淺析企業宣傳片的藝術設計理念

陳 凱 （大連楓葉職業技術學院 116036）

淺析企業宣傳片的藝術設計理念

陳 凱 （大連楓葉職業技術學院 116036）

企業的宣傳短片是一個企業最好的形象代表，也是給群眾最直觀的印象，如果企業宣傳短片做得好，就會很容易得到大眾的信任，同時也會增加投資商和合作伙伴的好感，并且可以在播放短片的同時對企業文化、服務做出宣傳，以便人們在無意中形成對該企業的印象和好感。那么如何做好企業宣傳片，就成為每個企業非常重視的問題，下面本文通過分析企業宣傳片的藝術設計理念，提出建議，希望對各大企業經濟發展、企業形象、傳播精神作出最大的貢獻。

企業宣傳片；藝術；設計理念

企業的宣傳片有很多的表達方式，例如：聲音、文字、圖像、動畫等等，這幾方面可以在視覺、聽覺和神經上刺激群眾，讓群眾對企業文化產生美感，從而吸引其繼續關注。從另一方面看，企業宣傳片的好壞直接影響到群眾對于企業的直觀印象，如果宣傳片做的好，群眾會第一時間對該企業產生信任度和好感，并且在心底和該企業傳播的知識、文化達成共識，這樣非常有利于企業在社會中樹立良好形象。反之如果企業宣傳片千篇一律、枯燥無味、沒有新意，首先不會引起群眾注意，并且一定達不到最好的結果，所以企業宣傳中，宣傳片的設計理念十分重要。

一、企業宣傳片制作存在的問題

一個企業想要做到眾所周知，就要加大宣傳力度，但是以往的大多企業都選擇發傳單、打廣告、電視宣傳等。這些雖然會有一定效果，但是對于現在的人們來說，這些手段不光老舊，還被宣傳的麻木了，不會再仔細看宣傳單和廣告，總覺得這些無關緊要。但是宣傳短片效果就不一樣，在城市人流聚集的地方，設置LED屏幕，播放自己企業的宣傳短片，只要短片做的效果好，能夠打動群眾，那樣宣傳力度一定比以往的手段強得多。因此企業做好宣傳片的藝術效果，對于企業能否被大眾所熟悉，有很大的主導作用。

1.企業沒有重視這一工作，目前很多企業都沒意識到宣傳片對于企業宣傳的作用，只是反方向的覺得對于宣傳片這類企業文化需求，沒必要投入過高的資金和過多的人力，甚至有的企業只是簡單的圖片加文字配上背景音樂，就算是一個宣傳片，這是嚴重的對企業宣傳不負責的行為。

2.我國現階段企業發展和西方發達國家相比還處于比較落后，因此在企業最初的發展階段，很多企業對宣傳片不是十分了解，認為一個簡單的小視頻，沒有什么可投資的。有的企業甚至很隨便的找幾個非專業人員，制作一個粗糙的視頻就算企業的宣傳片，這也是企業對宣傳片的一大誤區。

3.一部優秀的宣傳片首先要保證有專業的人員，從攝像、剪輯、后期制作到化妝、服裝、演員、導演、策劃，還有配樂、道具等工作人員都要精心挑選，企業一旦不想投資，就會導致人員不夠專業，道具等物品也無法滿足宣傳片需要，這樣拍攝出來的片子無法吸引大眾眼球，更不能起到好的宣傳作用。

4.很多企業宣傳片都用一種紀錄片的形式來制作宣傳片，整個短篇都在記敘企業相關產品和服務，然后附上企業員工的工作狀態，最后老板總結講話，這是一種常見的形式，這樣會導致內容枯燥乏味，而且沒有任何后期制作和特效的加入，這樣導致整個宣傳片中沒有一點亮點，最終造成群眾視覺疲勞。

5.部分企業對于宣傳片的確用心，但是卻為了全面介紹企業，在不長的宣傳片里用很長的時間介紹企業信息，這樣就會導致整個視頻冗長無聊，群眾無法認證看完。

6.缺乏對產品和企業的宣傳缺乏一定的策劃，這也是因為策劃人員不夠專業，沒有很好的把企業文化和潮流音樂、圖片、特效相結合，這樣的宣傳片對企業發展是起不到任何作用的。

二、企業宣傳片的藝術設計理念

1.首先最主要的就是讓企業對這一工作產生重視，意識到宣傳片對于企業效益產生的作用，加大企業對于宣傳片質量的重視，最好是選出專職人員負責企業宣傳工作，全力做好宣傳片的制作。為企業發展做貢獻。

2.端正企業員工的態度，把制作宣傳片列入員工日常的工作范圍中，力爭把一切做到正規、專業，把宣傳力度做到最大化，并且要求員工投入其中，做好這項工作。

3.企業加大投資力度，招聘專職人員，做好整個宣傳片的所有部分，聘請正規演員，曾經有一個企業董事長，非常重視企業宣傳片的制作，所有部分全都親力親為，甚至不惜花重金聘請俄羅斯女郎為產品做宣傳，這種做法會帶動員工積極參與到這項工作中，然后就會產生預想中甚至比預想中的效果要好很多。

4.宣傳片中的內容要分得清主次，不要全部宣傳一些無關緊要的內容，還有不要過多的表現一些冗長、無聊、乏味的內容，因為如果宣傳片做得好，群眾自然對企業感興趣，也就隨之會深入了解，但是如果宣傳片都沒做好，給人第一印象不好或者不深，即使公司簡介再多，也沒有人會去了解，甚至都不愿意把宣傳片看完。

5.宣傳片一定要抓住企業特色，用創新的手法把產品特點表現出來，在科技日益發展的今天，企業之間競爭的不僅僅是產品的質量和服務態度了，更多的在于創新，在于能否吸引大眾目光，因此宣傳片的特效和整體結構一定要吸引大眾眼光，這才能使企業在眾多同行業者競爭中脫穎而出。

6.還有就是要用事實打動群眾，雖然主張創新，但是創新也一定要在事實的基礎上，例如：手機電池的消耗，雖然長時間待機用特效做好之后，很吸引人，但是如果手機不是真的能工作那么久，就不要用這種手法，在一切工作之前，都要謹記求真務實，這樣不僅能吸引大眾，還能用事實服人，這才是企業最終追求的目標。

7.一定要融入企業文化，企業文化是一個企業長久發展的根基，因此企業文化一定要在宣傳片中展現出來，例如：銀行等金融企業，就可以借助一些當地感人故事來講述，某企業家贊助孤兒求學或者是照顧孤寡老人等，這些都是很容易打動人心，引人深思的故事，盡量把故事情節講述的曲折，但是不要過分偏離故事本身的軌道，這樣吸引了群眾眼光的同時，還會帶動關于故事主人公身邊的朋友去關注該企業。

綜上所述，宣傳片是利用影視和藝術的結合，聲音和畫面的統一，對企業的產品、文化、規模進行宣傳和講解。大眾可以根據企業的宣傳片熟悉企業的每個信息，因此一部優秀的企業宣傳片對企業的發展起著非常重要的作用，通過本文的分析，希望各大企業可以發現自己的誤區，走出千篇一律、漏洞百出的情況，按照本企業發展狀況和優勢，認真完成企業宣傳片，為本企業發展做出貢獻。

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