奧克斯升級卡位戰

奧克斯升級卡位戰

奧克斯與好萊塢大片的跨界合作

2014財年奧克斯取得京東第一

中國好聲音奧克斯大樂透

日前，由《銷售與市場》雜志社發起的第十二屆中國營銷盛典揭曉，奧克斯與中國移動、寶潔、聯想集團、蘇寧云商等一大批各個行業的“佼佼者”們一同摘得“中國企業營銷創新TOP10大獎”。作為中國空調領域唯一獲此“殊榮”的企業，奧克斯不僅收獲了市場對其在2014年卓越表現的權威認可與肯定，同時也成為2014年空調領域的一顆閃耀明星。

回顧2014年的空調市場，當各大空調企業都還在疲于應付價格戰、庫存戰、產品戰等一系列市場爭奪戰時，奧克斯空調圍繞“品質是基石、創新是靈魂”的轉型升級戰略，憑借創新營銷與品質升級的雙重利劍，在家電行業整體遇冷的市場環境下實現了逆勢增長，在2014空調市場一枝獨秀，領跑行業。

創新營銷 “玩轉”娛樂互動

高庫存無疑是2014年空調業面臨的最大難題，降價潮也成為各大廠商競相追逐的的焦點。在業界素有“營銷之王”之稱的奧克斯空調另辟蹊徑，將創新營銷的思維發揮得淋漓盡致。通過布局娛樂影視“跨界”合作，“玩轉”娛樂互動營銷，奧克斯空調不僅在線上線下賺足了人氣，更使得銷售數據突飛猛進。

從2013年年底成功奪得第三季《中國好聲音》黃金時段廣告位優質資源，借助好聲音超高人氣和關注度，量身定制推出“奧克斯大樂透”全民競猜互動免費抽獎活動，以時尚化、年輕化、品質化，多元化的營銷推廣手段，引爆新媒體互動營銷方式，成為2014年家電行業新媒體平臺最火爆的互動營銷活動。

2014年，奧克斯先后與當年最火爆的好萊塢大片《變形金剛4》以及《忍者神龜》展開院線合作，實現了產品曝光率和品牌效應的雙重增值。特別是在“雙十一”期間與《忍者神龜》的“跨界”合作，為奧克斯在電商端的業績增長帶來了不可磨滅的功勞。

“跨界”合作 創造電商奇跡

眾所周知，每年的“雙十一”成為了網民的購物狂歡。作為最早進駐天貓旗艦店的一批空調企業，奧克斯憑借多年的營銷經驗深諳電商營銷思路。

在第六個“雙十一”購物狂歡節到來之際，奧克斯空調斥資百萬攜手《忍者神龜：變種時代》推出了“神龜來襲”微信互動游戲，打造線上線下的互動營銷方式引發消費者的共鳴，電商平臺僅11.11當天銷量達8000萬，整個“雙十一”期間電商銷量過億，同比增幅400%。

根據2014年空調行業高峰論壇發布的權威數據顯示，在2014年京東1-7月份的銷售報告中，奧克斯以14%的份額占比絕對第一。整個2014財年奧克斯空調取得了京東第一、天貓第二的驕人業績，以30%的增長速度領跑行業大盤。業內人士表示，奧克斯之所以能在“雙十一”期間取得如此奇跡，與其在電商領域成熟營銷策略和兼具品質創新的營銷戰略有著緊密關聯。

奧克斯空調事業部總經理錢旭峰接受央視采訪

奧克斯獲得中國企業營銷創新TOP10大獎

L系列被選為中國第31次南極科考隊專用空調產品

奧克斯登上“雪龍號”科考船

奧克斯的柜機豪華陣容

“轉型升級” 提升企業硬實力

如果說創新營銷與“跨界”合作是奧克斯領跑行業的兩把利劍，那么“轉型升級”就是這兩把利劍的“幕后主使”。自2013年5月，奧克斯空調大刀闊斧的啟動 “轉型升級”戰略以來，先后斥資近8.5億元投入產品研發、品質升級、供應鏈管理、營銷創新及市場需求服務等各個層面實現品質系統建設和技術完善創新，提升企業“硬實力”。

早在2014年8月，中央電視臺《新聞聯播》、《朝聞天下》、《新聞直播間》等王牌欄目對奧克斯全球化轉型升級戰略就進行了肯定報道，以奧克斯為代表的一批工業企業作為產業升級成功案例。

新一輪“精品空調”的轉型升級戰略實施以來，奧克斯空調憑借“過硬的品質”一舉摘得行業含金量最高的“品質標桿”大獎，獲得了市場消費者以及行業專家的信任和肯定。

據了解，奧克斯空調轉型升級的核心就是品質升級，以制造“精品空調”為核心產品理念。奧克斯空調事業部負責人強調，新一輪轉型升級的所有改進與努力都是為了滿足消費者需求，讓他們的生活更健康、更舒適、更智能。

“精品”戰略 支撐超強產品陣容

在2014年的20周年慶典上，奧克斯搶先實現智能空調布局，與互聯網巨頭奇虎360展開合作，開啟“互聯網智能空調”的新征程。

2014年8月份以來，作為中國唯一與360合作的智能空調L系列產品接連上市，其柜機憑借中國唯一首創雙貫流送風技術廣受市場贊譽。經過中國南北極科學考察隊的嚴格審查，L系列被選為中國第31次南極科考隊專用空調產品，一次性就簽約四年，跟隨“雪龍號”科考船為我國極地科考事業保駕護航。

隨著奧克斯“精品空調”品質升級戰略的深入，具備時尚外觀和未來科技感的“雪龍系列”雪龍1號圓形柜機在今年元旦期間全面上市。“雪龍系列”采用“基于圓柱體結構”四維立體式送風的“變革”送風體驗的同時，以最早實現手機、空調、路由器“三機合一”的智能化體驗、行業最高99.9%的PM2.5去除率，以及Hydro-自動水洗，干燥防霉凈芯，高效分解甲醛等一系列健康功能，與L系列中的睿仕、睿典睿系列柜機組成豪華陣容，快速搶占 2015年空調市場。

2014年，無論是對于奧克斯還是整個空調行業來說都是不平凡的一年。整個行業在經歷了前所未有的降價潮與高庫存壓力之后，漸漸回歸更加注重產品品質的理性競爭。奧克斯也將繼續堅守“精品空調”的品質戰略與創新營銷道路，引領空調行業健康有序發展。