新媒體在農業科技傳播中的特點探討

牛興福中國農業電影電視中心，北京　100081

新媒體在農業科技傳播中的特點探討

牛興福
中國農業電影電視中心，北京100081

摘要新媒體在農業科技傳播當中，起到了很多積極作用，比如說讓農村受眾獲得與發布信息的能力得到了提升；讓農村受眾在對信息進行接受以及發布的時候范圍變得更廣和為知識農業的發展提供客觀條件基礎。但是，新媒體在農業科技傳播當中也還有一些問題存在。

關鍵詞農業科技；新媒體；傳播

對于農村經濟發展來說，科技就是它的重要動力與源泉，這其中，媒體的推動作用是不可忽視的。新媒體的發展迅速且其與傳統媒體之間有很好的融合，這也導致了新媒體在農村科技傳播當中越來越發揮出了重要的作用。這對于農民進行科技知識的學習以及科學技術的運用來說都非常有益，更為農村經濟其創新發展提供了諸多動力。

1　新媒體在農業科技傳播中的積極作用

與傳統媒體進行比較，不難發現，新媒體所具備的優勢和特點非常明顯，包括開放性、生動性和即時性，以及打破了時間和空間的束縛。有了新媒體的幫助，農業科技的傳播無疑能夠達到更高層次的效果。

首先，新媒體能夠有效的提高農村受眾在獲取和發布信息方面的能力。由于農村受眾受到經濟、社會和文化等方面的影響，形成了獨特鮮明的特點，并且傳統媒體僅僅能做到單向傳播，這也就造成了農村受眾處在比較被動的位置，新媒體則完全不同。新媒體的代表就是網絡，網絡媒體卻是擁有很強的互動性以及即時性的，這會逐漸的解決農村受眾自身的一些不利條件，這樣就可以進一步的提高獲取和發布農業信息的能力。因此，在農業生產的發展過程中，科技信息的作用和地位變的越來越突出，那么能否在農業相關信息方面表現出更高的獲取能力，而將會直接影響農業生產的經濟效益。借助于此，可以幫助農民獲得更多的農業科技信息，從而創造更多的經濟效益。

其次，新媒體能夠讓農村受眾在對信息進行接受以及發布的時候范圍變得更廣。互聯網的快速發展有目共睹，而這也讓在進行國內外的農業信息收集時候有了更多的方面，所以對于農民來說，利用好互聯網，提升對互聯網的利用能力非常重要。對于新媒體，應該努力讓信息成本減少，在低價格的同時還要保證信息的質量，從而達到對農民信息需求的激發目的，也讓農民逐漸改變一些固有方式。借助于互聯網，還可以對農業信息進行整合，有效的傳播和促進農業發展。

最后，新媒體促進知識農業的發展。對于農業科技信息流通來說，計算機網絡是非常重要的渠道資源，他能夠讓農業傳播在知識農業發展當中的應用提供基礎。對于知識農業來說，它是知識經濟的重要組成，而知識在農業的地位不斷提升，才能夠具有更多優勢。

2　新媒體在農業科技傳播中存在的問題

新媒體在農業科技傳播當中有很多優勢與優點，同樣還有很多不足存在。首先，新媒體自身就存在著不足之處。正因如此，新媒體在進入到農村社區的時候，也就會遇到一些困難，這也是受到農村自身情況的影響。經濟的相對落后，交通的不便，居住的分散以及環境的封閉等都會讓新媒體的進入遇到很多困難。在農村當中利用新媒體進行農村科技傳播，其環境無疑是單薄而脆弱的，也不具有很好的整合性，所以發展得并不夠快。

其次，在關于農村科技信息的需求度上，農民對它的需求度并不高。農村科技信息的主要受眾就是農民，而要將農村科技信息轉換成為生產力也需要農民進行實踐。所以，從理論上來看，知識面的限制、思想觀念的落后、生產技術水平不夠高這些來自于農民自身的情況，會讓他們跟不上新形勢發展的真正需要，那就必須得進行新技術的學習與掌握才行。卻也正是因為這樣，才導致了農民對于農村科技信息其需求度并不高的情況。通過調查研究

不難發現，農民在借助于媒體進行信息了解的時候，對于農業生產技術的興趣是遠不如非農業生產技術的。很多農民會利用電視或者是網絡去收看娛樂節目與新聞，卻很少尋求農業科技的信息與知識。此外，還有一個現象是，有不少信息和當地農村其實際的生活情況以及農村的生產需求是脫節的，這也導致了農民對于農村科技信息其需求度的減少。

最后，新媒體的迅速發展讓信息與新聞其傳播與生產的方式發生了改變，也對農村科技傳播體系的構建造成了深刻影響。只是，在一些農村科技信息相關的收集和編輯上，高水平與高專業水平的采編隊伍是非常缺乏的，這就導致關于農村科技信息的很多內容都還是要依賴于傳統媒體進行獲取。只是，新媒體其信息傳播速度更快，也有多種傳達方式和多樣化的演繹方式，這就導致了新媒體需要和傳統媒體進行結合與整合，才能夠更好的讓農村科技信息傳播效果得到提升，也讓農村的經濟發展能夠得到推動。

3　結束語

對于我國的大部分農村而言，新媒體還沒有徹底成為主力宣傳媒體。以網絡媒體為代表的新媒體發展快速，從長遠發展的角度來分析，新媒體在農業科技傳播當中依然扮演著十分重要的角色，并且這是一個必然的發展方向和發展趨勢。

參考文獻

[1]趙曉春.農業科技傳播[M].北京：中國傳媒大學出版社，2010.

[2]王征國.農業科技傳播理論與實踐[M].北京：中國農業科學技術出版社，2010.

[3]董成雙，邢祥虎，薛壽濤.農業科技傳播[M].北京：中國傳媒大學出版社，2010.

[4]王強，曾小紅.新媒介在我國農業科技傳播中的應用研究[J].熱帶農業科學，2010.

[5]蘇衛良，李華，趙素娟.中國農村科技傳播中新媒體應用現狀分析[J].北京農學院學報，2011.

[6]韓曉倩，趙付江.從傳播學角度看農業科技信息傳播中存在的主要問題及對策[J].河北農業科學，2012.

作者簡介：牛興福，工作單位為中國農業電影電視中心。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2015）19-0013-01