三網(wǎng)融合背景下有線電視業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)

張韶燕（河南省無(wú)線發(fā)射傳輸管理中心,鄭州 450002）

三網(wǎng)融合背景下有線電視業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)

張韶燕
（河南省無(wú)線發(fā)射傳輸管理中心,鄭州 450002）

摘 要：隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)發(fā)展，我國(guó)現(xiàn)有的媒體格局、通信格局和信息化進(jìn)程勢(shì)必被三網(wǎng)融合改變；但因各種因素的存在，三網(wǎng)融合中如何操作還需要慢慢探索和實(shí)踐，從技術(shù)、內(nèi)容、業(yè)務(wù)和服務(wù)等多層面研究嘗試，以積累足夠的經(jīng)驗(yàn)找到正確道路。本文研究過(guò)程中，運(yùn)用相關(guān)管理知識(shí)，借鑒了國(guó)外的技術(shù)特點(diǎn)并對(duì)我國(guó)有線電視業(yè)務(wù)當(dāng)前所處位置進(jìn)行了全面調(diào)研，剖析其運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀，客觀的對(duì)三網(wǎng)融合背景下我國(guó)有線的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行探討和研究，為發(fā)展戰(zhàn)略的制定提出建議。

關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合；有線電視；發(fā)展趨勢(shì)

1 國(guó)內(nèi)外有線電視發(fā)展

1.1 國(guó)外有線電視發(fā)展

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和寬帶技術(shù)的應(yīng)用，許多國(guó)家的廣播網(wǎng)絡(luò)，電信，互聯(lián)網(wǎng)在技術(shù)，服務(wù)，經(jīng)營(yíng)，管理，內(nèi)容等各個(gè)方面都有整合的趨勢(shì)，全球有線電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，逐漸從傳統(tǒng)的單一網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)開(kāi)始向多業(yè)務(wù)邁進(jìn)。像美國(guó)，英國(guó)有線電視的發(fā)展歷史悠久，以其良好的經(jīng)濟(jì)，寬松的政策和有效的管理為依托，有線電視網(wǎng)絡(luò)和規(guī)模都發(fā)展的比較好，并已實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，數(shù)字化以及融合化，欠發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家節(jié)目制作能力較弱，經(jīng)濟(jì)上的貧困，管理制度上落后，有線電視目前只是簡(jiǎn)單地信號(hào)傳輸和閉路電視功能。對(duì)待有線電視發(fā)展的問(wèn)題上，不同國(guó)家的思路不同，認(rèn)識(shí)也不同。美國(guó)是把有線電視當(dāng)作經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，采取純商業(yè)化運(yùn)作來(lái)發(fā)展；英、法等國(guó)則是為了增加電視信號(hào)的覆蓋范圍，用有線電視來(lái)補(bǔ)充和延伸無(wú)線和衛(wèi)星信號(hào)的空白；加拿大、比利時(shí)這些國(guó)家有線電視業(yè)務(wù)地位比較重在文化傳播領(lǐng)域被作為國(guó)家主權(quán)的象征來(lái)建設(shè)。

1.2 國(guó)內(nèi)有線電視發(fā)展和趨勢(shì)

有線電視業(yè)務(wù)是我國(guó)廣播電視傳媒業(yè)的重要組成部分，存在三十多年。如今，我國(guó)有線擁有全球規(guī)模最大、用戶最多的廣播電視網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率已超96.95%、入戶率超過(guò)44%。我國(guó)有線在經(jīng)歷了共用天線、有線電視大發(fā)展和有線數(shù)字電視三個(gè)階段后飛速發(fā)展，用戶也在逐年增長(zhǎng)，已超過(guò)1.75億戶，有線電視收視費(fèi)在2009年超過(guò)285億元人民幣。在構(gòu)建政府和群眾之間的信息平臺(tái)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和豐富人民文化生活方面發(fā)揮了不可替代的作用。

我國(guó)有線行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。2003年，我國(guó)有線電視數(shù)字化按國(guó)家廣電網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化整轉(zhuǎn)規(guī)劃和數(shù)字電視發(fā)展規(guī)劃開(kāi)始推行，目前，我國(guó)有多于7286.9萬(wàn)戶的有線數(shù)字電視用戶，其中有一大半的用戶開(kāi)通了交互應(yīng)用功能。根據(jù)調(diào)查得知數(shù)字電視用戶中，擁有中高等學(xué)歷的年輕人群所占比例最大。未來(lái)幾年，我國(guó)數(shù)字電視必將促進(jìn)我國(guó)數(shù)字化、信息化建設(shè)，得到大的發(fā)展。

我國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋千家萬(wàn)戶，有著資源豐富的用戶群體，在宣傳、內(nèi)容、社會(huì)資源等方面具有一定的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展雙向業(yè)務(wù)方面也具備一定基礎(chǔ)。但是，我國(guó)各地的有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商不少仍守舊僵化、缺乏大局和合作意識(shí)，事業(yè)性痕跡重。各級(jí)各地網(wǎng)絡(luò)自成體系，互不連通，國(guó)家、省、地市和縣級(jí)傳輸網(wǎng)四級(jí)分割，無(wú)法形成全國(guó)性統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)，運(yùn)營(yíng)和利潤(rùn)模式單一，這些都嚴(yán)重阻滯了有線電視行業(yè)的發(fā)展，阻礙了國(guó)家信息化目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，也使有線電視運(yùn)營(yíng)商在今后激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中可能面臨被淘汰的危機(jī)。且三網(wǎng)融合，首先要真正實(shí)現(xiàn)有線電視數(shù)字化，完成數(shù)字化整轉(zhuǎn)，不僅需要投入大量資金購(gòu)買(mǎi)硬件設(shè)備，而且更需要時(shí)間進(jìn)行建設(shè)改造，這對(duì)于一直以政策性公益性為主肩負(fù)國(guó)家文化傳播喉舌任務(wù)的我國(guó)有線來(lái)講任務(wù)甚是艱巨。

2 我國(guó)有線電視發(fā)展趨勢(shì)

2.1 全省一網(wǎng)

目前我國(guó)有線電視發(fā)展極不平衡，缺乏全國(guó)性可以統(tǒng)管全局的管理機(jī)構(gòu)，地方縣市有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商各自為政，無(wú)法形成統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)化管理。三網(wǎng)融合是個(gè)全局性的系統(tǒng)進(jìn)程，而我國(guó)的三網(wǎng)融合，停留在運(yùn)營(yíng)監(jiān)管、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)層面，業(yè)務(wù)層面是目前的主要突破口。但隨著有線電視數(shù)字化整轉(zhuǎn)完畢和新業(yè)務(wù)陸續(xù)實(shí)施，全國(guó)性的網(wǎng)絡(luò)整合、規(guī)模化運(yùn)作和規(guī)范化的運(yùn)營(yíng)監(jiān)管必將得到促進(jìn)。

隨著三網(wǎng)融合工作的推進(jìn)，我國(guó)各地許多小規(guī)模的有線電視運(yùn)營(yíng)商不斷被兼并重組、優(yōu)化，通過(guò)合并、收購(gòu)、持股等形式被整合，現(xiàn)有部分省份的廣電網(wǎng)絡(luò)整合已初見(jiàn)成效，甚至在向省外擴(kuò)展，有13個(gè)省已形成了全省一網(wǎng)。同時(shí)，國(guó)家級(jí)有線電視網(wǎng)絡(luò)公司也正在積極籌備組建中，以實(shí)現(xiàn)全國(guó)統(tǒng)一管理、共享平臺(tái)、全程全網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)綜合體系。

2.2 全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)

三網(wǎng)融合后，運(yùn)營(yíng)商節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量和信息資源豐富度將決定自己所獲得的市場(chǎng)份額，有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商必須從單一網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)向綜合媒體服務(wù)轉(zhuǎn)變，從依靠網(wǎng)絡(luò)信息傳輸收費(fèi)和播放業(yè)務(wù)收費(fèi)為主轉(zhuǎn)向全業(yè)務(wù)的多功能服務(wù)。這樣，有線運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)就擴(kuò)大到多功能全業(yè)務(wù)，盡快、較多地占有電視用戶，最大化地利用和發(fā)揮現(xiàn)有的軟硬件優(yōu)勢(shì)。一些有遠(yuǎn)見(jiàn)的運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)各種方式整合上下游資源，來(lái)實(shí)現(xiàn)有線電視的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)。若再與數(shù)字機(jī)頂盒、光纖等硬件設(shè)施的生產(chǎn)商結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，則會(huì)構(gòu)成整個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，資源集中優(yōu)化，有利于有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商向媒體全業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)商“華麗轉(zhuǎn)身”。

2.3 全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的新贏利模式

我國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)全業(yè)務(wù)的條件已基本具備。90年代末，HFC(光纖電纜混合網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng))和MMDS(多路微波分配系統(tǒng))是我國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中主要采用模式，而且HFC具有傳輸頻帶寬、容量大、成本低及交互性的特點(diǎn)，現(xiàn)HFC系統(tǒng)成為新建有線電視網(wǎng)絡(luò)多采用的模式。HFC的理論帶寬達(dá)4.9Gbit/S，隨著數(shù)字壓縮技術(shù)的發(fā)展，可實(shí)現(xiàn)幾百套數(shù)字電視節(jié)目在一條光纜上傳輸。傳輸載體和終端接收器的更新?lián)Q代和技術(shù)發(fā)展，完全能實(shí)現(xiàn)在現(xiàn)有的數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行音頻、視頻、數(shù)據(jù)和信息的全業(yè)務(wù)服務(wù)，大大拓展了業(yè)務(wù)范圍，使有線電視網(wǎng)絡(luò)成為互動(dòng)的多功能媒體服務(wù)平臺(tái)，集公共傳播、文化娛樂(lè)、信息服務(wù)、互動(dòng)溝通于一身，不僅單單只依靠物理網(wǎng)絡(luò)媒體做主營(yíng)業(yè)務(wù)來(lái)進(jìn)行盈利。同時(shí)，信號(hào)的傳輸方式和設(shè)備技術(shù)的發(fā)展更新，也為有線電視運(yùn)營(yíng)商開(kāi)發(fā)新的業(yè)務(wù)提供了技術(shù)上的支持條件，為終端用戶的需求提供更豐富的服務(wù)模式。

2.4 政府主導(dǎo)推進(jìn)

在有線電視數(shù)字化的進(jìn)程中，處于發(fā)展前列的國(guó)家基本都是由政府推進(jìn)為主，僅僅依靠市場(chǎng)選擇難以推動(dòng)行業(yè)的快速發(fā)展。我國(guó)的有線電視數(shù)字化轉(zhuǎn)換也是在國(guó)家的支持下進(jìn)行的，基本是由國(guó)家優(yōu)惠政策給予一定的補(bǔ)貼用來(lái)鼓勵(lì)運(yùn)營(yíng)商，促使他們向數(shù)字化進(jìn)程轉(zhuǎn)型。在我國(guó)有線數(shù)字電視的發(fā)展很具特色：首先需要維護(hù)國(guó)家信息安全和行政公益的需求，其次是為了滿足信息和娛樂(lè)的需求；在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用上使用許多自主研發(fā)的技術(shù)，以技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新和商業(yè)化；逐步走向產(chǎn)業(yè)化，拉動(dòng)上游和下游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，我國(guó)有線電視將取決于政府的領(lǐng)導(dǎo)，國(guó)家投資和推動(dòng)實(shí)現(xiàn)模擬向數(shù)字化的推動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)具備一體化和規(guī)模化的三網(wǎng)融合。

2.5 競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)競(jìng)合

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，光通信技術(shù)，軟件技術(shù)和TCP / IP協(xié)議一致的廣泛應(yīng)用，融合勢(shì)不可擋，競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始從從網(wǎng)絡(luò)渠道、終端向內(nèi)容和服務(wù)質(zhì)量轉(zhuǎn)變。在競(jìng)爭(zhēng)中，電信，互聯(lián)網(wǎng)和有線電視運(yùn)營(yíng)商的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，越來(lái)越注重降低成本，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源共享，整合自己的網(wǎng)絡(luò)，節(jié)目，信息，業(yè)務(wù)和其他資源，共同開(kāi)拓市場(chǎng)。競(jìng)合比純粹的競(jìng)爭(zhēng)更勝一籌，合作才能發(fā)展實(shí)現(xiàn)雙贏，但前提是要確保所有運(yùn)營(yíng)商的利潤(rùn)分配。為了共同的利益，各方都走到一起，他們的利益可以在同一時(shí)間得到保證，為長(zhǎng)時(shí)間的順利合作奠定好的基礎(chǔ)。

2.6 產(chǎn)業(yè)化逐步推進(jìn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)促發(fā)展

結(jié)合我國(guó)的特點(diǎn)建立有線電視產(chǎn)業(yè)鏈，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中促進(jìn)產(chǎn)業(yè)化是一個(gè)必然的趨勢(shì)。早期在政府逐漸護(hù)送下有線電視開(kāi)始向數(shù)字化、集成化邁進(jìn)，但隨著市場(chǎng)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)不斷的轉(zhuǎn)型，廣播電視行業(yè)長(zhǎng)期事業(yè)化的路徑將會(huì)逐步進(jìn)行改革。產(chǎn)業(yè)化的成熟，使有線電視的文化意識(shí)形態(tài)市場(chǎng)逐步有步驟的開(kāi)放，打破政府壟斷和國(guó)家保護(hù)機(jī)制吸引外部資本進(jìn)入領(lǐng)域，為有線電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展融入血液。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，盡可能在三網(wǎng)融合的最初幾年占有市場(chǎng)和資源對(duì)行業(yè)發(fā)展的未來(lái)具有重要意義。

3 結(jié)束語(yǔ)

我國(guó)有線電視用戶客戶基數(shù)非常大，這在我們宣傳我們的模擬電視數(shù)字化以及未來(lái)的三網(wǎng)融合發(fā)展雙向業(yè)務(wù)在社會(huì)資源上極具優(yōu)勢(shì)。但是，我國(guó)各地的有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商不少仍守舊僵化、缺乏大局和合作意識(shí)，事業(yè)性痕跡重。各級(jí)各地網(wǎng)絡(luò)自成體系，互不連通，國(guó)家、省、地市和縣級(jí)傳輸網(wǎng)四級(jí)分割，無(wú)法形成全國(guó)性統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)，運(yùn)營(yíng)和利潤(rùn)模式單一，這些都嚴(yán)重阻滯了有線電視行業(yè)的發(fā)展，阻礙了國(guó)家信息化目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，更使得有線電視的運(yùn)營(yíng)商在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)候處于可能被淘汰出市場(chǎng)的危險(xiǎn)境地，三網(wǎng)融合，有線電視數(shù)字化首先是基礎(chǔ)，完成數(shù)字化整轉(zhuǎn)，不僅需要投入大量資金購(gòu)買(mǎi)硬件設(shè)備，而且更需要時(shí)間進(jìn)行建設(shè)改造，這對(duì)于一直以政策性公益性為主肩負(fù)國(guó)家文化傳播喉舌任務(wù)的我國(guó)有線來(lái)講任務(wù)甚是艱巨。

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