品牌經濟發展研究——以桃江縣為例

中共桃江縣委黨校 彭煉才

品牌經濟發展研究——以桃江縣為例

中共桃江縣委黨校 彭煉才

摘 要：發展品牌經濟是縣域經濟轉型升級的必由之路。本文分析了桃江縣發展品牌經濟的基礎及存在的問題，并從縣域發展品牌經濟的整體構想、保障體系和主體行為三個維度對縣域發展品牌經濟進行了對策探討。

關鍵詞：縣域發展 品牌經濟 保障體系 主體行為

從當前縣域發展的實際來看，發展品牌經濟是縣域經濟轉型升級的必由之路。因此，縣域如何更好地融入品牌經濟形態，實現低碳、綠色、持續發展是值得研究的重要課題。

1 理論綜述

從經濟理論來看，發展品牌經濟符合經濟學的一些基本原理，同時，這些理論也能指導品牌經濟在實踐中健康發展。

1.1 “微笑曲線”理論

附加值是衡量產業、企業、區域經濟發展競爭力的主要指標。從微笑曲線來看，品牌在產業鏈中創造了更高的附加值。縣域要提高發展的質量，只有不斷往附加值高的區位移動，因此大力發展品牌經濟是縣域經濟贏得競爭力、轉變發展方式的有效途徑之一。

1.2 經濟驅動因素論

推動經濟發展的三大核心驅動力是技術驅動力、土地驅動力、品牌驅動力。人類經濟史上，跨越式的發展，首先，源于技術的發展和創新，其次，土地的再分配也推動和調整當時的經濟格局。就縣域發展來看，技術更多的是模仿或直接運用，土地因素又受“生態文明建設”的制約，所以，品牌驅動成為縣域持續健康發展的必然選擇。

1.3 工業結構演進論

工業結構演進的途徑有加工深度路徑、要素密集度路徑、專業分工演進等，從這些路徑來看，品牌成為加工產品暢銷的關鍵要素，品牌密集成為降低顧客選擇成本的主要方式，突出品牌價值的整裝成為實現某種完整功能的完美整合。因此，從工業結構演進規律來看，縣域工業結構的轉型升級最終會朝著以品牌為核心的品牌經濟發展方式上來。

2 現實意義

大力發展品牌經濟有助于提升企業的競爭力，有助于提升區域經濟的競爭力，也有助于提高人們生活的品質和品位。

2.1 從企業發展來看，品牌能提升縣域企業的競爭力品牌是企業創造財富的主角，產品有無品牌，或品牌的知名度高低直接影響產品的市場價格，也就是說品牌使產品更有價格優勢，創造更多財富；品牌是企業獲得持續競爭優勢的新源泉，品牌競爭已經成為當今世界市場最重要的競爭形式，品牌信任，使消費者產生持續購買的行為，讓企業有了持續競爭優勢。品牌能為企業贏得強大品牌力，品牌具有強大的市場吸引力、擴展力、聯想力、適應力和延伸能力等，使產品名揚天下，占據市場高份額。

2.2 從區域發展來看，發展品牌經濟能加快縣域經濟升級

品牌具有很大的消費者影響力、市場吸引力、社會影響力等，能夠吸引更多的優質的企業、資金、技術、勞動力、人才的集聚，加快區域經濟的發展。品牌為區域經濟發展提供了動力，品牌越多，區域經濟的發展活力越大。品牌，不僅是某個企業、產品的標識，更是一種傳遞品位與追求的載體，品牌能提升區域經濟發展活力。好的品牌可以帶動整個產業的發展，形成一套完善的產業集群，打造區域特色產業集群。

2.3 從桃江發展來看，發展品牌經濟是科學跨越的必由之路

2010年桃江縣財政收入只有4.37億；2011年為5.81億，安化、沅江均突破7個億；2012年桃江縣完成財政收入7.33億，沅江市完成8.94億，安化縣完成9.4億，相鄰的寧鄉縣2012年實現地方財政收入40.5億元；我們盡力追趕，但還是落后其他鄉縣。從規模以上企業分析來看，2012年桃江縣規模工業總產值172億元；沅江規模工業總產值208.19億元；2012年寧鄉規模工業總產值1160億元。 桃江經濟發展相對落后，原因何在？其中的原因之一就是缺少品牌和品牌企業，所以必須大力發展品牌經濟，實現后發趕超。

3 問題分析

調查得知，目前桃江縣在品牌經濟發展方面與長沙縣等經濟發達地區相比，有較大的差距，存在不少的問題，主要表現在以下三個方面。

3.1 發展品牌經濟的基礎薄弱

目前，桃江全縣有各類市場主體18257戶，桃江縣擁有有效注冊商標481件，平均每38戶有1件注冊商標，但與經濟發達地區相比，還有較大的差距。縣內注冊商標數量偏少，著名商標、著名品牌更少，品牌效益不佳。近年來，縣委、縣政府強力推進商標戰略、實施品牌戰略工程，取得了初步成效，但桃江縣擁有湖南省著名商標、湖南名牌產品、中國著名名牌產品等的產品不多，導致品牌經濟在全縣的GDP中比重不高，拉動經濟增長明顯不足。

3.2 企業品牌競爭意識不強烈

縣內以民營企業為主的中、小、微企業的眼光，較大比例停留在資金、技術、固定資產等方面，而對商標、品牌的意識不強，貼牌加工、無牌加工現象普遍。根據縣工業和信息化局的調查顯示，無牌企業比例高達77%，多數企業不注重自主品牌的培育與創立，滿足于定單加工。如竹木膠板生產企業甘愿為短期的小利而貼牌生產，自主品牌的意識不強，至今省內叫得響的竹木加工品牌只有幾個。如桃江縣湘益木業有限責任公司生產的“湘益”木板，在省內有一定的知名度，但該公司也仍在做貼牌生產。

3.3 相關部門的引導、培育不足

從政府層面看，有的職能部門認為創牌完全是企業行為，缺少主動上門服務，甚至有的部門從不過問。在品牌扶持方面，政府對企業創牌的獎勵力度不夠，出臺的鼓勵政策和獎勵措施不少，但執行推進的力度不大，缺乏全面系統的考慮和相關職能部門的配合。在知名品牌推介過程中，政府缺少專項資金投入。在品牌維權方面，相關職能部門沒有及時指導企業內部建立相應的維權機構，商標、品牌保護十分被動。

4 對策思考

基于上述研究，本文以桃江縣為研究對象，從縣域發展品牌經濟的整體思路、政府保障體系及企業主體行為三個維度進行對策思考。

4.1 發揮資源的比較優勢，理順實施品牌經濟戰略的設計思路

(1)鼓勵傳統產品打造品牌。手搖紡織機織布業、瑜伽等是印度的傳統行業，但今天這些行業品牌都有較高的國際影響力。可見，要發揮縣域中傳統產品比較優勢，比如桃花江竹雕，在企業中樹立品牌謀發展的理念，加大產品研發力度、營銷力度，將傳統產品升級打造為品牌。

(2)培育和引進品牌企業。一方面加大對縣域龍頭企業的扶持力度，做大做強做成品牌企業，通過一個名牌帶動一個產業，致富一方經濟。另一方面通過優化發展環境、招商引資、招商選資及加大工業園區建設等，引進品牌企業，帶動關聯品牌進駐本地，推動縣域經濟的跨越發展。

(3)深度開發特色品牌，形成本土產業群。桃江要充分利用“桃花江是美人窩”的名片，深度開發桃花江品牌，在建材、食品、飲料、竹業產品、鑄造業、旅游等產業中均可開發桃花江冠名的一系列產品，形成本土化的產業群。如開發桃花江竹筍、桃花江竹席、桃花江竹雕、桃花江竹制家具、桃花江竹纖維系列產品等等，形成桃花江竹產業集群。

(4)塑造“中國竹城”區域品牌。類似三亞是“休閑之都“，拉薩是“陽光之都”，桂林是“山水之都”等，這些區域品牌加速了區域經濟的發展。對于桃江而言，應發揮竹資源優勢，在做大做強竹產業的同時，全力挖掘竹文化，來豐富竹城的文化內涵。通過舉辦竹文化節、建竹文化博物館、建萬竹園、建竹城小區、上演竹歌舞劇等形式，使桃江富有濃郁厚重的竹文化，進而塑造“中國竹城”區域品牌，帶動縣域經濟的發展。

4.2 發揮政府的扶持作用，搭建實施品牌經濟戰略的保障體系

(1)增強品牌戰略意識。加強對實施品牌經濟工作的領導，高度重視品牌經濟對桃江經濟發展的推動作用，將打造品牌和保護品牌列入政府今后的一項重要工作。建立縣發展品牌經濟工作領導小組，科學制定全縣品牌經濟發展長期規劃和近期目標，定性定量分解到鎮鄉及相關部門，納入年度考核范疇。加強政策研究，專項出臺品牌經濟相應實施意見和獎勵、優惠政策，強化對企業創牌工作的引導、培育、扶持、規范。同時加大宣傳，使品牌經濟深入人心。

(2)積極實施政策引導。積極研究和制定有利于推動實施品牌戰略的政策、措施。對企業知名商標、著名商標、馳名商標的創建給予扶持獎勵，進一步調動創牌的積極性?？h財政每年安排一定量的資金作為品牌戰略專項經費，用于全縣創品牌企業的專項獎勵和品牌產品的廣告宣傳、新聞發布、品牌論證及政府批準的其他實施品牌戰略活動，對實施品牌戰略成績顯著的企業，由縣政府授予實施品牌戰略標兵企業或先進企業稱號，對創品牌有突出貢獻的企業經營者給予適當獎勵。

(3)建立創牌幫扶機制。發展品牌經濟，尤其是在企業創建品牌的過程中，離不開相關職能部門的具體指導和服務。因此要建立創牌幫扶機制，發揮相關部門的職能優勢，實行對實施名牌戰略、發展品牌經濟進行全方位幫扶。如媒體要采取有效措施, 大力宣傳、推介桃江相關部門實施品牌帶動工作的政策和措施，加大對桃江名牌產品和品牌企業的宣傳力度。工商等部門要加強對名牌商標等標志的管理，依法嚴厲打擊無證經營、以假充真、侵犯知識產權等違法行為，創造公平競爭的市場環境。

4.3 發揮企業的主體作用，開啟實施品牌經濟戰略的動力引擎

(1)企業領導帶頭創牌。實施品牌戰略，要靠企業家的“干勁”和“創新”精神來帶動企業的品牌行為。因此企業家要增強質量意識、競爭意識、市場意識，并使每一個職工都有品牌觀念，在生產中創名牌，在市場上爭名牌，在消費者和用戶心目中樹名牌。

(2)提高產品質量，以質量立品牌。在1985年張瑞敏通過“砸冰箱事件”真正砸醒了海爾人的質量意識，也砸出了“海爾”這個世界品牌?？梢?，產品質量是創造品牌的基石，因此，要加大新產品、新技術和新工藝方面的攻關力度，要引進先進技術，不斷提高產品的科技含量；要引導消費，不斷創新產品，最大程度滿足消費者，使自己在競爭中處于有利地位。

(3)提升企業服務水平。泰國的東方飯店堪稱亞洲飯店之最，靠的是真功夫，是有一套完善的非同尋常的客戶關系管理系統。使客戶入住后可以得到無微不至的人性化服務。因此，企業要有強烈的服務意識，將服務融化在產品的各個環節中去，特別是產品售后的人性化、個性化服務將直接影響品牌的形象。

(4)選擇產品創牌方式。根據自身企業的行業特征、企業的定位及產品屬性，運用品牌建設七大定理：對立定理、終點定理、單點定理、誠實定理、占先定理、新聞定理、起點定理，擇其一、二創牌方式，來創建符合企業產品屬性的品牌。

參考文獻

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中圖分類號：F207

文獻標識碼：A

文章編號：2096-0298(2015)05(a)-126-03