提升遼寧省中醫藥企業核心競爭力戰略研究

郭東輝

[摘 要]中醫藥在世界傳統醫學中占據重要的地位。我國的中醫藥業發展迅猛，如何提升企業自身的核心競爭力，在眾多的中醫藥企業中脫穎而出，成為相關企業非常關注的話題。本文通過分析新經濟形勢下遼寧省中醫藥企業發展的優勢及面臨的問題，尋找解決戰略，提出了提升中醫藥企業核心競爭力的措施建議。

[關鍵詞]遼寧；中醫藥企業；核心競爭力；戰略

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.15.153

近年來，伴隨著國家綜合國力的增強，中國與國際間的文化產業交流的頻率越來越多，范圍越來越廣。中國傳統醫學因其療效好，副作用小，醫療費用少的特點，又作為中國傳統文化重要組成部分受到越來越多國人和國際社會的關注。在我國2013年國務院的常務會議上明確提出了要提升中醫藥醫療保健服務的能力，加快中醫藥產業的發展，并為此國家出臺了多項扶持中醫藥產業政策。在前所未有的發展機遇下，眾多中醫藥企業都希望能把握機會，開拓市場，搶奪市場份額，遼寧省的中醫藥企業如何在全國的中醫藥企業中脫穎而出，發掘和提升企業自身的核心競爭力應對日益激烈的競爭環境和嚴峻的挑戰，這些問題迫在眉睫。

1 核心競爭力的含義

不同的企業有其不同長期形成的核心競爭力，比如蘋果手機的前沿高端和小米手機的物美價廉，比如東來順火鍋的百年湯底配方和海底撈火鍋的“變態式”優質服務，比如德國車的高端大氣和日本車的小巧省油……每個知名的企業都在不斷發掘、培養、發展其核心競爭力，或是服務、或是性能、或是價格、或是時尚、或是文化，不同的特點吸引著不同的客戶群體。沒有哪一件產品是所有人都喜愛的，也不會所有人都厭惡的，關鍵是企業對其產品受眾客戶群體的把握以及對其自身核心競爭力的定義。

在《哈佛商業評論》這本權威雜志上核心競爭力這一概念首次被提及，著名管理學家普拉哈拉德和哈默爾認為核心競爭力是企業內部積累性的學識，強調了核心競爭力的積累性整合性特征。核心競爭力是企業的靈魂，是企業生命的基礎和保障，它統領著企業的其他各種能力，丟失了企業的核心競爭力就丟失了企業的基礎性能力，也就面臨著市場的淘汰。遼寧省中醫藥企業想生存和發展，要根據其自身的特點和優勢發掘、培養、發展其核心競爭力。單單通過價格的競爭只能獲得短期的效益，持久的創新和對企業核心競爭力的強化才能帶來長期的效益。中醫藥企業要建立和保持競爭優勢，就必須在認識企業現狀的基礎上，認清優勢、劣勢，通過不斷創新，提升核心競爭力。

2 遼寧省中醫藥企業發展核心競爭力的優勢

2.1 資源豐富

依靠遼寧省自然環境優勢發掘遼寧省中醫藥企業第一個核心競爭力：中藥材原材料資源。冬長夏暖，四季分明，日照豐富，雨量不均提供了中藥材的生長理想溫度和濕度。作為東北著名的地道藥材的產地之一，遼寧省內蘊藏著百余種人工栽培藥材，千余種野生藥材資源，遼寧沿海的藥用海藻資源也相當豐富，種類繁多，遼寧省中醫藥企業可以就地取材生產中藥材，較低原材料采購成本以及物流運輸成本成為遼寧省中醫藥企業的第一核心競爭力。

2.2 品牌知名

沈陽紅藥集團的“沈陽紅藥片”、“沈陽紅藥氣霧劑”、 遼寧華源本溪三藥有限公司的“氣滯胃痛沖劑”這些都是享譽國內外的成品藥，依靠遼寧省悠久的中藥生產歷史，培養遼寧省中醫藥企業第二個核心競爭力：品牌效應。自2009年起遼寧（本溪）生物醫藥科技產業基地被國家科技部批復建立，6年的拼搏建設，本溪市已經形成了頗具規模的集中醫藥農業、醫藥工業、醫藥商業、生命健康產業和現代醫藥技術創新為一體的完整的中醫藥行業的產業鏈條，其綜合實力已在全國生物制藥產業集群排名第五，成為名副其實的中國藥都。遼寧省中醫藥企業高舉中國藥都這面大旗，在本溪生物醫藥科技產業基地的世界先進的技術水平支持下必能打造出知名的中藥品牌，遼寧省中醫藥企業的發展也會有更為廣闊的發展空間。

2.3 研發環境

科研研發能力是遼寧省中醫藥企業需要發展的第三個核心競爭力。遼寧省內有包括遼寧中醫藥大學在內十余所醫藥相關的高校，這些高校，擁有國家中藥臨床基地、國家天然藥物工程技術研究中心、天然藥物工程技術研究中心、國家安全評價中心等，這都為遼寧省中藥的研發提供了強大的科技支撐。遼寧省中醫藥企業依靠高校科研力量以及高水平的中藥科研隊伍強化中藥材的繁育、栽培、炮制加工、有效部位提取、活性篩選、臨床試驗、穩定性評價等環節，發展遼寧省中醫藥企業的科研研發核心競爭力。

遼寧省優越的自然環境，馳名的藥都品牌以及良好的研發環境都為遼寧省中醫藥企業提供了發展其核心競爭力的先決條件。企業如何利用好這些優勢，積累其核心價值是關鍵。

3 遼寧省中醫藥企業的發展制約因素

3.1 資金短缺

企業如果沒有資金的支持則很難持續發展，遼寧省中醫藥企業在自身發展過程中的第一個阻礙瓶頸就是資金短缺。尤其是一些中小型的中醫藥企業由于信息的不對稱性，中小企業獲取商業銀行的信貸支持的機會很少，特別是商業銀行在《新巴塞爾協議》的約束下，銀行的貸款規模逐漸減少，而且中小企業自身的經營穩定性差，造成了中小企業從銀行獲取融資的可能進一步降低。由于資金的短缺，限制了中藥原材料種植面積的擴大，減少了中藥加工企業的規模和生產力，降低了中藥科研研發力度，縮小了中藥的流通范圍，成為了遼寧省中醫藥企業制約發展因素之一。

3.2 戰略不清

企業的發展戰略是在確定面臨環境機會的基礎上，制訂其經營范圍，成長方向，從而獲得某種核心競爭力的優勢。遼寧省的中醫藥行業大多停留在小農經濟水平，沒有清晰的企業發展規劃，雖有數量眾多的中醫藥企業，卻大多發展分散，不具規模，產品的重復性和盲目生產的現象很多，這樣造成了同質化的競爭現象，也造成了遼寧省內中醫藥企業所創造的產值遠低于發達省份，且在遼寧省GDP中占據的比重很低。中醫藥企業發展戰略的不清晰也成為制約遼寧省中醫藥企業發展的第二個因素。

3.3 創新滯后

中醫藥產品的開發創新不僅需要資金的支持還需要企業長遠的戰略眼光，遼寧省很多中醫藥企業缺乏創新意識，跟不上科技的變遷，在中藥材生產和流通方面的工藝落后，管理理念落后，耗竭中藥材資源，很難實現高效優質的中成藥生產。同時，很多企業把眼前的短期利益放在首位，對待市場熱銷的產品就大量模仿生產，造成同質競爭，具有相同功效的藥品有數十家，成百家企業生產，造成嚴重浪費現象，而對于新藥生產開發的熱情很低，導致部分藥品在市場上奇缺。在經濟迅猛發展的時代特征下，改革和創新是推動企業持續發展的重要動力，如果企業缺乏改革和創新的意識，則將跟不上消費者的需求層次變化，目前遼寧省中醫藥產品開發創新滯后也是制約企業發展的重要因素之一。

3.4 成果轉化率低

科研成果的轉化率低也是目前遼寧省中醫藥市場面臨的重要問題之一，目前大部分的中醫藥科研機構是獨立于企業之外的機構，對于市場需求的分析和把握是這些中醫藥科研機構的短板。每一項科研成果都需要大量的人力和財力支持，但如果沒有對市場需求有一個準確的判斷，科研成果就不能被市場所認可，同時也與消費者的需求不匹配，這將造成巨大的資源浪費。另外一些民營企業的管理模式陳舊，缺乏創新意識，營銷手段傳統單一，都將限制企業的持久發展。科學研究與實際應用之間的鴻溝就是限制遼寧省中醫藥企業發展的瓶頸之一。

資金、戰略、創新和轉化是制約遼寧省中醫藥企業持續發展的四大阻礙，通過政府的扶持和企業自身的努力打破瓶頸才能維護和發展其特有的核心競爭力。

4 提升遼寧省中醫藥企業核心競爭力的措施

4.1 政府加大對中藥行業的資金投入和扶植力度

2010年國務院下發《關于加快培育和發展戰略性新興產業的決定》，要求大力發展用于重大疾病防治的生物技術藥物、新型疫苗和診斷試劑、現代中藥等創新藥物大品種，提升生物醫藥產業水平。在國家有利政策下，遼寧省更應該扶持作為遼寧省五大支柱產業之一的生物醫藥行業，這也是實施重振東北老工業基地的戰略步驟之一。這種扶持不僅僅是資金的支持，更重要的是政府在政策方面的支持與引導。通過具體的扶持措施，例如程序的簡化、稅收的優惠，鼓勵企業與科研機構合作，企業專注于與市場需求的把握與預測，以及科技成果的包裝與營銷，而科研機構專注于中醫藥產品的創新與研發，雙方發揮各自的優勢，強強聯合，共擔風險，共享利益。另外好的優惠政策例如相關行業的信貸資金支持也會鼓勵有實力的，有市場影響力的企業投資中醫藥行業，帶動中醫藥市場的活躍性，加快中醫藥行業的改革創新。

4.2 打造品牌，發揮龍頭帶動作用

打造品牌優勢、發揮好中醫藥龍頭企業的帶動作用、做大做強龍頭企業是提升遼寧省中醫藥企業核心競爭力的關鍵環節。龍頭企業的品牌創立和發展并非一朝一夕可以完成，首先要深入研究制約遼寧省中醫藥企業發展的具體問題，根據問題制定出有針對性的解決措施，開拓市場，塑造良好的品牌形象，從而提升顧客的忠誠度，形成品牌優勢，再根據品牌優勢的維持與強化，最終實現創立名牌與發展品牌。品牌的經營與核心競爭力的提升一樣是不斷積累的過程，許多知名品牌的打造例如宛西制藥、哈三、哈六等都是經過幾十年甚至幾百年的時間。通過政策鼓勵企業注冊和使用自主商標，鼓勵流通企業與生產企業合作，學習成功營銷模式，實施品牌戰略，發展自主品牌，實現服務品牌帶動產品品牌推廣的良性互動發展。品牌的塑造是企業核心競爭力的重要途徑，成功的品牌戰略不僅大大提升企業的知名度和美譽度，而且能夠使消費者產生“價高質優”的印象，從而增加銷量，獲取高附加值。

4.3 加強創新科研投入

改革與創新是企業發展的原動力，在生物醫藥行業中，企業的科研水平體現了企業的核心競爭力。我國的中醫藥歷史悠久，隨著中國經濟的飛速發展，國民的生活質量和要求不斷提高，西藥的抗藥性和耐藥性負面消息不斷顯現，越來越多的人趨向于使用中藥和天然藥物進行疾病的預防和治療。中醫藥企業的技術創新是要把基礎研究和應用研究的技術成果物化為可以直接使用的新技術、新工藝和新材料，除此之外，有遠見的中醫藥企業還應開展更多具有前瞻性的基礎研究，例如如何將傳統民族醫藥資源優勢與現代生物技術和計算機技術相結合，用最新的、最現代化的科學方法來揭示中醫藥的深刻原理和內在規律，促成科研能力提升，實現新的飛躍和突破。

4.4 加強人才培養，推進產學研合作體系建設

一切競爭，歸根結底，都是人才的競爭，中醫藥企業發展所需要的專業技術化人才的匱乏是制約遼寧省中醫藥企業發展的一個硬傷。在人才培養上改變傳統的教學模式，建議加強企業和院校的教學合作，提高中醫藥專業學生的應用能力，激發創新能力。通過組織高校、研究機構與企業的交流活動，或加強交流平臺的建設，相互增進了解，增強溝通與合作。以企業為主體，根據市場需求，選擇新產品開發項目，發揮學校、研究院所人才集中、技術積累較多、學術活躍的優勢，為新產品開發服務。鼓勵企業、高校、科研院所之間建立技術戰略合作聯盟，加快信息和技術在高校、科研院所與企業之間的流動，發揮各自優勢，共同推進遼寧省中醫藥水平的不斷提高。

參考文獻：

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