從電影票房的變化審視受眾觀(guān)影背后的心理需求及未來(lái)走勢(shì)研究
——電影票房背后的心理成因探究

萬(wàn)彩艷 （沈陽(yáng)音樂(lè)學(xué)院藝術(shù)學(xué)院 110000）

從電影票房的變化審視受眾觀(guān)影背后的心理需求及未來(lái)走勢(shì)研究
——電影票房背后的心理成因探究

萬(wàn)彩艷 （沈陽(yáng)音樂(lè)學(xué)院藝術(shù)學(xué)院 110000）

電影是集視聽(tīng)雙重藝術(shù)于一身的藝術(shù)種類(lèi)。衡量電影好壞的杠桿是票房。近年來(lái)，隨著影視業(yè)的不斷發(fā)展，我國(guó)電影票房一路攀升，從幾年前的幾百萬(wàn)、幾千萬(wàn)上升到今天的上億，進(jìn)而突破十億元大關(guān)，票房超越了歷史最好水平。那么，電影票房的背后說(shuō)明了什么？百姓在現(xiàn)如今大量走入影院的原因又有哪些？本文以票房為切入點(diǎn)，通過(guò)高票房影片的類(lèi)型分析，旨在探究受眾觀(guān)影背后心理成因及對(duì)我國(guó)精神文明建設(shè)的影響，進(jìn)而為影視行業(yè)提供些許借鑒。

電影票房；影視藝術(shù)；受眾；心理需求；精神文明建設(shè)

著名導(dǎo)演馮小剛在電視廣告中有這樣一段廣告語(yǔ)：“老百姓說(shuō)好那才是真好”。需要說(shuō)明的是，電影票房的好壞雖不絕對(duì)代表一部電影的質(zhì)量，如，影片《闖入者》《十二公民》盡管收獲了不錯(cuò)的口碑，但最后票房卻止步于1000多萬(wàn)；有的影片口碑極差，但卻絲毫沒(méi)有影響票房的收入。應(yīng)該說(shuō)，這是個(gè)案，原因也極其復(fù)雜。盡管如此，票房的好壞一定程度上的確能夠反映出影片的質(zhì)量。對(duì)于影視從業(yè)人員來(lái)講，要想在影視市場(chǎng)中為自己贏(yíng)得一席位置，收獲良好票房，就必須認(rèn)真考量受眾觀(guān)影背后的心理成因，進(jìn)而做出良好的預(yù)判。

一、我國(guó)電影票房現(xiàn)狀

權(quán)威部門(mén)統(tǒng)計(jì)：2010年開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)影片迅速占領(lǐng)電影市場(chǎng)，電影票房不斷創(chuàng)下新高，過(guò)億影片不斷攀升。其中，《人在囧途之泰囧》（2012年，12.55億元）、《西游降魔篇》（2013年，12.46億元）、《大鬧天宮》（2014年，10.45億元）、《十二生肖》（2012年，8.75億元）、《畫(huà)皮2》（2012年，7.27億元）、《致我們終將逝去的青春》（2013年，7.19億元）、《私人訂制》（2013年，7.17億元）、《爸爸去哪兒》（2014年，6.99億元）、《讓子彈飛》（2010年，6.77億元）、《唐山大地震》（2010年，6.74億元）、《金陵十三衩》（2011年，5.93億元）、《中國(guó)合伙人》（2013年，5.39億元）、《北京遇上西雅圖》（2013年，5.20億元）、《澳門(mén)風(fēng)云》（2014年，5.16億元）等。2010年過(guò)億電影17部，2011年過(guò)億電影18部，2012年過(guò)億電影21部，2013年過(guò)億電影32部。

此外，由于前些年國(guó)產(chǎn)電影匱乏，我國(guó)不斷從國(guó)外引進(jìn)大量影片，其中票房走勢(shì)好的電影包括：《阿凡達(dá)》（2010年，13.79億元）、《變形金剛3》（2011年，10.9億元）、《泰坦尼克號(hào)3D》（2012年，9.76億元）、《鋼鐵俠3》（2013年，7.56億元）、《環(huán)太平洋》（2013年，6.95億元）、《碟中諜4》（2012年，6.47億元）、《功夫熊貓2》（2011年，6.08億元）、《復(fù)仇者聯(lián)盟》（2012年，5.76億元）、《少年派的奇幻漂流》（2012年，5.67億元）、《黑衣人3》（2012年，5.19億元）。2010年過(guò)億電影11部，2011年過(guò)億電影17部，2012年過(guò)億電影23部，2013年過(guò)億電影27部。

2015年7月14日，國(guó)家新聞出版廣電總局電影局對(duì)外公布了2015年上半年電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)顯示，2015年1～6月，全國(guó)電影票房收入203.63億元，其中，國(guó)產(chǎn)影片票房收入95.36億元，進(jìn)口電影票房收入108.27億元。

從態(tài)勢(shì)上看，2015年上半年，票房收入總體一路攀升。其中，2015年4月12日，進(jìn)口影片《速度與激情7》上映首日，創(chuàng)單日票房4.5億元?dú)v史新高（此前紀(jì)錄為2014年6月28日，《變形金剛》和《分手大師》，上映次日2.7億元）；2015年第9周（2.23～3.1），全國(guó)周票房邁進(jìn)15億元?dú)v史最高位（此前一周，票房亦達(dá)到14億元，16周達(dá)到13.55億元），創(chuàng)周票房最高紀(jì)錄；2015年2月，月度票房首都攀升至40億元，超越同期美國(guó)本土（6.4億元），達(dá)到41.34億元，觀(guān)影人次突破1億，創(chuàng)月度票房紀(jì)錄。其后的4月票房為41.12億元（此前紀(jì)錄為2014年7月的36.93億元）。

此外，從全國(guó)銀幕總數(shù)的變化看，2015年上半年，全國(guó)銀幕總數(shù)超過(guò)2.8萬(wàn)塊，城市影院達(dá)到5660多家，比2014年終的2.36萬(wàn)塊增加4400多塊，平均每天新增銀幕近28塊，去年全年每天新增銀幕約15塊。

上述數(shù)據(jù)表明，近五年，影院票房呈現(xiàn)突飛猛進(jìn)的發(fā)展勢(shì)頭，不管是單日票房、單周票房、單月票房還是銀幕數(shù)量，一路攀高，中國(guó)影視業(yè)呈極度上升趨勢(shì)。

二、票房攀升背后的心理成因

心理學(xué)家馬斯洛指出：需求是人從事任何事情的原動(dòng)力。

馬斯洛將人的需求分為七個(gè)層次，從下到上依次是：生理需求、安全需求、愛(ài)與歸屬需求、尊重需求、認(rèn)知需求、審美需求、自我實(shí)現(xiàn)需求。馬斯洛認(rèn)為，人的需求是無(wú)止境的，當(dāng)最基本的需求得到滿(mǎn)足后，人們將產(chǎn)生新的需求，這種需求由低級(jí)向高級(jí)方向發(fā)展，直到自我實(shí)現(xiàn)需求的滿(mǎn)足。當(dāng)然，在現(xiàn)實(shí)生活中，人們很難實(shí)現(xiàn)自我實(shí)現(xiàn)這一最高層次的需求，但需求的確影響著人們的生活、工作等方方面面，影響人們的幸福指數(shù)。

那么，當(dāng)今中國(guó)大眾的需求是什么呢？

毋庸置疑，改革開(kāi)放30余年，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，成效是顯而易見(jiàn)的。無(wú)論是生理需求、安全需求、愛(ài)與歸屬的需求等，一定意義上講，百姓的物質(zhì)需求基本得到了一定程度上的滿(mǎn)足。但是，在物質(zhì)文明建設(shè)的同時(shí)，我們卻忽略了與之相伴隨的精神文明的建設(shè)與發(fā)展的需求，出現(xiàn)了高度發(fā)達(dá)的物質(zhì)文明與相對(duì)落后的精神文化生活之間的不匹配。

影視作品之所以普遍被百姓所接受，正是因?yàn)槲幕畹膹?qiáng)烈需求。人們通過(guò)短時(shí)間的觀(guān)賞，其故事情節(jié)的新穎性，題材的多樣性及觀(guān)影環(huán)境的身臨其境，人們從影視作品中找到自己情感的共鳴點(diǎn)，彌補(bǔ)現(xiàn)實(shí)生活及工作中的諸多不如意與缺憾，同時(shí)對(duì)過(guò)往的歲月、逝去的人寄語(yǔ)懷念與感傷。

1.懷舊題材的影片

在票房攀高的影片中不乏懷舊題材的影片。如，《致我們終將逝去的青春》《中國(guó)合伙人》等。我們每個(gè)人都曾有過(guò)難忘的青春，對(duì)于青春與歲月，我們無(wú)法遏制其步伐，只能任時(shí)光流淌。《致我們終將逝去的青春》之所以吸引大量觀(guān)眾走進(jìn)影院，正是因?yàn)槠漕}材足可以引起大家的共鳴。當(dāng)人們逐漸老去，往往會(huì)對(duì)過(guò)往的歲月充滿(mǎn)無(wú)限的留戀與感傷。觀(guān)賞該片，人們仿佛看到了自己曾經(jīng)的影子；電影《中國(guó)合伙人》讓我們感受到的亦是歲月的無(wú)情與成功的不易，一首片尾曲《光陰的故事》讓絕大多數(shù)觀(guān)影人流下了傷感的流水。某種程度上講，懷舊題材的影片更能與觀(guān)眾產(chǎn)生共鳴，更能打動(dòng)觀(guān)眾。

2.喜劇題材的影片

在上述過(guò)億票房的影片中，喜劇類(lèi)型的影片，如《人在囧途之泰囧》《西游降魔篇》等，也是觀(guān)眾喜歡的影片類(lèi)型。相比較美國(guó)大片，這些影片制作成本并不高，場(chǎng)景也不復(fù)雜，但是收益極大。人們接二連三地走進(jìn)影院，很大程度上與復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境與人們的心理壓力有關(guān)。面對(duì)快節(jié)奏的工作與生活環(huán)境及前所未有的壓力，人們已無(wú)力再去琢磨《盜夢(mèng)空間》及《異度空間》之類(lèi)的題材，緊繃的神經(jīng)需要松弛，渴望一種輕松、愉快的生活環(huán)境釋放內(nèi)心的壓力。于是，這些喜劇電影便成為人們的首選。

3.穿越題材的影片

現(xiàn)實(shí)社會(huì)，受多方因素的影響，很多事情人們無(wú)法面對(duì)與解決，對(duì)現(xiàn)實(shí)充滿(mǎn)矛盾與困惑，穿越劇題材的影片便給出這類(lèi)問(wèn)題的解決之道。如，影片《2046》《速度與激情7》《星球大戰(zhàn)7》《回到未來(lái)》《侏羅紀(jì)世界》《星際穿越》《終結(jié)者：創(chuàng)世紀(jì)》《我滴個(gè)神吶》等。在此類(lèi)題材影片觀(guān)賞中，不管是時(shí)間上的穿越，還是空間上的穿越，人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)與歷史中穿梭，在真實(shí)與虛擬間思考。將現(xiàn)實(shí)中比較敏感的話(huà)題，想說(shuō)但不能說(shuō)的話(huà)，想做但不能做的事，放到歷史當(dāng)中或其他空間呈現(xiàn)，既規(guī)避了風(fēng)險(xiǎn)，又能在深層次上詮釋社會(huì)與人性的本身，恰好迎合了當(dāng)今人們復(fù)雜而又顧忌的矛盾心理。

4.驚悚、動(dòng)作、災(zāi)難題材的影片

我們常常看到一些驚悚、動(dòng)作、災(zāi)難題材的影片，尤其以國(guó)外大片為多，如《速度與激情7》《神秘代碼》《2012》《后天》《變形金剛》《泰坦尼克》《鋼鐵俠》《唐山大地震》《颶風(fēng)》《迫降航班》等。人們喜歡觀(guān)看這類(lèi)題材的影片，除了喜歡大片的制作技術(shù)，場(chǎng)面的宏大，主要是尋求內(nèi)心深處的刺激感，感到過(guò)癮，觀(guān)看人群主要是年輕人為主。當(dāng)然，這類(lèi)影片的觀(guān)看除了技術(shù)層面讓觀(guān)眾感到新奇與滿(mǎn)足，同時(shí)也能喚起觀(guān)眾對(duì)生命、自然及人性的思考。

但總的來(lái)講，受眾走進(jìn)影院觀(guān)影的根本動(dòng)因，主要還是為了豐富自身的業(yè)余文化生活。

三、用影視精品引領(lǐng)大眾

當(dāng)今社會(huì)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)迅猛發(fā)展。在物質(zhì)生活得到極大滿(mǎn)足同時(shí)，人們又產(chǎn)生了新的需求并形成矛盾，這就是日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文明與百姓的精神文化生活的不匹配。尤其是，受西方思潮及多重文化的相對(duì)沖擊，人們?cè)谒枷胍庾R(shí)及文化觀(guān)念上產(chǎn)生了困惑與迷茫，加上近些年來(lái)拜金主義的影響，腐敗現(xiàn)象的出現(xiàn)，導(dǎo)致信仰危機(jī)，心理空虛、心理矛盾、心理困惑日益加重，并形成亞健康及心理障礙狀態(tài)。

影視藝術(shù)是視、聽(tīng)等多方面的藝術(shù)復(fù)合體，人們通過(guò)視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的多重感受，在藝術(shù)享受的同時(shí)，身臨其境地體會(huì)、感悟生活、生命與人性，并通過(guò)典型案例、榜樣的作用，進(jìn)而修復(fù)內(nèi)心的矛盾、困惑，激發(fā)斗志、啟迪心靈。這也正是國(guó)家用電影方式對(duì)中小學(xué)生進(jìn)行愛(ài)國(guó)主義、國(guó)際主義、親情、友情、師生情、同學(xué)情等教育的用意所在。試問(wèn)，我們哪一個(gè)不是伴隨《風(fēng)云兒女》《南征北戰(zhàn)》《英雄兒女》《地道戰(zhàn)》《邱少云》《雷鋒》等影片長(zhǎng)大的？

1993年《前衛(wèi)》雜志發(fā)表一篇研究報(bào)告，描述了科學(xué)家用實(shí)驗(yàn)方法探測(cè)人的情緒與其DNA在離體后的聯(lián)系。研究人員首先在被試者口腔中采集了DNA和組織樣本，并將樣本帶到同一幢大樓幾百英尺遠(yuǎn)的另外一個(gè)房間，被放在特殊的裝置中檢測(cè)，判斷它是否受到被試者情緒的影響。

實(shí)驗(yàn)開(kāi)始，在被試所在的房間，研究人員為被試播放一系列影片，內(nèi)容包括戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景、情色場(chǎng)景和喜劇場(chǎng)景等。令人驚奇的是，當(dāng)被試體驗(yàn)到情緒的高潮和低谷時(shí)，他的細(xì)胞和DNA幾乎同一時(shí)間也產(chǎn)生了強(qiáng)烈的電流反應(yīng)。盡管被試者和和測(cè)試樣本相隔數(shù)百英尺，但DNA卻表現(xiàn)的好像它依然在被試者體內(nèi)一樣。

這一實(shí)驗(yàn)是克里夫·巴克斯特博士為美國(guó)軍方設(shè)計(jì)并實(shí)地研究的。

這個(gè)實(shí)驗(yàn)之后，克里夫.巴克斯特博士及他的小組成員并沒(méi)有停止該項(xiàng)研究，而是將DNA及測(cè)試組織在更遠(yuǎn)距離條件下（480公里）繼續(xù)進(jìn)行。不可思議的是，在每次實(shí)驗(yàn)中，被試者本人的情緒和細(xì)胞的反應(yīng)時(shí)間間隔都是零，即被試者和遠(yuǎn)在480公里外的自身細(xì)胞組織、DNA的情緒反應(yīng)同步發(fā)生。實(shí)驗(yàn)結(jié)果說(shuō)明：人的情緒會(huì)對(duì)自身活體DNA具有直接影響，距離與這一效應(yīng)似乎毫無(wú)關(guān)系。

這是一個(gè)非同小可的實(shí)驗(yàn)。這個(gè)實(shí)驗(yàn)告訴我們，我們是宇宙的一份子，我們誕生于宇宙中，和宇宙具有同一性。我們體內(nèi)的DNA讓我們可以獲得鏈接整個(gè)宇宙的能量，而情緒是我們進(jìn)入這個(gè)場(chǎng)域的關(guān)鍵。既然影視藝術(shù)影響人的情緒，情緒影響人的DNA，而DNA決定人的自身健康及免疫系統(tǒng)，相信伴隨大眾會(huì)越來(lái)越多地投身于影視觀(guān)賞活動(dòng)中，在眾多高品位的影視藝術(shù)熏陶下，自身審美、情操、價(jià)值觀(guān)、幸福指數(shù)等會(huì)不斷回升，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)生理與心理的雙重健康，提升中華民族的整體素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)偉大的中國(guó)夢(mèng)。

[1]國(guó)家新聞出版廣電總局電影局.《2015年1至6月電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)》.DMCC國(guó)家新聞出版廣電總局電影數(shù)字節(jié)目管理中心，2015年7月14日。

[2][美]格雷格.布雷登.《無(wú)量之網(wǎng)》.華夏出版社，2011年1月。

[3]彭吉象.《影視美學(xué)》.北京大學(xué)出版社，2009.

[4]陳旭光.《影視受眾心理研究》.北京師范大學(xué)出版社，2010.

[5]彭玲.《影視心理學(xué)》.四川人民出版社，2006.

[6]黃會(huì)林.《影視受眾調(diào)查與研究》.北京師范大學(xué)出版社，2007.

[7]許人冰.當(dāng)代影視作品對(duì)受眾人生觀(guān)的影響及對(duì)策研究.西南大學(xué)學(xué)報(bào)，2012.

[8]鄧進(jìn).《中國(guó)當(dāng)代影視作品的社會(huì)負(fù)面影響》.電影文學(xué)，2010（19）.

萬(wàn)彩艷，女，1962-8，籍貫遼寧黑山人，漢族，畢業(yè)于遼寧師范大學(xué)應(yīng)用心理學(xué)研究生班；現(xiàn)任職于沈陽(yáng)音樂(lè)學(xué)院藝術(shù)學(xué)院，教授；研究方向：影視心理學(xué)、音樂(lè)心理學(xué)。

沈陽(yáng)音樂(lè)學(xué)院院級(jí)立項(xiàng)《從電影票房的變化審視受眾觀(guān)影背后的心理成因及未來(lái)走勢(shì)研究》（項(xiàng)目編號(hào)：2013KYL45）