“互聯網+”環境下出版資源與媒體融合探索

【摘要】本文針對“互聯網+”條件下的編輯出版工作進行探討，重點研究“互聯網+”環境下出版資源與媒體融合探索，為推動傳統出版與新媒體融合發展提供編輯理論參考。

【關鍵詞】“互聯網+”;出版資源;媒體融合

【作者單位】吉正霞，中國科技出版傳媒股份有限公司。

“互聯網+”時代需要的是受眾、內容、媒體均衡傳播的和諧發展，媒體需要在這種互聯的環境中堅持新價值的邏輯?！盎ヂ摼W+”正在解構傳統的出版資源和媒體運行模式，重構出版資源的利用方式。加強媒體融合是當前媒體探索發展的重要一環，同時也是出版業的發展重點，即在充分利用出版資源的基礎上，加快媒體融合步伐，滿足受眾日益個性化的需求，促進傳媒事業的整體繁榮。

一、“互聯網+”環境下的出版資源

在“互聯網+”環境中，表現最為突出的就是出版資源的極大豐富，尤其是互聯網的發展給大眾提供了表達平臺，民眾的表達欲望得到了最大化的滿足。在這個基礎上，出版資源也不局限于傳統的內容，數字出版資源正迅速地發展壯大?！盎ヂ摼W+”模式下，數字出版資源具有受眾數量龐大、原創性和互動性突出的優勢。

隨著“互聯網+”態勢的不斷發展，出版資源也出現了新的特點，其中較為有代表性的是受眾的注意力和出版企業的影響力。注意力是受眾對一個事件、主題、行為和信息關注的力度，受眾的注意力已經成為一種很有商業價值的資源。受眾對某個資訊進行關注，進而轉化為行動，從而形成一種特定的經濟模式。出版本身就是一種注意力經濟業態，在“互聯網+”的環境中要更加注重這種注意力的經營，運用最小的成本獲得最多的受眾注意力，從而形成目標受眾的培養，獲得無形資本的最大化。

在注意力匱乏的今天，注意力定位是競爭力的有力組成部分，出版企業對受眾欲望與意識的把握和滿足，對受眾興趣的激發能力是其經營的重要方面，這些都需要在媒體融合的背景下才能得到更好的發揮。在“互聯網+”的環境下，出版資源只有與媒體融合相互結合才能得到真正的發展。

二、“互聯網+”環境下的媒體融合

1.用戶價值為核心的網絡融合

“互聯網+”環境下，移動互聯的發展使“體驗為王”成為時代的主旋律，手機“4G”時代讓受眾隨時隨地處于“在線”狀態成為可能。用戶的需求和意志成為當前媒體的核心要素，針對受眾個性化需求進行定制服務成為必然的趨勢。當前的媒體顯然對此深諳其道，在手機APP的應用上有許多針對不同受眾需求的個性化定制服務，這些服務極大地提高了客戶的滿意度。

媒體融合要從互聯網思維出發，強調人與人的連接、用戶與意見領袖的連接、用戶與媒體的連接等。要更加明確媒體針對的目標人群，并對用戶關系進行強化，從而形成核心的用戶池。通過大數據的信息技術，媒體對這些核心用戶進行行為、喜好和需求的信息搜集，再通過全面的信息分析，給核心用戶提供個性化的需求信息，采用主動推送的方式提高用戶專注度，進而影響用戶行為。

2.數據應用為手段的平臺融合

2015年底，我國移動互聯的使用規模達到8.7億，全球的數據總量超過40ZB，移動應用程序使用也快速增長，電視平臺也加入了互動程序，電視觀眾開始了用戶化轉變，媒體的大數據時代來臨，各個平臺都以數據應用為最基礎的手段。各大平臺的邊界漸模糊化，受眾對媒體平臺的使用也較為廣泛，各個平臺的互聯加強，大數據本身就有融合化的特點。各個平臺針對的是融合數據，利用的是共通的技術，制定針對性的受眾戰略本身也具有平臺融合特點?？梢哉f，“互聯網+”環境中，數據應用為手段的平臺加速了媒體融合的進程。

三、“互聯網+”環境下出版資源與媒體融合的關系

“互聯網+”環境下，受眾注意力成為重要的資源，隨著信息的爆炸式發展，媒體爭奪受眾注意力的能力越來越強，在這個背景下，處理出版資源與媒體融合之間的關系就顯得尤為重要。

“互聯網+”改變的不僅僅是出版業態，最根本的是改變了人們的生活方式，同時也改變著人們的閱讀方式和習慣。這是一個既定的整個文明發展的巨大跨步，出版業也在這種環境中發生重大的變化，其中最重要的就是出版資源的利用方式?！?0后”的受眾大部分還保留著紙質閱讀的習慣，但“90后”和“00后”的受眾在“互聯網+”環境下成長，他們更習慣的是數字閱讀，甚至是移動閱讀。“互聯網+”環境下，“在線”的三位一體成為出版資源的概念表述，在線創作、在線發表、在線閱讀以及在此基礎上的在線交流都是互聯環境的產物，同時也改變了出版資源的利用方式。

“互聯網+”環境下，出版資源與媒體融合互為關聯發展，在互聯的態勢下，出版資源與媒體融合并不是兩個塊面的問題，而是相互關聯的，出版資源必須與媒體融合戰略相配合才更有價值，而媒體融合也必須合理配置出版資源才能更好地發展。在互聯網的整體環境影響下，出版資源帶有媒體化特點，不同媒體的出版資源特點也在不斷模糊，這就給兩者的結合帶來了可能性和必要性。

“互聯網+”環境下，出版資源與媒體融合發展互為前提，出版資源的前提之一是充分考慮媒體融合，媒體融合的前提也是考慮出版資源的利用方式，其中任何一方不以對方為前提都會出現重大的失誤。同時兩者互為影響發展，改變出版資源的利用方式會影響媒體融合的戰略部署，而媒體融合的發展也要考慮出版資源的利用。

四、“互聯網+”環境下媒體融合的新探索

1.數字產品與應用的不斷創新

媒體融合的探索集中在數字產品與應用的不斷創新，這來源于移動互聯的發展，受眾對數字產品與應用的需求不斷增多。傳統媒體與新興媒體的結合也探索出新的數字產品與應用，各種傳媒手機APP紛紛推出，并針對各自的目標受眾進行內容的研發，提供個性化服務等。雖然實踐并不是一帆風順的，也會出現內容重復、設計無新意、個性化服務滯后等問題，但是不能抹殺數字產品和應用的創新一面。比如，出版傳媒業的互聯網化程度較高，出版方面可以開展數字閱讀、銷售可以走電商途徑、物流可以線下配售，同時還可以向游戲動漫、互聯網平臺等方向發展，為傳統企業植入互聯網基因，實現傳統媒體與新興媒體的融合，真正用互聯網思維去思考媒體未來。出版傳媒業對數字產品與應用也要高度重視，把數字產品的生產融入出版傳媒的流程中，提高出版傳媒的媒體融合程度。

2.移動互聯的媒體融合系統

隨著手機4G業務的發展，移動互聯得到了長足的進步，受眾隨時隨地都處在“連接”狀態，人們的生活和行為方式也受到了很大的影響，移動互聯成為第二生活常態，媒體融合也要加強移動互聯的相關系統構建?？梢哉f，移動互聯的媒體融合系統是媒體整體價值鏈的有效延伸。當前各媒體在移動互聯中的探索也較為豐富，各大媒體平臺都開發了自己的移動終端，并利用大數據技術對目標受眾進行系統的分析，從而制定針對性的發展策略。不同的平臺也開始基于移動互聯的融合，移動終端的相互關聯發展，大數據和內容的共享互補為媒體融合系統提供了很大成長空間。

由于我國移動互聯的媒體融合剛剛起步，出現了很多的問題，比如戰略目標化較為模糊、各自為政發展明顯、跨平臺互聯融合發展緩慢等，這其中有技術自身的缺陷，同時也不能忽視媒體業者的素質問題，應該轉變思維，以互聯網的角度創新發展。

3.無界交互的媒體融合新方向

隨著互聯網和移動互聯的發展，受眾能夠通過各種不同的終端接收豐富的信息。隨著信息技術的發展，各種能夠傳輸信息的隨身傳感設備越來越多，受眾的選擇會更加多元化，3D互動、腦電波互動、情感互動等開始成為趨勢。當前，技術所提供的云服務已經為用戶帶來了方便的體驗，把“一云多屏”發展為“用戶中心的無界交互”的可能性變為現實，電視與新媒體的兩大受眾開始了互聯與融合，這就給媒體融合提供了新的發展方向?；谠品盏那楦懈兄蛿祿治龅慕K端將會實現各種“跨界”整合，從而實現“無界交互”。

在“無界交互”的大趨勢下，媒體融合的新方向也要與之相適應，尤其是各個新媒體終端與傳統的電視媒體、廣播媒體之間的無界交互方式的創新;現代傳播網絡和新終端構建新渠道的建設;“無界交互”媒體融合語境下，建設用戶交互平臺的探索;“無界交互”媒體業態下，媒體組織、媒體產品、媒體機制、媒體模式的發展模式探索;國家對整個“無界交互”媒介生態的科學管理探索等都是重要的探索方向。

總之，正如習近平總書記指出的那樣，“推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合”。習總書記明確指出了融合發展的本質所在，“互聯網+”環境下出版資源 與媒體融合勢在必行。

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