與時俱進，利用新媒體開展群眾文化工作

于 輝 （珠海市斗門區文化館 519100）

與時俱進，利用新媒體開展群眾文化工作

于 輝 （珠海市斗門區文化館 519100）

新媒體，是相對于報紙、廣播、電視、雜志四大傳統意義上的紙媒體而言的，包括數字報紙、數字廣播、數字雜志、數字電視、數字電影、手機短信、網絡、微博微信、觸摸媒體等。新媒體在推進公共文化服務體系建設、加快文化產業發展、豐富文藝精品創作、促進文化市場健康有序發展等方面發揮著積極的作用，能夠極大地豐富群眾文化生活，拓展群眾文化開展的廣度和深度。本文主要論述了在信息時代，如何利用新媒體開展群眾文化工作。

與時俱進；新媒體；群眾文化

現代社會是多元化、信息化、高效率的社會，交通方便，資訊發達，新舊媒體輪番“轟炸”，令人應接不暇。人們了解情況、掌握信息的渠道有很多，可供選擇的娛樂和休閑方式也多種多樣。在開展群眾文化活動的過程中，想要吸引更多的人參與進來，形成轟動效應，逐步達到“群眾演、群眾賽、群眾看、群眾評、群眾樂”的目的是很不容易的。在這種情況下，依托新媒體，尤其是互聯網的作用來積蓄正能量、發揮正能量、釋放正能量是非常必要也是非常有效的。比如手機、電視、電腦在中國已經非常普及，而新媒體時代的手機、電視和電腦已經實現互聯，無論對傳播資訊方，還是對了解情況方，都非常方便、快捷、高效，可以極大地提高群眾文化看展的效率。

如今，網絡媒體的實際影響力在逐步上升，許多群眾特別是年輕人已經習慣于通過網絡表達自己的訴求與呼聲，反映自己的意見與看法。如果我們放棄或者不重視網絡，一方面是難以全面了解本轄區和身邊人民群眾關心的熱點和焦點所在，造成群眾文化工作出現盲區，另一方面也難以充分利用網絡平臺和廣大群眾進行溝通交流，造成新時期的群眾文化工作“不接地氣”。我們應充分利用新媒體這個平臺優勢，找到過去群眾工作中存在的諸多“盲點”，切實轉變工作模式，變被動組織為積極創新，開創群眾文化的新局面。

一、推進群眾文化工作的多元化、普遍化

新媒體，讓公共文化服務機構具有自我生產和傳播的能力，也讓群眾具有更多可選擇的文化信息通道。推進新媒體平臺建設，本質是公共文化服務機構創建其文化內容的自主傳播渠道。利用新媒體開展群眾文化工作，可促進群眾文化工作不斷實現多元化、普遍化，可以保證在多個信息傳播線道上消解公共文化服務與群眾的時空距離。重視在網站、機構博客、微博、微信公眾號等新興媒體上布局傳播平臺，建構彼此呼應、有效銜接的傳播矩陣，是新媒體時代公共文化服務機構提升服務質量的必要選擇。例如在基層群眾文化建設中，有關部門可創造性地利用網絡建立“網民溝通會”制度。“網民溝通會”以社區居民喜愛的活動為主題，在每次活動舉辦前，相關部門可通過短信、網絡等方式發布“會議啟事”，征集轄區網民報名參加。相關職能部門需派專人負責解決網民普遍關心的問題，進行答疑解惑，以確保活動舉辦的高質量。又如還可以通過開通博客，關注各種“網言網語”，分析每周網絡上民眾關注的重點。

二、拓展群眾文化工作的內容與服務功能

文化內容是群眾文化活動開展的根本載體。文化內容必須根據群眾文化信息的需求，借助于新媒體，傳播正確的文化知識和文化價值觀念，從而提升公民文化素養。要精心選題，在微博、微信等新媒體上持續推送優質的群眾文化內容和活動信息。在應用現代信息技術，優化新媒體平臺功能結構，通過文本創意、視音頻創意、虛擬現實等方式設計文化傳播單元，實現文化內容數字化、網絡化，方便群眾對文化信息和服務的訪問，加大群眾對文化活動的知曉度與參與度。利用新媒體開展群眾文化工作，可將廣大人民群眾變成實實在在的參與主體，不僅讓他們自主提出問題、發現問題，還可以積極采納他們的合理化意見建議。這樣，就實現了群眾智慧與群眾文化開展工作、社會管理工作的有益結合。由于網民來自于普通群眾，對所提出的問題一定是自己真正關心的，是自己真想想參與進來的，對整個活動有著自己清晰的感知和認識，許多意見建議不僅有針對性，而且可操作性十分強，這就為相關部門工作的開展和解決實際問題提供了便利與幫助，促進了群眾文化工作不斷向前開展。

三、利用新媒體以群眾為主體開展群眾文化活動

在新媒體環境下，對群眾文化信息的訪問、發表、轉載等行為，都能夠自動存儲在互聯網上。文化機構網站的訪問路徑和時間、微信推送的閱讀或點贊、微博或評論文本的發表轉載等，在一定程度上反映著人民群眾的真實文化需求。相關文化宣傳部門應該投入專門資源，對新媒體上的行為數據進行搜集、整理和分析，從而挖掘出群眾的文化生活需求，并在社會主義核心價值觀的指導下，提供個性化的文化信息的精準傳播。人民群眾既是群眾文化的參與者，又是群眾文藝腳本的“劇作者”，也是群眾文藝節目中的“劇中人”，堅持以“人民為中心”的文藝方向是文藝工作的基本規律，也是群眾文藝事業繁榮發展的內在要求，這就需要群文工作者在實際工作中積極拓展文藝作品生產供給渠道，要及時回應群眾需求，開展好“菜單式”服務，充分利用貼吧、微信、微博等新媒體廣泛征集群眾文化活動方案和原創文藝作品，滿足不同地域、職業、年齡段群眾口味。

四、利用新媒體加大了群眾文化工作的推廣力度

擴大群眾文化工作的影響力，需要大力度的宣傳推廣工作。首先，針對群眾對于群眾文化信息缺乏的現狀，面對“輿論源頭”正從傳統媒體向網絡媒體平臺快速轉移之勢，相關部門有必要編制包括名稱、地址、職能、機構網址、微博號、微信公眾號等信息的公共文化服務機構名目，選擇流量大的地方門戶，通過線上入口或線下組織，進行活動內容、方式的宣傳推廣。相關部門要考慮設計常規化、系列化的線上傳播活動，結合線下群眾文化生活的組織，讓更多群眾關注、訪問自己的新媒體平臺，迎接互聯網的挑戰，實現群眾文化活動開展的“華麗轉身”。例如部分地區微博、微信公眾號全面啟用，微信視頻的播放，官方平臺與網民積極互動，進一步激發了網民參與群眾文化建設的熱情，主流輿論的號召力影響力越來越強，不僅區級群眾文化活動開展得如火如荼，各鄉鎮（街道）也紛紛建立起微信公眾平臺等新媒體載體，積極宣傳政策知識、廉政文化、鄉土人情。我們要積極發揮網絡新媒體的平臺優勢和傳播優勢，全面報道每一次大型群眾文化活動的開展情況，充分展現當地群眾的精神文化生活，大力宣傳每一次群眾文化活動舉辦的重要意義，為深入推進群眾文化建設營造良好的網上輿論和社會氛圍。

五、總結

新媒體具有傳播速度快、范圍廣、層級扁平化、互動性高等特點，它能很好地消解不同階層之間、不同年齡段之間、不同的話語系統之間以及不同文化背景之間的邊界，為豐富的群眾文化的傳播與傳承提供了一個很好的工具和載體。當然，新媒體在傳承文化傳承中所發揮的作用于產生的影響還需要我們進一步思考，但至少目前我們看到，通過新媒體，更多的人參與到了群眾文化的活動中來。在新時期，我們要學會利用新媒體，從全新的視角，充分展示地區群眾文化建設的成果，充分展示地區良好的精神風貌、豐富多彩的群眾文化，展現基層農村的滄桑巨變，推廣新時期美麗鄉村的嶄新形象。我們要高度重視新媒體板塊的建設，并力求使新媒體真正成為傳播社會主義核心價值體系、滿足廣大人民群眾日益增長的精神文化需求的主渠道、主陣地，同時成為一個與業界共同合作、共同發展、多方共贏的平臺。我們要充分發揮新媒體新媒體的滲透性和快捷性的作用，搭建起與群眾之間的橋梁，開展群眾性文化活動。我們要注重傳統媒體與新興媒體的融合發展，不斷創新服務群眾文化的新載體。通過縮小切入點，壯大主流思想輿論，取得良好的文化傳播效果。街頭巷尾，群眾的廣場舞隨著旋律翩翩而起；青山綠野，人們拿起手機捕光逐影。新媒體預示著新生活，讓我們繼續以新媒體為創新的文化載體，使群眾文化工作“花開有聲”。

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