲啟示。

3.相同報道題材的資源調配不同

除整體分布的差異外，三檔欄目對同一話題的報道地點也不盡相同。以巴以沖突話題為例。在6月23日—7月11日的抽樣時段內，News Hour（CCTV-NEWS）自采報道少，且多由演播室內發回；Global News（BBC）自采報道多，且多數由新聞現場發回；News Stream（CNN）自采數量居首，亦基本從新聞現場發回。

綜上所述，News Hour（CCTV-NEWS）的自采新聞在地理覆蓋能力上與其他兩檔節目還存在差距，同時，記者出鏡地較少，也說明尚缺乏進入新聞第一現場的能力。

三、話題推進能力

1.CCTV-NEWS在自采報道上廣度強、深度弱

如果除去主觀評價，“自采新聞的時長”是一個可以衡量話題深度以及話題持續度的指標，它可以從側面反映媒體的新聞報道能力，甚至議程設置能力。本研究中的自采新聞時長，是指在抽樣時段內，欄目就某一新聞話題進行自采并播出的總時間長度。

數據分析顯示，News Hour（CCTV-NEWS）、Global News（BBC）和News Stream（CNN）三檔欄目都對巴以沖突、烏克蘭危機、2014巴西世界杯等國際熱點問題進行了自采報道。

從播報題材數量看：News Stream（CNN）的自采新聞數量最多，涉及 60個話題；Global News（BBC）的自采新聞數量最少，僅報道了25個話題；News Hour（CCTV-NEWS）的自采新聞數量介于News Stream（CNN）與Global News（BBC）之間，共有58個話題。一言以蔽之，CCTV-NEWS的報道選題廣度很強。

但是，通過當期國際三大主要國際新聞報道，反觀在國際重大新聞題材的自采報道累計時長的總量可以看出：News Hour（CCTV-NEWS）的報道縱深能力明顯低于Global News（BBC）和News Stream（CNN）。其中，News Hour（CCTV-NEWS）在巴以沖突投放的自采播報時長僅為其他兩臺的60%；對2014巴西世界杯的播報時長不足Global News（BBC）的30%、News Stream（CNN）的20%。

不難看出，雖然News Hour（CCTV-NEWS）在報道選題上不甘人后，自采數量和News Stream（CNN）比肩，但在統一的時間維度下，News Hour（CCTVNEWS）在熱點事件上的自采時長顯著落后于Global News（BBC）和News Stream（CNN）。這表明，CCTVNEWS在議題設置、突出重點報道方面取得長足發展的同時，仍需要繼續在自采隊伍人員培養、全球資源調度能力和選題深度的縱深性上多下功夫。

2.CCTV-NEWS在連續報道上后勁不夠

我們同樣以巴以沖突為例，選取“以色列少年遇害”的報道為例（以下計算的時長，僅為此話題自采新聞的時長，而非總體）進行數據分析。

從7月2日三名以色列被綁架少年遺體被找到開始，世界便對巴以沖突的這一新標志性事件予以廣泛關注。Global News（BBC）與News Stream（CNN）均在7月2日、3日、4日對這一話題進行了連續跟蹤報道，總時長分別為459秒和1014秒；而News Hour（CCTV-NEWS）僅在7月7日時提到該事件，時長僅208秒。

208秒填補了自采信息的空白，但也凸顯了CCTVNEWS在熱點新聞上持續報道能力的不足。當今國際新聞競爭，不僅要比拼事件的第一報道，也要比拼第一解釋，更要比拼不斷提供信息與解釋的后續報道。顯然，CCTV-NEWS在這方面還比較薄弱。

四、新聞題材差異

新聞題材基本可以反映新聞媒體的視野及綜合駕馭能力，從而有助于對媒體自采新聞的綜合水平進行判斷。考慮到對外傳播的特點，本研究將新聞題材分為國際新聞、國內新聞、涉華新聞、涉華國際新聞四類。

我們把News Hour（CCTV-NEWS）、Global News（BBC）和News Stream（CNN）三檔欄目中，時長位居抽樣階段內前十位的自采新聞分別排列出來。

統計結果表明，在News Hour（CCTV-NEWS）中，本國新聞占了絕對優勢，而Global News（BBC）和News Stream（CNN）明顯更側重國際事件。整個抽樣階段的統計顯示，Global News（BBC）和News Stream（CNN）對本國話題的自采時長，分別只占各自總體的3.16%和7.01%；而News Hour（CCTV-NEWS）中，涉華自采新聞時長占到了總體的40.04%。

通過對三檔欄目內時長位居前十名的重點自采新聞的進一步統計發現，News Hour（CCTV-NEWS）中的涉華自采新聞占到70%，而Global News（BBC）和News Stream（CNN）則分別僅有10%和20%。

需要提及的是，News Stream（CNN）的演播室設在CNN位于香港的亞太總部，是CNN布局亞太地區黃金檔新聞陣容的重要組成。其亞太新聞自采的地緣優勢相較于CCTV-NEWS并不弱，但在整體自采新聞表達中，兩個頻道的報道思路顯示了極大差異。

對于一檔面向世界的綜合類新聞節目，受眾肯定不局限于本國。要想贏得全球關注，既要告訴海外受眾本國發生了什么，也要找到國內新聞與國際報道的平衡點。但是News Hour（CCTV-NEWS）似乎還在延續中文新聞的制作思路，高度關注本國新聞，尤其是在重大新聞報道中，國內新聞比例過大，壓縮了自身在國際事件中的話語空間。這樣的編排是否適合外宣綜合新聞欄目，是否符合海外受眾收視需要，確實有待商榷。

五、 新聞內容差異

1.CCTV-NEWS可適當增加科技新聞內容

新聞內容與新聞題材一樣，是媒體報道視野與綜合報道能力的體現。我們將自采新聞的內容分類為政治、經濟、文化、體育、天氣、科技、軍事、社會等8類。News Hour（CCTV-NEWS）、Global News（BBC）和News Stream（CNN）三檔欄目中，各類內容的自采新聞比例數據特征如下：

News Hour（CCTV-NEWS）的政治新聞比例最高，達到51.74%，其他兩檔欄目則均未過半；Global News（BBC）與 News Stream（CNN）的自采新聞均涵蓋了科技新聞，但News Hour（CCTV-NEWS）卻沒有相關內容。

2.涉及本國新聞時，Global News（BBC）與News Stream（CNN）更多報道的是軟性新聞

我們經過數據比對分析發現，News Hour（CCTVNEWS）、Global News（BBC）和News Stream（CNN）三檔欄目涉及本國的自采新聞中：News Hour（CCTV-NEWS）依然以政治新聞為主，而Global News（BBC）與News Stream（CNN）則偏重科技類新聞。

雖然三檔欄目都面向國際受眾，但涉及本國新聞難免會帶有自我形象宣傳的味道，這也是各臺非常有特色的一點。News Hour（CCTV-NEWS）著重對政治、經濟、軍事等相對較“硬”的新聞進行報道，對中國形象進行正面、直接的宣傳；而Global News（BBC）與News Stream（CNN）則選擇了科技、文化、體育等“軟”性內容，宣傳意味被淡化，更容易為受眾所接受。

不可否認，News Stream（CNN）在欄目設定之初就對科技新聞有所偏好，但Global News（BBC）中的科技新聞占比或許可以給CCTV-NEWS一些啟示。我們身處互聯網時代，誰都不可能忽略科技的存在和影響。把握、了解受眾關注熱點，體現時代的脈搏，這不僅是頻道與時俱進的態度，而且可能更貼近受眾。一味表現中國強大、過多播出政治類新聞，或許可能會在塑造中國形象方面適得其反。嘗試加入科技、文化等軟性內容，也許更容易拉近與海外受眾的距離。

綜上，筆者從三臺自采新聞的生產能力、地理覆蓋能力、話題深入能力、新聞題材差異、新聞內容差異等方面，對CCTV-NEWS、BBC和CNN的三檔欄目進行了分析和比較。在BBC、CNN被公認為最強電視媒體的今天，CCTV-NEWS已經可以在一些專項領域，比如自采新聞占比、地理覆蓋能力上比肩兩者。但在熱點新聞報道數量、報道深度及持續報道能力上，差距也顯而易見。

由于三臺在頻道設置、受眾定位上或有不同，筆者無法在自采新聞的題材和內容分類上同一而論。但在信息傳播如此迅捷的今天，自采新聞如何在內容覆蓋上開闊視野、在題材選擇上接近受眾、在信息挖掘上加強深入，這也許是所有電視媒體都必須作出的思考。