淺析“大數(shù)據(jù)”背景下營銷體系的解構與重構

劉宇

摘要：通信技術的發(fā)展，給移動終端設備的發(fā)展帶來很多契機。在系統(tǒng)優(yōu)化建設過程中需要以關系鏈為出發(fā)點，建立系統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展和應用，媒體環(huán)境發(fā)生一定程度的變化，“大數(shù)據(jù)”成為當前新的時代發(fā)展主題，直接對營銷管理企業(yè)造成一定的影響。由于數(shù)據(jù)本身的特殊性和差異性，在系統(tǒng)建設過程中必須重視信息的存儲、管理和分析，為了對營銷體系進行詳細的分析，在優(yōu)化設計過程中必須明確其應用形式。在本次研究中將以“大數(shù)據(jù)”背景下營銷戰(zhàn)略管理計劃和應用程序為研究點，結合實際情況，對如何構建系統(tǒng)營銷管理戰(zhàn)略進行分析。

關鍵詞：“大數(shù)據(jù)”；營銷管理體系；系統(tǒng)重建

針對物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展形勢在系統(tǒng)設計過程中必須明確發(fā)展要求，以固定的設計模式為研究點，使其適應具體會變化形式的要求。對現(xiàn)有的營銷管理系統(tǒng)而言，在系統(tǒng)設計和優(yōu)化分析階段必須減少干擾因素的影響，使其適應營銷管理系統(tǒng)的相關要求。具體設計過程中必須了解現(xiàn)有設計形式的相關要求，體現(xiàn)出重建體系的應用形式。

一、“大數(shù)據(jù)”背景下的應用程序分析

在系統(tǒng)設計階段容易受到干預因素的影響，必須以固定的設計形式為目標，體現(xiàn)出設計程序的應用標準。以下將對“大數(shù)據(jù)”背景下的應用程序進行系統(tǒng)的分析。

1.“數(shù)據(jù)”到“知識”的轉變

基于現(xiàn)有操作系統(tǒng)的復雜性，在整體性設計過程中需要考慮到影響因素的干預性，減少競爭機制的干擾因素。當前數(shù)據(jù)應用形式已經(jīng)逐漸滲透到各個領域建設中，并成為管理的重要生產因素。但是基于整體因素的差異性，在設計階段必須對生產率進行一定的了解，滿足設計程序的本質性要求，體現(xiàn)系統(tǒng)設計的優(yōu)越性。在優(yōu)化設計階段要對背景信息進行適當?shù)慕庾x，具體實踐中當接收者了物理符號序列的規(guī)律，并知道每個符號和符號組合的指向性目標或含義時，便可以獲得一組數(shù)據(jù)所載荷的信息[1]。

2.從“數(shù)據(jù)庫”在“大數(shù)據(jù)”的轉變

根據(jù)數(shù)據(jù)系統(tǒng)應用的差異性，在優(yōu)化設計過程中要對相關信息進行收集，使其滿足行為管理的本質性要求。根據(jù)應用系統(tǒng)的特殊性，要從穩(wěn)定性和制度性的角度入手，基于固定設計形式的特點，必須對數(shù)據(jù)進行分離，滿足多維度發(fā)展的相關要求，使其適應營銷系統(tǒng)的設置系統(tǒng)。在優(yōu)化設計階段可以采用聯(lián)機設計的形式，掌握挖掘和運用操作形式的設計形式，進而將數(shù)據(jù)轉化為信息和知識。在不斷發(fā)展和演變的基礎上，必須以固定的設計形式和發(fā)展要點為目標，體現(xiàn)出技術體系的應用效果。

3.從數(shù)據(jù)形式到營銷體系的轉變

基于現(xiàn)有發(fā)展體系的特殊性，在優(yōu)化建設階段要設定具體的應用形式，按照固定的設計形式對其進行分析。在計算機應用系統(tǒng)設計過程中，要為受眾提供合理有效的設計形式，保證設計形式應用的合理性。主觀結合設計形式能反映出整體設計形式的應用效果，讓生產者與消費者能夠達到和諧交換。因此，數(shù)據(jù)與營銷之間存在著密不可分的關系。 聯(lián)機系統(tǒng)應用合理后，要進行跨越式發(fā)展，必要時實現(xiàn)數(shù)據(jù)和信息的相互交流，隨著大數(shù)據(jù)應用機制的不斷發(fā)展，必須明確營銷學的應用機制，使其適應系統(tǒng)模型的建設要求[2]。

二、營銷體系設計的重建

基于營銷發(fā)展系統(tǒng)的差異性，在整體分析階段必須減少干預性因素的影響，使其滿足具體發(fā)展機制的要求。以下將對營銷體系設計的重建進行分析。

1.明確市場發(fā)展機制

在系統(tǒng)優(yōu)化建設過程中必須在大量數(shù)據(jù)應用系統(tǒng)上對其進行優(yōu)化分析，使其滿足營銷管理體系的本質性要求。在整個系統(tǒng)優(yōu)化設計階段必須對數(shù)據(jù)庫內容和信息進行詳細的分析，不斷提升其發(fā)展強度，使其滿足具體設計要求。在整體優(yōu)化建設階段，相關工作人員要建立系統(tǒng)的信息處理系統(tǒng)和數(shù)據(jù)庫，以固定的決策管理機制為研究點，體現(xiàn)優(yōu)化設計的相關要求。在優(yōu)化設計過程中需要建立CSP模式，此類應用模式是為了效地制定媒體計劃方案的工具而開發(fā)的一種計算機模式，從而與廣告效果的判定相對應，其具體設計形式和實際應用程序之間存在一定的內在聯(lián)系[3]。

2.了解受眾思想

受眾的思想觀念對營銷管理系統(tǒng)有一定的反作用，在具體建設階段需要減少干預性因素的影響，使其滿足具體應用措施，進而體現(xiàn)設計理念的應用效果。在系統(tǒng)設計階段必須明確品牌定位，打破單一的管理程序，以新型技術管理體系為出發(fā)點，不斷提升信息技術的應用水平。受眾在不斷碎片化發(fā)展階段必須重新建立應用系統(tǒng)，按照固定的設計形式和管理體系的要求，按照固定的設計體系和應用程序的要求進行重建。重建管理體系在基礎性建設階段扮演重要的角色，必須及時獲得反饋，達到解決實際問題的目的[4]。

3.優(yōu)化服務建設系統(tǒng)

在整體優(yōu)化建設階段，需要明確數(shù)據(jù)應用程序，不斷催生新的業(yè)務范圍和調研手段?；跀?shù)據(jù)應用的差異性，要對統(tǒng)計信息進行詳細的分析。在系統(tǒng)優(yōu)化階段，受眾必須對干預因素有一定的了解，對信息技術進行及時監(jiān)測和整理。相關工作人員可以在具體建設過程中強化對數(shù)據(jù)的收集和整理工作，使其滿足應用體系的本質性要求，必要時對系統(tǒng)進行重建。在系統(tǒng)設計過程中必須切實地提升廣告與營銷的效果，為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的全媒體營銷提供可供參考的范例。

結束語

在系統(tǒng)設計過程中，必須以固定的設計形式為目標，按照固定的設計形式進行優(yōu)化分析。大數(shù)據(jù)挖掘技術和整體性技術之間存在一定的差異性，必須體現(xiàn)出全媒體營銷的理論特點，保證整體應用體系的平衡性和完善性。在系統(tǒng)設計過程中要制定合理的思維應用系統(tǒng)，對行動模式進行優(yōu)化分析，進而保證整個營銷管理系統(tǒng)的整體性。

參考文獻

[1]劉峰，張志宇，王立宇，蔣愛麗.大數(shù)據(jù)時代的電視媒體營銷研究——基于網(wǎng)絡整合營銷4I原則的視角[J].華東師范大學，2011，12（23）：99-102.

[2]采國潤，王志剛，張夢麗，于紅丹.大數(shù)據(jù)時代下房地產定制化營銷傳播策略——以南京365地產家居網(wǎng)為例[J]. 新聞世界，2012，01（12）：80-81.

[3]金紋廷.后現(xiàn)代文化背景下的文化藝術區(qū)比較研究——以北京798藝術區(qū)和首爾仁寺洞為例[J].中國藝術研究院，2012，09（12）：280-281.

[4]謝耘耕，陳瑋，劉銳，李靜，于倩倩.大數(shù)據(jù)背景下的輿情決策支持系統(tǒng)研究綜述[J].新媒體與社會，2011，10（01）：170-171.endprint