近5年我國云出版研究述評

楊明等

摘要：云出版是推動數字出版產業發展的新理念、新技術、新方案。2010年云出版概念提出以來，國內研究者在云出版概念與特征、編輯與讀者、產業發展、法律規范等相關方面展開了研究。

關鍵詞：數字出版；云出版；大數據

2002年，亞馬遜把富余帶寬、存儲服務器等資源租給第三方用戶，并于2006年推出云服務平臺。2006年，蘋果聯合企鵝、麥克米倫等5家著名出版商一起構建云出版服務平臺。2010年5月，方正阿帕比公司在國內率先提出云出版概念。目前，云出版已成為數字出版的前沿發展方向，也是當前出版研究的熱點之一，我國專家學者近5年來已就云出版各層面問題開展研究并取得了一些理論成果。

一、云出版概念與特征

劉成勇認為云出版是云計算技術應用于出版產業而產生的新的應用與服務，包括出版內容云、出版技術云、出版渠道云、出版服務云四層含義，共同形成云出版。①劉錦宏認為云出版是編輯加工、復制生產、發行推廣、閱讀存儲等出版環節使用云計算技術的數字出版活動。②劉永堅等認為云出版是以虛擬化技術為基礎、以按需付費為商業模式，具備彈性擴展、動態分配和資源共享等特點的數字內容出版、交易及管理模式。③彭紹明則認為云出版是一個完整產業鏈的實現方案，是一項工程。④康存輝認為，云出版提供的是方便快捷的“一站式”服務，出版內容經編輯加工然后直接存儲于云端；讀者通過傳播云工具可隨時了解、觸及、獲取云出版物；出版商可通過云出版平臺自主管理數字出版內容，并可面向市場自主經營。⑤

概言之，無論將云出版定義為一種活動、一種商業模式、一項方案或者工程，實際上云出版本質上仍屬于數字出版范疇，具備數字出版的基本特征；同時，云出版平臺具有的分布式與云計算技術特征，使出版機構能投入很少即可共用和分享眾多云資源，這也大大增強了云出版資源的應用范圍和服務功能。

二、云出版編輯與讀者

無論傳統出版、數字出版還是云出版，都是離不開“人”的活動，編輯及其工作、讀者及其閱讀活動均是云出版研究的重要研究對象。

云出版編輯工作流程包括策劃組稿、數字編校、發布管理、動態維護等。云出版用戶需求的個性化和多元化、云出版海量的內容資源等因素加大了編輯選擇、加工的難度，云出版編輯還需對既有出版物進行統計分析、避免內容同質化。因此，云出版對編輯提出了更高的要求。2013年，某刊邀請四位出版人共同研討云出版時代如何做編輯、做好編輯工作。其中，周蔚華提出云出版時代編輯應發揮“優選、優化、發現、創造、創新、集成、文化傳承、娛樂引導、引領文化消費、把關”等十大功能；金馬洛強調了編輯自強的重要性；邵培松則從營銷策劃角度強調了云出版時代編輯整合能力的重要性；李又順提出云出版編輯要有“編輯靈魂”。⑥⑦吳平也強調云出版時代“編輯是出版的靈魂”。⑧現有研究大多關注編輯如何適應云出版，這是必要的。另一方面，云出版工作急需大量復合型人才，而不僅僅是適應云出版的編輯人才。因此當務之急應重點研究政府、行業及教育界如何積極推動云出版人才的教育培訓、領軍人才的發掘與引進；深入研究云出版人才培養的相關政策、機制及措施等。

云出版能更好地滿足讀者個性閱讀的需求與體驗，當代讀者云閱讀習慣也已逐漸建立，一些研究關注了云出版讀者及其閱讀活動。王利明指出閱讀需求驅動云出版改革發展是云出版成功路徑，須注重讀者體驗，包括獲取便捷性、閱讀舒適性、導讀全面性、互動可行性等。⑨由于手機閱讀的普及，王丹丹提出應借助云出版平臺資源和技術，重新布局手機閱讀內容資源結構，多層次深化產品形式以滿足多樣化需求。⑩

三、云出版產業的發展

1. 云出版模式

由于視角或分類依據不同，云出版模式的提法較多，如產業模式、經營模式、服務模式、技術服務模式等。云出版模式是云出版研究的熱點問題。

美國云出版產業發展領先于世界，其發展模式具有借鑒價值。韓成、周中華的研究表明，美國重復性商業模式很少。亞馬遜、蘋果、谷歌等都有其獨特的商業模式，各具特色，優勢鮮明。k劉錦宏等歸納云出版有售賣式、租賃式和混合式三種商業模式，亞馬遜、中國知網等為售賣模式；天津云計算中心、方正云出版服務平臺等為租賃模式；混合模式同時采用售賣和租賃模式，蘋果的 Book Server項目即為混合模式，混合模式是云出版的主要發展方向。l朱嘉蕊、徐麗芳研究了互聯網檔案館Book Server項目模式，并指出它實現了讀者、作者、出版商、銷售商、終端設備制造商以及數字圖書館的整合開發。m以中國知網為例，王丹丹總結提出了“云出版+云數圖”服務模式。n沈明銳、王希華從內容云、渠道云、服務云三個方面在理論上構建出云出版模式。o而周榮庭、謝廣嶺對云出版交易平臺、運營平臺、互動平臺、服務平臺的設計提出構想，并以框架圖方式描述了云出版平臺的交易與商業模式。p

目前云出版模式研究的成果并不少，但主要是對國內外代表性企業的成功云出版模式進行概括與總結，依然屬于被動式研究。今后，在借鑒和剖析先進模式的基礎上，進一步探討多樣化或特色化的云出版模式應成為國內云出版模式研究的重要內容與方向。

2.云出版產業面臨的問題與對策

呂莉、王利明、周偉良等研究者從不同視角歸納了云出版面臨的多方面問題：一是信息安全與隱私問題，如存儲在云平臺中心的數據安全問題，稿件涉及政治、泄密與隱私問題等；二是技術與服務標準體系問題，如內容資源格式、受眾服務計量計費標準未統一等；三是版權問題，如版權糾紛不易取證；四是產業鏈連通及商業模式構建問題，如出版企業設備與資源遷移、結構與組織調整問題；五是產業急需人才的培訓與培養問題，如內容制作、市場開發、大數據處理、大規模集群服務器管理等環節的人才急缺。qrs

在云出版發展策略研究上，張博等提出要轉化運營模式、深化技術應用、加強服務創新、促進多方集成等。t周偉良提出一是營造環境，扶持重點；二是云平臺服務商要增強商譽與客服信賴度、追求差異化；三是加強產學合作，開發新技術、培訓培養人才；四是做好頂層設計；五是出版單位對內容資源精耕細作，與服務商協作獲益。u汪全莉、徐志武就云出版的國家政策、技術研發、管理模式、法律法規、教育培訓等方面提出了全面建議。如國家應制訂扶持優惠政策，設置專項科研經費，獎勵技術創新成果，推動產學研用一體化，加強知識產權保護立法與執法；云出版行業與企業應加強安全技術開發，開展關鍵標準研制，開展產業鏈橫向、縱向、混合式整合，探索多維贏利模式。v

云出版畢竟是個新事物，其發展需要研究解決的問題很多?，F有研究雖然在宏觀與微觀層面均不乏成果，但研究成果總體上顯得離散，依然缺乏系統的解決方案，缺乏云出版發展的頂層設計，在解決關鍵問題與突出矛盾時所提的具有可操作性的有效對策仍顯不足，這些方面應該成為今后對策研究的重要著眼點與切入點。

四、云出版的相關法律問題

目前，相關法律法規滯后已成為制約云出版產業發展的重要因素，如云出版實踐中版權問題及網絡安全問題凸顯，對云出版相關法律法規的研究日益重要。

陳琛指出云出版面臨諸多法律問題，一是產業鏈主體間交易關系的法律屬性發生改變；二是著作權實施和保護規則亟須完善；三是讀者對作品的點擊、瀏覽、購買、閱讀、評注等被記錄，其閱讀隱私權受到威脅；四是產業鏈新增主體的法律地位和權利義務尚待明確。w 張秀芹認為云出版帶來了版權保護的新挑戰，版權方地位進一步降低；傳統版權方利益空間被擠占；侵權成本下降，維權難度加大。x王一伊認為相關法律條文比較模糊，操作性差。y針對上述問題，黃麗霞，陳新昕認為需建立系統完備的數字版權保護機制，包括完善版權立法，建立數字版權集體管理組織，完善版權行政監管機制，加快國家層面數字版權數據平臺建設，加大出版方話語權等；z應完善法律法規，明確界定用戶權利，明確讀者閱讀隱私權利客體、權利范圍；明確出版商、服務商、渠道商及用戶間的法律關系。

可見，云出版法律法規問題研究主要圍繞數字版權保護、用戶閱讀隱私權保護、相關主體間的法律關系界定展開。目前，這方面的成果并不豐富，而版權保護與網絡安全問題研究顯得相對滯后，今后有待加強。

五、結語

隨著大數據、云計算技術的迅速推廣，云出版產業發展迅猛，面臨的問題也很多。近年來我國云出版研究不斷深入，取得了一些有益的理論成果，對云出版產業發展能夠起到一定的建言獻策作用。但總體而言，現有研究成果分布整體上呈現出宏觀、定性、粗放分散式成果較多，被動的總結歸納式成果較多的特征，大多數研究采用定性分析方法，針對云出版的實證調查研究、基于理論模型的定量分析研究較缺乏；深入而系統的理論研究成果很少，尤其是針對云出版特定方面問題開展深入研究的成果少。今后云出版研究還有待進一步深化，在研究方法上，應注重實證研究方法的使用，及尋找或建立更為合適的理論模型，以提高研究的學術價值。在研究的內容上，一方面應加強系統的綜合研究，另一方面，應在產業模式、政策制度、法律法規、技術研發、人才培養等戰略環節開展專項攻關研究，提出具有實效性的對策建議。而政府、行業、高校及科研機構應協同建立產學研一體化聯盟，設置專項經費深化云出版研究，以有效助力云出版這一新業態的發展。

（楊明，吉林工程技術師范學院文化傳媒學院教師；陳少志，吉林工程技術師范學院文化傳媒學院教授；陳志文，上海出版印刷高等?？茖W校副教授）

? 本文系2014年國家社科基金青年項目“新媒體時代數字出版教育發展研究”（項目編號：14CXW041）、2014年吉林省科技發展計劃項目“吉林省數字出版產業人才問題與對策研究”（項目編號：20140418028FG）、2014年教育部人文社會科學研究青年基金項目“基于約束控制和數字指紋的數字出版資源抗叛逆者侵權研究”（項目編號：14YJC870003）、2013年上海市教委科研創新重點項目“數字出版媒體的身份標識研究”（項目編號：13ZS148）的階段性成果。

注釋：

① 劉成勇.關注“云出版”[J].出版參考，2010（21）：1.

②劉錦宏，李思潔，袁曉群. 云出版商業模式研究[J].出版科學，2012（6）：74-77.

③ 劉永堅，劉擁軍.“云”建設助力出版產業升級[N].中國新聞出版報，2012-03-26.

④ 彭紹明. 云出版：數字出版發展的整體方案[J]. 出版發行研究，2012（2）：10-13.

⑤ 康存輝，操菊華.基于長尾理論的云出版研究[J].中國報業，2012（24）：167-169.

⑥ 周蔚華等. 云出版時代，好編輯如何修成正果？[J]. 編輯之友，2013（7）：6-11.

⑦ 周蔚華等. 云出版時代，好編輯如何修成正果之再探[J]. 編輯之友，2013（8）：6-13.

⑧ 吳平.2013編輯出版學的十大觀點[J].編輯之友，2014（1）：14-18.

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