新媒體環境下紙媒應構建數字化平臺

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新媒體環境下紙媒應構建數字化平臺

李婷

（吉林日報社，吉林長春130022）

摘要近年來，新媒體以迅猛發展的姿態對傳統紙媒帶來了巨大沖擊，而信息消費的行為也在被逐漸改變，在這樣的形勢下，紙媒的發展必然將經歷一場前所未有的整合與洗禮。然而，目前紙媒所表現出來的各種短板現象依舊存在，如何來與新媒體進行有效互動儼然已經成為了現階段紙媒所面臨的重要挑戰。本文基于新媒體環境下的形勢，詳細闡述了紙媒構建數字化平臺的重要性，并對紙媒如何構建數字化平臺進行了系統的分析與探討。

關鍵詞新媒體；紙媒；數字化平臺

就目前的實際情況來看，很多國家、地區的紙媒發行量都在逐年遞減，相應的廣告收入也在不斷減少。顯然，如果紙媒依舊像以前一樣緊緊依靠廣告來維持收入，那么必然會陷入到相當被動的局面。與新媒體相比較，在時效性方面紙媒明顯要差很多，信息量與網絡的海量搜索空間相差甚遠，而付費的方式也讓很多讀者更愿意進行在線閱讀來獲取新聞訊息。但是，站在市場的角度來看，紙媒市場并沒有進入到“寒冬”。雖然不斷發展的新媒體技術促使報紙、雜志以及網絡媒體的界限日益模糊，但紙媒完全可以從中尋求嶄新的平臺。然而，數字化平臺的構建即能夠有效突破傳統版面的局限，促使紙媒在形式上表現出人性化、多元化的產業形態，其必然會為紙媒的進一步發展創造更多機會。

1　構建數字化平臺的重要性

在厚報時代下，最為顯著的特征就在于紙媒所提供的信息量已經逐漸超越了讀者的信息接收量。眾所周知，“二次銷售”是紙媒長期以來都存在的產業特征，媒體往往都會將讀者作為產品來賣給客戶，以此來實現第二次銷售。然而，紙媒的擴版也就意味著廣告版面的增加，這必然能夠實現廣告主投放紙媒的影響力經濟。但是，不可否認的是，紙媒的擴版也將嚴重影響到受眾對信息的接收，針對被動灌輸的信息，受眾往往只會進行泛讀。比如說，一份40個版面的報紙，很多讀者只用了10多分鐘就將其讀完，平均每一個版面的閱讀時間不到1分鐘，讀者這樣的閱讀方式顯然不能夠對信息產生深刻記憶。就現階段的形勢來看，受眾的注意力資源儼然已經成為了新媒體時代下市場所追逐的稀缺資源，那么如何來獲取受眾的注意力也就成為了紙媒生存發展的根本。而數字化平臺的構建有著一個巨大的優勢，即能夠充分滿足受眾對信息的主動選擇，將有效扼殺傳統模式下受眾對信息的被動期待。同時，在“讀屏時代”下，紙媒的受眾不但可以成為“交互式”閱讀對象，同時也能夠成為內容的創造者，讓受眾在人性化的閱讀界面中充分、自主地對信息進行瀏覽與閱讀。

2　如何構建數字化平臺

2.1迎合中產階級的文化消費

不難發現，長期以來紙媒所形成的屬性特征決定了其經營必定是具備高風險的，這主要體現在銷量上的不確定性。具體來說，紙媒中一則具有深度的新聞往往都會引起廣大讀者的興趣，但如果相應的報道也同樣平淡無奇，那么其銷量儼然就會出現下滑的趨勢。我們都知道，中產階級的消費能力是較強的，他們通常都是一些中高層管理人員或知識精英，他們對于紙媒中所出現的那些零零碎碎的報道已經逐漸失去了興趣，更多的注意力已經被那些能夠解答自己領域中所存在焦點問題的深度文章所吸引。然而，要獲取這些知識，如果利用其它渠道來實現往往都會付出更高的成本，但中產階級的讀者卻認為這樣獲得信息是符合自身身份與地位的，同時也能夠充分迎合自身的文化消費。基于此，在紙媒微利時代中，紙媒要想得到持續穩定的發展，迎合中產階級的文化消費必然是相當關鍵的環節。

2.2保證信息的質量與深度

無論身處什么年代，無論科技有多么的發達，“內容”永遠都是受眾最需要的。要想讓讀者的信息與情感訴求得到最大滿足，豐富深刻的內容儼然是必不可少的。在信息化時代下，網絡中的信息已經處于“滿天飛”局面。在這樣的背景下，信息轉載現象已經泛濫于社會之中，這使得讀者逐漸失去了對信息全面性、真實性的判斷能力。然而，這正是紙媒尋求發展必須突破的問題之一。總的來說，“快”是新媒體的最大優勢，紙媒要想避其鋒芒，就必須將自身的優勢充分發揮出來，做到“精”、“深”。避免內容膚淺化、報道形式化等傳統模式下所存在的弊端，應透過事情的表面，對內在的原因、所反映的問題進行深入的挖掘。同時，還應該避免雜亂無章，對新聞進行例行分析，提出獨到的觀點，幫助廣大讀者對時間的人生更加深入。另外，紙媒的內容必須進行不斷創新，打破傳統紙媒的內容與刊載形式，根據受眾的真實需求來進行新的探索。比如，最近幾年所出現的《淘寶天下》，即是在內容上實現創新的典范，它是一款為淘寶用戶量身打造的報紙，完美結合了報紙與企業經營，以報紙來促進銷售，以淘寶上億的買家來推動報紙的發展[1]。

2.3打造數字化傳播渠道

首先，建立“全媒體”與數據庫。比如：在2014年9月，川報全媒體集群首批新媒體產品的問世，標志著四川日報報業對媒體融合發展的推動已經進入到了嶄新的階段。在這其中所發布的6新媒體產品包含了兩個移動客戶端（川報觀察、四川新聞）、三個電子政務類產品（四川黨政信息庫、問政四川、天府問計）以及全新整合升級的四川日報法人微博與微信[2]。顯然，全媒體的建立必然將讓讀者對于信息的閱讀渠道更加廣泛，而閱讀的方式也將更加便捷。與此同時，新聞信息數據庫的建立也十分關鍵。其不僅能夠有效實現紙媒內部資源的共享，同時也是紙媒數字化的必然形式。具體來說，數據庫的簡歷能夠將所有的信息放入到這個平臺之中，從而形成一個龐大的信息庫，一方面實現了資源的貢獻，內部的媒體均能夠采用數據庫中的信息，另一方面也有利于紙媒的數字化發展。而龐大的數據庫不但將極大提高新聞內容的廣度以及新聞的時效性，也能夠實現新聞內容的自動增加與更新。

其次，引入二維碼技術，加強信息互動。如今，二維碼技術已經逐漸隨著智能手機的普及而普及，無論是產品信息查詢還是電視節目互動，掃描二維碼已經成為了主流手段。當然，紙媒的發展也可以引入二維碼技術，以此來促進紙媒的互動化發展，有效壓縮報紙的廣告空間。同時，可以將二維碼設置在一些重大新聞和熱點新聞的下方，讀者通過對二維碼的掃描來進入到電子平臺中，以此實現對新聞的評論與互動。另外，我們都知道報紙的版面是有限的，每條新聞只能夠攜帶一定量的信息，這使得讀者的閱讀興趣往往得不到最大滿足。然而，通過對二維碼的掃描，讀者即能夠對自己感興趣的新聞進行深入閱讀。

3　結束語

總之，在新媒體環境下，紙媒對數字化平臺的構建不僅是促進發展的現實需求，更是滿足受眾閱讀的必然選擇。在網絡信息技術的迅猛發展下，紙媒必然將迎來前所未有的挑戰，但挑戰即是機遇，而數字化平臺的構建無論是對紙媒本身還是對受眾而言，均是一個十分難得的發展機遇。

參考文獻

[1]許飄.網絡時代報紙新聞功能的生存挑戰[J].湖南行政學院學報，2010（05）：11-12.

[2]廖偉，嚴一格.分眾的勝利——新媒體沖擊下報紙轉型思考[J].新聞研究導刊，2014（04）：7-8.

作者簡介：李婷，工作單位為吉林日報社。

文章編號2096-0360（2015）05-0048-02

文獻標識碼A

中圖分類號G2