2015年“互聯網+”下的媒體生態：創新、融合與變革

【摘要】2015年，國家從政策到行動十分重視互聯網的發展和治理。年初，李克強提出“互聯網+”國家計劃；年底，中國政府主持召開第二屆世界互聯網大會。在“互聯網+”政策的推動下，媒體生態呈加速融合狀態，但也同時伴有傳統媒體急劇下滑等媒體格局的變化。新的技術形態不斷參與新聞生產，機器人寫作新聞、無人機航拍新聞等，這些新的新聞生產方式都在昭示著未來新聞形態的更多改變。本文分別從國家的媒體政策、媒體格局以及媒體內部的新聞生產的角度，對2015年的媒體生態從宏觀到微觀進行考察。

【關鍵詞】“互聯網+” ；媒體生態；媒體政策；媒體融合

【作者單位】朱小妮，清華大學新聞傳播學院，沈陽師范大學。

所謂“互聯網+”行動計劃，是指依托互聯網科技、大數據計算、云存儲和物聯網等技術手段，在傳統行業之上進行產業升級的國家戰略。“互聯網+”行動計劃，不僅強調新技術的應用，也強調互聯網思維模式的更新。

1968年，尼爾·波茲曼在演講中首提媒體生態（media ecology），即媒體的生存環境。媒體生態包括宏觀生態和微觀生態，也就是外部環境和內部環境。宏觀生態包括媒體與社會的關系、媒體與人的關系、媒體與政策的關系、媒體與媒體之間的關系等。微觀生態即媒體的內部情況，它包括媒體的內部信息生產情況和媒體的經營管理情況等。外部生態的關系表現為共生與競爭、管理與服從等，內部生態的關系表現為變革與穩定等。本文分別從國家的媒體政策、媒體格局以及媒體內部的新聞生產角度，對2015年的媒體生態進行從宏觀到微觀的考察。最后，本文因循2015年的媒體發展規律，對中國媒體今后的發展做以簡單展望。

一、國家政策：“互聯網+”驅動創新精神

1.創新：“互聯網+”計劃中的國家政策

2015年3月，李克強于第十二屆全國人民代表大會第三次會議上提出制定“互聯網+”行動計劃。“互聯網+”計劃被寫入政府工作報告，用以推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展，引導互聯網企業拓展國際市場。

在此基礎上，2015年4月，國家新聞出版廣電總局聯合財政部出臺了《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》，指導新聞出版業開展融合發展。基于數字出版的“互聯網+”受到政府的強大推動，并將受益于政策戰略性扶持。2015年7月4日，國務院印發《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》。2015年，工信部數次發聲要運營商提速降資，12月，《工業和信息化部關于貫徹落實<國務院關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見>的行動計劃（2015—2018年）》出臺，該政策為“互聯網+”行動計劃提供了寬帶網絡運行的基本保障。

陸續出臺的國家政策有助于加速新聞出版產業的融合發展，為“互聯網+”行動計劃的順利實施提供了政策上的保障。

2.共享共治：“互聯網+”的全球視野

習近平自上任以來，十分重視互聯網在全球范圍內的共享與共治。2014年，他在“8·18”講話中明確提出了“遵循新聞傳播規律”，“強化互聯網思維”，“堅持傳統媒體和新興媒體的融合發展，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系”等一系列主張。2015年12月16日，以“互聯互通、共享共治——構建網絡空間命運共同體”為主題的第二屆世界互聯網大會在浙江烏鎮召開，習近平出席了大會，并做了重要發言。世界互聯網大會從國家層面體現了中國政府對互聯網的高度重視。在此次大會舉行的“互聯網+”論壇上，中國互聯網發展基金會聯合百度、阿里巴巴、騰訊共同發起倡議，成立了“中國互聯網+聯盟”。

習近平在互聯網大會上的發言表達了他一貫“共享共治”的互聯網主張。他談到，“十三五”時期，中國將大力實施網絡強國戰略、國家大數據戰略、“互聯網+”行動計劃，拓展網絡經濟空間，促進互聯網和經濟社會融合發展。習近平認為，互聯網作為創新驅動的發展力量，有助于解決世界經濟和中國經濟的下行難題。中國正在實施“互聯網+”行動計劃，推進“數字中國”建設，發展分享經濟，支持基于互聯網的各類創新，提高發展質量和效益。同時，習近平也非常重視網絡治理，他認為網絡安全和信息化是一體之兩翼、驅動之雙輪，必須統一謀劃、統一實施。世界各國應緊密配合，尊重他國的互聯網主權，共同維護世界互聯網安全。

2015年12月，習近平在解放軍報社視察時再次提到，當下中國的媒體格局、輿論生態、受眾對象、傳播技術都在發生深刻變化，黨報的宣傳工作要以讀者為中心。要順應互聯網發展大勢，勇于創新、勇于變革，利用互聯網特點和優勢，推進理念、內容、手段、體制機制等全方位創新。要研究把握現代新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維和一體化發展理念，推動各種媒體資源、生產要素有效整合，推動信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍共享融通。

二、媒體格局：“互聯網+”加劇媒體融合

互聯網彌合了地域的疆界，形成了“地球村”，將距離遙遠的人與事帶到人們的身邊。互聯網也消弭了屬性的差別，形成了物聯網，用極簡方式滿足了人們多種需求。2015年，物聯網、智能硬件、“互聯網+”行動計劃、“數字中國”、“寬帶中國”、網絡基礎設施“最后一公里”，都在縮短物與物的距離，在人們之間建立起更為直接的通道，加速了世界的融合。

1.媒體格局的變化

2015年，隨著互聯網及移動互聯網的發展，手機、PC等新媒體成為人們主要的信息渠道來源。移動互聯網和智能終端帶來的自媒體數量急劇膨脹，“兩微一端”傳播力加大，傳統媒體傳播力式微。根據艾瑞的統計數據，2015年用戶信息接觸的首選媒體是手機，占全部媒體份額的30%，PC位列第二，占比29%。而傳統媒體電視、報紙與廣播總和比例為29%。2015年8月，手機端App使用時長達255億小時，超過PC端使用時長的2倍。

就手機產品中的新聞品類而言，Trustdata信諾數據調查顯示，2015年1—6月，騰訊新聞是用戶月度覆蓋率最高的新聞資訊App，今日頭條位居第二，網易新聞位居第三，遠超老牌新聞霸主。三甲中，今日頭條日均使用時長位居第一。截至2015年12月，今日頭條用戶日均使用時長為53分鐘。

傳統媒體盡管仍然把持權威的采訪資源和專業的制作水準，也在努力進行“互聯網+”的嘗試，但仍無法阻止自身的下行趨勢。2015年傳統紙媒規模呈現“斷崖式”下滑，部分報紙停刊，眾多報紙大幅裁員。根據CTR媒體智訊2015年11月發布的消息，2015年1—9月中國傳統廣告市場（電視、電臺、報紙、雜志、傳統戶外）的降速為7.3%，報紙跌幅最大，為34.5%，電視廣告與往年相比減少4.9%。

時下用以描述報紙行業的一句哀嘆是——“紙死了，新聞還活著”。這句話非常生動地表達了媒體生態的變化：新聞的存在并未因傳統介質的改變而發生變化，然而承載新聞的傳播介質則面臨生死存亡的危難。2015年，無論是老牌傳統媒體產業，還是新興網絡媒體，均無一例外地裹挾于BAT三巨頭所領軍的中國互聯網產業之中。在互聯網浪潮之下，媒體結束了彼此孤立、“各自為王”的時代，開啟了互通互聯的融合時代。

2.媒體融合的趨勢

2015年，媒體加速了融合的趨勢，就新聞傳播界而言，跨界融合、跨媒體融合的案例層出不窮。

第一，跨界融合。跨界融合有效地實現了開放與共通，打破了原有的產業結構、經濟結構、地緣結構，有助于生產關系的重構，實現產業整體升級。2015年6月，阿里巴巴參股SMG旗下的“第一財經”，并陸續投資12億元，雙方將發揮各自在傳媒與大數據領域的資源優勢，共同將“第一財經”打造成具有全球影響力的新型數字化財經媒體與信息服務集團。此外，阿里巴巴自身還成立了影視公司，投資3億元布局動漫產業，其用意在于長遠的IP（Intellectual Property）收益。

2015年6月，鄭州日報報業集團聯手北京東方笑臉科技有限公司，共同打造了社區智能化管理平臺“笑臉社區”，集成移動App、社區網站、多媒體終端一體機等多種智能終端，統籌物業、公交、社保等各類服務資源。

跨界融合的好處在于傳統的新聞媒體不再局限于新聞供應商的角色，進一步擴大了可傳遞信息的范圍，將消費購物、信息查詢、二手信息發布等角色融于一身，這將有助于信息資源的優化與整合。

第二，跨媒體融合。跨媒體融合有助于媒體打造開放聚合的信息共享平臺，壯大媒體實力，推動傳統媒體的產業升級和資源重組。目前集中于新聞媒體產業中的跨媒體融合，多為傳統媒體與互聯網媒體和移動物聯網媒體之間的融合。中央電視臺發展研究中心產業與新媒體研究部主任黎斌認為，傳統媒體與互聯網的結合，要打造出開放、聚合的互聯網平臺，而不是自家新聞產品的專賣店。

2015年，為了適應移動互聯網的發展趨勢，中央和地方紙媒積極推出新媒體產品，搶占客戶端市場，同時輻射微博、微信等社交媒體平臺。2015年9月，長江報業集團打造“九派新聞”，產品包括新聞App、微博、微信、PC端，以“原創新聞+新聞二次開發”為內容。2015年10月，四川日報報業集團華西都市報社與阿里巴巴集團聯手，成立“封面傳媒”，打造一個“個性化定制”的新型主流媒體。該媒體以新聞客戶端為主打，涵蓋網站、微博、微信、視頻、數據、論壇、智庫等多個垂直細分領域的產品矩陣。此外，云南報業集團、新華報業集團、重慶報業集團、南方報業集團都紛紛推出自己的移動新聞客戶端，加入移動新媒體新聞產品序列。在出版行業中，出版人提出了基于“互聯網+”的多個行動計劃：“互聯網+文學”“互聯網+創作”“互聯網+閱讀”“互聯網+出版”。2015年第五屆北京國際電影節設立中國首個“電影+互聯網”的官方電影單元，第一次將網民意見納入影片評價體系，并運用全網大數據作為評價標準。

喻國明等人認為，“互聯網+”模式下媒體的傳播效能發生了轉換，盡管當今互聯網傳媒產業的盈利模式并不凸顯，但有5種新興的商業模式將在未來出現：電商平臺與視頻網站結合的模式，在視頻產品中植入廣告產品，可直接點擊的視鏈模式，為企業量身定做媒體內容的定制模式，衍生類產品模式和電視購物類產品模式。

三、新聞生產：“互聯網+”推動新聞變革

1.視角的變革：互動與平等

互聯網改變了媒體信息生產的方式，信息的生產、傳播、接收都在改變，傳播效果、傳播時效也隨之發生變化。在互聯網時代，受眾不再是被動的信息接受者，而成為主動的信息獲取者與分享者。從根本上說，互聯網賦權給普通用戶，基于UGC機制，企業、政府、個人均可以通過媒體發布信息，政務信息、娛樂信息、個人評論等內容遍布互聯網平臺。這些新的信息生產方式產生了雙向、交互的信息傳遞模式，改變了傳統的單向信息傳遞模式。

知識社會的核心是信息技術，信息技術不斷推動創新形態的產生：WEB3.0、開源軟件、創客、維基、威客、眾包、眾籌等形式。這些創新形態融入新聞媒體之中，變革了新聞再現的形式，拉近了傳者與受者的距離。2015年10月，南方都市報進行改版，推出眾籌新聞版面，讓普通市民參與新聞的生產過程并享受新聞分紅。同時，南方都市報聯手互聯網企業、第三方專業機構，推出“南都指數”，用測評的數據“評估政府治理能力，追循移動互聯網改變城市公共服務的軌跡，描摹用戶數字生存狀態和生活方式”[1]。2015年11月，沈陽晚報社也推出了眾籌新聞：“您下新聞訂單，沈陽晚報記者會幫助您揭露真相、尋物找人、跑腿辦事、懲惡揚善——只要是您需要的，都有可能成為我們新聞紙上的內容。”[2]

“互聯網+”背景下的信息傳遞的視角也在發生變化，過去主流媒體持有宣傳的觀念，重在“我說你聽”，媒體自身是傳道者，受眾是聆訊者。而網絡時代的信息傳遞更注重對話與溝通，主流媒體日漸放下身段，由宣傳視角改為傳播視角，采用“網言網語”“通俗易懂”的寫作方法，貼近網民。

“第一大報”人民日報基于不同的媒體形式采用不同的報道方式，收效良好。其官方微信推出的健康專題、薦讀專題等用“網言網語”發布服務民生的話題，如“冬吃蘿卜賽人參，你會吃蘿卜嗎”“優秀員工和普通員工的差別，全都在這里了！”在報道時政要聞時，新聞的語言也很靈活，如“重磅！軍委機關調整組建，15個新部門臂章曝光”“要漲工資啦，中國漲幅全球最高？是真的嗎？”。方式的改變有助于效果的達成，新的話語姿態有助于彌合“兩個輿論場”的界限，使主流價值觀無聲地融入人心。

2.技術的變革：機器、數據與無人機

互聯網之上的新技術與傳統媒體的結合將有助于新的新聞傳遞模式的產生，機器人、數據新聞應運而生。2015年9月10日，騰訊發布首篇由自動化新聞寫作機器人寫作的財經稿件——《8月CPI同比上漲2.% 創12個月新高》。騰訊稱，機器人經計算，瞬時輸出分析和研判，自動生成稿件，一分鐘內將重要資訊和解讀送達用戶。

所謂機器人新聞，即人類使用計算機運用大數據計算和云存儲技術，對具有新聞價值的數據進行抓取、匯總、分析，進而寫作成的新聞稿件。機器人新聞在當下新聞實踐中仍處于實驗階段，其本質是一種數據新聞。數據新聞有兩種含義，一方面指新聞中作為支撐依據的數據，因具有更大的樣本量和更科學的分析而更為準確；另一方面指新聞的產生是基于大數據分析的結果。

無人機進入新聞領域已經有兩年的嘗試，但是隨著國產無人機技術的發展和無人機產品的增多，2015年新聞媒體采用無人機進行專業航拍的事例逐漸增多。2015年6月1日湖北監利發生沉船事件，湖北日報新媒體集團云圖航拍中心攜4架無人機進行現場航拍。2015年6月15日，新華網組建新聞網站首個無人機隊，該團隊能夠實現全天候、多地形、全媒體的新聞航拍，是首個全國性無人機新聞項目。2015年12月，深圳光明長圳洪浪村山體滑坡事故的報道中，新華社、深圳新聞網等多家媒體運用無人機進行航拍。

新聞采訪中應用無人機航拍有兩點好處：第一，提供全景視角。無人機在百米高空拍攝的全景視界更完整地還原了新聞現場，其畫面呈現能力遠遠超越人力的拍攝范圍。第二，突破人力限制。在災難報道中，無論是自然災害還是人為戰爭，無人機能夠到達人類所不必或不能到達的危險領域，減少人員傷亡。

四、對未來媒體生態的展望

2015年已經過去，媒體生態發生了深刻的變化，未來的媒體格局將在此之上呈現更為多元、更為激烈的變革。

1.物聯網、泛媒體連接世界

“互聯網+”的目標是連接一切。物聯網、云存儲、圖片識別、LBS等互聯網技術，以及傳感器、投影儀、可穿戴設備等智能硬件，將把過去孤島式的物體全部相連。媒體非媒體化和非媒體媒體化的過程正在同時發生且繼續下去，媒體泛化的結果是難以分清什么是媒體，什么不是媒體。媒體的分工將日益明確，專業媒體生產精致內容，保護優質IP，獲得收益；非專業媒體成為信息傳遞的平臺與介質，連接OTO。今日頭條總裁張一鳴認為，未來媒體的一大趨勢是內容創作與發布平臺的分離。

2.“浸入式新聞”延伸人的感官

虛擬現實技術（VR）和增強現實技術（AR）的配合，能夠使觀看者在屏幕上看到虛擬世界與現實世界的結合。采用增強現實技術的新聞視頻，將為觀眾提供不同于虛擬視頻的全景視頻，觀眾進入可以感知的真實的新聞現場，使新聞視角由“記者在場”轉變為“我的在場”。2015年，美國已經有三家媒體嘗試使用了AR技術制作新聞，它們分別是紐約時報、VICE和BBC。紐約時報隨紙質版發行免費贈送了130萬個谷歌紙盒，讓讀者觀看自己制作的虛擬現實短片The Displaced（《流離失所》）。參與制作過虛擬現實短片的制作者Mike說，“在現實中，你參與了事件卻沒有自我意識；但在虛擬現實體驗中，你可以看到每一處表情里的細微差別、顫抖甚至呼吸。”[3]

除上述技術之外，作為小型航拍器，“無人機+新聞”的模式也將助力“浸入式新聞”。無人機技術的進一步應用將為新聞受眾提供新的觀看視角。受眾佩戴虛擬眼鏡，身穿“可穿戴的無人機”，能直接以第一視角看到無人機所“看”到的風景，就像是手臂的延伸，眼睛的延伸，真正地做到了麥克盧漢所說的“媒介是人的延伸”。

3.垂直媒體、數據新聞增多

未來的媒體生態，受眾市場更為細分，朝著社群化方向發展。細分后的媒體市場，垂直媒體不斷增多，產品日益定制化、窄眾化，到達受眾的速度更快。新聞客戶端基于用戶的地理位置和閱讀喜好，進行有選擇的新聞推送，這將提高新聞的閱讀率，同時節約閱讀者的時間。

隨著信息抓取能力及數據分析能力的增強，基于大數據服務生成的新聞將日益增多，新聞產品將為行業趨勢、消費習慣、顧客需求、投資研判提供更為準確的資訊。機器人智能算法將更多地參與數據類新聞、財經類新聞寫作，機器人新聞最終將部分地解放記者，使記者從事更具挑戰性和創造性的工作，改變傳統媒體中勞動力的工作性質，推動媒體轉型。

縱觀2015年“互聯網+”背景下的中國傳媒發展之路，機遇與挑戰并存。唯獨堅持創新、尋求突破的媒體，才能迎接機遇、應對挑戰。虛擬而又真實的世界，無邊界而又個性化的資訊，這些已經在2015年開始，也許將在未來更加精彩。

[1]人民網. 南方都市報改版將推“眾籌新聞”讓市民參與新聞生產[EB/OL]. http：//media.people.com.cn/n/2015/101

2/c120837-27687834.html.

[2]沈陽晚報.如何參與沈陽晚報“眾籌新聞”？[EB/OL].http：//epaper.syd.com.cn/sywb/html/2015-11/27/content_

1100257.htm.

[3]全媒派.VR開啟體驗式新聞新時代！[EB/OL].http：//news.qq.com/original/quanmeipai/vrxinwentiyan.html.