淺析包裝設計中色彩的高效利用手法

摘 要：改革開放以來，中國的包裝設計的表現手法不再拘泥與通過直觀具體的藝術形象構成的套路，新的社會發展和色彩運用開拓了包裝設計的藝術語言和表現手法，這種利用色彩指向型的包裝設計盛行不衰，這不但給觀眾提供了美好的視覺感受和廣闊的想像空間，而且也使包裝設計的作品中功能和主旨得到更加深入和直觀的傳播。

關鍵詞： 包裝設計；色彩；心理色；高效

我們討論和研究廣義和狹義的包裝設計，應當限定在一個客觀的范疇和區域：我們包裝設計的物品最終應當指向為實用。而非概念嘗試。這恰恰與當下倡導的設計實用性相呼應。包裝設計是對被包裝物象的具體特點的歸納和深化。尤其在最近幾年，隨著環保意識深入人心，過度包裝的產品不在備受矚目，這也使包裝的功能性從實用主義出發并回歸本真。這不僅僅我們社會認識的進步，更重要的是在近十年我們為環保宣傳所作出的不懈努力，與世界接軌的新型設計潮流為設計師廣泛吸收接納。這是我國文化中重視傳統所具備的潛移默化功能，發揮這種功能進一步發揮包裝主題的簡潔明快的和諧意境。

伴隨著社會思潮的變革，審美情趣的革新和否定過去。當代視覺、聽覺信息的傳播和獲取資訊的高效便捷程度正在不斷提升。包裝設計主要使用的色彩手法也不斷在有規律的發展，使用現代的色彩來觀照產品，更應該提升到既有深邃時代性又包涵鮮明區域情懷的高度。

一、當下色彩豐富的包裝文化

在中國幾千年的審美傾向不斷變化發展歷史中，國人對色彩的喜好有很大的變化和差異性。審美形式依托與色彩的包裝傳遞這些歷史的過往。當然有著許多傳說流傳至今：“元人商白、秦人尚黑”，這些色彩逐步形成華夏民族的心理暗示和獨特喜好。如中國畫中對樹木的表現、對花卉寫生墨筆勾勒都在不斷地給當下色彩豐富包裝文化提供參考借鑒。流行色系為設計師提供了包裝設計中適宜表現的范疇。

此外，當下中國人對傳統中國所秉承的“物盡其用”產生了濃厚的興趣的。自舌尖上的中國播出以來，以地域型新鮮食物為主的產品在網絡上迅速傳播開來。傳統色彩和帶有傳統色彩的各類包裝材料也都被應用到了這些生鮮物品的包裝之上。所有包裝在兼顧環保和實用的基礎上追求簡約和直接：如竹筍和鮮果內包裝的主要材料由紙張和各種與之相關的物品組成，如荷葉包裹蓮蓬等。現代包裝將材料賦予不同意義和不同色彩的。如關于端午節、中秋節這類傳統節日的包裝設計注重材質和色彩的完美結合，利用中國人特有的心理暗示和色彩喜好來傳播產品的概念，同時也給人以親切的問候和美好的祝愿，使包裝具有了濃郁的鄉土氣息。這在中國許多傳統包裝中都可以看到，如紹興古越龍山牌的“花雕酒”、桂林牌“三花酒”、六必居和稻香村的食品包裝等，無不散發著濃濃的中國人特有懷舊和內斂情感因素。

現代包裝設計，需要考慮人們普遍色彩感受所形成的審美特點，有意識地從民族性和地域性吸取其精華所在，加以推陳出新。發掘各個民族不同的民族情感、色彩內涵，特別是少數民族文化，可以說大多數的有特色包裝設計是在原有實用性之上發展起來的。作為歷史發展見證之一的簡約型包裝，給我們留下了許多可以去重新認識和體悟的空間。從人文角度看，有漢人、蒙古人、滿族人、回族人心理崇尚色的差異性，民族性格的養成有賴于自然氣候和文化傳承等諸多歷史積淀。從自然角度來看，游牧民族和農耕民族在包裝的認識有很大的不同，通常來看，游牧民族的包裝本身必須具備極強的實用性，這些包裝的適用群體與長期養成的當時人們的生活方式和生活習慣有著密不可分的聯系等等。

包裝設計藝術中色彩的選擇和運用，不再是以抽象色彩為主。像茶葉的外包裝在材質上區分以外，所用色彩也趨于真實，如信陽毛尖、安溪鐵觀音、黃山毛峰、西湖龍井、普洱等等，這些包裝所用顏色或輕盈或沉著，通過顏色提供的心理作用來表達商品的信息。推介產品質量在包裝方面的表現。

二、現代包裝設計色彩所承擔的意境之美

當下關于20世紀中國包裝設計等諸多方面的研究，受制于“流行色”理論的發展，在審美趨勢方面往往會論及是否“流行”。這是因為我們在歐美思潮為主要依托的“后現代主義”和諸多工業發展的基礎上所促成的。追求“實用”、“簡潔”風格的作為二十世紀末期最為廣泛的包裝方式不容忽視。當然我們研究這一時期的包裝風格的產生和類型化現象必然不能拋開特定歷史環境。如日本三宅一生的簡約設計對中國沿海地區的包裝趨勢起到了很大的外力作用。近年來，一些理論家逐步著眼于此，但將中國沿海地區視作一個整體來看并加以闡述包裝設計簡約化意境之美現象的研究尚不深入。相關論述大多散見在訪談文稿和簡訊中，而多數論述都有一個客觀的前提——承認中國包裝設計存在既有的意境美。這樣一種設置觀念情境是20世紀諸多研究者在歷史發展的脈絡上研究得出的，抑或是約定俗成的。但是，中國包裝設計意境美從內涵形式到自身形式的轉變應有其一定的規律可循，探索和發現這種不變規律是應有一個客觀的立場和充分詳細的參考資料綜合得出結論，而非主觀的對時代、經濟發展的判斷來取代設計發展本身的判斷。

正因如此，我們的研究首先立足于我們已經掌握的較為準確的資料來回顧和分析整理：探索這一時期的文化、地域、民族等諸多的方面對包裝設計色彩的影響。研究表明：我們所處的這一時期包裝設計的主要參與者——設計師在中國傳統中深入探索文學藝術精華所在，在時代發展和經濟發展中順勢而變、推陳出新，對舊有形式的大刀闊斧的改革和對傳統意境美的力挽狂瀾，在傳統文化的傳承和傳統的異質方面做出了應有的努力和實實在在的貢獻。

作者簡介：樊佩奕，天津現代職業技術學院。