論中國傳統文化符號在產品設計中的情感表達

趙爭強 （淮陰工學院 223001）

論中國傳統文化符號在產品設計中的情感表達

趙爭強 （淮陰工學院 223001）

中國的傳統文化博大精深，源遠流長，隨著工業化步伐的加快，在新的時代背景下，人們對于中國傳統文化的價值漸漸忽略。因此，將傳統文化符號進行加工和提取，并進行新一回合的設計是弘揚傳統文化的重要措施。本文就中國傳統文化符號的概念入手，進而分析中國傳統文化符號在產品設計中的解讀，了解中國傳統文化符號在產品設計中的重構，然后對中國傳統文化符號在產品設計中的情感表達進行探討，最后整理了中國傳統文化符號在現代產品設計中的應用策略，希望能夠起到借鑒作用。

中國傳統文化；產品符號學；產品設計

隨著人們對物質文化需求的日益強烈，人們已經不僅僅滿足于產品的功能方面，在選擇產品時更加趨向于對于文化以及情感方面的滿足，因此，將傳統文化符號融入到產品設計當中已經是設計界關注的焦點所在，這樣不僅滿足了消費者的需求，還在一定程度上為設計者帶來新的靈感。

一、中國傳統文化符號的概念

對于“符號”的解釋，各國的學者解釋并不一致。語言學家索緒爾認為，敷衍符號是一種形式和感情，語言符號簡要來講就是“能指”和“所指”，這兩者構成了事物的形式和情感內容。“符號”屬于認知體系的范疇，可以指圖像圖形或者是聲音信號等，符號具有指代、交流、表義等功能。

中國傳統文化可以分成“源”和“體”兩個部分，前者所表達的是宇宙，后者表達的則是人類社會。前者是天、地與人之間的自然符號；后者是人類在感知自然的力量之后所創造出來的符號，也就是人造符號。

二、中國傳統文化符號在產品設計中的解讀

（一）產品語義的表達

任何設計的存在都是為了保證人類的社會需求，因此設計現象是一種文化現象，也是一種符號現象。設計作為一種符號現象，所要傳達的是一種蘊含在產品內部的結構復雜的語義表達。產品的文化價值主要體現在產品的使用價值方面，產品為了完善人類自身不足的功能，可以將其稱作為第一功能；除此之外，產品的使用價值方面還存在著一定的附加值，可以將其稱作為第二功能。

任何產品的設計都是具有自身的含義的，設計的含義就是產品本身的文化價值。人類之所以對產品進行設計，就是為了將產品中的文化價值傳遞給使用者。用現代的審美眼光對傳統文化符號進行新一輪的審視，不難發現，想要使傳統文化符號在現代產品中得到進一步的發展，就需要對傳統文化進行進一步的改造與升華，使其更加符合現代的審美眼光，更加具有時代的特色。將傳統的造型或者表現形式運用到現代的產品設計之中，表達設計的文化價值、情感思想，使其具有傳統的形狀，以及傳統文化符號的神韻，使產品更具備中國傳統的民族性和內涵，提升產品的文化價值、內涵價值以及設計的語義表達。

（二）中國傳統文化符號在產品設計中的作用

1.增加產品應用價值

產品設計是技術與藝術的結合，應該更加具備附加值較高的文化以及藝術含量，這是產品設計中至關重要的內容。產品的使用價值是使用者對于產品的第一要求，也是使用者的第一層面的要求；消費者第二層面的需求是要享受功能，是由人的文化差異性所決定；消費者第三層面的需求是對產品的欣賞功能的需求，要求有較高的文化品位、藝術品位。將中國傳統文化符號與設計相結合，可以賦予產品更深刻的內涵，從而將使用者的需求層面提升到第二層面、第三層面上來，讓使用者在使用產品時，不僅僅在使用產品，更要享受產品、欣賞產品，通過產品的使用價值使產品與使用者形成一種對于文化價值方面的互動交流，極大程度的豐富產品的精神文化與內涵，進而激發使用者對產品的文化價值的認同感，讓使用者對產品的購買欲望更加強烈，從而增加了產品的應用價值。

2.完善產品應用原則

現代產品的設計中，設計要源于傳統文化更要超越傳統文化，傳統文化中需要加入一些當代的流行元素以及時尚的理念，這樣才能使產品不失傳統文化內涵的同時，還順應了時代的發展需求。傳統與時尚并不沖突，現代雖然不等同于流行，但是現代中一定存在流行元素，只有將傳統與時尚、現代與流行相結合，互相融合，才能使產品的設計更具有文化感和厚重感，產品的生命才能更長久。設計應該具有生命力，否則將經不住時間與歷史的考驗。設計的生命力需要在傳統文化中挖掘，將傳統文化的內涵加以分析，表達其內涵，并將其融入到產品設計中去，不僅僅提升了產品的內涵，豐富了產品的形態，也發揚了傳統文化精神，在產品的應用原則方面也是一種完善。

三、中國傳統文化符號在產品設計中的重構

（一）中國傳統哲學意識符號在產品設計中的重構

1.簡樸

中華傳統哲學意識中的簡樸思想歷史十分悠久。哲學家老子早就有“少則多，多則感”的理論學說，與西方哲學家口中的“少就是多”的簡樸觀念十分相似。現代的產品設計中對于簡潔的設計理念越來越重視，這也是中國傳統哲學中簡樸意識的體現。簡潔的產品相比設計復雜的產品更具備吸引力，從產品設計的走向來看，設計也越來越朝向簡潔的方向發展。從中，不難感受到傳統哲學中簡潔意識符號在產品設計中的重構。

2.和諧

中國人自古至今都十分崇尚和諧，和諧意識符號對于中國文化有著十分深遠的影響。譬如，人們經常講的“以和為貴”就是這一哲學意識符號的體現。這種哲學觀念對設計產生了獨特的影響，在現代產品的設計中，無處不體現了這種和諧意識符號。譬如，產品的比例、對稱等在視覺方面都要求一種和諧與平衡；產品的色彩搭配方面也以色彩的和諧搭配為主。一款設計成功的產品，一定在線條搭配上、色彩上讓人有和諧的感覺。產品設計中對于和諧的要求，與中國傳統哲學中和諧意識符號的觀點不謀而合。

（二）中國傳統形態、線條符號在產品設計中的重構

天圓地方是中國古代人對于天地的一種認識，因此中國在傳統對方與圓的線條搭配上十分偏愛，在現代產品中，這樣的形態符號設計仍十分常見。基于線條符號而言，中國的文字在一定的程度上也屬于一種線條符號，是一種特殊的文化符號。這種線條符號在產品設計中的應用十分廣泛，在產品設計中具有獨特且文化氣息濃的特點。在設計中，想要讓使用者在使用產品時聯想到中華民族的傳統文化，在設計中，就需要對中國傳統形態以及線條符號的應用方面多加注意，將傳統文化中的歷史元素、線條符號與產品設計觀念融合。

四、中國傳統文化符號在產品設計中的情感表達

（一）中國傳統文化符號在產品設計中的升華與再設計

1.中華傳統文化符號中“意”的傳承

符號學中的“意”就是符號中的所指，中國傳統文化符號中的“意”說的是中國傳統文化中的精髓。在國內，將中國傳統文化符號應用在設計中比較普遍。但是，在結合的過程中仍然存在著問題，譬如說傳統文化符號與設計理念融合契合點，傳統文化符號的應用與產品流行元素的融合比例不協調等。再者是設計理念多元性的缺乏，設計者認識到了傳統文化在設計中的地位與作用的重要性，但是如何將其應用在設計方面卻缺乏理論，或者傳統文化在產品設計中的標準過于單一。在消費者消費需求日益多元化的今天，仍有諸多的設計者和產品使用者以功能性判斷產品優劣。

2.運用產品設計體現中國傳統文化中“意”的情感表達

隨著社會的發展，文化符號需要以全新的形式存在。現代產品設計中運用傳統文化符號，需要設計者對傳統文化符號進行升華與加工，這就需要運用符號學的設計原理。在現代產品的設計中，設計者需要對傳統文化的意義進行深層次的理解，將其感悟與現代的審美特征進行重新整合，新的傳統文化符號需要被使用者群體接受。使用者地域、民族、文化素質的不同對傳統文化符號的理解也就不同，因此，要求設計者在設計時要針對特殊的用戶群體對產品進行設計。設計者將符號賦予一種新的形式展示給使用者，讓受眾群體通過對新的符號的理解清楚其表達的情感與意義。傳統文化符號作為一種傳播傳統文化的載體，在某些方面并不適合現代使用者的審美觀念。設計者不僅僅需要對傳統文化有較深層次的理解，讓使用者通過對產品設計所傳達的文化與自身產生共鳴，更需要考慮到受眾人群對于新的傳統文化符號是否可以正確的理解。

（二）傳統文化符號在產品設計符號中的應用

傳統文化符號在產品設計中越來越注重情感表達，但從方法論的角度看，在進行以傳統符號為設計元素進行產品設計時，除了設計者自身對于傳統文化的理解外，也需要對目標用戶群體進行了解與定位，要與使用者之間對傳統文化的情感方面存在共通點，設計者才可以在產品設計中將傳統文化的理解通過隱喻等方式賦予到產品之中，讓使用者在使用中可以更加清晰地了解到產品中對于傳統文化的情感表達。在產品設計中，傳統文化不僅是設計者的靈感源泉，更多的是運用一種新的語言形式來對傳統文化進行詮釋，被賦予了傳統文化的產品作為一種特殊的語言符號存在，促進了人與人之間的交流，通過產品中的傳統文化元素使設計者和使用者達成了情感方面的共鳴。

五、中國傳統文化符號在產品設計中情感表達的應用策略

（一）傳統文化符號在現代產品設計應用中的問題

1.傳統文化符號的應用較膚淺，注重形式化

很多傳統文化符號在產品設計的應用中比較牽強，設計水平方面較低。傳統文化符號在產品商業化中的成熟度較低，較多的設計方案僅僅出現在從事設計的人員的競賽活動中或者僅存在于企業概念產品的設計中，在大批量的生產中仍然存在著差距，這種現象大大削弱了中國傳統符號在設計中的影響力，在市場的競爭方面不存在優勢，運作到市場中難以成功。

2.設計者對傳統文化符號缺乏深層理解

目前，國內在很多的設計應用中，對傳統文化符號知識簡單的借用，對于傳統文化符號的升華以及加工方面不夠深入，許多傳統文化符號是直接嫁接在設計應用方面，更多的傳統文化符號并沒有使用價值，只是在市場宣傳方面起到一個噱頭的作用，是宣傳方面的應用，而不是設計方面的應用。

3.設計應用理論單一

設計者在設計應用理論方面理論觀點單一而缺乏多元化。幾乎很少有設計者否定傳統文化符號在產品設計中的作用，但是在將傳統文化應用在設計理念中時，諸多設計的設計應用理論都十分單一，缺乏多元化。以功能性和公益性的原則來衡量設計理論的對錯。在文化體系多元化的今天，對于設計理論的評判也應該朝向多元化發展。

（二）傳統文化符號在現代產品設計應用中的策略

1.堅持融合共生的原則

平衡原則是設計過程中的重要原則之一，是指在設計的過程中，傳統文化符號在新的語境下的應用成果總是要傾向某一方，對于這種符號的平衡性的把握就是平衡原則。從產品的設計造型方面而言，這種平衡是指符號在加工過程中的“平衡性”。無論傳統文化符號是進行深層次的加工還是簡單的拼貼過程，都是一種主觀化的藝術加工過程。在加工的過程中，不同形式、不同程度、不同風格的藝術加工都會影響信息的傳遞。通俗來講，產品設計者是把產品的設計作為與群體交流溝通的語言，因此，產品設計者的目標就是希望設計產品的語言可以讓群體“讀懂”，設計師想要表達的語言才可以有效地進行傳遞，這其中產品的平衡性有著至關重要的作用。

2.堅持產品設計的整體原則

產品設計中的各元素要達成某種整體的意向，這是整體原則的基本內容。要求設計產品傳遞出一種多元素但不失為一個整體的形象，設計產品中不能是當代符號與傳統符號之間互相干擾、各自為政，從而對產品的整體形象造成削弱。這就要求傳統符號在進行加工時，涉及的不同元素在最終的設計產品中占據“比例”與“分量”要符合整體原則。不同的設計方法，都應該把握這兩者之間的主從關系，這不僅僅是一個與目的性相關的問題，更是一個與美學息息相關的問題，產品設計中的中國傳統文化符號，要提取自特征物之中，這種特征物可以是可見形態的實物，也可以是不可見其形態的文化與精神內涵。在設計的具體應用中，這種可見元素的提取與不可見元素的提取要注意其提取方法。

總而言之，將中國傳統文化符號融入到產品設計中，是可以選擇的、可控制過程和結果的設計行為。早期的現代產品是為了解決使用者對產品功能與審美兩方面需要相平衡，現代的設計則更加重視的是對產品的文化需要寄予情感需求，因此，現代的設計要更加傾向于人們的感情與文化層次。對于人們的情感以及文化的需求，不僅是對于傳統文化的態度，對傳統文化的理解也非常重要。

結語

通過對本文觀點的論述，揭示了符號理論學與產品情感之間的關聯，并為傳統文化符號與現代產品的融合提出了一些新的思路。本文中提供的觀點希望在今后傳統文化符號融入到產品設計中有借鑒作用，希望不論是對于設計者來講，還是對于不同的文化間的交流來說，希望可以起到一些積極意義。

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