淺析我國談話類節目發展形式及應對策略

陶 源 （江蘇師范大學傳媒與影視學院 221005）

淺析我國談話類節目發展形式及應對策略

陶 源 （江蘇師范大學傳媒與影視學院 221005）

目前，隨著我國社會經濟的快速發展，科技的日新月異，影響了人們的生活，也改變了媒體的傳統傳播模式，作為最直接與受眾交流信息的電視談話類節目充當其中，面臨著巨大的沖擊和挑戰。

大數據時代；我國大陸地區；電視談話類節目；發展

一、我國電視談話類節目發展現狀

1960年-1990年，由于當時我國處在計劃經濟時代，社會經濟發展速度緩慢，從1958年北京電視臺作為中國第一家電視臺，在北京成立。傳媒發展處于初級階段，水平也有待提高。上世紀90年代初期，我國其他電視臺也開始持續不斷的創新和探索電視談話節目。1998年，湖南衛視在國內引發了新一輪“克隆”熱，以模仿港臺等地男女交友類節目，湖南衛視播出了第一期《玫瑰之約》。進入21世紀以來，隨著經濟和技術不斷的發展，電視訪談類節目也進入了多元化的發展時期。隨著民主化進程的逐步推進，媒體關注的是個人，認為社會是由每個與眾不同的個體組成，將關注的重點逐步傾向于社會上的每個個體人物，這在無形中激發了觀眾的情感認同和思想共鳴。

二、發展出現的問題及歸因分析

1.問題

（1）同質化節目增多，節目缺乏創新

首先，主體不深刻，形式上的模仿和創作上的雷同是目前我國談話類節目的通病。若有以某種形式主持的節目在熒屏上耳目一新獲得成功，各個電視臺紛紛效仿，都上同一類談話節目，從而在一個時間中，扎堆出現了很多同類型甚至同樣的節目。其次，市場定位不清晰。我國一些電視節目往往定位不清晰，不但想把節目做大，還想把節目做深，結果兩頭都想抓都沒有抓牢。再次，主持人個性不突出，風格單一。對于一檔節目來說，為了從眾多對手中能夠脫穎而出，在談話節目大量涌現的今天，電視談話類類節目就要具有獨特的風格。

（2）泛娛樂對高雅文化的侵蝕

首先，隨著市場經濟飛速的發展，近些年來，由于大眾文化深度的多元化以及電視文化商業化和市場化的傾向愈演愈烈，娛樂元素在電視節目中廣泛滲透已經成了一個不爭的事實。其次，為了增強節目的吸引力，很多制作者都在節目中不斷的制造懸念，吊人胃口，主持人的言語低俗和形象惡搞，將社會媒體人應該承擔的社會責任置之度外。由此可見，在節目日趨娛樂化的形勢下，電視談話類類節目，要避免出現濫用娛樂元素，長此以往就會導致主持人會不自覺的走向低俗，走向娛樂化道路，導致節目質量較為粗糙。

（3）商業化運作消解媒體公器

隨著中國的電視市場化和產業化的進程不斷加快，電視頻道擴張嚴重，電視媒體逐漸向市場經濟環境下的產業和企業部門轉變，宣傳管理要求與電視市場要求脫節嚴重，使電視過于注重商業化，并且大都以低成本、低投入和快速化為轉移投資方向。

2.歸因分析

（1）廣播電視行業的體制機制

目前，我國電視談話類節目增多，商業化和市場話愈演愈烈，傳媒的專業性和藝術性不但日漸喪失，也消解了媒體公器的作用。因此，在大眾化與精英化之間，電視談話類節目在不斷地尋求平衡突破。

（2）創作者在創作上的拿來主義

當前我國的傳播媒介得到了迅速的發展，網絡、手機等新型媒體蓬勃發展，使媒介的競爭愈演愈烈。為了迎合大眾，為了在市場當中占據一定份額，贏得一份經濟效益，很多電視談話類節目由于自身節目形態的單一性和缺乏創新，實行“拿來主義”。

三、電視談話類節目發展面臨的挑戰

1.外在挑戰

（1）全球化競爭

數據傳播具有全球性和跨文化性特征，網絡的發展將電視媒體擺在了一個全球性的舞臺上，突破了地域限制，幾乎所有地區和國家都可以與互聯網連接，傳播成本低廉。由此，在某種程度上，這種傳播方式，使信息傳播沒有了地理位置的限制，具有了無障礙性。

(2)網絡媒體的競爭

網絡媒體使廣播、電視等傳統媒體遭受巨大的沖擊，異軍突起，勢如破竹。通過網絡，人們可以查看新聞、收看視頻、交友聊天等節目。網絡媒體堪稱“第四媒體”，網絡媒體的興起改變了人們的生活方式，使電視、報紙、廣播等傳統媒體黯然失色。

(3)觀眾生活方式和審美趣味等帶來的挑戰

隨著人們的物質生活和精神生活標的日益豐富多彩，改變了人們與媒體接觸方式，人們的收視心理已經變得多元化，談話類節目一時間成了廣大受眾的新寵，滿足了觀眾多樣化的要求，談話類節目只有找準自己的受眾群體，才能得到更多觀眾的喜愛。

(1)節目形式過于單一

在節目形式上，我國大多數電視談話節目都存在不同的問題，大多數電視談話類節目與日常生活中人們真實的談話狀態還存在很大的差距，最多就是直播狀態的錄播，都不是直播，理想狀態的談話情境還沒有形成，不能與其他節目形式混同，要提高節目形式的獨特性，要有創新。

(2)電視談話節目相互抄襲

一些電視臺看到談話類節目一夜成名，便紛紛模仿，一擁而上，沒有經過很好的策劃，就照搬別的談話類節目成熟的樣式，克隆節目，甚至主持人的說話語氣都是模仿的，節目沒有創新能力，節目中放棄自我，可以搞笑，主題不夠深刻，只是一味的追求庸俗。

四、大陸電視談話類節目發展對策探討

1.做好分眾傳播

隨著我國電視產業的深入發展，我國電視談話類節目已經進入了分眾時代中，欄目豐富，頻道擴展，受眾需求增多。電視談話類節目不但要從節目的要素出發，在借鑒的基礎上，不斷完善自身，向著真、善、美的境界上不斷追尋，使聽者增長見聞，收獲一份心靈的感悟，更好的引導觀眾在節目后的深思，領悟人生真諦。

2.把握核心價值觀

5.油田內部自身因素。在油田的開發建設過程中，難免會對周邊農田、林地、水域、空氣質量等產生不同程度的影響，盡管這些影響按照國家標準屬于可控范圍，仍然成為部分農戶索要高額補償費的借口。另外，企業還需要不斷完善自身的工作機制，從業人員的素質還需要不斷提高，整個油地工作需要根據宏觀形勢的變化不斷創新思維，探索和諧共建的新思路、新辦法、新措施。

電視談話類節目通過電視這個聲畫合一的媒體，采用紀實性的人物對話、豐富的畫面，傳播給大眾，并且作用于人，不僅傳遞著中心思想、價值觀念、意識形態等，同時人的思想和行為在傳播信息中產生了巨大的影響力。

在節目創新時，不能一味的迎合受眾，電視談話類節目該充分自律，在滿足受眾需求的同時，以健康的作品鼓舞人，以正確的輿論引導人。電視承擔著輿論上的引導功能和文化上的教育職能，也具有理念上的傳輸作用，同時也具有引導正確價值觀的作用，具有社會重要信息傳播禮。

3.加強品牌效應和品牌創新

首先，品牌要建立在健康的“胚胎”之上，要具有獨特的創意、創作隊伍要具有實戰的能力，要具有適于“可持續發展”的題材資源空間。其次，任何欄目的建立都需要一定的題材資源，為了確保擁有“可持續發展”的空間，欄目必須要建立在豐富而又有再生性、專業化的資源基礎上。

電視談話類節目除了加強專業化的制作外，也應注意品牌的宣傳與推廣，已經形成“品牌”優勢的節目，應順應時代潮流，無論是央視，還是湖南衛視，都不可謂不是強勢的“品牌”。

總之，電視作為首要的大眾媒體，要利用好傳媒平臺，繼續推動社會的進步，承擔重要的社會責任，教育并引導廣泛的社會公民，影響人們的價值觀念，在社會各個領域都扮演著重要的角色。而以其獨特的傳播形態和節目形式，電視談話類節目越來越受到廣大觀眾的認可和接受。