傳承與創新
——民國時期電影海報對現代電影海報的影響

王寧寧 （重慶人文科技學院 建筑與設計學院 404100）

傳承與創新
——民國時期電影海報對現代電影海報的影響

王寧寧 （重慶人文科技學院 建筑與設計學院 404100）

電影在我國誕生發展至今已有100多年的歷史，電影海報以圖形與文字的形式有機結合發展至今也已相對成熟。早在民國時期，電影海報的構成要素、內容與形式的統一、本土化設計語言的傳承與創新等方面已有了鮮明的特點，研究民國時期海報的特點可以進一步提高我國現代電影海報設計的質量，以便能更好地推進電影海報的發展。

民國時期；電影海報；傳承；創新

民國時期始于1912年1月1日，結束于1949年10月1日中華人民共和國成立。所處的時代背景特殊，民國時期的電影直接反映著當時百姓的生活方式、價值觀念。同時也刺激著當時的社會風氣和文化發展。民國時期的電影也融入了多元的文化，電影海報的誕生就是典型的代表。人們為了得到更好的宣傳電影效果，一般用張貼海報的形式來吸引人們的注意。

一、民國時期電影海報的特性

（一）表現形式

當時的海報設計主要以繪畫為主，設計師把國畫、工筆畫及油畫等繪畫手法相結合，并創新出一種繪畫方式：擦筆水彩畫法。這種繪制方式所表現出來的線條柔和，肌膚質感明亮，人物畫面更有立體感。比如電影《漁光曲》的海報采用水粉畫的形式，男女主角站在船邊遠望，前景人物與場景融為一體，再加天空渲染的霞光，整幅作品渾然天成。電影《桃李劫》海報的創作手法大膽新穎，海報的整體背景是一張發黃的舊報紙，男女主人公的形象為黑白效果，放置在被撕裂出缺口的報紙中間。舊報紙上散布著影片的片名、導演、編劇、放映地點等信息。海報整體色調晦暗，主角眼神憤恨無奈更與影片悲劇基調相契合，不僅是推介電影的名片，還是不可多得的藝術品。

（二）藝術風格

民國海報的作者幾乎都是當時的繪畫大師。創作者在參與海報繪畫后，會將其名字標注在底部。由于當時的印刷技術限制，海報成為獨一無二的藝術創作。如《林則徐》、《周信芳的舞臺藝術》等，這些海報不但體現出畫家精湛的畫技，還形成了鮮明的藝術風格，這些作品可以說是一種藝術經典，是讓人回味無窮的藝術品，具有很高的藝術價值。民國時期的電影海報紙質輕薄，看起來更像是一副畫作，有很強的藝術感染力，具有很高的收藏價值。民國時期的電影海報在文字的書寫上也別具特色，具有鮮明的藝術風格。

（三）時代性

民國初期的電影海報形象鮮明，主題突出、具有強烈的時代特征。民國時期的電影有很多是愛國題材為主題的電影，這些電影作品激發了國人的愛國情感。愛國題材電影的海報也要體現作品的精、氣、神，這些作品營造了強烈的愛國精神，起到了積極的作用。比如電影海報《小城之春》《三毛流浪記》等，這些海報無不記錄了民國時期的歷史、文化及情感特色，具有鮮明的時代特征。

二、民國電影海報設計語言的傳承與創新

（一）設計風格多元化

當代電影海報的設計越來越趨于多元化。當代電影繼承了民國時期電影海報從大眾化的角度出發，迎合大眾口味，繼承了民國時期電影海報的某些藝術風格，用海報背景襯托人物形象。同時也融入了很多國家的文化元素。海報背景的運用形成了多元文化相互融合、又相互沖突的現狀。版面無論是版面設計還是人物形象都摒棄了以往單一的造型。比如，電影《泰囧》海報的設計中我們可以發現現代海報延續了民國時期人物特寫的排版方式，用夸張幽默的囧表情吸引人們的眼球。低調的主體配色，影片名采用醒目的金屬質感文字，再加上海報以泰國佛手作為呼應，異域風情中點明了故事發生的背景，從而達到快速傳達電影信息和引起觀眾關注的目的。構圖上更是主次分明、簡潔明了，再加上海報中幾大明星夸張的動作和表情全方位、多角度的突出了喜劇賀歲的電影主題。

（二）表現形式民族化

當今電影市場日益國際化趨勢，電影海報的創作要注重本國的民族特色，用中國傳統文化元素（如中國紅、傳統繪畫技巧、民族圖騰等）吸引國外觀眾的眼球。有些優秀的現代海報融入了很多中國傳統文化、借鑒了民國時期的色彩運用，把傳統的中國色彩運用到海報設計中；有些作品者采用中國傳統的繪畫技巧，創造了一幅幅具有中國元素的電影海報。

如電影《大魔術師》的海報用傳統文化元素來為海報增添藝術魅力。男主角梁朝偉衣著黑色禮帽，中式長袍；身旁龍圖騰的白霧將其緊緊圍繞，背景以鮮艷的中國紅為基調，具有鮮明的中國特色，更讓觀眾感受到了中國文化的博大精深。

（三）商業化中注重明星的品牌效應

電影海報主要是通過文字與圖片的形式組成，電影海報的畫面構圖形式可以凸顯影片的主題，電影海報同時又是電影的一種重要的衍生物，它不僅可作為電影的名片，更是一門時代性極強的公眾藝術。

民國時期電影海報總體說是高度商業化的產物。民國時期的電影海報宣傳目的單一，利用明星效應來拉攏觀眾。現代電影也利用明星的知名度來增加宣傳效果，吸引觀眾眼球。而海報內容上的設計也是運用圖像、文字、色彩來滿足觀眾的好奇心，喚起觀眾的想象，引起觀眾的觀看欲望。《風聲》海報頗具氣勢，每句詩中都含有一個“風”字，隱隱約約暗示著人物的性格與命運。

結語

一部電影的歷史價值、人文價值、藝術造詣，可以通過電影海報直接、完整地呈現出來。隨著近幾年中國電影的繁榮和崛起，電影海報設計已成為一個重要的設計門類，越是民族的就越是世界的。在海報的創作中，首先要注意全球文化差異性，設計者要結合地域特征展現民族傳統文化，未來的電影海報應該融合多元的民族特色，打造具有歷史氣息的電影海報；其次要學習國外先進的藝術理念，把握好流行趨勢，創造出跨時代、獨具風格、觀眾喜歡的電影海報。現代電影海報將商業市場和藝術特色恰到好處的融合到了一起。電影海報不僅反映設計師的審美眼光，更能體現一個國家的文化底蘊，電影海報設計只有立足文化傳統并勇于創新，方能在市場中保持自己鮮明的特色。

[1]鐘大豐.中國電影史[M].北京：中國廣播電視出版社，2004.1.

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[3]李多鈺.中國電影百年[M].北京：中國廣播電視出版社，2006.1.

[4]楊燕、徐成兵.民國時期官營電影發展史[M].北京：中國傳媒大學出版社，2009.2.

[5] 鄒加勉.海報百年[M].長沙：湖南美術出版社，2003.12.

[6] 倪震.探索的銀幕[M].北京：中國電影出版社，1994.5.

個人簡歷：

王寧寧（1987.3.- ）2013年畢業于西北大學藝術學院，師從西北大學藝術學院動畫與新媒體系主任-任斌副教授，碩士期間研究方向為數字媒體；碩士畢業論文《中國傳統藝術形象在動漫創作中的再塑造研究》；所在單位：重慶人文科技學院 建筑與設計學院 助教（研究生）。