新媒體時代廣播類體育新聞的現(xiàn)狀與發(fā)展

王啟晨

中圖分類號：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2015）06-000-01

摘 要 廣播類新聞如何在日新月異的新媒體發(fā)展大潮中發(fā)揮自身專長、擴(kuò)大市場份額，成為廣播類新聞生存發(fā)展的重要命題。據(jù)此，本文將就廣播類體育新聞的發(fā)展現(xiàn)狀以及新媒體對其挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，對廣播類體育新聞提出發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞 新媒體時代 廣播新聞 體育新聞

一、廣播類新聞的特質(zhì)

（一）時效性強(qiáng)

廣播類新聞節(jié)目能直擊新聞現(xiàn)場，第一時間捕捉、報道新聞事實。與其它大眾傳媒相比，它無需復(fù)雜繁瑣的制作流程，發(fā)布信息程序少、速度快，基本上可以實現(xiàn)與新聞發(fā)生同步。

（二）傳播范圍廣，滲透力強(qiáng)

無線廣播使用無線電波傳輸信息，傳播地域大、覆蓋廣闊，不受地形、地勢阻擋。廣播類體育新聞使用語言傳播新聞消息，聽眾不受文化水平的限制。自由靈活、伴隨性強(qiáng)的特點，使廣播類新聞不受接收者時空限制，融入到社會生活的各個領(lǐng)域。

（三）聲情并茂，感染力強(qiáng)

在某種程度上，聲音比文字的表現(xiàn)力更為直接、傳神，更具感染力。有聲語言傳播在使傳播者與接受者共享信息的同時，達(dá)成某種共識，從而傳遞情感，使對方感同身受。

（四）抗自然災(zāi)害能力強(qiáng)

廣播類新聞使用無線電波傳遞新聞消息，如遇重大自然災(zāi)害導(dǎo)致電力中斷時，仍能持續(xù)傳遞消息。以2008年汶川地震為例，對于斷電、斷水、斷信號的當(dāng)?shù)貫?zāi)民來說，廣播則是唯一的傳遞消息的媒介。

二、廣播類體育新聞發(fā)展特點

（一）信息保存性差

由電波攜帶的聲音轉(zhuǎn)瞬即逝、不易保存，只能即時收聽。這種“一次性”、“過時不候”的信息傳播特點使得廣播類新聞很難再傳播，令新聞信息作用的發(fā)揮受到很大限制。廣播卻是一“播”而過，過時不候，如果當(dāng)時沒聽清、沒聽懂，也無法尋根究底，只好作罷。

（二）內(nèi)容千篇一律，形式古板拘束

廣播類體育新聞存在內(nèi)容千篇一律、形式古板拘束的問題。雷同的播報方式，降低了新聞事件的獨特性、唯一性，無法吸引聽眾注意；還會使聽眾產(chǎn)生負(fù)面情緒，失去收聽人群。

在節(jié)目形式上，大多數(shù)廣播新聞按照先國內(nèi)再國外這種由近及遠(yuǎn)的播出順序，播出順序固定化會使聽眾產(chǎn)生審美疲勞，逐漸走向呆板。

（三）受眾數(shù)量難以得到確切統(tǒng)計，缺乏明確的受眾定位

收聽率的高低客觀上反映了節(jié)目是否受到聽眾的歡迎，節(jié)目制作是否成功，是否達(dá)到了預(yù)期效果。沒有確切的收聽率作為參照，無法根據(jù)市場變化來及時做出調(diào)整，使得我國廣播類體育新聞節(jié)目在很長一段時間內(nèi)處于閉門造車的狀態(tài)。

另外，受眾無法得到確切統(tǒng)計使得廣告商無法確定廣告是否有效投放。每個產(chǎn)品廣告都有明確的目標(biāo)定位，強(qiáng)調(diào)廣告投放的針對性；同時，廣告商強(qiáng)調(diào)聽眾群體的穩(wěn)定性，通過加深聽眾對產(chǎn)品廣告的印象，使他們產(chǎn)生購買欲望，從而最終購買廣告宣傳的產(chǎn)品。

三、廣播類體育新聞在新媒體時代的發(fā)展建議

（一）類型專業(yè)化，進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位

如何加強(qiáng)廣播類體育新聞節(jié)目競爭力，避免產(chǎn)品同質(zhì)化，需要廣播類體育新聞節(jié)目明確自身的市場地位。在市場定位中，關(guān)鍵環(huán)節(jié)就是鎖定目標(biāo)消費人群，針對目標(biāo)消費人群的需求，設(shè)計節(jié)目內(nèi)容，進(jìn)行節(jié)目編排。

廣播類體育新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)開辟出一條由“大眾”變“小眾”的道路。根據(jù)不同人群的不同消費需求特點，合理編排新聞。例如，在清晨，針對匆忙趕路的“上班族”，廣播類體育新聞應(yīng)當(dāng)安排重大體育賽事的要聞回顧以及今日體育要聞看點，方便“上班族”及時了解國內(nèi)外體壇動態(tài)；在午間或晚上，則應(yīng)多安排重點專題報道，深化體育新聞事件，形成追蹤報道，吸引廣大聽眾，實現(xiàn)真正的“一對一”式的傳播。

（二）增強(qiáng)本土化，回歸平民生活

根據(jù)心理學(xué)相關(guān)研究，人們總是更多地關(guān)心自己周圍發(fā)生的變化，關(guān)注這些變化對自己生活和工作的影響。隨著國內(nèi)專家學(xué)者和廣播業(yè)界人士對廣播類新聞節(jié)目認(rèn)識的深入，廣播類新聞逐漸意識到本地新聞的重要性，開始逐漸增加本地新聞在整個頻道中的比重。

在信息時代，廣播類新聞節(jié)目應(yīng)該立足當(dāng)?shù)兀貧w平民生活，打造具有本地個性、區(qū)域特色的品牌節(jié)目，拉近廣播類體育新聞與百姓美好生活之間的距離。

（三）融合新媒體，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)

融合新媒體特有優(yōu)勢，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體自身不足，成為實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)的重要途徑。現(xiàn)在很多廣播類新聞都開通了網(wǎng)絡(luò)熱線、微博，主持人可以隨時看到網(wǎng)友的評論，選擇其中有特色的進(jìn)行播報。

廣播類新聞還可以利用網(wǎng)絡(luò)的點播系統(tǒng)來改變傳統(tǒng)的被動式單向收聽的模式，將優(yōu)秀的電臺廣播節(jié)目納入網(wǎng)上點播數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。一方面改變了傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)瞬即逝的弱點，使受眾可以對新聞信息隨時檢索；另一方面，可以使優(yōu)秀的廣播類新聞節(jié)目資料得到更好的利用。

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