關于含描述性/非顯著性文字內容圖形商標顯著性判斷的共同實踐做法發布

黃若微 孫一鳴

包括歐盟內部市場協調局在內的參與歐洲商標和外觀設計網絡的各知識產權局于2015年10月發布了關于一份共同實踐做法的官方公報，其內容簡介如下：

一、包含描述性/非顯著性文字內容的圖形商標的文字要素

1.字體與字形

原則：以一般、標準字體或手寫體呈現的描述性/非顯著性文字要素，不具備顯著性（無法克服絕對注冊障礙）。

例外：如果前述標準字體的文字要素中包含了具有足夠顯著性的圖形設計，則商標整體具備顯著性。前述“足夠的顯著性“的判斷標準為：圖形要素的顯著性足以轉移消費者對于文字要素的描述性的注意力，或可能使消費者產生對于商標的持續印象。

2.與顏色的結合

原則：僅是單純為文字本身添加顏色或為背景添加顏色并不能使商標獲得顯著性。

例外：如果顏色設計/安排足夠特殊且易于被相關消費者記住，則商標可能因此獲得顯著性。

3.與標點/其他符號的結合

原則：僅添加標點符號或其他符號并不能使商標獲得顯著性。

4. 文字要素的位置安排

原則：一般的位置安排（例如將文字垂直、倒置或分行排列）并不能使商標獲得顯著性。

例外：如果文字位置安排方式足夠特殊（標準：足以使一般消費者將其注意力集中在這種特殊的文字排列方式上，而不至于立即注意到文字內容所具有的描述性），則可能因此獲得顯著性。

二、包含描述性/非顯著性文字內容的圖形商標的圖形要素

1.幾何圖形的使用

原則：僅是將幾何圖形與描述性/非顯著性文字內容簡單結合（尤其是將幾何圖形作為文字內容的邊框），不能使商標獲得顯著性。

例外：當幾何圖形與其他要素在呈現方式、排列方式或組合方式上足夠特殊，則可能會使得商標整體具有顯著性。

2.圖形要素與文字要素的相對位置和比例（大小）

原則：一個本身具有顯著性的圖形要素與描述性/非顯著性文字要素結合，只要該圖形要素的大小和位置足以在商標中被清晰識別，則使得商標整體具有顯著性。

3.圖形要素是否與擬保護的商品和/或服務有直接關聯

原則：如果圖形要素是擬保護商品/服務的直觀呈現或符號化、風格化呈現或與其有直接關聯，則不具備顯著性。

4.圖形要素是否為與擬保護的商品和/或服務有關的商業實踐中的通用圖形

原則：如果圖形要素是擬保護的商品和/或服務有關的商業實踐中的通用圖形，則不具備顯著性。

三、包含描述性/非顯著性文字內容的圖形商標的文字要素與圖形要素的結合方式

原則：如果文字要素與圖形要素分開來看其本身均不具備顯著性，則二者結合而成的商標也不具備顯著性。

例外：如果二者的結合給消費者帶來的整體印象足以將消費者的注意力從文字要素的描述性上轉移開，則商標整體可能具備顯著性。